+15 meilleurs logiciels d'A/B Testing pour optimiser les conversions en 2022

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Pourquoi choisir le bon logiciel d'A/B testing est-il très important aujourd'hui ? 

Lorsqu'il s'agit de réussite marketing, l'exécution d'A/B Testing et de tests multivariés est un succès crucial. Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné, qui a toujours su optimiser les taux de conversion, ou une personne seule qui essaie d'inciter les gens à se convertir en abonnés par email, la réalisation de tests multiples est essentielle à votre réussite. 

Selon CXL, 68 % des entreprises effectuent au moins quatre tests mensuels.

Si vous voulez vraiment augmenter le nombre de conversions dans votre entreprise afin d'avoir un impact positif sur les revenus, vous avez besoin d'outils d'A/B Testing pour vous aider.

L'article d'aujourd'hui explique quelles sont les meilleures plateformes d'A/B Testing, d'après ma décennie d'expérience en tant qu'entrepreneur en ligne et expert en marketing Internet.

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+15 meilleurs logiciels d'A/B Testing pour optimiser les conversions en 2022

Quels sont les meilleurs outils d'A/B Testing ?

Les tests A/B comparent différentes variantes d'une application ou d'une page web afin de déterminer la version la plus performante. Il s'agit essentiellement d'une expérience impliquant deux ou plusieurs versions de pages différentes présentées aux utilisateurs de manière aléatoire. Une analyse statistique est ensuite utilisée pour déterminer quelle variante est la meilleure pour un objectif de conversion particulier. 

Après avoir testé un grand nombre de ces différents outils d'A/B Testing dans diverses entreprises tout au long de ma carrière, j'ai pu établir une liste des meilleures plateformes d'A/B Testing du marché.

Voici ma liste des meilleurs outils d'A/B Testing sur le marché actuellement.

1. Kameleoon

Un outil d'A/B Testing en plein essor, riche en fonctionnalités et facile à utiliser.

Kameleoon

Classé par Forrester comme un challenger dans la dernière vague des plateformes d'optimisation de l'expérience (EOP), le Kameleoon offre tout ce qu'Optimizely fait, mais n'est pas aussi cher. Elle est également conforme à la loi HIPAA.

Cet outil de test vous permet d'exécuter rapidement et facilement des tests A/B avancés, des tests fractionnés et des variations de tests multivariés. Puisqu'il dispose d'une solution de personnalisation forte, Kameleoon a plus de 45 critères de segmentation natifs pour vous aider à cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leur localisation, de leur canal d'acquisition, et bien plus encore. Vous pouvez facilement relier votre plateforme de données clients à Kameleoon pour créer des expériences hautement individualisées et optimisées

Outre les tests A/B/n côté client, Kameleoon offre une solution complète et une personnalisation alimentée par l'IA pour les marques d'entreprise, ce qui signifie que vous pouvez commencer avec un logiciel et en ajouter facilement d'autres au fur et à mesure que votre programme mûrit.

Tout est géré et organisé dans un seul tableau de bord, ce qui permet aux spécialistes du marketing, aux chefs de produit et aux développeurs d'optimiser l'engagement et la conversion.

Les experts en tests A/B et en CRO soulignent que Kameleoon facilite les tests fréquents et l'innovation constante. Par exemple, son logiciel full-stack propose également des solutions de gestion et de drapeaux de fonctionnalités. Les réussites de Kameleoon ont généré 97 % de leads en plus grâce à son IA, qui prédit qui va convertir et quand votre site doit déclencher une action ciblée. 

Idéal pour les moyennes et grandes entreprises ou pour toute équipe qui prend au sérieux son travail d'optimisation et se soucie de la valeur, de la sécurité des données et de l'évolutivité. 

Caractéristiques principales :

Kameleoon key features
  • Un mode AQ robuste qui permet aux utilisateurs d'envoyer des aperçus des tests via une URL (pas de connexion requise).
  • Éditeur de segmentation et de ciblage par glisser-déposer.
  • Éditeur de code et intégration avec Git pour que les développeurs puissent travailler dans leur environnement.
  • Allocation dynamique du trafic (optimisation des conversions) 
  • Intégrations natives avec Shopify, Segment, Tealium, Hotjar et Mixpanel. 
  • Tableaux de bord et filtres personnalisables qui affichent le retour sur investissement et les performances de vos expériences et de la personnalisation.

Avantages

  • Il n'y a pas de limites en ce qui concerne les sous-domaines, la taille du trafic de test, ou le nombre de variations ou de tests. Le prix reste fixe pour l'année. 
  • Super facile à utiliser et puissant par rapport aux autres outils. Lancez des tests en quelques minutes.
  • Fait pour toutes les équipes,
  • Fonctionne bien sur les sites Web avancés, les produits numériques et les applications mobiles, par exemple les applications à page unique (SPA).
  • Possibilité de passer facilement des tests côté client aux tests côté serveur (full stack)
  • L'IA est axée sur la conversion
  • Large SDK et bibliothèque d'intégration
  • Conformité aux normes HIPAA, GDPR et CCPA.

Tarifs

Le prix de Kameleoon dépend de la taille de votre trafic au cours de la dernière année (pour tenir compte de la saisonnalité). Une fois que vous avez un prix, il est bloqué pour un an. Ainsi, si vous vous développez, vous n'aurez pas à payer davantage. Il n'y a pas de frais cachés pour les sièges d'utilisateurs ou de plafonds pour les tailles de trafic de test.

Commencez avec Kameleoon ->

2. JustUno

Une suite puissante d'outils de conversion de sites web pour vous aider à convertir quotidiennement.

Cet outil d'A/B Testing dispose d'une technologie de base d'intelligence des visiteurs qui utilise l'analyse prédictive pour développer des informations exploitables afin de vous aider à prendre des décisions marketing mieux informées. Avec l'outil d'A/B Testing de JustUno, vous améliorerez l'expérience utilisateur et augmenterez la conversion du trafic de votre site web.

Malgré son faible prix, cet outil offre aux spécialistes du marketing un moyen d'obtenir des résultats de test puissants et durables à partir des données fournies.

En combinant les sessions des utilisateurs avec les micro-interactions de votre public, JustUno intègre des données intelligentes dans chaque produit et fonctionnalité pour vous aider à trouver des segments cachés et découvrir de nouvelles opportunités pour développer votre activité. 

Idéal pour : Les spécialistes du marketing digital, du e-commerce, de l'édition et des entreprises SaaS qui souhaitent augmenter les conversions, obtenir de nouveaux prospects et générer davantage de ventes en utilisant des messages ciblés et des promotions de sites Web. 

Caractéristiques principales

JustUno key features
  • Test A/B : Testez des variantes de conception et de contenu pour découvrir celle qui trouve un écho auprès de vos visiteurs.
  • Messagerie omni-canal : Diffusez des messages ciblés qui ont une voix de marque unifiée.
  • Segmentation : Une segmentation intelligente vous permet de diviser les visiteurs en sous-groupes afin de leur adresser des messages plus pertinents.
  • Ciblage avancé : Des règles de ciblage comportemental ciblées au laser permettent de segmenter facilement les modèles de comportement de votre public. 
  • Analytique : L'exhaustivité et la qualité des données donnent un solide avantage concurrentiel aux spécialistes du marketing.

Avantages

  • La plate-forme est extrêmement facile à utiliser, même pour les débutants en matière d'A/B Testing.
  • Il fonctionne parfaitement pour récupérer les paniers, améliorer les ventes et augmenter le nombre d'abonnés. 
  • Il propose des offres contextuelles pour vous aider à attirer de nouveaux prospects et clients. 
  • Il vous permet de cibler des clients spécifiques sur votre site web avec un message personnalisé.
  • Plusieurs modèles à choisir lors de l'exécution des campagnes. 

Tarifs

JustUno est proposé à partir de 25 dollars par mois. Il existe également un essai gratuit de 14 jours ainsi qu'une version gratuite. 

Commencez avec JustUno ->

3. Zoho PageSense

Les logiciels polyvalents sont conçus pour les petites entreprises disposant de fonds limités.

Zoho PageSense

Zoho PageSence vous permet de mesurer les paramètres clés de votre site Web afin de comprendre le comportement de vos visiteurs en ligne. Vous pouvez ainsi leur offrir une expérience de site Web plus personnalisée qui, en fin de compte, stimulera vos conversions. Grâce à cet outil, vous pourrez réaliser des tests A/B et optimiser efficacement la conversion de votre site Web. 

Compte tenu de son faible prix, Zoho PageSense est doté d'une interface utilisateur intuitive et d'un éventail impressionnant de fonctionnalités. En conséquence, PageSense permet aux entreprises de rationaliser facilement le processus de CRO. 

Le meilleur pour : Zoho PageSense est idéal pour les petites et moyennes entreprises qui fournissent des services. Les sites Web de voyage, les entreprises SaaS, le e-commerce et les agences de marketing digital.

Caractéristiques principales

  • Tests A/B : Testez les petites modifications apportées à vos sites Web pour obtenir un impact important sur vos résultats.
  • Split URL Testing : Modifiez entièrement la présentation de votre site web pour identifier la meilleure version.
  • Personnalisation : Créez des expériences uniques et personnalisées pour chaque visiteur.
  • Suivi des objectifs : Fixez des objectifs pour votre site web et mesurez les objectifs de votre entreprise.
  • Analyse de l'entonnoir : Ajoutez et optimisez les pages qui améliorent le parcours du visiteur vers le client.

Avantages

  • Grâce à cette plate-forme et à cet outil de test, chaque visiteur peut interagir avec vos pages Web rapidement et facilement. 
  • Large assortiment d'outils et de fonctionnalités, notamment des cartes thermiques, des analyses de formulaires et la planification des tests. 
  • L'outil d'A/B Testing est idéal pour obtenir des informations détaillées sur le comportement des visiteurs. 
  • Un éditeur visuel simple et facile à utiliser ne nécessite aucun développeur ni aucun savoir-faire technique. 
  • Un prix abordable met Zoho PageSense à la portée de tous les types d'entreprises. 

Tarifs

Zoho PageSense a une version gratuite et offre un essai gratuit pour la version payante, qui commence à 17 $/mois.

Démarrer avec Zoho PageSense ->

4. Unbounce

La plateforme d'A/B Testing vous aide à trouver les landing pages les plus performantes.

Unbounce

Unbounce est un créateur de pages de destination populaire qui offre de puissants outils d'A/B Testing pour vous aider à trouver les pages les plus performantes de votre site Web. La plateforme de test vous permet de convertir les visiteurs de votre site Web en prospects, en clients et en ventes. En outre, l'outil dispose d'un éditeur simple de type glisser-déposer qui vous permet de construire et de publier vos pages Web de destination rapidement et facilement, sans avoir besoin d'un développeur. 

L'outil de test fournit des informations sur les conversions qui améliorent vos compétences et votre intuition, afin d'obtenir les meilleures performances pour chaque campagne. Unbounce est conçu pour faire une chose : vous aider à créer et à optimiser les pages de destination de votre site Web, et ils le font extrêmement bien. 

Idéal pour : Les spécialistes du marketing, les agences, le e-commerce et les entreprises SaaS à la recherche d'une solution de landing page facile à utiliser et permettant de maximiser les conversions.

Caractéristiques principales

  • Test A/B : L'une des solutions de test de landing pages les plus populaires du marché.
  • Landing pages : Créez, personnalisez, convertissez et optimisez vos pages.
  • Popups et sticky bars : créez, ciblez et déclenchez des conversions.
  • Intégrations : Unbounce fonctionne avec beaucoup d'autres outils d'automatisation du marketing et de CRM.
  • Gestion des comptes : Aide les grandes équipes ou les agences à rester organisées.

Avantages

  • Les modèles de landing pages constituent une ressource pratique pour ceux qui partent de zéro.
  • De solides capacités de test fractionné pour des résultats rapides et efficaces.
  • L'interface utilisateur est simple et facile à utiliser, idéale pour les débutants. 
  • Ils sont conçus pour s'intégrer en douceur à divers autres logiciels de test et de marketing. 
  • Unbounce permet aux agences de partager des capacités avec leurs clients.

Tarifs

Les plans d'Unbounce commencent à 79 $/mois. Vous pouvez également bénéficier d'un essai gratuit de 14 jours. 

Commencez avec Unbounce ->

5. Adobe Target

Une plateforme populaire pour les tests A/B et le ciblage alimentés par l'IA (prix disponible sur demande).

Adobe Target

Adobe Target est un outil d'entreprise qui permet de réaliser des tests et des personnalisations basés sur des règles. Il peut s'intégrer à plusieurs plateformes telles que Google Analytics pour créer des rapports que vous pouvez utiliser pour les tests UX, la personnalisation et la réalisation d'offres marketing. Cet outil puissant a permis d'augmenter la conversion des commandes de Sprint de 22 %. 

Grâce à lui, vous pourrez déterminer les offres, les expériences et les messages qui interpellent le plus votre public. Ensuite, l'outil vous guide à travers un processus simple en trois étapes pour créer la variante, la cibler en fonction de la segmentation des visiteurs et personnaliser les objectifs et les paramètres du test. Là encore, l'accent est mis sur le ciblage, comme en témoigne la fonction de personnalisation automatique de l'outil. 

Le meilleur pour : Cette plateforme de personnalisation et d'A/B Testing pour entreprises est idéale pour les moyennes et grandes entreprises ayant des besoins de tests à grande échelle et à forte puissance. 

Caractéristiques principales

  • Test multivarié : Adobe Target vous permet de tester différentes combinaisons de votre public segmenté à l'aide de son éditeur visuel.
  • Test de l’optimisation des conversions : Cette fonction vous permet d'allouer automatiquement le trafic à votre expérience la plus réussie.
  • Personnalisation à l'aide de l'IA : Automatisez facilement les recommandations de contenu et de produits avec Adobe Sensei.
  • Optimisation des applications mobiles : Cet outil vous aidera à effectuer l'optimisation du site web et les différentes combinaisons de mises en page pour attirer plus de clients sur votre site web.
  • Amélioration des rapports : Vous pouvez intégrer Adobe Analytics pour améliorer les rapports. 

Avantages

  • Cet outil fait partie de la suite Adobe.
  • Il vous permet de créer un seul profil dans Adobe Marketing Cloud que vous pouvez partager entre les solutions.
  • Adobe propose des rapports détaillés sur les offres, les publics et les influenceurs.
  • Il est facile de créer du contenu personnalisé pour des publics complexes. 
  • Données de géolocalisation pour tester et optimiser les expériences mobiles et web.

Tarifs

La tarification Adobe Target est disponible sur demande. 

Démarrez avec Adobe Target ->

6. EngageBay

EngageBay est une plateforme tout-en-un abordable de marketing, de vente et de service destinée aux petites et moyennes entreprises. (29,99 $/mois).

EngageBay

La plateforme marketing d'EngageBay offre une puissante fonction d'A/B Testing des e-mails (Split Testing) pour une diffusion optimale. Cette fonction vous permet de tester plusieurs variantes d'un e-mail avec différentes lignes d'objet jusqu'à ce que vous trouviez la meilleure variante possible. Cela améliore l'expérience utilisateur, en incitant les visiteurs à ouvrir votre e-mail et en réduisant les taux de rebond.

En outre, elle améliore considérablement le CTR (Click-Through Rates). De plus, avec l'outil d'A/B Testing d'EngageBay, vous pouvez tester deux images distinctes que vous pensez que votre public pourrait trouver attrayantes, puis utiliser celle qui génère le taux de clics le plus élevé.

Désormais, vous pouvez automatiser les tests et vous libérer des répétitions manuelles. Prédéfinissez les critères autour desquels vous souhaitez mesurer les différentes campagnes, et laissez l'automatisation du marketing par e-mail d'EngageBay s'occuper du reste.

Idéal pour : Les startups et les petites et moyennes entreprises, les agences, les solopreneurs, etc.

Caractéristiques principales

  • Test A/B : Cela vous permet de déterminer comment les variations se comportent sur plusieurs appareils.
  • Test fractionné : Répartissez le trafic entre la page de contrôle et différentes variantes.
  • Test multivarié : Faites des expériences pour trouver la meilleure combinaison en testant plusieurs éléments.
  • Ciblage : Segmentez les visiteurs du site Web que vous envoyez à vos expériences.
  • Personnalisations : Envoyez 100% du trafic qualifié vers votre variation gagnante.
  • Suivi des objectifs : Utilisez des objectifs spécifiques tels que les visites de pages et les clics pour suivre les visiteurs qualifiés et mesurer les performances des variations de la campagne de test.

Tarifs

La tarification est très compétitive, et la pile Marketing peut être achetée en tant que logiciel autonome, le plan le plus basique commençant à 7,99 $/mois. Le prix augmente à mesure que vous évoluez, mais reste l'une des solutions les plus abordables du marché actuel.

Commencez avec EngageBay ->

Ou consultez ma revue détaillée d'EngageBay.

7. Visual Website Optimizer (VWO)

Il s'agit d'une solution basée sur le cloud pour réaliser des tests A/B (prix disponible sur demande).

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer (VWO) offre des tests A/B en tant que service plus important. La plate-forme est utilisée par plus de 5 000 marques d'entreprise, dont Target, eBay et Virgin Holidays. Elle est spécialement conçue pour les marques d'entreprise et la suite vous permet de créer et d'exécuter des tests A/B, des tests multivariés et des tests URL fractionnés à l'aide d'un éditeur glisser-déposer. 

La solution basée en cloud vous permet d'effectuer des variations de test sur les campagnes, les produits, les fonctionnalités, les applications et les sites Web. Vous pouvez analyser les résultats des tests via le tableau de bord robuste. Il existe également une fonction SmartStats qui utilise les statistiques bayésiennes pour vous aider à exécuter des tests plus rapidement. Cela vous permet de mieux contrôler vos tests A/B et de parvenir à des conclusions plus précises. 

Le meilleur pour : VWO est plus utile pour les spécialistes du marketing, les développeurs, les professionnels de l'UX/UI et les équipes de sites Web qui s'intéressent aux tests fractionnés et à la personnalisation, mais dont le budget est plus modeste.

Caractéristiques principales

  • Cartes thermiques : L'Optimiseur visuel de site Web offre une représentation visuelle simple de vos données en utilisant un code de couleurs pour montrer comment les visiteurs naviguent sur votre site.
Visual Website Optimizer features
  • Segmentation des visiteurs : Déterminez facilement le segment auquel appartient un visiteur afin d'effectuer les tests appropriés et de mieux comprendre le comportement des utilisateurs.
  • Suivi des objectifs : Utilisez des objectifs spécifiques tels que les visites de pages et les clics pour suivre les visiteurs qualifiés et mesurer les performances des variations de la campagne de test.
  • Exportation de données : Les services d'exportation de données de VWO vous permettent d'accéder rapidement et facilement à toutes les données de vos événements.
  • Répartition du trafic : L'allocation dynamique du trafic vous aide à atteindre une signification statistique beaucoup plus rapidement.
  • Enregistrement des sessions : VWO vous permet d'activer l'enregistrement des sessions des utilisateurs, afin de mieux comprendre comment ils naviguent sur votre site Web.
  • Tests multiples : Vous pouvez facilement exécuter plusieurs tests simultanément car il dispose d'un éditeur de code et d'un éditeur visuel.

Avantages

  • VWO offre de nombreuses fonctions d'entreprise que l'on trouve normalement dans des outils beaucoup plus grands pour un prix plus bas.
  •  Sert de plateforme d'expérimentation pour réaliser des tests A/B sur des sites web, des applications ou des produits.
  • La segmentation profonde vous permet de segmenter le trafic par dispositifs, emplacement et campagnes, ce qui vous permet d'atteindre rapidement une signification statistique.
  • Ce logiciel va au-delà de l'habituelle répartition du trafic à parts égales en proposant une segmentation en pourcentages variables. 
  • Des cartes thermiques et des analyses de formulaires sont incluses dans tous les tests A/B pour vous donner une image visuelle claire des performances de votre page. 
  • Les fonctionnalités sont organisées d'une manière très simple et facile à comprendre. 

Tarifs

La tarification est basée sur le trafic et les fonctionnalités, et varie de 199 $/mois à 467 $/mois. 

Commencez avec les tests VWO ->

8. Optimizely

Optimizely est un puissant outil d'A/B Testing qui offre également des solutions CMS sans tête. (Prix disponible sur demande).

Optimizely

Ce logiciel d'A/B testing figure parmi les principaux outils d'A/B Testing et les plateformes d'optimisation du taux de conversion (CRO) du secteur.

Cet outil est utilisé par les équipes de marketing, d'ingénierie et de produits des entreprises. Il offre des solutions qui vous aident à répondre aux besoins d'optimisation de votre site Web à mesure que votre entreprise se développe. 

Il n'est pas nécessaire d'avoir des connaissances techniques pour naviguer dans ce logiciel, car il est assez convivial et peut être utilisé sur des applications mobiles, mais des fonctions telles que la segmentation avancée du ciblage sont très utiles.

Avec Optimizely, vous disposez de puissants outils d'A/B Testing et multivariés. De plus, avec l'outil d'expérimentation web Optimizely, vous pouvez mener plusieurs expériences sur une seule page, toutes simultanément, vous donnant ainsi la possibilité de tester différentes variables de votre application ou de votre design web. 

Le meilleur pour : La plateforme d'expérimentation s'adresse exclusivement aux entreprises, ce qui rend Optimizely parfait pour les moyennes et grandes entreprises ayant un gros volume de trafic.

Caractéristiques principales :

  • Test multivarié : Déterminez rapidement la combinaison de variations qui donne les meilleurs résultats.
Optimizely key features
  • Planificateur : Démarrez et arrêtez les campagnes à des moments précis. 
  • Suivi de l'engagement : Découvrez dans quelle mesure votre public s'implique activement dans votre contenu.
  • Hébergement d'images : Service pratique d'hébergement d'images pour une optimisation facile. 
  • Allocation du trafic : Envoyez le pourcentage souhaité de trafic qualifié vers votre expérience.

Avantages

  • Préparez vos tests et lancez-les en 5 minutes seulement.
  • Après avoir publié une expérience, elle est immédiatement en ligne.
  •  Il s'agit d'une plateforme et d'un cadre d'expérimentation conçus pour le web, le mobile, la télévision, les consoles de jeu, etc.
  • Pas besoin de développeurs pour réaliser les tests
  • Des responsables de la réussite des clients à portée de main
  • Idéal pour placer des correctifs sur votre site web

Tarifs

Le prix d'Optimizely est disponible sur demande. 

Commencez avec Optimizely  ->

9. Google Optimize

La solution gratuite pour la plupart des besoins en outils d'A/B Testing de votre entreprise (0 $/mois).

Google Optimize

Google Optimize est la version gratuite d'Optimize 360, un outil d'A/B Testing qui vous permet de créer et de tester différentes variantes de sites Web. Il s'appuie sur Google Analytics, dont vous avez besoin pour utiliser l'outil. 

Bien que gratuit, l'outil Google Optimize est sans aucun doute une option robuste. Il vous permet d'effectuer des tests A/B simples, des tests multivariés et des tests de page fractionnée à l'aide de l'éditeur visuel.

Vous avez également accès à de riches informations sur le comportement et la possibilité de cibler tout segment d'audience précieux que vous découvrez à l'aide de Google Analytics. C'est incroyable tout ce qu'une entreprise peut faire avec cet outil gratuit. 

Idéal pour : Les entreprises de toutes tailles qui souhaitent se lancer dans les tests URL fractionnés et l'optimisation du taux de conversion. 

Caractéristiques principales

  • Test A/B : Trouvez la page la plus performante parmi plusieurs versions.
  • Test multivarié : Faites des expériences pour trouver la meilleure combinaison en testant plusieurs éléments.
  • Ciblage : Segmentez les visiteurs du site Web que vous envoyez à vos expériences.
  • Personnalisations : Envoyez 100% du trafic qualifié vers votre variation gagnante. 
  • Éditeur visuel et éditeur de code : Choisissez entre des modifications visuelles simples et des modifications de code avancées. 

Avantages

  • Il s'agit d'un outil gratuit d'A/B Testing proposé par un grand nom, dont l'interface utilisateur est déjà familière à la plupart des spécialistes du marketing.
Pros of Google Optimize
  • Une fois configuré, le kit de données Google Optimize est extrêmement puissant et vous permettra de trouver toutes les informations dont vous avez besoin. 
  • Il vous permet de noter nativement les pics et les creux afin de pouvoir visualiser les données dans leur contexte.
  • Il est très facile de le configurer et de recueillir des données pertinentes, ce qui le rend très utile pour les débutants.
  • Des tonnes d'attributs d'utilisateur et des fonctions de personnalisation géographique vous permettent d'atteindre un public cible spécifique. 

Tarifs

Vous pouvez essayer Optimize gratuitement, mais si votre activité est limitée, vous pouvez facilement passer à Google Optimize 360 pour bénéficier de capacités de test et de personnalisation de niveau entreprise pour votre site Web.

Démarrez avec Google Optimize ->

10. Convert

Convert est un outil robuste d'A/B Testing et de personnalisation (699 $/mois).

Convert

Convert dispose d'un système intuitif qui vous permet de créer facilement des tests A/B, multipages, multivariés et fractionnés à l'aide d'un simple système de glisser-déposer. Vous pouvez également utiliser l'éditeur de feuilles de style avancé pour tester des pages plus dynamiques. Cela vous permet de mieux contrôler votre contenu et de dynamiser votre plateforme de e-commerce ou votre CMS (système de gestion de contenu). 

Vous pourrez également intégrer facilement Google Analytics (et 100 autres outils) et établir des profils de clients avec plus de 35 éléments différents. En outre, l'outil de test de Convert est de plus en plus populaire grâce à son exceptionnel support client par livechat et chatbot.

Idéal pour : Les petites et moyennes entreprises qui font de l'optimisation en interne. 

Caractéristiques principales

  • Test A/B : Comprend les tests de landing pages et l'optimisation du taux de conversion du site Web.
  • Test fractionné : Permet de déterminer facilement les éléments de la page qui donnent les meilleurs résultats.
  • Test multivarié : Vous pouvez modifier divers éléments sur différentes pages et effectuer un nombre illimité de tests pour trouver la combinaison la plus performante.
  • Expériences multi-pages : Apportez des changements différents sur des pages liées pour optimiser simultanément l'ensemble du site Web ou de l'entonnoir.
Convert key features
  • Personnalisation : Convert dispose d'étonnantes fonctions de personnalisation qui vous permettent d'optimiser l'expérience en ligne de vos visiteurs. 

Avantages

  • Installation facile avec de nombreuses options déjà préconfigurées dans la configuration de test.
  • Une équipe d'assistance géniale avec un temps de réponse très rapide. 
  • Fonction unique d'instantanés de tests illimités, contrairement à de nombreux autres outils de test. 
  • La représentation simple et facile à lire des données vous aide à apporter des modifications en connaissance de cause à votre site web.
  • Des audiences intégrées pour capturer les utilisateurs mobiles par rapport aux utilisateurs de bureau ou pour effectuer des tests uniquement pendant les heures de bureau. 
  • Créez des variantes de test et des pages dynamiques à l'aide de l'éditeur intégré par glisser-déposer.

Tarifs

La tarification est basée sur le trafic, le plan le plus basique commençant à 699 $/mois. Pour les plans d'entreprise, vous devez contacter le service commercial. 

Commencez avec Convert ->

11. FreshMarketer

Un outil de test permettant d'obtenir des informations uniques pour les bonnes conversions auprès de la bonne audience (219 $/mois).

FreshMarketer

Freshmarketer fait partie de l'impressionnante gamme d'outils marketing de Freshworks. Il est axé sur les tests A/B, les tests URL fractionnés et l'optimisation du taux de conversion. Cet outil s'intègre à Analytics de google pour tester, cibler et valider les expériences. Il permet même de suivre les revenus générés par vos expériences. 

Avec l'outil de test d'URL fractionné de Freshmarketer, vous pouvez tester plusieurs pages et transformer facilement les variations gagnantes en pages Web réelles. En outre, l'outil vous permet de voir l'efficacité de vos conceptions en utilisant des cartes thermiques de chaque variation de test. L'offre comprend l'édition de pages, la personnalisation et de nombreuses autres fonctionnalités de CRO

Le meilleur pour : Freshmarketer est la solution idéale en matière d'outils d'A/B Testing pour les agences, les petites entreprises et les spécialistes du marketing digital axés sur les objectifs. 

Caractéristiques principales

  • Tableau de bord des activités : Il s'agit d'un outil d'optimisation des conversions tout-en-un qui vous permet de tout faire en un seul endroit pratique et sur la même page.
FreshMarketer key features
  • Modèles personnalisables : Faites fonctionner votre automatisation du marketing en un rien de temps grâce aux modèles personnalisables.
  • Interface de type glisser-déposer : L'interface de l'éditeur par glisser-déposer, extrêmement facile à utiliser, vous permet d'essayer différents styles et mises en page.
  • Analyse de l'engagement : Découvrez comment votre public s'engage dans votre entreprise et recueillez les commentaires des clients.
  • Analyse en temps réel : Prenez de meilleures décisions marketing grâce à des rapports en temps réel sur les données qualitatives et quantitatives.

Avantages

  • De multiples fonctions et applications réunies en un seul endroit pratique.
  • Interface intuitive et flux de travail propre.
  • Idéal pour l'entonnoir de l'accueil.
  • Des cartes thermiques efficaces pour visualiser clairement les variations de l'expérience.
  • L'analyse intégrée des formulaires vous permet de créer des entonnoirs personnalisés. 

Tarifs

Les tarifs commencent à 219 $/mois. Freshmarketer propose également une option gratuite pour les entreprises ayant moins de 10 000 visiteurs mensuels.

Commencez avec Freshmarketer ->

12. Integration Studio (anciennement Evergage) de Salesforce

Personnalisation en temps réel grâce à de puissants algorithmes d'apprentissage automatique (prix sur demande). 

Integration Studio (Formerly Evergage)

Integration Studio se concentre sur l'expérimentation et la personnalisation grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique. En conséquence, l'outil est assez similaire à Adobe Target, ce qui pourrait dépasser les besoins de nombreuses petites et moyennes entreprises. 

L'outil d'A/B Testing est idéal pour vous si vous souhaitez créer les meilleures expériences pour vos clients en vous basant sur toutes les données relatives au comportement des utilisateurs dont vous disposez. Integration Studio vous permet de créer des expériences individuelles uniques sur plusieurs plateformes afin de répondre aux besoins et aux attentes spécifiques de vos clients. 

Il analyse les données essentielles, suit les actions des utilisateurs et automatise les optimisations en fonction des habitudes des utilisateurs.

Le meilleur pour : Les fonctions avancées d'A/B Testing d'Integration Studio sont idéales pour les entreprises de technologie, de vente au détail et de services financiers.

Caractéristiques principales :

  • Tests A/B et multivariés : Testez plusieurs variantes en même temps et comparez vos expériences.
  • Profils clients unifiés : La plateforme de données d'Evergage vous permet d'agréger les comportements et de gérer les profils de vos clients en un seul endroit.
  • Segmentation : Créez des segments en temps réel en utilisant diverses sources de données.
  • Messagerie déclenchée : Créez des expériences et des messages en fonction de comportements et d'actions spécifiques. 
  • Intégrations tierces : Des intégrations avec des outils tels que Google Analytics sont disponibles afin que vous puissiez analyser les résultats de votre campagne sur différents canaux. 

Avantages

  • Établir des profils d'audience détaillés en utilisant des données provenant de diverses sources.
  • L'outil facilite la gestion des données et permet de baser les campagnes sur des segments très ciblés. 
  • La personnalisation multicanal vous permettra d'offrir une expérience client unifiée.
  • Integration Studio permet également de personnaliser la recherche et la navigation. 
  • Services gérés pour les clients qui recherchent un soutien continu pour le développement de leurs campagnes.

Tarifs 

Le prix d'Integration Studio est disponible sur demande, mais l'entreprise propose une démo gratuite afin que vous puissiez déterminer si l'outil de test convient ou non à votre entreprise. 

Démarrez avec Integration Studio ->

13. Dynamic Yield

Il s'agit de l'une des plus puissantes plateformes de personnalisation omnicanale (prix disponible sur demande).  

Dynamic Yield

Dynamic Yield est l'un des outils de test et de personnalisation les plus puissants et les plus évolutifs disponibles sur le marché. C'est un guichet unique qui offre une solution évolutive pour un large éventail de cas d'utilisation. En outre, il fonctionne en temps réel sur plusieurs canaux

Son moteur de segmentation des clients utilise l'apprentissage automatique pour développer des segments, qui sont ensuite traités par des tests A/B, des personnalisations, des recommandations de contenu et de produits, et des messages en temps réel. Il est important de noter que Dynamic Yield ne se concentre que sur quelques secteurs, tels que les jeux, les médias, les voyages et les spécialistes du marketing B2C. 

Idéal pour : Les experts en UX, les analystes Web, les professionnels des tests A/B et les marques de e-commerce ayant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 3 millions USD. 

Caractéristiques principales

  • Test A/B : Dynamic Yield vous permet d'utiliser des tests prédictifs pour des variations multiples et des tests dynamiques.
  • Personnalisation omnicanale : Créez des expériences client transparentes sur tous les canaux.
  • Messagerie comportementale : Cela vous permet de créer des messages pertinents pour des visiteurs individuels.
  • Éditeur WYSIWYG : l'éditeur modernisé permet de créer des variantes de test, y compris des tests fractionnés, la mise en page, le design, l'emplacement, l'en-tête des widgets, etc.
  • Recommandations personnalisées : Le moteur d'apprentissage automatique suit des règles personnalisées.
  • Personnalisation des annonces : Vous aide à créer des landing pages ciblées à plus grande échelle.
Dynamic Yield key features

Avantages

  • Dynamic Yield est un logiciel d'A/B Testing bien connu, auquel de nombreuses marques mondiales font confiance.
  • Une liste complète de fonctionnalités pour vous aider à optimiser l'ensemble de votre entonnoir. 
  • Outil puissant offrant un large éventail de fonctionnalités avancées sur une seule plateforme.
  • Les solutions multiples pour différents secteurs verticaux vous donnent la possibilité de les personnaliser en profondeur. 
  • Offre une personnalisation sur le web mobile ou les applications. 
  • Attribue automatiquement le trafic aux variations les plus performantes, maximisant ainsi les conversions pendant le test et atteignant efficacement la signification statistique.

Tarifs 

La tarification de Dynamic Yield est disponible sur demande. 

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14. AB Tasty

Le fournisseur en pleine croissance de solutions de personnalisation et d'A/B Testing alimentés par l'IA (Prix disponible sur demande). 

AB Tasty

Reconnu par de nombreuses grandes marques, AB Tasty s'est révélé être un logiciel leader dans l'optimisation du taux de conversion. Selon la place de marché gastronomique Pour de Bon, AB Tasty leur a permis de réaliser une augmentation de 25 % de leur revenu total. Ce résultat n'est pas surprenant si l'on considère le nombre d'outils contenus dans un seul logiciel d'optimisation des taux de conversion. 

Avec AB Tasty, vous disposez d'un outil d'A/B Testing, de tests multivariés, d'outils marketing, de tests d'entonnoirs, d'outils de personnalisation, de tests d'URL fractionnés et d'un aperçu approfondi des données de test. Vous pouvez également tirer parti du ciblage avancé d'AB Tasty pour tester différents critères, tels que l'URL, la géolocalisation, et bien plus encore. Pour vous aider à valider vos tests, l'outil fournit un affichage en temps réel de vos tests, ainsi que de leurs niveaux de confiance. 

Idéal pour : Les entreprises de toutes tailles. Les plans sont flexibles pour s'adapter aux besoins spécifiques de l'entreprise, et si vous êtes novice en matière d'A/B Testing, vous n'avez pas nécessairement besoin des capacités supplémentaires offertes par d'autres outils. 

Caractéristiques principales

  • Test A/B : Choisissez la meilleure version en comparant deux variantes différentes de la même page.
  • Test multivariable : Modifiez simultanément de nombreux éléments de page différents et offrez une fonction intéressante de test en entonnoir.
  • Carte thermique : Un visuel efficace qui vous montre comment les utilisateurs interagissent avec votre site web.
  • Optimisation inter-appareils : AB Tasty prend en charge les sites web, les applications et le contenu.
  • Tests d'entonnoir : Vous pouvez effectuer des tests d'entonnoir sur plusieurs pages pour optimiser votre entonnoir à l'aide de leur éditeur visuel.
  • Ciblage avancé : la fonction de ciblage avancé permet de tester différents critères tels que la géolocalisation, les URL, etc.

Avantages

  • Les données prédictives sont extrêmement utiles aux spécialistes du marketing.
  • Interface intuitive et éditeur de code et visuel facile à utiliser
  • Permet de modifier facilement le HTML et le CSS et d'implémenter directement le JS.
  • Ciblage sur la base de différents critères et de données existantes. 
  • Le service clientèle est réactif et compétent.

Tarifs

AB Tasty propose des devis personnalisés pour les entreprises individuelles. 

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15. Omniconvert

Un excellent outil pour mesurer les performances du web pour une croissance basée sur les données (167 $/mois).  

Omniconvert

Omniconvert propose des tests A/B dans le cadre de son offre d'optimisation du taux de conversion. La plateforme comprend également des sondages sur page, la personnalisation, la superposition, la segmentation et divers autres outils. Grâce à l'outil de test d'Omniconvert, vous serez en mesure d'effectuer des tests A/B sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les tablettes. 

En outre, vous aurez la possibilité de transformer les versions gagnantes de n'importe lequel de vos tests A/B en une version de contrôle pour les tests futurs. Enfin, les statistiques bayésiennes et fréquentistes offrent un moyen efficace de valider les tests que vous effectuez.

Avec plus de 40 paramètres de segmentation, dont la source de trafic, la géolocalisation et le comportement des visiteurs, avec l'expérimentation web, vous serez en mesure d'améliorer l'expérience utilisateur sur votre site web en un rien de temps. 

Idéal pour : Il s'agit d'une solution d'A/B Testing idéale pour les agences de marketing digital, les entreprises de taille moyenne et les spécialistes du marketing en ligne en charge de sites de e-commerce.

Caractéristiques principales

  • Test A/B : Cela vous permet de déterminer comment les variations se comportent sur plusieurs appareils.
  • Test fractionné : Répartissez le trafic entre la page de contrôle et différentes variantes.
  • Calendrier des tests : Vous avez un contrôle total sur le moment où vous décidez d'exécuter les tests.
  • Ciblage comportemental : Segmentez le trafic en fonction de plus de 40 critères pour obtenir des informations plus détaillées. 
  • Éditeur visuel : Modifiez rapidement et facilement les aspects visuels de chaque page et de ses variantes.

Avantages

  • Un excellent service clientèle avec des temps de réponse rapides.
  • Installation extrêmement facile, idéale pour ceux qui débutent. 
  • Des pop-ups et des enquêtes par widget pour vous aider à en savoir plus sur vos visiteurs. 
  • Rapports détaillés et nombreuses intégrations avec des tiers.
  • Plugins pour WordPress, Joomla, Drupal et PrestaShop. 

Tarifs

Le prix d'Omniconvert commence à 167 $/mois, spécifiquement pour les tests A/B, et augmente ensuite.

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16. Intellimize

Intellimize propose une personnalisation prédictive pour convertir davantage de trafic sur le site Web (prix disponible sur demande).

Intellimize

Contrairement aux outils d'A/B Testing traditionnels, Intellimize utilise l'apprentissage automatique pour vous aider à augmenter le trafic sur votre site Web. La plateforme automatise de manière pratique de nombreux aspects fastidieux de la création et de l'exécution d'A/B Testing. En outre, elle teste automatiquement les sites Web et les personnalise pour favoriser l'acquisition de clients et augmenter les revenus. 

Ces tests dynamiques et la personnalisation des sites Web et des landing pages en temps réel peuvent éliminer une grande partie des tâches laborieuses auxquelles les spécialistes du marketing consacrent la majeure partie de leur temps. En conséquence, les clients d'Intellimize ont obtenu une augmentation moyenne de 46 % des conversions.

Idéal pour : les entreprises de e-commerce et de commerce interentreprises qui souhaitent accélérer l'apprentissage et obtenir des résultats plus rapides. 

Caractéristiques principales

  • Tests A/B : Administrez rapidement et facilement les changements de page à une partie des visiteurs et mesurez la conversion.
  • Test multivarié : Dirigez le trafic vers une combinaison aléatoire de changements pour tester plusieurs changements différents en même temps.
  • Objectifs de conversion : Définissez diverses actions de l'utilisateur comme objectifs de conversion de test.
Intellimize key features
  • Pourcentage de trafic : Ajustez le pourcentage et la proportion du trafic de test pour chaque variante de page.
  • Niveau de confiance : Il vous permet de visualiser et d'ajuster le niveau de confiance du test. 

Avantages

  • Les tests d'Intellimize AB accompagnent le développement des idées.
  • Apprentissage et résultats plus rapides que les tests A/B classiques.
  • L'apprentissage automatique découvre les variantes les plus performantes 25 fois plus vite.
  • L'expérience partagée d'innombrables autres tests aide les spécialistes du marketing à tester de meilleures idées.
  • Une personnalisation efficace permet de montrer des images et des messages différents à des visiteurs différents.

Tarifs

Les prix d'Intellimize peuvent être obtenus en contactant la société via le site web. 

Commencez avec Intellimize ->

Il existe d'autres plates-formes qui peuvent vous aider, par exemple :

  • Oracle Maxymiser (connu pour les tests de sites web)
  • Sitespect
  • Logiciel HubSpot (connu uniquement pour son hub marketing)
  • Œuf fou
  • Monetate

FAQ - Outils d'A/B Testing

Quelles fonctions rechercher dans les outils d'A/B Testing ? 

Tarifs

C'est la première chose que la plupart des gens prennent en compte lorsqu'ils choisissent un nouvel outil d'A/B Testing. Ils pensent ensuite à la facilité d'utilisation. Ils pensent ensuite à la facilité d'utilisation de l'outil. Toutefois, supposons que vous souhaitiez sérieusement utiliser les tests A/B comme stratégie à long terme pour vous aider à améliorer les conversions dans des paniers d'achat comme SamCart et ThriveCart.

Dans ce cas, vous devez tenir compte de nombreuses autres spécifications techniques et caractéristiques. Je recommande la meilleure combinaison d'utilité, de performance et de valeur, y compris les outils avancés et de base.

Performance

L'une des grandes craintes des spécialistes du marketing est de voir la vitesse de chargement des pages de leur site ralentir à cause de l'outil d'A/B Testing ou d'optimisation qu'ils utilisent. En plus de nuire à l'expérience du client, cela nuit également à votre classement dans les moteurs de recherche. Les performances des scripts sont donc un élément dont les entreprises doivent se méfier lorsqu'elles investissent dans cette solution.

Le script doit être léger, rapide, puissant et, surtout, sans scintillement (on parle de scintillement lorsque l'utilisateur voit le contrôle avant l'affichage de l'expérience).

Évolutivité

Les spécialistes du marketing doivent trouver une plateforme capable d'évoluer au fur et à mesure que leur programme d'A/B Testing évolue. Par exemple, vous pouvez commencer par n'avoir besoin que d'un éditeur graphique (un WYSIWYG). Mais au fur et à mesure que vos tests deviennent plus complexes, vous aurez également besoin d'un éditeur de code.

De nombreuses entreprises commencent par des tests A/B sur la copie et l'UX avant de passer aux tests côté serveur, c'est-à-dire aux tests sur le back-end, par exemple les fonctionnalités comme la recherche et la recommandation de produits. Elles peuvent aussi commencer par des tests A/B, puis passer à la personnalisation - le logiciel d'optimisation de l'expérience s'adapte à vos besoins et à votre maturité.

Bibliothèque d'intégration et kits de développement logiciel (SDK)

Les intégrations avec les plateformes de données clients (CDP), les systèmes de gestion de contenu (CMS), la messagerie électronique, les outils d'analyse et même les applications de productivité vous permettront d'obtenir plus de valeur (et de gagner du temps) avec vos outils d'A/B Testing.

Les marques doivent choisir la plateforme d'A/B Testing qui s'intègre aux outils Martech qu'elles utilisent le plus. Choisissez un outil de test qui dispose déjà de votre SDK (mis à jour) pour ceux qui effectuent des tests in-app et des tests côté serveur.

Tests A/B ou A/B/C

Il s'agit d'une fonction indispensable, quel que soit l'outil que vous choisissez. Le test A/B signifie que votre visiteur voit une version ou l'autre. Par exemple, certains outils de plate-forme de test proposent des tests A/B/C avec trois variations de page différentes. Cependant, avec le test A/B/n, le test comporte "n" versions différentes, et c'est une fonction qui vous aidera à obtenir des résultats plus rapides. 

Éditeur intelligent

Certains outils d'A/B Testing ont des plateformes intégrées, semblables à une interface WordPress, où vous pouvez créer et modifier des pages Web. Ces outils peuvent s'avérer utiles pour les petites entreprises et les spécialistes du marketing qui ne disposent pas d'une équipe informatique. 

Mode Autopilote

Cette fonction est extrêmement importante car si le taux de conversion de votre campagne change soudainement, une réponse rapide est nécessaire pour éviter d'envoyer un trafic précieux vers une page peu performante. Le mode Autopilote déviera instantanément vos visiteurs vers la page présentant les meilleurs résultats. 

Optimisation des tests A/B

Cette fonction, qui est plutôt un "atout", est un algorithme qui permet à Autopilot de terminer les tests rapidement tout en envoyant les visiteurs vers les pages les plus performantes. Malheureusement, de nombreux outils de test répartissent uniformément le trafic entre les variantes A et B. Cela signifie que la moitié du trafic du site est dirigée vers les pages les plus performantes. Cela signifie qu'il faut diriger la moitié du trafic du site vers une page, avec une mauvaise conversion. L’optimisation des tests A/B empêche que cela ne se produise, ce qui permet aux entreprises d'économiser beaucoup d'argent.

Tests multivariés

Multivariate Testing

Les tests multivariables ou MVT sont ceux où vous réalisez des tests A/B ou A/B/n sur de nombreux éléments de page indépendants simultanément, ce qui permet d'atteindre plus rapidement la signification statistique. Vous pouvez choisir des tests MVT factoriels complets, qui impliquent de montrer toutes les combinaisons possibles des éléments de la page. Vous pouvez également opter pour des tests factoriels fractionnés, où seule une fraction des éléments est présentée. Les équipes marketing axées sur les données peuvent maximiser leurs recherches en utilisant l'optimisation de l'entonnoir, l'analyse prédictive et le ciblage avancé.

Bibliothèque d'idées d'A/B Testing

Une autre caractéristique de luxe est la bibliothèque d'idées de tests. Elle vous sera utile chaque fois que vous ne saurez pas quoi tester. Encore une fois, elle est inutile, mais elle peut s'avérer extrêmement utile pour les spécialistes du marketing très occupés qui doivent constamment élaborer de nouvelles hypothèses à tester. 

Côté client

Cette spécification technique a trait au fonctionnement des outils des plates-formes d'A/B Testing. En substance, le logiciel indique au navigateur Internet comment la page doit être affichée. Tout d'abord, il utilise plusieurs lignes Javascript pour "marquer" la page. Ensuite, un contenu spécifique est affiché selon les instructions du système de back-office à chaque fois que la page est chargée. Cette fonction permet également de suivre les conversions et d'obtenir des informations sur l'expérience du client grâce aux outils de test de convivialité. 

Côté serveur

Server Side

Pourtant, du point de vue technique, le logiciel d'A/B Testing fonctionne sur le même serveur que celui qui compile la page. Après sa compilation, la page finie est ensuite affichée par le navigateur. Tout comme certains logiciels informatiques ne sont disponibles que pour Windows et d'autres pour Mac, il en va de même pour les logiciels côté serveur qui ne sont disponibles que pour des serveurs spécifiques, comme PHP. 

Toutes les fonctionnalités ci-dessus sont extrêmement importantes, et je ne dirais pas nécessairement qu'un facteur est plus important que les autres.

Source ouverte ou source fermée : Bien que ce ne soit pas la question la plus importante, c'est un facteur pour beaucoup. Le code source ouvert est un code que vous pouvez examiner pour savoir ce qui se passe lorsque vous utilisez l'outil. C'est un excellent moyen de s'assurer qu'il n'y a pas de code malveillant, ce qui peut vous rendre plus sûr. Toutefois, les acteurs malveillants peuvent également consulter le code et trouver des moyens de victimiser plus facilement les utilisateurs de la plate-forme.

Que sont les outils de CRO ?

what are CRO tools

Lorsqu'une personne cherche à tester des pages ou des conceptions les unes par rapport aux autres pour voir dans quelle mesure elles convertissent sur un site Web, elle utilise des outils de CRO. CRO est l'acronyme de Conversion Rate Optimization (optimisation du taux de conversion), et l'idée est de comparer des variantes d'une page pour voir laquelle convertit le mieux. Si cela ne semble pas faire de différence, c'est pourtant le cas, et c'est pourquoi des entreprises comme Facebook utilisent des outils CRO d'A/B Testing pour analyser la convivialité du site. De même, Amazon utilise les tests A/B pour que le processus de paiement soit aussi fluide que possible.

Comment analyser un test A/B ?

how do you analyze an a/b test

Dans un test A/B, vous aurez deux variations spécifiques d'une page ou d'une variable sur une page de votre site Web. Si l'exécution du test avec ces outils est simple, l'analyse des résultats peut être délicate. Pour effectuer une analyse complète du test, vous devez comprendre ce que vous essayez d'obtenir.

Par exemple, si vous essayez d'augmenter les ventes sur le site, vous voudrez examiner des mesures comme le taux d'abandon de panier, le taux de rebond, le taux de conversion en vente incitative et toutes les mesures d'engagement dans votre entonnoir de marketing.

Vous comparerez la variante 1 à la variante 2 pour déterminer quelle version présente les paramètres les plus favorables à un impact positif sur la conversion.

Quelle est l'efficacité des tests A/B ?

how effective is a/b testing

Les tests A/B ne se limitent pas à aider les individus, les équipes et les entreprises à répondre à des questions ponctuelles sur ce qui fonctionne le mieux. Il leur permet également de comprendre pourquoi certains éléments ont un impact sur le comportement des utilisateurs. C'est pourquoi les tests A/B se sont avérés extrêmement efficaces pour améliorer régulièrement les taux de conversion au fil du temps. 

Les études d'eConsultancy montrent que les tests A/B génèrent 25 % de prospects supplémentaires pour les sites de e-commerce et jusqu'à 40 % de prospects supplémentaires pour les sites B2B.

Par exemple, en testant le texte de la publicité, les spécialistes du marketing peuvent découvrir quelle version entraîne le plus de clics. De même, en testant les éléments suivants de la landing page, vous saurez quelle est la meilleure disposition pour convertir les visiteurs en clients. 

L'introduction de changements tout au long de l'expérience utilisateur permet d'optimiser efficacement l'incident afin d'obtenir le résultat souhaité tout en diminuant les dépenses globales de la campagne de marketing. Cet aspect est crucial pour le succès de toute campagne de marketing.

Les tests A/B sont-ils morts ?

J'utilise des outils d'A/B Testing depuis que j'ai commencé ma carrière dans le marketing digital, et c'est toujours aussi important. En fait, il est devenu encore plus important avec toutes les variations des appareils comme les ordinateurs, les tablettes et les téléphones portables.

Quiconque prétend que les tests A/B sont morts ne comprend pas pleinement la valeur de ces tests. Bien qu'ils puissent sembler sans importance, une petite augmentation de 7 % du taux de conversion peut se traduire par une croissance extrême du revenu global de l'entreprise.

Résumé - Meilleurs outils d'A/B Testing

Comme vous pouvez le constater, que vous soyez spécialiste du marketing, chef de produit ou concepteur UX, les logiciels d'A/B Testing ne manquent pas sur le marché. Dans notre liste des 15 meilleurs logiciels d'A/B Testing, vous trouverez quelque chose pour tout le monde, y compris des options économiques, de milieu de gamme et haut de gamme. 

Pour vous aider à choisir le bon outil en fonction de vos besoins, voici mes recommandations :

  • La meilleure solution pour les grands sites Web avec des équipes de spécialistes du marketing, de chefs de produit et de développeurs qui cherchent à créer des programmes d'A/B Testing puissants et évolutifs : Kameleoon, Adobe Target ou Optimizely.
  • La meilleure solution d'outils d'A/B Testing pour les équipes marketing à la recherche d'une solution d'A/B Testing puissante, conviviale et facile à utiliser : Kameleoon, Convert, ou VWO.
  • Les meilleurs outils de test pour les marques qui cherchent à étendre les tests A/B comprennent la personnalisation, les tests côté serveur et la gestion des fonctionnalités : Kameleoon, Optimizely et AB Tasty.
  • La meilleure solution pour les débutants qui s'initient aux tests A/B : Google Optimize (gratuit, mais limité).
  • La meilleure solution pour les petites entreprises qui cherchent à optimiser les pages de destination : Unbounce.
Certains des liens figurant dans cet article peuvent être des liens d'affiliation, qui peuvent me procurer une rémunération sans frais pour vous si vous décidez d'acheter un plan payant.
Ce sont des outils que j'ai personnellement utilisés, que je soutiens et qui permette de vous offrir du contenu gratuit.
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