Analyse de Statistiques Instagram et Tendances du Marché en 2024

Instagram est efficace pour le marketing. Découvrez les statistiques clés à prendre en compte pour évaluer la performance de vos publications.
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Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Instagram s'impose comme un incontournable du paysage des réseaux sociaux.

Véritable terrain de jeu pour les marques et les influenceurs, la plateforme n'a cessé d'évoluer depuis son lancement en 2010, multipliant les fonctionnalités innovantes pour répondre aux attentes en constante mutation des internautes.

nombre d'utilisateurs Instagram dans le monde

Pour réussir sur Instagram aujourd'hui, il est crucial de suivre de près les dernières tendances et de s'appuyer sur des statistiques fiables.

C'est le meilleur moyen d'adapter votre stratégie, d'anticiper les changements et de prendre de vitesse vos concurrents.

Alors, quel est le profil type de l'utilisateur Instagram ? Quels sont les formats les plus efficaces? Comment optimiser votre ROI publicitaire ?

Pour répondre à toutes ces questions et bien d'autres, nous avons compilé pour vous les différents chiffres clés à garder en tête.

C'est parti !

Liste des statistiques et Chiffres clés de Instagram

1. Impact Global d'Instagram : Vue d'Ensemble

Réseaux sociaux et messageries les plus utilisées dans le monde
  • Avec 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, Instagram se classe au 4ème rang des réseaux sociaux les plus populaires derrière Facebook, Youtube et WhatsApp.
  • En nombre d'utilisateurs, l'Inde devance les États-Unis avec 358 millions d'Instagramers contre 158 millions.
  • 35,7% des utilisateurs de mobile dans le monde sont sur Instagram chaque mois, soit plus que la population cumulée de l'Europe et de l'Amérique du Nord !
  • Avec un taux de pénétration de 85,9% des 18 ans et plus, la Turquie est le pays où Instagram est le plus populaire devant le Brésil (75%).

Deuxième réseau social au monde, Instagram confirme son statut de monstre planétaire.

Présente dans les 4 coins du globe, la plateforme séduit tous les publics ou presque, des jeunes urbains connectés aux seniors.

Une audience vaste et variée qui attise forcément les convoitises des marques.

2. Qui Utilise Instagram ? Profils Types des Utilisateurs

Graphique qui affiche le plus grand nombre d'utilisateurs sur Instagram dans le monde
Source : Statista
  • 51,8% des utilisateurs Instagram dans le monde sont des hommes contre 48,2% de femmes.
  • Instagram est plus populaire chez les 18-34 ans, qui représentent plus de 60% des utilisateurs.
  • Aux États-Unis, 75% des 18-24 ans sont sur Instagram contre seulement 13% des 65 ans et plus.
  • 43% des Américains diplômés de l'enseignement supérieur utilisent l'app contre 33% pour ceux ayant un niveau lycée ou inférieur.

Instagram reste la chasse gardée des jeunes générations, en particulier des 18-34 ans qui constituent le cœur de cible de l'application.

Graphique qui affiche le plus grand nombre d'utilisateurs sur Instagram par région dans le monde

Mais l'audience tend à se diversifier avec une montée en puissance des trentenaires et des quadragénaires.

En revanche, la fracture numérique persiste chez les seniors et les moins diplômés.

3. Engagement et Popularité : Les Chiffres Clés

Chaque jour, des millions de likes, de commentaires et de partages sont générés par une communauté ultra-active et fidèle.

répartition par sexe et par âge des utilisateurs d'Instagram dans le monde
  • En moyenne, les utilisateurs passent 29,7 minutes par jour sur Instagram, derrière TikTok (53,8 min), YouTube (48,7 min) et Twitter (34,1 min).
  • Le nombre moyen de followers par compte Instagram est inférieur à 1000 pour 26% des utilisateurs et compris entre 1000 et 10 000 pour 50% d'entre eux.
  • Cristiano Ronaldo est l'individu le plus suivi au monde avec 614 millions d'abonnés devant Lionel Messi (495M) et Selena Gomez (429M).
  • Le post le plus liké de l'histoire est l'œuf de Chris Godfrey avec 58,7 millions de cœurs.

Les influenceurs et les "people" trustent le haut du classement des comptes les plus suivis dans le monde.

classement des comptes Instagram les plus suivis au niveau international
Source : Statista

4. Formats Gagnants sur Instagram : Stories, Reels et Publicités

Pourcentage de la portée des reels en fonction du nombre d'abonnés du compte
  • Le taux de reach des Reels atteint 30,8% en moyenne, soit le double des autres formats. C'est aussi le type de post qui génère le plus d'impressions.
  • Le taux de rétention des Stories chute de manière significative après la 7ème frame, passant sous les 75%.
  • 80,8% des marketeurs prévoient d'utiliser Instagram pour leur marketing d'influence en cette année.
  • Le taux de conversion moyen des publicités Instagram est de 1%. Il est plus élevé pour les comptes de moins de 10K followers (1,3%).

Stories éphémères, Reels dynamiques, posts soignés...

Les marques l'ont bien compris, la clé du succès sur Instagram c'est la variété des contenus et l'équilibre entre temps fort et temps faible.

Côté pub, si les performances restent perfectibles, Instagram s'affirme comme la plateforme reine pour trouver la perle rare en matière d'influenceurs.

5. Timing Parfait : Quand Publier sur Instagram ?

Stratégies de Publication : Une Approche Globale

Stratégies de Publication : Une Approche Globale sur Instagram

Voici quelques statistiques clés pour optimiser vos heures de publication sur Instagram :

  • Lundi : Publiez à 12h00 pour capter l'attention pendant la pause déjeuner.
  • Mardi : La plage horaire optimale est 8h-10h, avec un pic à 9h00.
  • Mercredi : Le jour le plus engageant, privilégiez 11h00.
  • Jeudi : Publiez à 12h00. La tranche 11h-14h reste très porteuse.
  • Vendredi : 14h00 est l'heure la plus propice. L'engagement est constant de 7h à 14h.
  • Samedi : Privilégiez 9h00 avant que le weekend ne batte son plein.
  • Dimanche : L'engagement est stable de 12h à 20h. L'heure de pointe est à 19h.

Les Reels peuvent booster votre engagement jusqu'à 300% en fonction de l'heure de publication!  

Adaptez bien sûr ces recommandations générales en fonction du comportement de votre audience.

Optimiser le Timing

meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram

La grande popularité des Reels n'est plus à démontrer : 58% des personnes comptent les utilisent dans leur stratégie marketing. 

Mais quand exactement ?

Pour les Reels, les heures moyennes optimales par jour sont :

  • Lundi : 3h, 19h, 19h
  • Mardi : minuit, 1h, 6h
  • Mercredi : 4h, 6h, 21h
  • Jeudi : 6h, 16h
  • Vendredi : 2h, 11h, 13h
  • Samedi : 9h, 16h, 17h
  • Dimanche : 5h, 8h, 13h

Côté Stories, misez sur la pause dej' en semaine, entre 11h et 14h. C'est le meilleur moment pour profiter d'un engagement 2 à 3 fois supérieur à un post classique !

temps optimal pour poster des stories

Planification Quotidienne : Meilleurs Jours pour Publier

Existe-t-il un jour idéal dans la semaine pour poster sur Insta ? Voici une répartition des meilleurs créneaux par jour (heure du Pacifique) :

  • Lundi : 9h à 10h
  • Mardi : 9h à 10h
  • Mercredi : 5h, 11h et 15h
  • Jeudi : 12h et 17h
  • Vendredi : 9h à 10h et 17h à 18h
  • Samedi : 8h à 12h
  • Dimanche : 10h à 14h

N'oubliez pas d'ajuster ces tranches horaires en fonction des habitudes propres à votre communauté et de leurs comportements d'engagement.

6. Maîtriser les Stories Instagram

Cadence Idéale de Publication des Stories

Avec 1 milliard d'utilisateurs mensuels, les Stories continuent leur ascension.

Les influenceurs y sont de plus en plus actifs, avec une moyenne de 6,6 Stories/jour contre 5,3 sur Snapchat, d'après Mediakix.

Des chiffres qui témoignent d'un réel engouement, surtout quand on sait que les Stories amènent +500M d'utilisateurs actifs quotidiens.

De plus, 1/3 des Instagrammers se disent plus intéressés par une marque après l'avoir vue en Story. D

e quoi donner des idées aux influenceurs et aux annonceurs.

Longueur optimale des stories sur Instagram
Source : Buffer

Ultime preuve du succès des Stories, ces quelques stats édifiantes :

  • Les Stories sont devenues aussi importantes que le flux classique.
  • 400M d'utilisateurs postent quotidiennement une Story.
  • 100M d'utilisateurs ont adopté les Stories dès les deux premiers mois du lancement.
  • Depuis, leur nombre et leur fréquence d'utilisation ne cessent de croître.

Vous l'aurez compris, négliger les Stories dans votre stratégie de contenu, c'est passer à côté d'un puissant levier d'engagement, de reach et de conversion. À vous de jouer !

Les Stories comme Outil Business : Bonnes Pratiques

Les entreprises ne sont pas en reste côté Stories. On apprend ainsi que :

  • 50% des 25M d'entreprises présentes sur Insta avaient publié une Story en juillet 2017.
  • 20% des Stories organiques des entreprises reçoivent un message privé.
  • De nombreux secteurs utilisent les fonctionnalités des Stories pour booster l'engagement client.

Autant d'insights qui prouvent la force des Stories comme canal de communication et de fidélisation pour les marques. En misant sur l'interactivité (sondages, stickers...), elles créent une proximité unique.

7. Maximiser ROI : Publicités et E-Commerce sur Instagram

Revenus publicitaires du groupe Meta avec la répartition Instagram et Facebook

Publicités Visuelles : Photo et Vidéo

Sans surprise, l'image est reine sur Instagram et les pubs photo y sont les plus courantes. Mais attention, le taux d'engagement est assez bas : comptez seulement 1 commentaire pour 1000 followers sur un post sponsorisé.

Pour démultiplier l'impact, optez pour la vidéo : selon Jumper Media, les pubs vidéo suscitent 3x plus d'intérêt que les pubs photo. De quoi booster la transmission de votre message en un temps record !

Annonces de Collection : Booster les Ventes

Les annonces de collection, qui mixent plusieurs visuels de produit, ont le vent en poupe.

En permettant l'achat direct depuis le post, elles dopent les conversions de 6,3% tout en réduisant leur coût de 42% par rapport aux autres formats, selon Jumper Media. De quoi booster votre ROI !

Social Shopping : La Nouvelle Ère du E-Commerce

Avec ses outils de shopping intégrés et ses multiples partenariats avec des sociétés e-commerce, Instagram est en passe de devenir la nouvelle place du marché 2.0.

  • Pour 70% des acheteurs, Instagram est le lieu idéal pour dénicher leur prochain achat. 
  • 62,7% des utilisateurs suivent et recherchent activement des marques et produits sur l'app.
  • Instagram est la plateforme n°1 pour la recherche et le suivi de marques, devant Facebook et les autres.
  • Les publicités in-feed ont un taux de clic compris entre 0,22% et 0,88% contre 0,33 à 0,54% pour les Stories.

Une tendance qui va s'accélérer avec la montée en puissance de la génération Z, ultra-friande d'expériences social-shopping fluides. De quoi donner des idées aux marques.

8. Chiffres Clés Instagram : Aperçu Général

Instagram sur les Plateformes d'Application

Classement des Applications les plus téléchargées dans le monde
Classement des Applications les plus téléchargées dans le monde - Source : Statista

Voici quelques statistiques Instagram :

  • YouTube est la plateforme avec le plus grand nombre de téléchargements, suivi de près par Instagram.
  • Snapchat, Messenger et Facebook sont également populaires en termes de téléchargements d'applications.
  • Ces chiffres témoignent de la croissance continue d'Instagram au fil des années.

Selon Hootsuite,

  • Instagram est le 7ème site le plus visité dans le monde avec plus de 1,1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels.
  • Selon les données de Google Trends, en 2022, les recherches les plus populaires sur Instagram comprennent des hashtags tels que #love, #instagood, #photooftheday, #fashion, #beautiful, #happy, #cute et #travel.
  • Instagram est principalement utilisé via des applications mobiles, avec environ 98% des utilisateurs accédant à la plateforme via leur smartphone.
  • Les États-Unis comptent le plus grand nombre d'utilisateurs d'Instagram, suivis de l'Inde, du Brésil et de l'Indonésie.
  • Instagram est une plateforme importante pour les entreprises, avec plus de 25 millions de profils d'entreprise sur la plateforme.

Hashtags Instagram les Plus Populaires

Les hashtags restent le meilleur moyen de booster votre visibilité sur Instagram.

Hashtags Instagram les Plus Populaires

Véritables points de ralliement de communautés d'intérêts, ils permettent de rassembler autour d'une thématique tous ceux qui la partagent aux quatre coins du monde

  • #Love (2,147 milliards) : L'amour plus fort que tout. Ce hashtag intemporel reste le grand gagnant, preuve que les Instagrammers ont toujours besoin de partager ce sentiment universel.
  • #Instagood (1,586 milliard) : Parfois, nul besoin de raison précise de poster. Juste l'envie de partager un beau coucher de soleil ou un moment réconfortant.
  • #Fashion (1,073 milliard) : La mode prospère sur Insta. Influenceurs, marques et fashionistas l'utilisent pour exhiber leur style et dénicher les dernières tendances.
  • #Photooftheday (1,010 milliard) : Le concours quotidien de la plus belle photo où chacun tente de tirer son épingle du jeu pour briller sur le devant de la scène.
  • #Instagram (972,1 millions) : Sans surprise, le hashtag maison figure dans le top. Une manière simple de rejoindre la communauté mondiale des Instagrammers.
  • #Art (964,4 millions) : Instagram, paradis des artistes et amateurs d'art. Ce hashtag regorge de créativité sous toutes ses formes, de la peinture à la photo d'art.
  • #Photography (958,4 millions) : Au cœur d'Insta, le contenu visuel. Ce hashtag célèbre le storytelling par l'image, des pros aux amateurs.
  • #Beautiful (803,1 millions) : La beauté comme valeur universelle. Un hommage à l'esthétique sous tous ses aspects, des paysages aux visages.
  • #Nature (748,1 millions) : Avec la prise de conscience écolo, les Instagrammers se reconnectent à la nature et immortalisent ses splendeurs.
  • #Picoftheday (703,2 millions) : Le pendant de #Photooftheday pour partager ses plus belles images du jour et tisser des liens avec la communauté.

Plus que de simples mots-clés, les hashtags sont de véritables portes d'entrée vers des univers de passion, de créativité et d'engagement.

Indispensables pour augmenter votre portée et susciter des interactions, ils reflètent aussi l'air du temps et les aspirations collectives.

9. Threads : Le Nouveau Challenger d'Instagram qui Affole les Compteurs

Lancé à l'été 2023, Threads s'est imposé à une vitesse éclair comme la nouvelle coqueluche des réseaux sociaux.

Statistiques de Threads par Instagram

Cette application a été conçue pour concurrencer frontalement Twitter. 

  • Un démarrage rapide : 1 million d'utilisateurs en un temps record, battant ChatGPT et Instagram lui-même !
  • Une croissance exponentielle : 100 millions d'inscriptions en seulement 5 jours.
  • Une base d'utilisateurs solide : 15,36 millions d'utilisateurs actifs fin 2023 malgré l'effet "hype" du lancement.
  • L'Inde, marché numéro 1 : 54 millions d'Indiens ont téléchargé Threads en juillet, soit 33,5% des utilisateurs de l'app.

Le succès instantané de Threads s'explique par plusieurs facteurs : une expérience utilisateur simplifiée, un design épuré dans la lignée d'Instagram, et surtout un puissant effet réseau lié à l'immense base d'utilisateurs de sa maison mère.

Classement des pays qui ont téléchargés Thread par Instagram

En permettant de basculer son compte Instagram sur Threads en un clic, Meta a réussi à propulser son nouveau bébé sur orbite.

Reste à confirmer dans la durée, à équilibrer le modèle économique et à continuer d'innover pour éviter de subir le sort des nombreux "Twitter killers" qui ont échoué par le passé (exemple : Google Wave).

10. Faux followers sur Instagram

Les faux followers sur Instagram sont des comptes non authentiques qui gonflent artificiellement le nombre d'abonnés d'un profil.

Ils peuvent être :

  • Des bots Instagram programmés pour suivre et interagir automatiquement
  • Des comptes inactifs créés uniquement pour grossir les chiffres
  • Des usurpateurs d'identité utilisant de fausses photos de profil

La présence de faux followers fausse les métriques d'engagement et de portée, rendant difficile l'évaluation de la vraie popularité d'un compte.

Des outils d'audit permettent d'analyser en profondeur l'authenticité de l'audience d'un influenceur.

Leur dernière étude révèle que seuls 39,98% des influenceurs sont totalement exempts de fraude.

Pays usant le plus de faux-followers ou faux engagement dans le monde  sur Instagram
Pays usant le plus de faux-followers ou faux engagement dans le monde - Source : LinkedIn

Pour les marques et les agences, ils représentent un réel danger même s'ils sont présents en abondance même parmi les influenceurs les plus populaires.

  • Gaspillage du budget publicitaire en ciblant des comptes non authentiques
  • Diminution de la portée réelle des campagnes et du ROI
  • Atteinte à la crédibilité et à l'image de la marque

D'où l'importance de repérer ces faux abonnés avant de collaborer avec un influenceur.

Pourcentage des faux followers sur les comptes Instagram les plus populaires
Pourcentage des faux followers sur les comptes Instagram les plus populaires - Source : Postbeyond

Guide : Accéder et Interpréter les Statistiques Instagram

L'analyse approfondie des statistiques de votre compte Instagram est cruciale pour évaluer la performance de votre stratégie de contenu et optimiser vos publications.

Voici un guide détaillé pour accéder à ces précieuses données et les interpréter efficacement.

1. Passer à un compte professionnel

Pour accéder aux statistiques Instagram, vous devez d'abord convertir votre compte personnel en compte professionnel (créateur ou entreprise).

Passage à un compte professionnel sur Instagram
Source : Sprout Social

Voici comment procéder :

  • Allez dans les paramètres de votre compte en cliquant sur l'icône du menu (trois lignes horizontales) dans votre profil
  • Sélectionnez "Paramètres" puis "Compte"
  • Faites défiler jusqu'à "Passer à un compte professionnel" et choisissez "Créateur" ou "Entreprise" selon votre activité
  • Suivez les instructions à l'écran pour compléter la configuration

Une fois cette étape franchie, un nouvel onglet "Statistiques" apparaîtra dans votre profil.

2. Explorer les données globales

Dans la section statistiques, vous avez accès à une vue d'ensemble des performances de votre compte.

statistiques d'engagement sur Instagram

Prenez le temps d'explorer ces données clés :

  • Engagement : likes, commentaires, partages, enregistrements
  • Portée et impressions : nombre de comptes uniques atteints et nombre total de vues
  • Croissance des abonnés : évolution du nombre de followers sur une période donnée
  • Informations démographiques : répartition de votre audience par âge, genre et localisation

Ces métriques vous donnent une idée générale de la santé de votre compte et de l'intérêt suscité par votre contenu.

3. Analyser les statistiques des publications

Pour affiner votre compréhension, plongez dans les statistiques détaillées de chaque publication. Pour cela, cliquez sur une publication spécifique, puis sur "Voir les statistiques" sous l'image.

Données démographiques des followers sur Instagram

Vous y trouverez des données précises sur :

  • L'engagement (likes, commentaires, partages, enregistrements)
  • La portée et les impressions
  • Les actions des utilisateurs (visites de profil, clics sur le site web...)

En comparant ces métriques d'un post à l'autre, vous pourrez identifier les types de contenu qui résonnent le mieux auprès de votre audience.

4. Examiner les statistiques des Stories

Les Stories éphémères sont un excellent moyen de stimuler l'interaction avec votre communauté. Pour voir leurs statistiques, ouvrez votre Story et balayez vers le haut.

Statistiques des stories sur Instagram

Vous découvrirez ainsi :

  • Le nombre de vues uniques et totales
  • Les réponses et réactions des utilisateurs
  • Les clics sur les liens ou les mentions "Swipe Up"
  • Le nombre de partages et de passages à la Story suivante

Ces insights vous aident à créer des Stories toujours plus captivantes et engageantes.

EN SAVOIR PLUS : Astuces pour maximiser la portée des stories

5. Comparer les performances pour optimiser sa stratégie

Maintenant que vous avez accès à toutes ces données, il est temps de les utiliser pour améliorer votre approche.

Comparez les performances de vos différents posts et Stories pour dégager des tendances :

  • Quels formats (images, vidéos, carrousels) génèrent le plus d'engagement ?
  • Quelles thématiques suscitent le plus de réactions et de partages ?
  • Quels jours et heures de publication sont les plus propices ?

Vous pourrez ainsi ajuster votre stratégie de contenu en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

6. Utiliser des outils d'analyse tiers pour aller plus loin

Si vous souhaitez pousser encore plus loin l'analyse, il existe de nombreux outils tiers qui offrent des fonctionnalités avancées :

  • Hootsuite pour gérer et analyser tous vos réseaux sociaux en un seul endroit
  • Socialbakers pour benchmarker vos performances par rapport à vos concurrents
  • Sprout Social pour automatiser vos reporting et gagner un temps précieux
  • UpGrow pour grossir intelligement de manière organique

Ces plateformes vous permettront d'avoir une vision encore plus complète et actionnables de vos statistiques Instagram.

7. Réaliser des tests A/B pour optimiser chaque détail

Enfin, pour vraiment maximiser l'impact de votre contenu, rien ne vaut les tests A/B.

Le principe est simple : vous créez deux versions d'un même post en ne modifiant qu'un seul élément (visuel, légende, hashtags, heure de publication...), puis vous comparez leurs performances.

Par exemple :

  • Testez deux visuels différents avec la même légende pour savoir lequel attire le plus l'attention
  • Publiez le même post à deux heures différentes pour identifier le meilleur moment pour toucher votre audience
  • Essayez différentes longueurs de légende pour trouver le juste équilibre entre concision et storytelling

En répétant ce processus en continu, vous affinerez chaque détail de vos publications pour en tirer le maximum d'impact.

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour exploiter pleinement les statistiques Instagram et propulser votre stratégie de contenu ! N'attendez plus et plongez dans les métriques de votre compte pour en tirer de précieux insights. Votre audience n'aura plus de secrets pour vous.

Conclusion

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : aujourd'hui, Instagram reste plus que jamais un écosystème incontournable pour toute marque désireuse de toucher une audience large, engagée et disposée à passer à l'achat.

L'application aux 2 milliards d'utilisateurs du groupe Meta offre un terrain de jeu sans limites pour déployer sa créativité et raconter son histoire.

Néanmoins, réussir sur Instagram est un défi de tous les instants.

Rester en phase avec les nouveaux usages, créer des contenus adaptés à chaque format, identifier les bons influenceurs, optimiser ses investissements publicitaires...

Les différents paramètres et la concurrence ne cessent de s'intensifier.

Seules les marques capables de s'appuyer sur les bonnes statistiques tout en faisant preuve d'originalité et d'authenticité tireront leur épingle du jeu.

profil auteur de stephen MESNILDREY
Stephen MESNILDREY
CEO & Fondateur

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