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Industrie du podcast : statistiques clés. Chiffres sur la croissance des émissions audio. Analysez l'impact des podcasts dans le paysage médiatique.
Nous allons commencer par quelques statistiques générales sur les podcasts. Elles peuvent vous aider à comprendre l'ampleur de leur développement et le nombre de personnes dans le monde qui écoutent des podcasts en ligne. Ces statistiques sont axées sur le nombre de personnes connaissant le podcasting, les statistiques des auditeurs de podcasts et d'autres chiffres similaires.
Ce chiffre montre à lui seul la croissance des podcasts. Bien sûr, ils ne connaissent pas tous le succès. Il existe également environ 66 millions d'épisodes de podcast en ligne, et plus de 500 000 émissions sont présentes dans Apple Podcast.
En clair, cela signifie que plus de 50 % de toutes les émissions de podcast utilisent Apple Podcast. Cela montre que la plateforme est le choix le plus populaire pour les podcasteurs. Le crawler de Google qui indexe le contenu a trouvé plus de 2 millions d'émissions différentes.
Même si ces chiffres ne sont pas tout à fait exacts, ils indiquent à quel point ce type de média s'est développé. Le contenu des podcasts augmente chaque année, et cette tendance n'est pas prête de s'arrêter.
(Source : Listennotes.com)
Grâce à la popularité croissante des podcasts, ce nombre ne cesse d'augmenter rapidement. En avril 2024, le nombre d'épisodes de podcasts a atteint le chiffre impressionnant de 48 millions. C'est presque 30 millions de plus qu'en avril 2018.
(Source : Podcastinsights.com)
Edison Research a conclu qu'il y a environ 104 millions d'auditeurs de podcasts aux États-Unis. Leur étude sur les podcasts montre également que 212 millions d'Américains ont entendu parler des podcasts, tandis que 155 millions d'entre eux ont écouté un podcast au moins une fois dans leur vie.
Selon Statista, il y a 86 millions d'auditeurs de podcasts aux États-Unis, tandis que les résultats d'eMarketer indiquent 78,9 millions de consommateurs. Le chiffre réel se situe probablement quelque part au milieu. Cependant, ce qui est certain, c'est que ces chiffres vont augmenter à l'avenir.
Les projections de Statista font état de 132 millions d'auditeurs d'ici 2024, tandis que les chiffres d'eMarketer montrent une augmentation de 20 % des auditeurs sur une période de 4 ans.
(Source : Edisonresearch.com, Statista.com, eMarketer.com)
La familiarité est une chose très importante, même si cela ne signifie pas pour autant que ces personnes consomment des podcasts. Cependant, pour qu'un média devienne courant, il doit être connu dans le monde entier, car cela éveille la curiosité et donne envie aux gens de l'essayer.
En 2006, seulement 22 % des personnes de plus de 12 ans avaient entendu parler des podcasts. En 2023, ce chiffre est passé à 75 %, soit 2012 millions de personnes. De plus, 55 % des citoyens américains auront écouté au moins un podcast en 2023. En 2012, ce chiffre n'était que de 11 %.
Non seulement les gens se familiarisent avec le podcast, mais ils sont de plus en plus nombreux à consommer ce type de contenu.
(Source : Statista.com)
Selon Slideshare, les moyens les plus utilisés pour trouver des podcasts sont les médias sociaux (67 %), les recommandations (66 %), les recommandations de podcasts (62 %), les publicités (54 %), etc. En d'autres termes, les gens trouvent les podcasts de différentes manières, et il n'y a pas un seul canal sur lequel ils comptent pour trouver du contenu frais.
D'autre part, Discoverpods a découvert que 80 % des consommateurs trouvent des podcasts grâce à la promotion croisée. La deuxième méthode la plus populaire est celle des recommandations d'autres personnes (72 %) et des médias sociaux (56 %).
Même si les gens trouvent les podcasts de différentes manières, 72,8% d'entre eux s'accordent à dire que trouver de nouvelles émissions est le plus grand défi. Les deux autres principaux problèmes, selon les auditeurs, sont le manque de notoriété (49 %) et la mauvaise qualité du contenu (32,9 %).
(Source : Edisonresearch.com)
32,3 % des podcasters sont actifs depuis environ 1 à 3 ans, 12,9 % d'entre eux sont actifs depuis 6 mois à 1 an, et 17,2 % sont de vrais débutants avec moins de 6 mois de travail.
(Source : Discoverpods.com)
Un contenu de qualité est essentiel pour 97,7 % des podcasters, 96,5 % d'entre eux aiment faire participer les auditeurs et 89,7 % d'entre eux savent qu'il est important de publier régulièrement du contenu.
(Source : Discoverpods.com)
En tant qu'annonceur, vous voulez savoir combien de personnes écoutent des podcasts. Cependant, ces informations ne vous seront d'aucune utilité si vous ne savez pas quelles personnes écoutent quels types d'émissions. Pour produire un podcast réussi, vous devez connaître les données démographiques des auditeurs.
Après tout, toutes les séries ne sont pas faites pour le même public. Il y a toujours une segmentation, quel que soit le type de média dont nous parlons. Lorsque vous saurez qui est votre public, il vous sera plus facile de créer un contenu qui lui plaira.
Voyons donc ce que disent les statistiques.
D'après l'âge des auditeurs de podcasts aux États-Unis, 48 % d'entre eux ont entre 12 et 34 ans, 32 % entre 35 et 54 ans et 20 % ont plus de 55 ans. En ce qui concerne les sexes, les auditeurs sont répartis de manière égale aux États-Unis. 51 % d'entre eux sont des hommes et 49 % sont des femmes.
L'origine ethnique des auditeurs de podcasts aux États-Unis est la suivante : 63% de blancs, 11% d'afro-américains, 11% d'hispaniques, 5% d'asiatiques et 10% d'autres.
(Source : Edisonresearch.com)
La popularité des podcasts en hausse pour les deux sexes (sur l'ensemble de la population américaine). Par rapport à 2017 où 27% des hommes et 21% des femmes le faisaient sur une base mensuelle.
(Source : Edisonresearch.com)
C'est une augmentation de 2 % par rapport à 2023. En seulement un an, 10 millions d'Américains supplémentaires se sont familiarisés avec les podcasts. Environ 222 millions de citoyens américains (78 %) savent ce que sont les podcasts, ce qui représente une augmentation de 4,72 % par rapport à 2023.
(Source : Convinceandconvert.com)
27 % des auditeurs mensuels ont fait des études supérieures, 25 % d'entre eux ont fait des études supérieures de quatre ans et 20 % d'entre eux ont un diplôme d'études secondaires ou une formation inférieure.
(Source : Edisonresearch.com)
Aux États-Unis, le même groupe démographique représente 44% de tous les consommateurs mensuels. 17% des auditeurs mensuels dans le monde ont un emploi à temps partiel, contre 12% aux États-Unis.
(Source : Edisonresearch.com)
Les créateurs de podcasts doivent savoir comment leur contenu est utilisé sur un large éventail de plateformes et de situations. Toutes ces informations peuvent nous aider à comprendre l'ensemble du secteur du podcasting. En même temps, vous pouvez apprendre les principaux facteurs de la consommation de podcasts.
Savoir comment les gens écoutent les podcasts en ligne peut vous aider à offrir une meilleure expérience de podcasting, mais aussi à apprendre ce que les publics aiment ou n'aiment pas, et ce qui comptera à l'avenir.
Les autres choix les plus populaires pour écouter des podcasts sont pendant le temps libre (58,9%) et en faisant le ménage (69,3%).
(Source : Discoverpods.com)
Les podcasts sont plus consommés que la télévision (66%), les médias sociaux (59%) et les livres (75%).
(Source : Discoverpods.com)
Le temps moyen que les Américains passent à écouter des podcasts par semaine est de 6:39. Dans le même temps, les auditeurs ont consommé en moyenne 7 podcasts par semaine. Cependant, tous n'en écoutent pas à la même fréquence.
16% des auditeurs n'écoutent qu'un seul podcast par semaine. 15% d'entre eux écoutent deux podcasts dans la semaine. 17% en écoutent 3, 21% en écoutent 4-5, 17% en écoutent 6-10, et 14% consomment 11+ podcasts par semaine.
(Source : Edisonresearch.com)
Cette étude sur le podcasting montre que les gens augmentent progressivement le nombre de podcasts qu'ils écoutent. 45,6 % des utilisateurs disent les écouter de la même manière que l'année précédente, tandis que 6 % seulement disent les écouter moins.
(Source : Discoverpods.com)
Ce chiffre moyen n'est pas gravé dans la pierre. Environ 1 à 3 podcasts par semaine, c'est la moyenne pour 40 % des auditeurs de podcasts, tandis que 19 % des fans inconditionnels écoutent au moins 11 podcasts chaque semaine.
(Source : Convinceandconvert.com)
Les répertoires des applications d'écoute sont la source de découverte des podcasts la plus utilisée par la plupart des auditeurs. D'autres personnes demandent des recommandations à une connaissance (18,3 %), se tournent vers les médias sociaux (15,2 %), font des recherches sur Google (13,6 %) ou consultent les tableaux de podcasts (13 %).
(Source : Thepodcasthost.com)
Les autres sujets les plus populaires sont les actualités (36 %), le divertissement et la culture pop (32 %), l'histoire et les sports (31 %), l'alimentation (30 %), le mystère (28 %), la technologie (28 %), les crimes basés sur des histoires vraies (28 %), l'amélioration personnelle (27 %) et la science (26 %).
(Source : Edisonresearch.com)
Parmi les consommateurs mensuels de podcasts, 30% des personnes écoutent également des podcasts depuis 1 à 3 ans. Les chiffres sont les mêmes pour les amateurs de podcasts hebdomadaires.
(Source : Edisonresearch.com)
Un peu plus de la moitié des utilisateurs de podcasts (52%) écoutent des podcasts entiers. 41% d'entre eux écoutent en moyenne la majorité des émissions, 5% d'entre eux disent qu'ils écoutent souvent moins de la moitié d'un épisode, et 2% des personnes abandonnent les podcasts dès le début.
De nombreuses personnes téléchargent des podcasts pour les écouter ou les regarder plus tard. 58 % des personnes qui téléchargent des podcasts disent qu'elles écoutent habituellement (76 à 100 % du temps) ces épisodes. 20% des personnes qui ont téléchargé des podcasts ont écouté 51-75% du contenu qu'elles ont téléchargé.
15 % des consommateurs écoutent de 25 à 50 % du contenu téléchargé, et 7 % n'écoutent qu'environ 1 à 25 % des émissions. La plupart des podcasts téléchargés sont téléchargés et consommés dans la journée qui suit leur diffusion (47%). 31% sont consommés dans les 48 heures, 19% dans la semaine et 3% après plus d'une semaine.
(Source : Edisonresearch.com)
Une enquête téléphonique de 2018 a montré que 19 % des personnes accélèrent parfois leurs podcasts. En revanche, une enquête en ligne de 2023 a montré que 26 % des personnes le font. Gardez à l'esprit que cela ne signifie pas tout le temps, mais parfois.
(Source : Edisonresearch.com)
La principale motivation pour écouter des podcasts est l'apprentissage. Le plus grand nombre d'auditeurs s'accorde à dire qu'ils écoutent des podcasts pour apprendre quelque chose de nouveau (74%).
La même enquête menée par Slideshare montre que 71 % des utilisateurs affirment que les podcasts sont divertissants, 60 % les apprécient parce qu'ils peuvent se tenir au courant des sujets qui les intéressent, 51 % les trouvent relaxants, 47 % y cherchent de l'inspiration et 37 % aiment les podcasts parce qu'ils les aident à oublier les problèmes quotidiens.
(Source : Edisonresearch.com)
Sur une échelle de 0 à 10, 10 étant le facteur le plus important pour écouter un nouveau podcast, les auditeurs de podcasts accordent 7,8 à la description d'un podcast. Les facteurs moins importants sont les titres des épisodes (6,3), la fréquence (5,6), les évaluations et les critiques (5,3), les illustrations (5,2), le nom (5,1) et la familiarité avec l'invité (4,6) et l'animateur (3,7).
(Source : Thepodcasthost.com)
87 % des consommateurs préfèrent ce type de contenu car ils peuvent faire autre chose tout en écoutant des podcasts. 80 % d'entre eux aiment la portabilité, 78 % des auditeurs apprécient le fait de pouvoir écouter les podcasts n'importe où, 76 % des personnes aiment écouter les animateurs de podcasts et 73 % apprécient le fait de pouvoir les écouter sur un PC.
De plus, Slideshare a demandé aux auditeurs ce qu'il faudrait pour qu'ils écoutent encore plus de podcasts. 65% d'entre eux ont répondu qu'ils voulaient plus de sujets qu'ils aiment, 60% aimeraient plus de podcasts de célébrités, 57% ont besoin de plus de temps libre, 50% souhaiteraient que les podcasts soient plus faciles à trouver, 45% ont marqué un accès plus facile, 40% des gens veulent des rappels, et 35% des répondants ont dit qu'il fallait plus de publicité.
(Source : Edisonresearch.com)
Tous les amateurs de podcasts ne sont pas aussi généreux. Les podcasteurs ont jusqu'à 5 minutes pour captiver 27,5 % des auditeurs, tandis que 2,3 % d'entre eux se déconnecteront si un podcast ne les accroche pas en moins d'une minute. Mais il y a aussi des gens optimistes qui resteront assis pendant un épisode entier (22,6 %), deux épisodes (10,2 %), 3-5 (8,3 %) ou 6+ (0,3 %) pour décider si un podcast en vaut la peine.
(Source : Thepodcasthost.com)
Une enquête réalisée en août 2023 a montré que 90 % des consommateurs de podcasts aux États-Unis préfèrent écouter des podcasts à la maison. Certains autres endroits les plus populaires sont la salle de sport, les promenades et les trajets quotidiens.
(Source : Statista.com)
Pour créer votre propre podcast, il vous faut un sujet, un public et un équipement adéquats. Même si cela semble assez simple, ce n'est pas vraiment le cas. Vous devez faire des recherches sur ces trois éléments pour prendre la bonne décision, sinon votre podcast n'aura pas de succès.
Heureusement, l'industrie du podcasting est prête à partager des informations sur la technologie qu'elle utilise. Il est essentiel de se procurer les bons logiciels et équipements pour produire des audios de qualité que les gens écouteront.
Au lieu de gaspiller de l'argent pour tester l'équipement, vous pouvez simplement voir ce que les autres utilisent et suivre leur exemple. De plus, le matériel et les logiciels d'enregistrement évoluent très rapidement, et il peut parfois être difficile de suivre les changements.
Les seconds appareils les plus utilisés sont les ordinateurs et les portables (25 %), et les enceintes intelligentes arrivent en troisième position (10 %).
(Source : Edisonresearch.com)
Les deux principales plateformes d'écoute de podcasts aux États-Unis sont Spotify et Pandora. Sur l'ensemble des personnes ayant écouté un podcast au moins une fois dans leur vie, 43% d'entre elles ont utilisé Spotify, tandis que 35% ont utilisé Pandora. Dans le même temps, les utilisateurs mensuels de Spotify âgés de 12 à 24 ans ont augmenté de 21 % entre 2022 et 2023.
Une autre étude sur les podcasts montre que 38 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis écoutent via le service Apple Podcast. Les smartphones sont parmi les appareils les plus populaires pour écouter des podcasts, et comme il y a plus de 100 millions d'iPhones aux États-Unis, il est logique que leur plateforme soit si populaire.
(Source : Statista.com)
La mauvaise qualité du son rebute plus de la moitié des auditeurs de podcasts, tandis que 48,9 % s'en moquent, pour autant que le contenu soit de qualité.
(Source : Thepodcasthost.com)
The Podcast Host a réalisé une enquête auprès de 200 podcasteurs sur la technologie qu'ils utilisent pour leur travail. 72% des podcasters ont déclaré utiliser des écouteurs.
52,5% des studios sont équipés de supports Boom-Arm, 50% des podcasters utilisent des microphones à condensateur, 45% des animateurs utilisent des microphones bleus pour leur travail et 37% des animateurs utilisent une interface audio.
Le service d'hébergement le plus populaire pour le podcasting est Buzzsprout. Lisez notre étude si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleurs sites d'hébergement de podcasts.
(Source : Thepodcasthost.com)
En tant qu'industrie relativement jeune, le podcasting évolue très rapidement. De plus, l'industrie n'a pas encore atteint sa forme standard. Cela signifie que les choses évoluent rapidement d'une année sur l'autre. Prédire et anticiper les changements peut s'avérer très difficile.
Tant les podcasters que les spécialistes du marketing ne savent pas comment le podcasting va interagir avec leur public, leurs produits, leur publicité et leurs technologies. Il est essentiel de suivre les tendances et de voir où va l'industrie.
C'est ce que ces statistiques de podcast peuvent vous aider à apprendre, alors assurez-vous de les lire attentivement.
En 2018, les marketeurs ont dépensé 479 millions de dollars pour faire de la publicité sur les podcasts aux États-Unis, soit une augmentation de 53 % par rapport aux 314 millions de dollars de 2017. D'après les tendances du marché, il est prévu que les revenus dépassent le milliard de dollars en 2024.
(Source : Iab.com)
Les statistiques de la publicité podcast montrent une augmentation des dépenses d'année en année, en 2010 elles étaient de 43 millions de dollars, en 2022 elles ont atteint 420 millions de dollars. En 2023, les prévisions dépassent le demi-milliard de dollars.
(Source : Statista.com)
Pour qu'un podcast soit vraiment intéressant pour les annonceurs, il doit avoir au moins 5k téléchargements moyens par épisode en moyenne. C'est le strict minimum et cela implique un petit salaire à temps partiel. Seul 1% des podcasts ont plus de 37k téléchargements par épisode et ils sont considérés comme rentables.
(Source : Lime.link)
La publicité par podcast se développe déjà à un rythme rapide. La plupart des annonceurs (89,8 %) utilisent les podcasts pour des campagnes de marketing de marque. 63,3 % de ces publicités sont des types de publicités lues par des hôtes de podcasts, et la majorité des publicités 62.5.5 sont vendues soit annuellement soit trimestriellement.
Le modèle de tarification le plus courant est le coût par mille, et 85,7 % des podcasteurs l'utilisent. Certains des plus grands podcasts gagnent entre 10 et 50 dollars par publicité pour chaque millier d'auditeurs. Les types d'annonces les plus courants sont les annonces mid-roll et pre-roll. 30 % des podcasts diffusent des publicités d'une durée de 60 secondes, tandis que 27 % ont des publicités de 90 secondes.
(Source : Iab.com, Forbes.com)
Les podcasts axés sur l'actualité/politique/actualité sont ceux qui génèrent les revenus publicitaires les plus élevés (18,4 %). Viennent ensuite la comédie avec 13,9 %, les affaires avec 12,8 %, l'éducation avec 10,6 % et le divertissement avec 10 %. Les 35 % de revenus publicitaires restants sont répartis entre des dizaines de sujets de podcasts différents.
(Source : Iab.com)
86,5 % des utilisateurs disent écouter les publicités pendant les podcasts et 55,6 % disent avoir acheté un produit dont ils ont appris l'existence dans une publicité de podcast.
(Source : Edisonresearch.com)
De nombreux podcasteurs ont des sponsors. Il est donc bon de savoir que leurs publicités ne rebutent pas la plupart de leurs fans. Cependant, 6,2 % d'entre eux déclarent qu'ils n'écouteront pas un podcast contenant des publicités.
(Source : Thepodcasthost.com)
Les publicités pertinentes sur les podcasts sont un excellent moyen pour les marques d'étendre leur portée et d'attirer des clients intéressés. Après avoir entendu la publicité d'une marque sur un podcast de qualité, plus de la moitié des auditeurs sont plus susceptibles d'effectuer des achats auprès de cette marque.
(Source : eMarketer.com)
Différents types de podcasts améliorent les chances des marques de susciter l'intention d'achat par le biais des publicités, les plus notables étant les podcasts d'affaires (14%), d'actualité et de politique (12,8%), de sport (9,3%), de culture et de société (9,2%) et de comédie (7,3%).
(Source : Beetlemoment.com)
37% des auditeurs sont un peu plus susceptibles de consulter les publicités, 39% sont indifférents, 3% sont moins susceptibles de consulter les marques et 4% ne le feraient pas. Cela montre que les podcasts sont bons pour la publicité si les spécialistes du marketing établissent une relation de confiance avec leur public.
(Source : Edisonresearch.com)
Plus de la moitié des personnes qui écoutent des podcasts pensent que ces émissions en ligne et les publicités des marques s'accordent bien. S'ils les écoutent fréquemment, ils ont l'occasion de découvrir de nouvelles marques qui pourraient répondre parfaitement à leurs besoins.
(Source : eMarketer.com)
Les trois principaux podcasts en termes de bénéfices sont NYTimes, Wondery et TAL. Des recherches menées par Lime.link en août 2022 montrent que NYTimes a enregistré 9 312 000 téléchargements au cours de ce mois. Wodery en a totalisé 9 261 000, et TAL/Serial a atteint un total de 5 469 000 téléchargements au cours de ce mois.
NYTimes est celui qui gagne le plus en moyenne par annonce unique. Cependant, Wodery a le revenu annuel le plus élevé, estimé à 7,78 millions de dollars. Cela s'explique par le fait que Wodery diffuse 3,5 publicités en moyenne par épisode, alors que NYTimes n'en diffuse que 2.
(Source : Lime.link)
En décembre 2022, les podcasts de la NPR comptaient plus de 23,75 millions d'utilisateurs uniques aux États-Unis. Ils ont également eu 54 millions de téléchargements en 2014, ce qui représente 24 millions de plus qu'en 2012. IHeartRadio était en deuxième position avec 23,33 auditeurs.
(Source : Statista.com)
Rogan est le roi des podcasts en ce moment et les chiffres le montrent. Il gagne actuellement 3 fois plus par an que le Dave Ramsey Show qui plafonne à 10 millions de dollars par an. Armchair Expert est troisième avec 9 millions de dollars et le podcast de Bill Simmons gagne 7 millions de dollars par an.
(Source : Forbes.com)
Ces statistiques sur les podcasts montrent la croissance des podcasts au cours des dernières années.
Cependant, ces statistiques aident également les futurs podcasteurs à en savoir plus sur leur public potentiel. L'industrie du podcasting est bien vivante, mais il y a certainement de la place pour que d'autres personnes s'y joignent et commencent à gagner de l'argent de cette manière.
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