Comment promouvoir son podcast ? (Tactiques marketing)

Dans ce guide, je vous enseigne sept stratégies efficaces de marketing de podcast pour 2021 que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd'hui, 100% gratuitement.
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Pourquoi il est important de promouvoir son podcast ? 

Il y a 10 ans, les 2 étapes les plus compliquées étaient de trouver un hébergement pour son podcast et un logiciel de création et d’édition podcast nécessaire pour éditer son émission. Aujourd'hui, le podcasting est devenu si populaire que le plus difficile est de se faire connaître.

Avec littéralement des dizaines de millions de podcasts en ligne, couvrant tous les sujets et toutes les langues possibles et imaginables aux 4 coins du monde, vous devez comprendre les stratégies de marketing pour promouvoir votre podcast qui vous aideront réellement à créer des abonnés fidèles et enthousiastes.

Dans ce guide, je vais vous présenter 7 stratégies efficaces que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre podcast dès aujourd'hui.

1. Soumettez les podcasts à tous les annuaires.

L'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre podcast est de le proposer à autant d’annuaires en ligne pour podcasts que possible.

Si Apple Podcasts (anciennement iTunes), Google Podcasts et Spotify représentent le plus grand nombre de téléchargements de podcasts, d'autres applications peuvent également vous apporter beaucoup d'auditeurs.

Selon Chartable, voici les 10 meilleures applications de podcast en fonction des téléchargements uniques, des appareils et des téléchargements moyens par appareil.

Top podcast apps

Les autres répertoires qui sont apparus dans le résultat sont :

  • Podbean
  • Player.fm
  • République des podcasts
  • Downcast
  • Podkicker
  • Castro
  • BeyondPod
  • Dispositifs Amazon Echo

Pour référencer votre podcast sur toutes ces plateformes, vous devez créer votre flux RSS. Notez qu'il doit s'agir d'un flux réservé aux podcasts ; le flux RSS de votre site Web ne suffira pas ici.

Heureusement, la création d'un flux RSS réservé aux podcasts est simple et ne nécessite que 4 étapes.

Étape 1 : Ouverture d'un compte RSS

Créez un compte gratuit de podcasting RSS en saisissant votre adresse électronique et votre mot de passe.

RSS podcast account

Étape 2 : Confirmez l'email

Confirmez et vérifiez votre email en saisissant le code de vérification que vous recevez dans votre boîte de réception.

Étape 3 : Créez un nouveau podcast

Cliquez sur l'option "Nouveau podcast". Vous serez dirigé vers la page de votre podcast, où vous devez ajouter les détails du podcast, comme la description, le titre, l'adresse du site Web public, l'adresse du flux RSS, etc.

Étape 4 : Finaliser la soumission

Ensuite, ajoutez les catégories de podcasts (jusqu'à trois), la couverture, les informations sur l'auteur, puis cliquez sur le bouton "Enregistrer et terminer". Cliquez sur le bouton "Flux RSS" pour copier et coller le flux RSS et l'ajouter aux applications et répertoires tiers.

La soumission de votre flux RSS à ces annuaires est également un processus étape par étape.

Le mieux est de commencer par soumettre votre podcast à Apple Podcasts.

Une fois qu'Apple aura approuvé votre podcast, il apparaîtra automatiquement dans ces répertoires également :

Vous pourrez diffuser votre spectacle sur l'ensemble de ces 13 applications avec une seule interface.

Pour publier vos nouveaux épisodes sur Apple Podcasts, vous devez d'abord créer un identifiant Apple. Vous devrez également vous inscrire sur un site d'hébergement de podcasts pour héberger votre flux RSS et vos fichiers audio.

Ensuite, suivez ces étapes pour distribuer votre émission sur Apple :

  • Publier au moins un épisode (il peut également s'agir d'une courte bande-annonce).
  • Configurez correctement votre podcast et vérifiez tous les paramètres. Utilisez Podbase Podcast Validator pour vous assurer que tout est en place.
  • Configurez votre compte Apple Podcasts Connect.
  • Ajoutez l'URL de votre flux RSS dans Apple Podcasts Connect.
  • Enfin, attendez qu'Apple approuve votre demande. Cela peut prendre jusqu'à 8 jours pour être approuvé.

La plupart des autres annuaires ont également un processus similaire. Tout d'abord, vous vous inscrivez sur leur plate-forme et sur un site d'hébergement. Ensuite, vous créez un flux RSS, vous copiez-collez le flux RSS dans l'application, vous vérifiez vos données et vous attendez leur approbation.

Cela dit, leurs exigences et leur délai d'approbation peuvent différer.

Par exemple, vous devez avoir au moins un épisode publié sur votre hôte de podcast existant pour être approuvé par Spotify. Ils rejettent purement et simplement votre demande s'ils ne parviennent pas à trouver un seul épisode existant.

Certains annuaires comme Learn Out Loud rejettent même les podcasts qui ne correspondent pas à leur liste actuelle de catégories. Assurez-vous de vérifier les catégories avant de soumettre votre podcast à différents annuaires.

2. Faites la promotion de votre podcast sur YouTube.

Selon un rapport de l'université de Floride, YouTube est devenu la première source d'information des auditeurs de podcasts âgés de 18 à 54 ans.

De plus, 45 % des auditeurs déclarent que YouTube leur permet de trouver facilement les podcasts qu'ils souhaitent, tandis que 55 % d'entre eux considèrent YouTube comme leur lieu de prédilection pour le divertissement.

La plateforme dispose d'une base d'utilisateurs beaucoup plus importante que les applications de podcasting habituelles, notamment Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, etc. La diffusion de votre podcast sur YouTube vous permettra naturellement d'étendre encore davantage votre portée.

Ce sont des raisons suffisantes pour promouvoir votre podcast sur YouTube.

En fait, certaines des émissions de podcast les plus célèbres sont disponibles sous forme de podcasts vidéo sur YouTube.

 

Outre sa large base d'utilisateurs, YouTube est également le second moteur de recherche après Google et traite plus de 3 milliards de recherches par mois. Avec YouTube, votre podcast a plus de chances de gagner en visibilité et d'être découvert par un plus grand nombre d'auditeurs cibles.

Il y a également une possibilité que votre podcast soit recommandé par les algorithmes de classement.

Voici quelques avantages des podcasts de YouTube :

  • Une audience différente pourrait tomber sur votre spectacle.
  • Vous pouvez désormais faire participer votre audience en utilisant les commentaires sur YouTube.
  • Les métadonnées YouTube peuvent vous aider à améliorer votre classement dans Google.
  • Vous pouvez voir les statistiques de vos vidéos grâce aux analyses intégrées à la plateforme.
  • Vous permet de gagner de l'argent directement à partir de YouTube grâce à sa publicité native.

L'une des façons de diffuser votre podcast sur YouTube est de le convertir en audiogramme. Un audiogramme est une combinaison d'une image statique, d'une forme d'onde, de l'audio de votre podcast et de transcriptions converties en vidéo.

Voici un exemple d'audiogramme :

Cette approche est la plus adaptée si vous ne disposez pas d'un budget important ou si vous disposez d'un temps limité.

Cependant, si vous voulez être spécifique à une plateforme, plus créatif et attirer une audience plus large, vous devez fournir plus d'efforts et réorienter votre contenu audio vers des émissions vidéo.

Et vous n'êtes pas non plus obligé de télécharger l'intégralité du podcast.

Vous pouvez créer une courte bande-annonce pour attirer votre audience cible et le diriger vers le site Web ou l'application de votre podcast. N'oubliez pas de l'optimiser et de faire des montages compatibles avec les plateformes.

Par exemple, votre objectif doit être de susciter l'intérêt des auditeurs dans les 10 premières secondes de la bande-annonce. Votre bande-annonce peut même sauter la partie introductive si vous le souhaitez et se plonger directement dans la partie essentielle de l'émission.

Vous ne pouvez pas non plus oublier le référencement de YouTube, étant donné qu'il s'agit essentiellement d'une plateforme de moteur de recherche. Veillez à effectuer une recherche suffisante de mots clés pour créer la description et le titre de votre vidéo.

Vous devez également tenir compte de votre vignette. Elle sera le premier point de contact de vos spectateurs avec votre vidéo. Évitez d'utiliser sur votre vignette le même titre que celui de votre vidéo. L'objectif est d'attirer les auditeurs, alors ne gâchez pas cette chance en répétant le titre.

La création de courtes bandes-annonces résumant vos émissions de podcast n'est pas le seul moyen de promouvoir votre contenu sur YouTube.

Vous pouvez créer votre podcast dans l'intention de le publier sur YouTube de diverses manières, notamment :

  • Prenez une vidéo pendant l'enregistrement de votre podcast audio.
  • Enregistrez les interviews des invités de votre podcast.
  • Ajoutez des images à votre fichier audio et transformez-le en vidéo.
  • Enregistrez votre écran et présentez-vous sur un petit écran à l'aide d'une webcam.
  • Publiez votre podcast sur YouTube tel quel, mais avec une illustration. Vous pouvez également intégrer des plateformes de podcasting à YouTube pour que cela se fasse automatiquement.

YouTube peut mettre un certain temps à se développer, mais il présente de nombreux avantages. C'est un moyen d'obtenir plus de visibilité, de diffuser votre émission sur une nouvelle plateforme, et vous créez également du contenu de podcast sur 2 supports.

3. Créez une bannière intelligente.

Apple Podcasts est l'acteur principal et l'application de podcast la plus populaire dans le monde du podcasting. Sur les iPhones et les Apple Watchs, c'est toujours l'un des moyens les plus populaires d'écouter des podcasts.

En facilitant la découverte et l'écoute de votre podcast par les utilisateurs d'iPhone, vous gagnerez plus d'audience pour vos podcasts.

Apple Smart Banner

Les bannières Smart App apparaissent en haut des pages Web, mais uniquement sur la version mobile de Safari. Elles relient directement les spectateurs à votre émission de podcast lorsqu'ils cliquent sur l'option "Afficher" de la bannière. Ils peuvent également la désactiver en cliquant sur l'icône "X".

L'avantage de ces bannières intelligentes est qu'elles incluent des mots-clés pertinents et ne sont pas intrusives. Si les spectateurs aiment ce qu'ils voient, ils peuvent être dirigés vers votre podcast facilement. Sinon, ils peuvent l'ignorer et continuer à naviguer sur votre site.

Ajouter une bannière Smart App à votre podcast.

L'ajout de la bannière sur votre site de podcast se fait en 2 étapes. Pour ce faire, vous avez besoin de l'identifiant unique à 10 chiffres de votre émission de podcast.

Pour trouver votre identifiant d'émission Apple Podcasts, rendez-vous sur https://podcastsconnect.apple.com/my-podcasts et connectez-vous.

Dans votre flux, cliquez sur le podcast dont vous avez besoin. Vous trouverez l'identifiant dans la section "Apple Podcasts Show ID" ou dans la section "Apple Podcasts URL".

Apple Podcasts Show ID

Si vous le faites vous-même, insérez le code suivant dans le <head> de votre site :

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=XXXXXXXXXX">

Vous connaissez déjà l'ID de votre podcast, il suffit donc de l'insérer à la place de XXXXXXXXXX.

Si vous ne savez pas où placer le <head> de votre site ou si vous avez peu de connaissances techniques, vous pouvez également le faire en utilisant le plugin WordPress Smart App Banner.

De plus, vous pouvez également rendre votre bannière traçable si vous utilisez le programme d'affiliation d'Apple - administré par la société appelée Performance Horizon.

Vous avez besoin de 3 choses pour rendre votre bannière traçable :

  • Votre ID de podcast
  • Votre ID d'affilié
  • Un tag unique pour la campagne

Ensuite, ajoutez le code suivant à votre tableau de bord Performance Horizon.

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=XXXXXXXXXX, affiliate-data=at=YYYYYYY&ct=ZZZZZZZZZ">

Les visiteurs de tout appareil iOS peuvent voir et cliquer sur cette bannière traçable en haut de la fenêtre de leur navigateur. Toutefois, les appareils Android et les navigateurs autres que Safari l'ignoreront.

4. Invitez des personnes à votre émission.

La présence d'un autre invité ou même de plusieurs invités dans votre émission vous permet de toucher un tout nouveau public.

Inviter des influenceurs de votre niche qui ont une audience fidèle et leur demander de partager le podcast suffira.

Attirer des invités ayant une audience importante n'est que la moitié de la bataille gagnée. Vous devez encore les encourager à promouvoir l'épisode auprès de leurs fans et de leurs adeptes.

Cependant, vous devez faciliter la tâche de vos invités pour qu'ils puissent promouvoir l'épisode dans lequel ils sont apparus sur toutes leurs chaînes.

Demandez à vos invités de partager l'épisode avec leur liste d'adresses électroniques :

Vous ne dites pas si un invité serait prêt à créer une lettre d'information électronique pour promouvoir l'épisode du podcast dans lequel il est apparu.

Cependant, vous pouvez partager avec eux un bulletin d'information électronique pré-composé et leur demander de le partager avec leur liste. Si votre invité a passé un bon moment lors de votre spectacle, il n'aura peut-être aucun scrupule à envoyer la newsletter.

La newsletter doit inclure les poignées de réseaux sociaux de votre invité et un lien vers le produit qu'il pourrait vouloir promouvoir. Cela les incitera à partager encore plus la newsletter.

N'oubliez pas d'envoyer un autre email avec un lien vers l'épisode pour qu'ils puissent voir ce qu'il a donné. Demandez à vos invités de partager ce lien sur leurs pages Facebook et Twitter également.

En plus du lien de l'épisode, incluez d'autres éléments à partager avec l'email :

  • Images
  • Bandes-annonces vidéo
  • Tweets pré-composés
  • Infographies
  • Graphiques basés sur des devis

N'oubliez pas de leur rappeler qu'ils ne sont pas obligés de le faire. Et terminez l'email en remerciant votre invité d'avoir participé à votre émission et d'avoir partagé son message.

Partage sur Twitter et Facebook :

Le partage de votre podcast sur des canaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn doit être facile pour vos invités.

Si vous les avez déjà prévenus par email, veillez à les marquer également dans vos publications sur Facebook et Twitter.

Une fois que vos invités sont informés de la présence du tag, ils peuvent partager ou retweeter votre message tel quel. Veillez à inclure les hashtags pertinents lorsque vous publiez sur Twitter afin d'augmenter la visibilité.

Partage sur Instagram.

Instagram ne permet pas le partage ou le retweet immédiat comme Facebook et Twitter, ce qui complique la tâche de vos invités pour partager votre publication.

Certains invités peuvent même choisir d'ignorer votre post, surtout s'il ne correspond pas à leur thème Instagram en cours. Veillez à garder les couleurs du thème de vos invités à l'esprit si vous créez des posts à partager.

Les stories Instagram résolvent également ce problème dans une large mesure. Elles ne restent en direct que pendant 24 heures et sont plus faciles à partager.

Taguez votre invité et ajoutez des hashtags pertinents tout en créant votre histoire. Vos invités peuvent ensuite partager votre histoire sur leur page Instagram en un seul clic.

Les stories Instagram vous permettent également d'ajouter un lien et de permettre aux spectateurs de glisser vers le haut pour que le répertoire se dirige vers la page liée. Vous devez avoir plus de 10 000 followers pour utiliser cette fonctionnalité, cependant.

5. Proposez des cadeaux en échange de critiques et de partages.

Peu de téléspectateurs peuvent ignorer l'attrait des concours et des cadeaux, surtout s'il s'agit de quelque chose qui répond à leurs besoins.

En dehors de produits spécifiques, vous pouvez également proposer des choses comme :

  • Autocollants
  • Votre marchandise
  • Cartes cadeaux
  • Coupons de réduction
  • Conseils secrets
  • Une mention dans les notes du spectacle

Toutefois, ces cadeaux ne sont possibles que si votre budget le permet.

Si vous disposez d'un budget serré, vous pouvez annoncer des gagnants spéciaux ou une mention dans votre émission. Vous pouvez même offrir une place d'invité à la fin de l'émission aux heureux gagnants.

L'étape suivante consiste à annoncer le cadeau sur vos canaux sociaux et à demander des critiques sur des plateformes comme Apple Podcasts et Castbox en retour. Vous pouvez également obliger votre audience à vous suivre sur diverses applications de podcast et plateformes de réseaux sociaux et à partager un épisode particulier.

 

Lorsque vous publiez votre concours sur les réseaux sociaux, veillez à ajouter des graphiques accrocheurs et à expliquer clairement comment participer au concours. N'oubliez pas d'ajouter un lien vers votre podcast.

6. Promotions payantes utilisant des annonces PPC.

Toutes les plateformes de réseaux sociaux et de moteurs de recherche vous permettent de promouvoir votre contenu à l'aide de publicités payantes. Alors que les stratégies organiques vous permettent d'encourager vos publics cibles à visiter votre émission de podcast, les annonces payantes les mettent directement en avant.

Les annonces PPC (Pay-per-click) peuvent également vous aider à expliquer ce qu'est votre podcast et ce qui le distingue des autres. La rapidité du trafic est un autre avantage des annonces payantes par rapport aux stratégies de promotion organique.

Les annonces PPC sont également rentables puisque vous payez sur la base de chaque clic ou conversion, ce qui vous permet d'obtenir un retour sur investissement complet.

De plus, vous pouvez atteindre votre audience sur n'importe quelle plateforme en utilisant des publicités.

Si vos publics cibles utilisent principalement Instagram, vous pouvez tirer parti des publicités Instagram. Facebook est-il la plateforme dominante dans votre niche ? Dans ce cas, lancez des campagnes publicitaires sur Facebook.

Vous pouvez être partout où se trouve votre public.

Il existe 2 façons de diffuser des publicités payantes pour la promotion de vos podcasts :

  • Cibler l'ensemble de votre podcast - Vous pouvez créer une annonce PPC et diriger votre audience cible vers la page de renvoi de votre podcast. Cette méthode peut toutefois s'avérer coûteuse, car elle permet de cibler un large public en même temps.
  • Cibler un épisode spécifique - Achetez des publicités qui renvoient à des épisodes individuels pour cibler des auditeurs spécifiques. Par exemple, vous pouvez cibler les noms de vos invités puisque vous vous attendez à ce que les auditeurs potentiels tapent leur nom.

Avant de créer votre annonce PPC, veillez à choisir un graphique accrocheur pour attirer vos auditeurs cibles.

Voici quelques conseils supplémentaires pour créer des annonces PPC pour votre podcast :

  • Insérez des mots-clés pertinents.
  • Choisissez un graphique convaincant.
  • Ciblez votre audience de niche.
  • Effectuez des tests A/B pour identifier les éléments et les données démographiques idéaux pour votre annonce.
  • Suivez les résultats de vos annonces pour recueillir des données importantes et les utiliser pour améliorer vos annonces.

Vous pouvez également exploiter les annonces payantes de Google pour cibler les publics qui recherchent des podcasts spécifiques à l'aide de mots clés pertinents. Comme les annonces Google ne contiennent que du texte, vous n'avez pas non plus à vous soucier d'ajouter une image.

7. Créez un réseau avec d'autres podcasteurs.

Qu'il s'agisse de promouvoir votre blog, de faire connaître votre podcast à votre audience ou d'augmenter le nombre d'abonnés à YouTube, le networking est très important sur Internet.

Commencez à établir des liens avec d'autres podcasteurs dans votre secteur, afin qu'ils puissent faire connaître votre émission. La mise en réseau avec des experts de votre secteur et le bouche-à-oreille vous aideront également à apparaître vous-même comme une personnalité de confiance.

Voici quelques conseils pour commencer à vous mettre en réseau afin de promouvoir votre podcast :

De plus, vous pouvez vous associer à des influenceurs de votre secteur pour qu'ils exposent votre spectacle à de nouveaux publics. Vous devrez également fournir des incitations en retour. Il peut s'agir de n'importe quoi, notamment d'une compensation monétaire, d'un segment de votre émission ou d'un produit gratuit.

Résumé.

Vous n'avez pas besoin d'un budget important, de célébrités connues ou d'une équipe de spécialistes du marketing pour promouvoir votre podcast. Il vous suffit de présenter votre émission à votre audience cible et de susciter son enthousiasme.

Heureusement, vous avez de multiples options à votre disposition, notamment des outils de podcasting, des publicités sur les réseaux sociaux, des communautés en ligne, etc.

Si vous avez besoin de stratégies de marketing digital uniques pour gagner de nouveaux auditeurs, donnez une chance à ces conseils testés. Essayez-les tous et voyez ce qui fonctionne pour vous.

profil auteur de stephen MESNILDREY
Stephen MESNILDREY
CEO & Fondateur

🔍 Ma passion ? Décrypter, analyser et partager des stratégies puissantes, des logiciels avant-gardistes et des astuces inédites qui boostent votre entreprise et révolutionnent votre secteur.

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