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Pourquoi cette méthode de ciblage est intéressante
Le ciblage d'audience est crucial pour le succès des publicités Facebook pour la génération de leads.
Les groupes Facebook peuvent parfois être plus efficaces que les audiences basées sur les centres d'intérêt.
- Les audiences basées sur les centres d'intérêt peuvent ne pas toujours correspondre à votre cible. Par exemple, les personnes intéressées par le fitness peuvent déjà être en forme et ne pas avoir besoin d'un programme de perte de poids.
- Les membres d'un groupe Facebook dédié à la perte de poids, par exemple, sont déjà engagés dans cette démarche. Leur ciblage peut donc être plus efficace.
- Les marques qui débutent avec les publicités Facebook et n'ont pas encore d'actifs significatifs (liste d'e-mails, page Facebook, engagement sur les publications) peuvent bénéficier du ciblage des groupes Facebook.
- Les entreprises ayant déjà exploité leur audience actuelle peuvent également trouver un intérêt à cibler les groupes Facebook, surtout si elles disposent de gros budgets.
Le ciblage des groupes Facebook peut être une stratégie efficace pour atteindre une audience pertinente et engagée.
2 façons de cibler les groupes Facebook avec les publicités Facebook
Je vais commencer par dire que ce n'est pas quelque chose qui est facilement disponible pour vous dans le gestionnaire de publicités comme "Cliquez ici" pour cibler un groupe Facebook... Bien que j'aimerais que ce soit aussi facile !
Nous devrons donc jouer avec quelques solutions de contournement pour créer cette audience.
Si vous préférez consommer ce contenu sous forme de vidéo, voici une option :
Si ce n'est pas le cas, vous pouvez continuer à lire cet article ! P.S. Je préfère l'option 2
Option 1 : Extraire les données du groupe avec Phantombuster
La première option consiste à utiliser un outil d'automatisation comme PhantomBuster qui visite le profil de chaque membre de la page du groupe et collecte les informations disponibles telles que leurs "j'aime" sur les pages, leurs comportements en ligne, etc.
Ensuite, nous pouvons analyser ces données dans quelque chose comme une feuille Google et essayer d'identifier les tendances et les schémas communs entre ces membres. Par exemple, si vous voyez une industrie dans laquelle beaucoup de ces membres semblent montrer un intérêt.
Une fois que vous avez identifié des points communs, vous pouvez utiliser ces intérêts et comportements pour vos options de ciblage détaillées dans le gestionnaire de publicités.
Comme je l'ai dit plus tôt, ce n'est certainement pas la méthode préférée pour cibler des membres spécifiques du groupe parce que c'est une tâche fastidieuse, mais c'est une excellente façon d'aider à définir qui est votre marché cible.
1. Ouvrez un compte sur Phantombuster.
NOTE : Si vous souhaitez plus de détails, vous pouvez consulter la fiche détaillée ou Ouvrir un compte en cliquant ici
2. Télécharger l'extension Phantombuster.
L'Extension Chrome vous permet de remplir automatiquement les cookies de session sur Phantombuster sans que vous n'ayez à ouvrir les options développeur dans votre navigateur préféré (l'extension est disponible pour l'ensemble des navigateurs web récents : Chrome, Brave, VIvaldi, Opera, Edge)
LIEN : Obtenir l'Extension Chrome Phantombuster
3. Sélectionnez le "Phantom" pour extraire les membres d'un groupe Facebook
Maintenant, nous allons indiquez à Phantombuster les groupes que nous souhaitons choisir.
Pour cela vous allez choisir le Phantom suivant en appuyant sur le bouton "use this Phantom"
Selon la documentation, ce Phantom vous permettra d'extraire les prénoms et noms de vos utilisateurs (+ liste complète des informations à retrouver dans la documentation)
Pour configurer ce Phantom, Phantombuster va vous demander :
- L'adresse URL du Groupe Facebook
- 2 cookies de session facilement récupérables en 1 clic grâce à l'extension Chrome : "Connect to Facebook (new session)" + "Connect to Facebook"
À l'étape suivante Phantombuster vous demande les données à extraire, c'est la que le fichier Google Sheet va être intéressant. Si vous vous rappelez nous avons nommé une colonne dans notre feuille appelée "groups".
Vous allez faire un "clic droit" sur la colonne puis sélectionner "Get Link to this range".
Collez maintenant le lien que vous venez de récupérer dans les paramètres de Facebook (https://docs.google.......)
Notre colonne s'appelant "channels", vous allez également renseigner cette donnée dans le champs comme ci-dessous.
4. Configurer votre Phantom
- Cliquez simplement sur "Se connecter à Facebook" et le reste devrait se remplir automatiquement. Cliquez sur "Enregistrer".
- Ajoutez l'URL du groupe Facebook que vous souhaitez extraire. Puis cliquez sur "Enregistrer".
- Vous passerez par une série de paramètres.
- Continuez à cliquer sur le bouton "Enregistrer" jusqu'à ce que vous arriviez à une page avec un bouton qui dit "Lancer". Cliquez dessus pour lancer votre Phantom.
5. Lancez le Phantom
Cliquez sur Launch et laissez maintenant Phantombuster faire son travail.
Une fois finalisé un bouton "Download CSV" apparaîtra comme dans l'image ci-dessous.
Nous allons maintenant copier les données de ce fichier CSV pour les importer dans Google Sheet.
6. Récupérez les données dans Google Sheet
Copiez sur le bouton du milieu de l'image ci-dessous :
Puis maintenant rendez-vous sur Google Sheet pour récupérer ces données.
Nous allons utiliser une fonction d'import très utile de Google Sheet pour "connecter" les données du CSV de Phantombuster à notre feuille Google Sheet.
Une fois réalisé, Google Sheet importera automatiquement les données dans votre feuille comme ceci :
7. Utilisez le résultat obtenus sur Facebook cibler l'audience
Encore une fois, cela ne vous permettra pas de cibler les personnes qui font partie de ce groupe, mais cela collectera certaines de leurs informations comme l'âge, le sexe, les pages aimées, les intérêts... afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de qui vous devriez cibler dans le gestionnaire de publicités.
Option 2 : Reciblage des vues vidéo
C'est ma méthode préférée et la plus précise pour cibler les groupes Facebook avec des publicités Facebook. Laissez-moi vous guider à travers le processus étape par étape.
1. Créez une bonne vidéo
Vous devrez produire une vidéo qui est engageante et éducative. Elle devrait concerner le service ou le produit que vous proposez, et être un moyen de "mettre un pied dans la porte". L'objectif est de faire en sorte qu'un groupe de personnes regarde votre vidéo, puis de les recibler en utilisant l'option d'audience personnalisée "vues de vidéo".
Vous voulez que votre vidéo obtienne autant de vues que possible, alors assurez-vous qu'elle contient ces éléments :
- Une bonne miniature.
- Un excellent accroche dans la description.
- Apporter de la valeur (je ne peux pas assez insister sur ce point !).
- Pas de pitch de vente. C'est simplement éducatif.
2. Publiez votre vidéo sur votre page puis partagez-la dans vos groupes Facebook cibles
Vous voudrez donc d'abord publier la vidéo sur votre page Facebook professionnelle, puis la partager dans votre groupe Facebook cible par la suite.
Veuillez noter >> La plupart des groupes n'autorisent que les personnes à rejoindre, pas les pages. Donc, lorsque vous partagez votre vidéo à l'intérieur du groupe, partagez-la avec votre profil Facebook personnel.
3. Reciblez les vues de la vidéo
Une fois que votre vidéo a suffisamment de vues, vous pouvez aller dans le gestionnaire de publicités et créer une audience personnalisée basée sur les membres du groupe qui ont regardé au moins 3 secondes de votre vidéo.
Astuce pro >> En partageant d'abord votre vidéo sur votre page Facebook, vous obtiendrez probablement des vues des personnes qui aiment et suivent votre page. Vous pouvez exclure "les personnes qui ont aimé votre page" de cette audience si vous voulez uniquement recibler les membres du groupe FB.
Si vous décidez d'exclure les personnes qui ont aimé votre page Facebook, gardez à l'esprit que si un utilisateur fait partie de ce groupe et aime également votre page Facebook, cette valeur ne sera pas ajoutée à votre audience cible.
Conclusion
Voilà, vous avez deux façons de cibler les personnes des groupes Facebook avec des publicités Facebook.
Gardez à l'esprit que ces deux options ne sont que des solutions de contournement. Mais si vous me demandez...
Je pense que les groupes Facebook devenant de plus en plus populaires, Facebook donnera bientôt à l'administrateur du groupe l'option de recibler les membres du groupe et de créer des audiences similaires basées sur les membres. Mais ce n'est qu'une prédiction.
