Growth Hack : Mettez des "featured snippets" pour votre site Web : la position Zéro

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Comment réaliser ce Growth Hack et que peut-il vous apporter ?

On parle de "featured snippet" ou de "réponse riche" lorsque Google met en évidence du contenu en haut des SERP pour certaines requêtes.

Faites partie des 0.25% qui l'utilisent correctement !

Ne pas utiliser des featured snippet est une erreur si vous souhaitez tendre vers les premières places du classement dans les moteurs de recherche. 

Classement réalisé par Ahrefs
  • Type de Growth Hack : Optimisation SEO
  • Résultats escomptés : Hausse significative du nombre d'impressions et de clics vers votre site web

Pourquoi utiliser ce Growth Hack ?

La partie mise en évidence en haut de la page est le featured snippet.

Par exemple, si vous cherchez sur Google "Qui est Elon Musk ?", voici ce que vous verrez :

Selon un rapport de 2019, environ 19,5 % de toutes les requêtes comportent ces réponses riches.

Si vous effectuez vous-même cette requête, vous remarquerez que FranceInter n'est pas au premier rang de cette requête occupée par Wikipédia. Pourtant, grâce au featured snippet, elle occupe la première place de la page : la position Zéro

En d'autres termes, FranceInter obtient la majeure partie du trafic pour cette requête malgré un classement inférieur à celui d'autres sites web.

Il s'agit là d'un excellent Growth Hack qui vous permet :

  • d'apporter rapidement des informations aux internautes
  • et d'être plus visible sur des requêtes où des "gros" sont déjà présents.

Un site qui obtient une place dans un featured snippet reçoit invariablement beaucoup plus de trafic que les sites qui le surclassent dans les SERPs.

Comment réaliser ce Growth Hack ? 

  • Adapter le contenu pour répondre explicitement aux questions des utilisateurs.
  • Adapter le contenu pour viser les questions : Comment, Quand, Quoi, Où...
  • Rédigez la meilleure réponse possible (contenu de qualité).
  • Avoir des liens externes solides.
  • Obtenez une forte interaction sociale.
  • Structurer la page avec des combinaisons d'en-têtes et de paragraphes
  • Créer des Listes HTML.
  • Utilisez des Tableaux en HTML.
  • Optimisez vos images les images (formats, alt textes, etc..)
    U

Tous ces éléments sont nécessaires, et ce sont des techniques que vous devriez mettre en place. Mais ce sont aussi des techniques que tous ceux qui visent la position 0 dans votre secteur ont commencé à mettre en œuvre. 

Voici plusieurs techniques peu connues pour prendre un avantage décisif sur vos concurrents et obtenir les featured snippets que vous méritez.

Techniques HTML5 sémantiques pour la Position 0

Pour faire simple, le HTML5 sémantique indique explicitement le rôle que joue chaque partie d'une page.

Cela permet à Google (et Bing) de mieux hiérarchiser le contenu : de prêter moins d'attention aux informations supplémentaires, à la navigation et aux pieds de page et de se concentrer davantage sur le contenu principal.

À long terme, le HTML5 sémantique structurel sera le strict minimum exigé pour toute stratégie SEO.

Le HTML5 sémantique est étonnamment puissant.

La grande majorité des personnes qui le mettent en œuvre correctement obtiennent des gains en termes de classement.

Identifier le contenu principal de la page

Dans l'exemple ci-dessous, le contenu principal est contenu dans la balise <article>. Il est TRÈS facile pour Google d'isoler, de hiérarchiser et d'extraire ce contenu.

semantic-html5-markup-position0.png

Simplement avec cette mise en œuvre simple, vous rendrez Google très heureux dans l'exploration de votre contenu. 

Faites-le dès aujourd'hui, vous verrez des améliorations notables dans votre classement.

Identifier plusieurs featured snippets potentiels dans vos contenus

L'ajout de plusieurs sections au sein de l'article central indique que la page contient plusieurs parties distinctes que Google peut utiliser pour fournir des questions/réponses. 

Placez-les dans des balises <section> au sein de la balise <article>.

semantic-html5-markup-multiple-sections-position0.png

Fournir une ancre et un #id de Section

Vous avez peut-être remarqué ce détail supplémentaire dans l'exemple ci-dessus.

L'ajout d'identifiants aux sections, avec une navigation les utilisant comme ancres, est une bonne idée, car elle permet à Google d'extraire la réponse en position 0 / featured snippet.

Comme ceci :

softopt.png

Cette réponse provient d'un élément <section> de la page : la position zéro provient d'une section HTML5 avec un id.

Elle utilise la description de la section correcte mais pas le H1 de la section comme titre de l'extrait vedette.

Bonus : la combinaison Section / ID / Ancre est également utile dans les résultats normaux ; nous obtenons un " Aller à ", la description correcte (plutôt que la méta-description) ... et des liens vers des sites :
gdpr-mailjet-anchors-ok.png

Simple à mettre en œuvre et efficace, il n'y a aucune raison de tarder.

On constate presque toujours un gain de 1 ou 2 places de plus dans le classement car les sites concurrents n'ont pas encore mis en œuvre correctement le HTML5 sémantique.

Balisage Schema.org et Position Zéro

Fondé par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, le balisage Schema.org offre un moyen de présenter le contenu d'une page d'une manière simplifiée et native pour les moteurs de recherche.

Google recommande d'utiliser JSON-LD pour le balisage, alors faites-le.

Simple et efficace, l'ajout de l'une de ces options de schéma.org à votre page vous permet d'indiquer explicitement  toutes les informations nécessaire : image, auteur, notation, à propos, logo, titre, description... et bien d'autres choses encore, facilitant ainsi le travail de Google.

Google récompense ceux qui lui facilitent la vie. Voici celles dont vous êtes le plus susceptible d'avoir besoin (de la moins spécifique à la plus spécifique) :

La liste complète est est à retrouver ici : Google Search Central

1 million de domaines utilisant ce balisage, cela semble beaucoup. Jusqu'à ce que vous réalisiez qu'il y a presque 400 millions de domaines enregistrés. Donc, si vous implémentez ceci, vous ferez partie des 0,25 % SEULEMENT

Où placer le Snippet dans le Code de mes pages ?

Vous pouvez placer le Snippet en le collant directement dans la balise <head> ou <body> d'un document Web.

La notation utilise les attributs "@context" et "@type" pour spécifier le vocabulaire (schema.org).

Par convention il est placer dans le header comme dans l'exemple ci-dessous.

Comment tester la configuration de votre balisage schema.org ? 

Si vous réaliser ce processus à la main ou si vous utilisez un générateurs de balises par le biais d'un plugin plus ou moins fiable, il est bon de le faire passer par l'outil de test des résultats enrichis de Google.

Cet outil efficace vous permet de tester la mise en place de votre balisage schema.org : Google Search Central. 

En quelques secondes, vous saurez immédiatement si le code ou la page est éligible pour les résultats enrichis.

Si le résultat est correct ✅

Vous verrez apparaître sur le panneau de gauche les informations que vous avez renseigné et tout s'affichera en vert comme ceci :

Si le résultat n'est pas correct ❌

Cela signifie que Google n'a tout simplement pas réussi à comprendre ou à trouver votre Snippet. 

Vous devez donc regarder si ce snippet est bien placé dans le header et que les champs correspondent bien aux exemple que Google vous a fournit ainsi qu'aux règles de nommage de schema.org

LIRE PLUS : Les 23 meilleurs logiciels SEO pour votre site Web

Exemple : Autorité de marque (Brand SERP)

L'avantage le plus important pour atteindre la position 0 est de loin la marque qui fait le plus autorité et qui fournit une réponse de qualité et bien formatée.

Cela signifie un travail de longue haleine pour construire l'autorité de votre marque.

Le balisage Schema et le HTML5 sémantique peuvent être mis en œuvre immédiatement et relativement facilement. Ils vous donneront un avantage jusqu'à ce que vos concurrents lisent cet article ;)

Il faut du temps et des ressources pour construire l'autorité d'une marque. Mais cela en vaut la peine

L'autorité de la marque n'est pas seulement un élément vital pour atteindre la position 0, c'est aussi le pilier central de toute stratégie SEO.

La combinaison gagnante varie selon les différents featured snippets ; veillez donc à n'appliquer que les techniques appropriées, et assurez-vous de les mettre en œuvre correctement :)

LIRE PLUS : Apprenez à réaliser un audit technique de référencement approfondi en 9 étapes

Les features snippets me permettent-ils d'apparaître 2 fois dans les SERPs ? 

Tout au long de 2019, les URL qui occupaient la position zéro par le biais des featured snippets ont souvent bénéficié d'une double apparition sur la première page des résultats de recherche.

Deux fois ! Certaines ont même pu apparaître dans la première place du classement, juste sous la position zéro. De tels scénarios étaient extrêmement bénéfiques pour le trafic organique ; plus vous occupez de territoire SERP, plus vous êtes exposé, ce qui peut augmenter votre taux de clics.

C'était le paradis des spécialistes du marketing d'occuper ces premières places... le mot clé étant "était".

La dernière mise à jour de Google a entraîné un désencombrement de la première page des résultats de recherche. Les URL élevées à la position zéro avec un featured snippet n'apparaîtront plus nulle part ailleurs sur la page 1.

Ce nettoyage est connu sous le nom de déduplication 👇

Derniers Conseils pour la mise en place des featured snippets

  • Ciblez les termes appropriés : Trouvez les termes pour lesquels vous êtes déjà classé dans les positions 1 à 5. Utilisez la Google Search Console pour cela ou SE Ranking
  • Identifiez des questions claires : Identifiez une question claire liée à la requête. Parfois, cette question peut être apparente dans le terme de la requête lui-même (par exemple, "qu'est-ce que FTP ?"). Dans d'autres cas, vous devrez extraire la ou les questions de la requête (par exemple, "liens en nofollow" vous donne "quels sont les liens en nofollow" , "comment rendre un lien en nofollow" ou "comment créer un lien nofollow".
  • Fournissez des réponses claires aux questions que vous avez identifiées ci-dessus. Ces réponses doivent comporter un paragraphe (au maximum) et être rédigées dans le langage le plus simple possible. Étudiez Simple Wikipedia pour savoir comment écrire clairement.
  • Donnez plus de détails : La réponse que vous créez ci-dessus doit conduire à une description plus longue du problème et de sa solution. En d'autres termes, donnez aux lecteurs une raison de lire votre page au-delà de la réponse d'un paragraphe.

🔹 Lien Utile pour ce Growth Hack

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