La Nostalgie est une stratégie Marketing Puissante

Comment réaliser ce Growth Hack et que peut-il vous apporter ?

Résultats attendus de ce Growth Hack

  • Type de Growth Hack : Volume moyen à élevé et taux de conversion élevé
  • Résultat escompté : Augmentation de métriques d'acquisition et d'activation
Marketing Nostalgique : Evoquer des sentiments du passé déclenche chez les gens des souvenirs d'expériences heureuses, de personnes sympathiques et de moments joyeux. Associez vos publicités à des souvenirs heureux du passé qui font sourire les gens.

Il est prouvé que la nostalgie est un fort générateur d'engagement.

Approche pas à pas de ce Growth Hack

À une époque où la majorité du marketing est fortement axée sur l'avenir, ce type de marketing nous ramène à un place plus simple : celle où nos problèmes actuels n'ont pas d'importance et où l'agitation de la modernité disparaît.

Au lieu d'anticiper la prochaine grande nouveauté, le marketing nostalgique nous incite à nous concentrer sur les choses que nous savons déjà être géniales.

Faites une rechercher approfondie de votre audience :

  • Comment a-t-il été élevé ? 
  • Quels sont ses intérêts les plus profonds ? 

Prenez le temps de faire quelques recherches en développant des buyer persona qui ont grandi dans certaines générations pour apprendre ce qui les fait réagir.

Exemples de publicités nostalgiques

1. McDonald's

Lorsque McDonald's a supprimé les antibiotiques et les conservateurs artificiels de son poulet cette année, l'entreprise souhaitait une campagne publicitaire qui non seulement informe les consommateurs de ces changements, mais qui exploite également la nostalgie entourant ses célèbres nuggets.

2. Motorola Razr

Au début des années 2000, l'un des téléphones portables les plus populaires de Motorola était un petit téléphone à clapet plat appelé Razr. Malgré son clavier à chiffres et son petit écran, les gens l'aimaient pour son design et sa simplicité.

En 2019, Motorola a fait le buzz en réintroduisant un nouveau Razr amélioré qui présentait un écran tactile pliable à l'ouverture. 

Dans l'annonce publicitaire, on voit un Razr de la vieille école se soulever d'une table et s'envoler dans les airs tandis que ses anciennes couches se détachent pour révéler un nouveau design. Le téléphone s'ouvre ensuite pour révéler l'écran tactile de type Android. 

3. Nintendo

De nombreux enfants des années 80 et 90 se souviennent avoir joué à des jeux vidéo de type Nintendo avec leurs frères et sœurs. Mais, pour les enfants qui ont grandi avec des frères et sœurs, beaucoup se souviennent aussi des sentiments de tristesse liés à la séparation ou à l'éloignement d'un parent.

Cette publicité met en lumière ces deux souvenirs en racontant l'histoire de deux frères amoureux de Nintendo qui s'éloignent, se disputent à l'adolescence, puis se réunissent joyeusement à l'âge adulte pour jouer ensemble à la nouvelle Nintendo Switch.

4. Nike

En 1973, Billie Jean King a remporté un match de tennis contre le joueur masculin Bobby Riggs, qui a été baptisé "la bataille des sexes". Ce match de tennis historique était la première fois qu'une joueuse de tennis était opposée à un homme.

Dans et avant la fin des années 1950, les hommes étaient considérés comme des athlètes supérieurs dans la société. Avant le match de tennis avec King, qui n'avait que 25 ans, Riggs a déclaré qu'il pouvait battre une femme à son âge de 55 ans.

La victoire de King au tennis a prouvé que Riggs avait tort. Pendant le match, King portait une paire emblématique de chaussures de tennis Adidas bleues. Des années plus tard, pour célébrer le 45e anniversaire de la victoire de King, Adidas a lancé une ligne de chaussures BJK en édition limitée avec le visage et les initiales de la légende du tennis féminin sur chaque paire.

Pour annoncer la ligne de chaussures, Adidas a lancé une série de publicités simples montrant Billie Jean King peignant à la bombe des piles de chaussures 

5. Microsoft

Bien qu'Internet Explorer de Microsoft ne soit plus, ce spot de 2013 pour le navigateur web a gagné une reconnaissance virale.

"Vous ne vous souvenez peut-être pas de nous", commence le narrateur de la publicité, "mais nous nous sommes rencontrés dans les années 90". La publicité met ensuite en avant toutes les choses des années 90 : sacs bananes, Tamagotchi, coupes de cheveux au bol. Même le jeu Oregon Trail sur PC fait une apparition.

photo stephen mesnildrey
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