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Revue détaillée d'Ahrefs
Dans cet examen approfondi d'Ahrefs, je vais mettre à l'épreuve l'un des outils de SEO les plus connus du Web.
Je vais examiner comment il se positionne en termes de :
- Analyse du domaine
- Outils de recherche de mots-clés
- Suivi du classement
- Analyse des backlinks
- Fonctions de création de liens
- Audit du site
- Facilité d'utilisation
- Prix et rapport qualité-prix
- Support
...et plus encore !
Commençons par une question importante...
Qu'est-ce qu'Ahrefs ?
Ahrefs est un produit qui vous aide à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.
Fondé en 2010 par Dmitry Gerasimenko, il est aujourd'hui l'un des outils de SEO les plus connus, avec une base de clients qui comprend Netflix, LinkedIn, Uber et Facebook.
Ahrefs explore les moteurs de recherche et les sites Web à la recherche de données et vous propose une interface que vous pouvez utiliser :
- Savoir ce que les gens recherchent sur Google et d'autres moteurs de recherche
- Créer un contenu web susceptible de générer du trafic
- Ajustez les aspects techniques du contenu de votre site afin qu'il obtienne un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Par exemple, à partir des phrases que vous lui donnez, Ahrefs peut fournir des suggestions de mots-clés qui peuvent servir de base à la rédaction de textes susceptibles d'obtenir de bons résultats dans les résultats de recherche.
Il peut également vous indiquer à quel point il sera difficile de se classer pour des requêtes de recherche spécifiques.
Il peut suggérer des sites Web qu'il pourrait être intéressant de contacter pour obtenir des backlinks.
Il vous permet également d'effectuer un audit technique de SEO sur votre site Web afin de déterminer si vous pouvez y apporter des améliorations techniques qui vous permettront d'obtenir de meilleurs résultats de recherche.
Mais ce n'est qu'un début - Ahrefs propose de nombreuses autres fonctionnalités conçues pour vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Je vais les détailler ci-dessous.
Commençons par examiner ce que l'on appelle l'analyse de domaine.
Analyse du domaine
Le point de départ de nombreux projets de SEO est l'analyse du domaine.
Il s'agit simplement d'obtenir une vue d'ensemble de la "qualité" d'un domaine - son classement pour certaines phrases, son trafic, etc.
D'une manière générale, vous effectuez une analyse de domaine soit sur votre propre site web - pour voir où des améliorations SEO pourraient être apportées - soit sur celui d'un concurrent, pour voir à quel point il sera difficile de le surclasser dans les résultats de recherche (et identifier les moyens d'y parvenir).
La fonction Site Explorer d'Ahref - vous l'utilisez pour effectuer une analyse de domaine dans Ahrefs.
Vous pouvez également effectuer une analyse de domaine sur un site Web afin de déterminer s'il est utile de contacter son propriétaire pour obtenir un lien de ce site vers le vôtre (un "lien retour"). En effet, l'obtention de backlinks de sites Web de qualité peut améliorer considérablement votre classement.
Il est facile d'effectuer une analyse de domaine dans Ahrefs : il suffit d'entrer un domaine dans l'outil "Site Explorer" pour obtenir immédiatement un aperçu de son profil de backlinks et de ses performances dans les résultats de recherche.
(Vous pouvez le faire pour des domaines entiers ou des pages individuelles d'un domaine).
La page de résultats qui s'affiche après avoir saisi une URL dans le Site Explorer d'Ahrefs contient de nombreuses informations. Les principales mesures fournies comprennent :
- Un score de "domain rating" (DR)
- Une estimation du nombre total de visiteurs du site web par mois
- Le nombre total de liens externes / domaines ('backlinks') pointant vers l'URL saisie
- Le nombre total de mots-clés pour lesquels l'URL est classée
- Texte d'ancrage couramment utilisé dans les liens vers l'URL
- La "valeur de trafic" de l'URL - l'équivalent de la somme d'argent que vous auriez à payer en publicité payante pour faire apparaître les liens vers votre site en haut des résultats de recherche de Google.
- Informations historiques sur le nombre de domaines référents et le classement du site web dans le temps.
(En cliquant sur la plupart de ces indicateurs, vous accéderez à des ventilations détaillées des statistiques fournies, que vous pourrez utiliser pour approfondir les données).
Parmi les mesures ci-dessus, celle qui vous permet de comprendre le plus rapidement la qualité d'un site est le "classement des domaines". Ahrefs le calcule en fonction du nombre de domaines qui pointent vers un site Web (et de leur qualité).
Plus ce score est élevé, plus un site web est susceptible d'être classé pour des termes de recherche compétitifs, et plus un "lien retour" de ce site vers le vôtre aura de la valeur.
Ce qu'il faut retenir des statistiques Site Explorer d'Ahref, c'est que si elles sont basées sur des données concrètes, il s'agit en fin de compte d'estimations basées sur ces données.
Dans la plupart des cas, c'est tout à fait normal. Étant donné que personne ne connaît vraiment les secrets des algorithmes des moteurs de recherche (à part les ingénieurs travaillant pour les sociétés concernées !), l'optimisation des moteurs de recherche est toujours un processus qui implique de travailler sur les meilleures suppositions.
D'après mon expérience, le seul domaine dans lequel vous devez traiter les résultats d'Ahrefs avec un peu de prudence est celui des statistiques de trafic.
D'après les données analytiques auxquelles j'ai accès pour divers sites web, les chiffres de "trafic organique" fournis par Ahrefs peuvent parfois être très imprécis.
Il est donc préférable de considérer les statistiques de trafic d'Ahrefs comme une indication de la popularité du site. Vous pouvez utiliser ces chiffres pour vous aider à mettre votre site en contexte par rapport à ceux de vos concurrents, ou identifier les sites Web qui génèrent clairement suffisamment de trafic pour qu'il vaille la peine de les approcher pour des backlinks (ou d'autres collaborations marketing).
Vous pouvez accéder à certaines des données Ahrefs par pays - en utilisant le menu déroulant "pays", vous pouvez afficher le trafic organique, les mots clés et la valeur du trafic pour le pays de votre choix.
Dans l'ensemble, les fonctions d'analyse de domaine d'Ahrefs sont très solides - il n'y a rien à redire.
Voyons maintenant ses fonctions de recherche de mots-clés.
Recherche de mots-clés à l'aide d'Ahrefs
La recherche de mots-clés implique généralement quatre éléments principaux :
- savoir combien de personnes recherchent un mot clé donné
- établir à quel point il est difficile de se classer pour ce mot clé
- identifier qui est déjà classé pour ce mot clé
- obtenir des suggestions pour d'autres.
Examinons ces aspects clés de la recherche de mots-clés avec Ahrefs.
Obtenir des données sur les mots-clés dans Ahrefs
Pour obtenir des données sur les mots-clés dans Ahrefs, vous devez utiliser l'outil "Keywords Explorer". Celui-ci est accessible via la navigation principale.
Avant d'effectuer votre recherche, vous devez choisir un moteur de recherche pour obtenir les données. Ahrefs fournit des informations sur les mots-clés à partir de 10 moteurs différents.
Il convient de souligner que la disponibilité de données provenant d'un si large éventail de moteurs de recherche est l'un des principaux arguments de vente d'Ahrefs. De nombreux autres outils de SEO bien connus, notamment Semrush et Moz, ne fournissent que des données détaillées provenant de Google.
Dans la plupart des cas, étant donné son énorme part de marché (plus de 92 % de toutes les requêtes de recherche dans le monde !), les données de recherche de Google sont celles qui vous intéressent le plus, mais il arrive parfois qu'il soit très utile de comprendre ce qui se passe sur d'autres moteurs de recherche.
Par exemple, avoir accès aux données de recherche de YouTube est évidemment très précieux pour quiconque souhaite générer plus de vues pour son contenu vidéo.
Une fois que vous avez entré un mot clé dans l'outil d'exploration des mots clés, vous verrez :
- son score de "difficulté des mots-clés".
- le nombre de recherches par mois pour ce mot clé
- quelques suggestions de mots-clés alternatifs à cibler
- une liste des sites qui sont classés pour ce produit.
Ces informations sont présentées sous la forme d'un tableau de bord simple, mais en cliquant sur des éléments individuels, vous pourrez approfondir les données.
Comme pour l'analyse de domaine, Ahrefs vous permet d'effectuer cette recherche par pays, avec un menu déroulant vous permettant d'afficher les données de recherche de mots-clés pour les différents territoires.
Score de difficulté des mots-clés
La mesure la plus importante renvoyée par l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs est probablement le score de difficulté des mots-clés.
Ahrefs utilise un score sur 100 pour indiquer cela - un score plus élevé vous indique qu'il sera plus difficile de se classer pour un mot clé.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, Ahrefs peut également vous donner une indication du nombre de backlinks (liens entre le contenu d'autres sites et le vôtre) que vous devrez créer pour commencer à vous classer dans les 10 premiers résultats pour une expression donnée.
C'est une excellente petite fonctionnalité, et l'un de mes aspects préférés de l'outil de recherche de mots-clés d'Ahrefs.
Cependant, vous devez noter que cet objectif de backlinks n'est fourni que pour la recherche de mots clés sur Google - vous n'obtiendrez pas d'estimation de liens similaire pour Bing, Yahoo, etc.
Volumes de recherche
Une autre mesure clé fournie par Ahrefs est le volume de recherche pour une phrase particulière - le nombre de personnes qui recherchent un mot clé par mois. Il est essentiel de le savoir, car il n'y a généralement pas beaucoup d'intérêt à essayer de se classer pour un mot clé que personne ne recherche !
En plus du chiffre de recherche mensuel (mis en évidence ci-dessus), Ahrefs vous donne également une indication du nombre de fois par mois où les gens cliquent sur les résultats organiques pour ce mot clé.
Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir que sur les 92 000 recherches effectuées chaque mois sur Google pour "chocolat chaud", 34 000 donnent lieu à des clics dans les résultats organiques.
Vous pouvez également voir combien il en coûterait pour générer un clic en utilisant une publicité PPC (0,90 $ dans l'exemple ci-dessus), et un ratio de "clics par recherche" (la proportion de personnes qui recherchent une expression puis cliquent sur un résultat organique - 0,37 dans l'exemple).
Toutes ces informations sont présentées de manière assez digeste et permettent de déterminer facilement si un mot clé vaut la peine de s'y attarder.
Pour ce qui est de l'exactitude des informations fournies, il est en fin de compte difficile de se prononcer, car chaque outil de SEO utilise ses propres sources de données et algorithmes pour présenter les données.
Pour mettre les choses en perspective, j'ai effectué quelques tests à petite échelle sur les fonctions de recherche de mots-clés de Moz, Semrush et Ahrefs, et j'ai constaté que les chiffres du volume de recherche donnés par Ahrefs étaient un peu plus bas que ceux fournis par Semrush, et un peu plus élevés que ceux générés par Moz.
Suggestions de mots-clés
Bien que quelques suggestions de mots clés apparaissent lorsque vous saisissez un mot clé dans l'outil d'exploration de mots clés d'Ahrefs, pour obtenir des suggestions détaillées basées sur une expression que vous avez saisie, vous devez utiliser la section "Idées de mots clés", située à gauche du tableau de bord principal des mots clés.
Vous avez le choix entre trois types de rapports de suggestions de mots-clés : termes correspondants, termes connexes et suggestions de recherche.
Le rapport "termes correspondants" vous donne une liste de suggestions de mots-clés qui incluent votre mot-clé cible ; le rapport "termes connexes" vous montre une liste de mots-clés qui ne l'incluent peut-être pas, mais qui, selon Ahrefs, pourraient être pertinents de toute façon ; et le rapport "suggestions de recherche" vous donne une liste de suggestions pertinentes de "complétion automatique" de Google.
L'ensemble de suggestions qui vous convient dépendra du type de recherche de mots clés que vous effectuez, mais toutes vous donneront une gamme complète de suggestions de mots clés que vous pourrez approfondir. L'astuce consiste à identifier les phrases qui ont à la fois des volumes de recherche raisonnablement élevés et un faible score de difficulté des mots-clés.
Un score de "potentiel de trafic" (illustré ci-dessous) vous aide à mieux évaluer les mérites d'un mot-clé particulier - ce chiffre inclut le trafic généré par les recherches d'un mot-clé impliquant des variations de cette expression et vous permet de connaître approximativement le trafic que vous obtiendriez si vous étiez classé numéro un pour un terme donné.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de la statistique "potentiel de trafic" d'Ahrefs en action. Vous pouvez voir que, bien que le mot clé "online store builder" ait un volume de recherche de 1 000 par mois, lorsque les variations de l'expression sont prises en compte, le terme a en fait le potentiel de générer 4 000 visites par mois sur un site qui se classe numéro un dans Google pour ce mot.
En l'état actuel des choses, ces données ne sont pas disponibles chez les principaux concurrents Moz et Semrush - il s'agit d'une mesure très pratique et d'une sorte d'USP pour Ahrefs.
Dans chaque type de rapport de suggestion de mots-clés, vous trouverez des filtres utiles qui vous permettront de repérer les mots-clés "juteux" ou "inexploités" pour lesquels votre site pourrait être classé.
Bien qu'ils ne soient pas particulièrement difficiles à utiliser, ces filtres pourraient être un peu plus conviviaux grâce à un filtre de score de difficulté des mots clés plus simple - celui qui est fourni vous oblige à entrer des plages numériques.
C'est une bonne chose du point de vue de la granularité, mais certains utilisateurs (les novices, par exemple) préféreraient une simple liste déroulante de style "très facile / facile / difficile / très difficile", comme dans Semrush :
Le filtre de difficulté des mots-clés de Semrush - en raison de sa catégorisation plus évidente, il est un peu plus simple à utiliser que celui de Semrush.
Une autre omission dans Ahrefs concerne les données relatives à l'intention de recherche - un élément que vous trouverez également dans Semrush.
Les données relatives à l'intention de recherche vous donnent le contexte d'un mot clé - par exemple, une phrase particulière peut être saisie dans Google à des fins de "navigation", "d'information", "commerciales" ou "transactionnelles" - et vous pouvez utiliser ces informations pour décider d'essayer ou non de vous classer pour cette phrase.
Ces omissions mises à part, Ahrefs vous offre une multitude de données sur les mots clés à utiliser - et provenant d'un large éventail de moteurs de recherche également - lors de la planification d'une campagne de SEO ou de la création d'une stratégie de marketing inbound.
Domaines en concurrence
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous devez évidemment garder un œil sur les domaines qui sont déjà classés pour les phrases que vous ciblez - si un grand nombre de sites Web de très haute autorité sont déjà classés pour le mot clé que vous avez choisi, il sera évidemment beaucoup plus difficile de se classer pour cette phrase.
Les domaines qui obtiennent déjà de bonnes performances pour une expression de recherche particulière sont très faciles à identifier dans Ahrefs - il suffit de faire défiler l'écran Explorateur de mots-clés > Vue d'ensemble jusqu'en bas, où vous verrez une liste de ces domaines, avec leur score d'évaluation, les URL des pages qui se classent, le nombre de backlinks qui pointent vers eux, etc.
Suivi du classement
Le "suivi du classement" (ou "suivi de la position") consiste à surveiller les performances de votre contenu - ou de celui d'un concurrent - dans les moteurs de recherche pour certains mots clés au fil du temps.
C'est facile à mettre en place dans Ahrefs - il suffit d'aller dans la section bien nommée "Rank Tracker", d'entrer un nom de domaine et les mots clés que vous souhaitez suivre, et un rapport vous montre comment le site est actuellement classé pour ces mots clés.
Vous pouvez également effectuer un suivi par pays ou, fait remarquable, par ville. (Il s'agit d'une approche plus granulaire du suivi des positions que celle proposée par les plateformes concurrentes).
Au fur et à mesure que le temps passe et que de nouvelles données sur le site que vous suivez entrent dans Ahrefs, vous serez en mesure de suivre les progrès de vos tentatives pour obtenir un meilleur classement pour les phrases que vous avez choisies.
Si vous le souhaitez, vous pouvez configurer des notifications par email concernant l'état actuel de votre classement et programmer leur envoi automatique à vous ou à vos clients sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
(Notez que les mises à jour quotidiennes ne sont disponibles que si vous passez au service "Rank Tracker Pro" d'Ahrefs - nous y reviendrons plus tard).
Dans l'ensemble, les fonctions de suivi du classement dans Ahrefs sont solides. Toutefois, il convient de noter qu'elles ne sont disponibles que lorsque vous affectez un domaine à l'un de vos "emplacements de projet" Ahrefs.
Je reviendrai plus en détail sur les emplacements de projet dans un instant, mais en gros, vous n'en obtenez qu'un nombre limité dans le cadre de votre abonnement Ahrefs (le nombre disponible dépendant du montant que vous payez par mois).
Ainsi, en particulier si vous disposez d'un plan Ahrefs d'entrée de gamme, vous risquez de ne pas pouvoir effectuer autant de suivi de classement que vous le souhaiteriez.
Analyse des backlinks
La performance d'un contenu dans les résultats de recherche dépend fortement du nombre de "backlinks" (liens d'autres sites vers le contenu).
Pour effectuer une analyse des backlinks dans Ahrefs, vous devez entrer une URL dans son outil "Site Explorer". Cela vous donne ensuite accès à des données détaillées sur le "profil des backlinks" qui vous permettent de voir
- qui est lié à cette URL
- quel texte d'ancrage est utilisé dans ces liens
- quels sont les domaines (.edu, .com, org etc.) qui y renvoient ?
- si des liens pointant vers cette URL sont rompus.
L'intérêt de disposer de ces données est généralement de pouvoir "rétroconcevoir" le succès du SEO d'un concurrent - en sachant qui crée des liens vers son site, vous pouvez approcher les mêmes sites web pour leur demander un lien vers le vôtre.
Les données sur les backlinks fournies par Ahrefs sont présentées clairement et vous permettent de voir quand un domaine particulier a gagné ou perdu des liens, ainsi que la valeur des liens en question (c'est-à-dire les scores "domain rating" et "URL rating" pour chaque URL de liaison).
La précision de cette analyse des backlinks dépend, bien entendu, de la taille et de la qualité de la base de données de liens Ahrefs.
Au moment de la rédaction de cet article, Ahrefs affirme avoir 30,3 trillions de liens dans sa base de données, ce qui la rend un peu plus petite que celles de ses principaux concurrents Semrush (43 trillions) et Moz (40,7 trillions).
(Ahrefs soutient que la taille n'est pas tout et que chaque outil compte les liens différemment - vous pouvez en savoir plus sur l'approche d'Ahrefs ici).
J'étais cependant curieux de voir comment cela se passait dans des tests réels, et j'ai donc effectué une analyse des backlinks sur des sites très différents pour voir comment Ahrefs se comportait face à ses principaux concurrents, Semrush et Moz.
Lors de ces tests (certes à petite échelle), j'ai constaté que le nombre de backlinks trouvés par chaque outil était en fait assez similaire, Ahrefs étant plus performant sur les sites Web ayant un plus grand nombre de domaines en lien avec eux - il semble identifier plus de domaines en lien que Semrush ou Moz.
Par exemple, lorsque j'ai soumis le domaine Shopify aux trois outils, Semrush a trouvé 2 millions de domaines pointant vers lui, Moz en a identifié 2,3 millions et Ahrefs 2,9 millions.
Mais l'exécution d'un site Web de petite entreprise par Ahrefs, Moz et Semrush a donné des résultats différents. Par exemple, le site Web de la société de relations publiques musicales Prescription PR, a été identifié comme ayant des liens provenant de 442 domaines de référence par Ahrefs, 662 par Semrush et 517 par Moz.
Au fur et à mesure que j'ai poursuivi les tests, ce schéma s'est maintenu : parfois Ahrefs a détecté plus de liens, parfois les autres outils.
S'il y a une tendance à discerner, ce n'est pas que la plus petite base de données de liens mène toujours à un plus petit nombre de backlinks à la surface - c'est plutôt que cela dépendait beaucoup des sites web recherchés.
Mais sur le papier du moins, la base de données de liens d'Ahrefs est plus petite que celle de ses principaux concurrents.
Création de liens dans Ahrefs
De nombreux utilisateurs potentiels d'Ahrefs seront intéressés par son utilisation pour la création de backlinks. Après tout, plus le nombre de liens de qualité pointant vers un site Web est élevé, plus celui-ci est généralement bien classé dans les résultats de recherche.
Ahrefs fournit trois outils principaux qui facilitent la création de backlinks :
- son outil Site Explorer, qui vous donne une liste de backlinks pour tout domaine que vous spécifiez
- son explorateur de contenu, qui vous permet d'identifier les sites qui font autorité sur des sujets particuliers
- sa fonction d'alertes, qui vous permet de savoir quand l'un de vos concurrents a acquis un nouveau lien retour.
Examinons-les brièvement l'un après l'autre.
Utiliser le Site Explorer pour identifier les possibilités de création de liens
L'utilisation de la fonction "Site Explorer" d'Ahrefs est probablement le moyen le plus simple d'identifier les possibilités de création de liens.
Vous entrez une URL et vous obtenez une liste de tous les backlinks qu'Ahrefs peut trouver et qui pointent vers cette URL. Vous pouvez alors essayer de trouver les coordonnées de ces domaines et contacter leurs propriétaires pour obtenir un lien retour.
Bien que cette fonctionnalité d'Ahrefs vous fournisse des données précieuses à des fins d'extension des backlinks, ce que vous n'obtiendrez pas ici - et que vous obtenez de votre concurrent Semrush - est un moyen de gérer le processus d'extension.
Avec Semrush, vous disposez d'un outil de type CRM pour suivre toute campagne de création de liens, ce qui vous donne une approche de type "pipeline de vente" que vous pouvez utiliser lors de vos actions de sensibilisation. En outre, Semrush vous permet de connecter votre compte de messagerie à cet outil et de faire apparaître les coordonnées des sites Web que vous identifiez comme cibles.
Avec Ahrefs, vous finissez par exporter une liste de liens vers Excel, rechercher vous-même les coordonnées des personnes à contacter et prendre des notes sur une feuille de calcul concernant les personnes que vous avez contactées ou non. Vous pouvez également utiliser une application d'email marketing pour envoyer vos propositions.
Tout cela revient à un processus plus manuel que vous ne le souhaiteriez, et qui implique beaucoup plus d'outils/applications.
Les données fournies sont donc excellentes, mais vous devez être prêt à en faire quelque chose !
Utilisation de l'explorateur de contenu à des fins de création de liens
La fonction "Content Explorer" d'Ahref vous offre un moyen simple et agréable d'identifier les sites Web qui méritent d'être approchés pour un lien retour.
Il vous suffit d'entrer un sujet dans l'outil, et celui-ci vous fournit une liste de pages et de messages à forte autorité sur ce sujet.
Vous obtiendrez également une liste d'auteurs de premier plan, experts en la matière, et, le cas échéant, leurs coordonnées Twitter, ce qui vous permettra de les contacter.
Encore une fois, il serait souhaitable que les contacts soient un peu plus nombreux - sous la forme d'adresses électroniques fournies par les auteurs - mais il s'agit néanmoins d'un moyen utile d'identifier de bonnes cibles pour la diffusion de backlinks.
Utilisation des alertes Ahrefs pour repérer les opportunités de création de backlinks
Enfin, il y a les "alertes Ahrefs" à considérer comme faisant partie de votre boîte à outils de création de backlinks.
Il vous permet de saisir l'URL d'un concurrent et vous recevrez régulièrement des alertes par courrier électronique contenant une liste de tous les derniers sites qui renvoient à cette URL.
Cela vous donne l'occasion de contacter le propriétaire des sites de liaison et de lui demander de créer également un lien vers votre site.
Création de liens brisés
La création de liens brisés est une stratégie de SEO importante.
Il s'agit de trouver un lien brisé (qui ne mène plus nulle part), de recréer le contenu "mort" vers lequel il pointait, puis de demander à tous ceux qui faisaient des liens vers le contenu mort de faire des liens vers votre nouveau contenu. Cette approche vous permet de créer de nouveaux backlinks vers votre contenu.
Pour que cette stratégie fonctionne, vous devez évidemment être en mesure d'identifier les liens brisés, et Ahrefs vous permet de le faire très facilement.
Il suffit d'entrer un nom de domaine dans la section "Site Explorer" d'Ahrefs et de cliquer sur Backlink profile > Broken backlinks. Vous obtenez alors une liste de tous les liens entrants brisés de ce domaine, ainsi que les sites où ces liens figurent.
En outre, Ahrefs permet de repérer très facilement les liens sortants cassés, c'est-à-dire les liens de votre site vers d'autres URL qui ne fonctionnent plus.
Il est important de s'assurer que vos pages Web ne contiennent aucun de ces éléments, car ils peuvent être interprétés comme un signe de contenu de mauvaise qualité par Google et d'autres moteurs de recherche (avec des implications négatives pour les classements).
Pour les trouver dans Ahrefs, il suffit d'entrer un domaine dans l'outil "Site Explorer", d'aller dans la section "liens sortants" et de cliquer sur l'option "liens brisés" pour afficher les résultats.
Audit de site
L'une des principales raisons pour lesquelles les professionnels du SEO utilisent des outils comme Ahrefs est de rester au fait de l'aspect technique du SEO. En effet, Google et les autres moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance aux aspects techniques des sites Web, tels que la vitesse du site, la sécurité et la convivialité pour les mobiles.
Ahrefs vous aide à améliorer votre SEO technique grâce à sa fonction "Audit de site". Au cours d'un audit de site, Ahrefs recherche sur votre site les problèmes susceptibles d'avoir un effet négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche :
- Contenu à chargement lent
- Texte alternatif manquant
- Problèmes de SSL
- Erreurs de crawl
- En-têtes manquants
- Contenu dupliqué
- Liens brisés
Dans l'ensemble, vous obtiendrez un rapport très utile de ce processus et une bonne image de la santé de votre site.
Mais le fait qu'Ahrefs inclut désormais des données détaillées de Core Web Vitals dans ses rapports d'audit de site mérite une mention particulière.
Les "Core Web Vitals" sont un nouvel ensemble important d'objectifs fixés par Google concernant la vitesse, la réactivité et la stabilité d'un site web. Les sites qui les respectent peuvent être mieux classés dans les résultats de recherche.
Dans Ahrefs, vous obtenez deux types différents de statistiques Core Web Vitals : les "données de terrain", qui sont basées sur l'expérience réelle des utilisateurs de votre site Web (provenant des utilisateurs de Chrome) et les "données de laboratoire" (données de performance recueillies dans un environnement contrôlé).
Cela signifie qu'Ahrefs a ici un avantage sur son concurrent Semrush, car Semrush ne fournit que des métriques Core Web Vitals basées sur des données de laboratoire.
Interface / facilité d'utilisation
L'interface d'Ahrefs se compose d'un menu horizontal d'options en haut de l'écran ; lorsque vous cliquez sur un élément, un sous-menu vous donnant accès à d'autres fonctionnalités apparaît sur la gauche.
Il s'agit d'une approche assez traditionnelle de la navigation, qui devrait être familière à la plupart des utilisateurs.
Les options du menu de gauche sont regroupées en catégories utiles et intuitives - backlinks, recherche de mots-clés, pages performantes, etc.
Il y a beaucoup de données à traiter - cela peut sembler un peu écrasant au début, mais on s'y habitue vite (et tout l'intérêt d'outils comme Ahrefs est, bien sûr, de vous fournir beaucoup de données !)
Ahrefs adopte de plus en plus une approche de " visualisation des données " pour présenter les données, et ses graphiques clairs et autres présentations graphiques des données de SEO contribuent à rendre toutes les mesures fournies plus digestes.
Comme c'est le cas pour d'autres outils de SEO de premier plan, il serait bon que l'interface d'Ahrefs fonctionne mieux avec les smartphones - elle n'est pas "responsive", ce qui signifie que si vous vous connectez à Ahref sur un appareil mobile, vous voyez l'interface de bureau standard.
Cela signifie qu'il faut lire des textes très petits et qu'il faut beaucoup pincer et zoomer, comme le montre la capture d'écran ci-dessous.
Pour être juste, il est peu probable que vous souhaitiez faire beaucoup de recherches SEO sur un téléphone. Cependant, il serait bon qu'une version mobile d'Ahrefs soit disponible et vous permette d'accéder facilement à certaines données de base sur un appareil mobile - le suivi de la position peut-être, ou les notifications de nouveaux backlinks.
En l'état actuel des choses, aucune application Android ou iOS n'est disponible pour Ahrefs, ce qui le désavantage légèrement par rapport à Semrush, qui propose une application mobile (pour le suivi des positions).
Prix et rapport qualité-prix
Il n'y a pas d'autre solution : Les outils de SEO comme Ahrefs sont, par rapport à beaucoup d'autres outils numériques, très chers.
C'est toutefois assez compréhensible, car avec ce type de solutions, vous ne payez pas seulement pour des fonctionnalités, mais aussi pour l'accès à d'énormes quantités de données, y compris de nombreuses informations sur la concurrence.
Ahrefs propose quatre plans tarifaires principaux :
- Lite - 99 $ par mois
- Standard - 199 $ par mois
- Avancé - 399 $ par mois
- Entreprise - 999 dollars par mois.
Ces frais sont assez comparables à ceux facturés par les principaux concurrents Moz, Semrush et Majestic (cela dit, Majestic propose un plan mensuel plus bas pour 49,99 $ par mois, mais il est considérablement moins fonctionnel que les plans d'entrée de gamme fournis par ses concurrents).
Les principales différences entre les plans Ahrefs sont les suivantes :
- accès aux fonctionnalités de base
- le nombre de projets que vous pouvez prendre en charge
- le nombre de rapports que vous pouvez produire
- le nombre de mots-clés que vous pouvez suivre
Accès aux fonctionnalités de base
L'inconvénient le plus important de la structure tarifaire d'Ahrefs est probablement que son plan d'entrée "Lite" est assez restrictif en ce qui concerne les fonctionnalités de base. Des fonctionnalités importantes ne sont pas incluses dans ce plan, notamment :
- Analyse des lacunes du contenu
- Lien intersect analytique
- Identification d'un lien retour cassé
- Identification des liens sortants brisés
- Identification des liens internes brisés.
Les données de recherche de mots-clés ne sont pas non plus rafraîchies aussi régulièrement, mais pour moi, c'est probablement moins un problème que les fonctionnalités manquantes énumérées ci-dessus.
Le résultat principal est que si vous vous intéressez sérieusement à l'optimisation des moteurs de recherche, vous serez poussé fermement vers le plan "Standard" - le plan "Lite" peut être trop restrictif pour les applications professionnelles d'optimisation des moteurs de recherche.
Nombre de projets
Il est important de savoir que si vous souhaitez utiliser les fonctions d'audit de site ou de suivi du classement d'Ahrefs, vous ne pouvez le faire que sur les domaines qui ont été ajoutés en tant que "projets".
Le nombre de projets que vous pouvez ajouter dépend du plan Ahrefs auquel vous avez souscrit : 5 projets pour le plan à 99 $, 20 pour le plan à 199 $, 50 pour le plan à 399 $ et 100 pour le plan à 999 $.
Ces limitations ne sont pas nécessairement un obstacle pour toutes les entreprises, mais si vous avez beaucoup de sites pour lesquels vous devez gérer le SEO en même temps, ou si vous faites beaucoup d'analyses de la concurrence, elles peuvent poser des problèmes.
Cependant, si vous pouvez "vérifier" un domaine avec Ahrefs, il ne compte pas dans la limite de votre projet !
La vérification consiste simplement à prouver que vous disposez des droits éditoriaux ou de la propriété d'un site web ; vous pouvez le faire en
- connecter votre compte Ahrefs à Google Search Console
- télécharger un fichier HTML sur la page d'accueil du site web
- ajouter un enregistrement TXT à la configuration DNS du site web.
- ajouter une métabalise HTML à la page d'accueil du site.
La possibilité de travailler avec un nombre illimité de domaines vérifiés signifie qu'il est possible de travailler avec un grand nombre de domaines différents dans Ahrefs à un coût relativement faible, et pour moi, cela représente l'aspect le plus avantageux de la structure tarifaire d'Ahrefs.
Nombre de rapports
Si Ahrefs est assez généreux en ce qui concerne les limites de projets, il l'est beaucoup moins pour ce qui est du nombre de rapports que vous pouvez produire par jour.
Chaque plan Ahrefs, quel que soit son coût, vous limite à un seul "utilisateur puissant", qui ne peut obtenir que 500 rapports par mois.
Mais ce n'est pas tout : vous pouvez avoir autant d'"utilisateurs inactifs" que vous le souhaitez associés à votre compte - un utilisateur inactif étant une personne qui produit cinq rapports ou moins par mois.
Si vous avez besoin de plus de sièges Ahrefs, vous pouvez payer 20 $ par mois pour ajouter un "utilisateur occasionnel" à votre compte (qui peut exécuter 5 à 100 rapports par mois) ou 50 $ par mois pour ajouter un "utilisateur expérimenté".
Mais dans l'ensemble, c'est assez peu généreux par rapport aux limites de rapport fournies par les principaux concurrents d'Ahrefs.
Par exemple, avec le plan d'entrée de Moz, vous pouvez obtenir 150 rapports sur les mots clés, 5 000 rapports sur les backlinks et un nombre illimité de rapports sur l'évaluation des pages par mois.
Ahrefs est également peu généreux en ce qui concerne le nombre de lignes qu'il produit dans ses rapports. Par exemple, alors que les forfaits d'entrée de gamme de Semrush et Moz vous permettent d'obtenir des rapports de recherche de mots clés contenant 10 000 résultats, la limite équivalente d'Ahrefs sur son forfait à 99 $ est de 2 500.
Au fur et à mesure que vous montez dans l'échelle des prix, les limites d'exportation des rangées Ahrefs deviennent plus généreuses - mais n'offrent toujours pas autant de valeur que celles fournies par d'autres outils de SEO.
Nombre de mots-clés que vous pouvez suivre
Une autre différence essentielle entre les plans tarifaires Ahrefs concerne le nombre de mots-clés que vous pouvez suivre. Sur le plan d'entrée "Lite", la limite est de 750 ; elle passe à 2 000, 5 000 et 10 000 sur les plans Standard, Advanced et Enterprise respectivement.
(Ces limites sont assez cohérentes avec celles des outils de SEO concurrents).
Si vous avez besoin d'une plus grande flexibilité à cet égard, vous pouvez acheter le module complémentaire "Rank Tracker Pro". Il vous permet de suivre jusqu'à 100 000 mots-clés (et vous permet également de recevoir des mises à jour quotidiennes par e-mail sur le suivi des positions - les plans Ahrefs standard ne vous donnent des mises à jour que tous les 3 à 7 jours).
Cette mise à niveau est cependant très coûteuse - une limite de suivi de 1 000 mots-clés coûte 100 $ de plus par mois, et une limite de 100 000 mots-clés coûte la somme considérable de 10 000 $ par mois.
Y a-t-il un essai gratuit d'Ahrefs ?
Étant donné que les coûts mensuels d'Ahrefs ne sont pas négligeables, vous vous demandez peut-être s'il est possible de bénéficier d'un essai gratuit. Eh bien, malheureusement, ce n'est pas le cas ! Il existe cependant une version réduite du produit, appelée "Ahrefs Webmaster Tools", qui vous donne un accès limité à ses fonctions "Site Explorer" et "Site Audit".
Cela dit, cette offre contraste fortement avec celle de Moz, qui propose un essai entièrement gratuit de 30 jours.
Et, bien que l'essai de Semrush ne soit normalement disponible que pendant 7 jours, la société propose parfois un essai plus généreux de 30 jours. C'est le cas actuellement - pour une période limitée, vous pouvez accéder à la version d'essai plus longue de Semrush ici.
Support client
Les outils de SEO comme Ahrefs peuvent être assez complexes à comprendre, de sorte que la disponibilité et le format de l'assistance clientèle sont souvent un élément clé pour les utilisateurs.
Vous disposez de deux canaux d'assistance client avec Ahrefs : l'e-mail et le chat. Cela contraste positivement avec certains produits concurrents (Moz et Majestic), qui n'offrent qu'une assistance par e-mail ; mais l'absence d'assistance téléphonique contraste négativement avec Semrush, qui l'offre.
En revanche, Ahrefs fait en sorte que ses coordonnées soient facilement repérables : une boîte de dialogue en direct est visible au coin de chaque page, et les temps d'attente estimés y sont également indiqués.
Accéder au support client dans Ahrefs - la fenêtre de chat est disponible à tout moment dans le tableau de bord.
Il n'y a pas non plus d'obligation de rechercher dans nos pages d'aide avant de vous montrer un numéro de téléphone - l'aide est généralement immédiate.
Le support Ahrefs est disponible en plusieurs langues. Vous pouvez utiliser un sélecteur de langue en bas de l'interface pour passer à celle qui vous convient.
Cependant, si vous êtes sur le portail d'aide Ahrefs - help.ahrefs.com - il n'est pas évident de trouver de l'aide dans une autre langue, ou de voir quelles sont les langues disponibles. Il serait préférable de disposer d'une option de "changement de langue" bien visible sur ce site également.
Conclusions de l'examen d'Ahrefs
Globalement, Ahrefs est une excellente solution pour la plupart des projets de SEO. Il vous donne accès à une mine d'informations qui, utilisées judicieusement, peuvent aider les utilisateurs à augmenter de manière significative les niveaux de trafic organique vers leurs sites Web et leurs blogs. Il est facile à utiliser, fonctionne avec plus de moteurs de recherche que les principaux produits concurrents et, grâce à son système de " vérification de domaine ", il vous permet de travailler sur un grand nombre de projets à moindre coût.
Il n'est cependant pas exempt de défauts : il n'y a pas d'essai gratuit, ses limites de rapport sont peu généreuses, il n'y a qu'un seul compte utilisateur inclus, quel que soit le plan, et son module complémentaire de suivi des rangs est coûteux.
Il mérite cependant d'être considéré comme un outil de SEO, et je vous propose ci-dessous un résumé des principaux avantages et inconvénients d'Ahrefs.
Alternatives à Ahrefs
Ahrefs est l'un des outils de SEO les plus connus - mais pas le seul ! Parmi les alternatives, citons :
- Semrush
- SE Ranking
- Moz
- Serpstat
- Mangools
- SEO Power Suite
- Majestic
Pour plus d'informations sur la comparaison entre Ahrefs et les principaux outils concurrents, consultez notre comparaison des alternatives à Ahrefs.
(Et vous trouverez notre revue complète de Semrush ici).
FAQ sur Ahrefs
Qu'est-ce qu'Ahrefs ?
Ahrefs est un outil qui vous aide à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, il vous fournit des informations qui vous permettent de déterminer ce que les gens recherchent dans votre niche, d'identifier les possibilités de créer des liens entre d'autres sites et le vôtre et d'améliorer le SEO technique de votre site Web.
Ahrefs est-il gratuit ?
Ahrefs n'est pas un outil gratuit. Toutefois, la société propose un produit gratuit appelé "Ahrefs Webmaster Tools", qui vous donne accès à des versions réduites des outils "Site Explorer" et "Site Audit" d'Ahrefs.
Ahrefs vaut-il le prix ?
Ahrefs est cher - il faut débourser au moins 99 $ par mois pour l'utiliser - mais il vous donne une quantité incroyable de données et de renseignements sur la concurrence qui peuvent s'avérer transformateurs pour une entreprise dans les bonnes mains. Le fait que ce coût en vaille la peine ou non dépend de la façon dont vous utilisez le produit et des données qu'il fournit. Il est certainement utile d'avoir une bonne compréhension des principes du SEO avant d'investir dans ce produit.
Quelle est la meilleure alternative à Ahrefs ?
Sur la base des tests que nous avons effectués et des produits de SEO que nous avons examinés à ce jour, nous avons constaté que Semrush est probablement la meilleure alternative à Ahrefs. Il bat Ahrefs lorsqu'il s'agit de fournir des outils de gestion de projet et des données sur l'intention des mots-clés ; mais Ahrefs est plus fort lorsqu'il s'agit du nombre de moteurs de recherche pour lesquels les données sont fournies (Ahrefs fournit des données provenant de 10 moteurs de recherche, alors que Semrush ne fournit que des données de Google).
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