Qu'est-ce que Google Trends ? Les 7 meilleures façons d'utiliser cet outil SEO pour votre entreprise

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Qu'est-ce que Google Trends ? Les 7 meilleures façons d'utiliser cet outil SEO pour votre entreprise

Vous recherchez les meilleures façons d'utiliser Google Trends à votre avantage en tant que spécialiste du marketing numérique ? Vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, nous couvrons :

  • Qu'est-ce que Google Trends ?
  • Comment l'utiliser en tant que spécialiste du marketing

Informations importantes à propos de Google Trends :

    • #1 : Google Trends est utilisé principalement pour la recherche de mots-clés et la stratégie de marketing de contenu.
    • #2 : Google Trends n'est pas la même chose que Google Keyword Planner :
      [Alors que Google Trends présente la popularité relative d'un terme de recherche, Google Keyword Planner ne présente que les données relatives au volume de recherche global, tel quel].
    • #3 : L'utilisation de Google Trends est absolument GRATUITE.

    Qu'est-ce que Google Trends ? Les 7 meilleures façons d'utiliser cet outil SEO en tant que Growth Hacker

    Qu'est-ce que Google Trends ?

    Google Trends est un outil de référencement qui vous permet de comparer la popularité des termes et des tendances de recherche. En d'autres termes, il vous permet d'avoir un aperçu des tendances de recherche les plus chaudes du moment, ainsi que de celles qui gagnent en popularité (les étoiles montantes, si vous voulez) au fil du temps.

    Avant d'examiner en détail comment utiliser Google Trends, voici trois choses à garder à l'esprit :

    #1 : Google Trends est utilisé principalement pour la recherche de mots-clés et la stratégie de marketing de contenu.

    #2 : Google Trends n'est pas la même chose que Google Keyword Planner :

    [Alors que Google Trends présente la popularité relative d'un terme de recherche, Google Keyword Planner ne présente que les données relatives au volume de recherche global, tel quel].

    #3 : L'utilisation de Google Trends est absolument GRATUITE.

    Google Trends et Google Keyword Planner en action pour le mot-clé "fleurs" respectivement...

    Comparaison d'une recherche sur Google Trends et Google Keyword Planner
    Comparaison d'une recherche sur Google Trends et Google Keyword Planner

    Vous voyez, le volume [Google Keyword Planner] par rapport à la popularité [Google Trends] - doit être clarifié car il ne s'agit pas d'une seule et même chose. 

    Bon... imaginez une salle contenant 11 personnes où le président obtient 10 points chaque fois qu'il lève la main, contre les membres de l'assemblée dont le vote = 1 point.

    Si seul le président lève la main en faveur de la publication d'un contenu particulier et qu'un graphique est tracé, GKP interprète cela comme 10 votes alors que GT le montre comme un seul vote.

    Notre avis ? Nous pensons que le fait de pouvoir éliminer les recherches répétées, par exemple celles d'une même personne sur une courte période, vous donne une meilleure idée du mot clé à privilégier pour obtenir de meilleurs résultats.

    Alors, revenons à la question de savoir comment utiliser Google Trends exactement ? Vous trouverez ci-dessous 7 méthodes solides... 

    Comment utiliser Google Trends

    #N° 1 : Soyez au courant des tendances saisonnières afin de pouvoir créer et publier le bon contenu au bon moment

    Est-ce une bonne idée de vendre des parapluies aux personnes qui ont froid chez elles ? Non ! Utilisez donc Google Trends pour découvrir les idées qui ont la cote en cette saison - et ciblez votre contenu en conséquence.

    Jetez un coup d'œil aux données de Google Trends pour le mot-clé "parapluie" aux États-Unis...

    Données Google Trends pour le mot-clé "Parapluie" aux États-Unis
    Données Google Trends pour le mot-clé "Parapluie" aux États-Unis

    Vous remarquerez qu'il y a eu un pic important au moment où Rihanna a sorti la chanson "Umbrella", mais les véritables données sur lesquelles il faut se concentrer ici sont le pic pour le terme de recherche qui a eu lieu en juin, ce qui représente le début de la saison des pluies aux États-Unis. 

    On observe une tendance similaire en Australie...

    Données de Google Trends pour "saison des pluies" en Australie
    Données de tendances Google pour "saison des pluies" en Australie

    Ici, vous remarquerez que le pic tombe en décembre, ce qui représente l'entrée dans la saison des pluies, lorsque les gens sont le plus intéressés par la recherche et l'achat de parapluies - afin de ne pas être surpris au milieu de la pluie - sans être préparés.

    Alors, comment utiliser ces données dans votre stratégie globale de marketing de contenu ?
    Créer et publier des contenus pertinents pendant leurs périodes de pointe

    Si vous vendez des parapluies et que vous ciblez des clients potentiels aux États-Unis, la meilleure chose à faire est de produire un guide "comment ne pas se mouiller cette saison" et de le publier en juin.

    C'est logique car cela coïncide avec le moment où la majorité de votre marché cible sera à l'affût de ces informations.

    Optimiser le contenu existant juste avant les périodes de pointe

    Disons que la période de pointe est passée pour le marché américain et que le mois de décembre approche, moment où le mot-clé de recherche "parapluies" atteint son pic en Australie.  Une excellente stratégie consisterait à commencer à revisiter les articles ou les pages produits pertinents et à les recibler sur le marché australien quelques mois avant décembre.

    #N°2 : Recherchez les sujets tendance à couvrir

    Il y a tellement de valeur à couvrir le contenu actuel. Vos publics cibles sont pleinement informés, engagés et commencent à dépendre de vous pour rester dans la boucle.

    Alors, comment trouver un contenu pertinent qui attire, engage et convertit les prospects ? 

    Si vous essayez de trouver un sujet intéressant pour votre prochain contenu, consultez d'abord Google Trends avant de faire quoi que ce soit d'autre. Pourquoi ? C'est une mauvaise idée de créer du contenu pour des sujets qui ne sont plus à la mode.

    Pour trouver les sujets d'actualité, utilisez l'outil de "recherche tendance" de Google Trend pour connaître les termes de recherche les plus populaires utilisés par les internautes au cours des dernières 24 heures, jusqu'à la catégorie à laquelle ils appartiennent [par exemple, Divertissement, Science et technologie, Affaires], y compris les Top Stories...

    Une capture d'écran des tendances de recherche en temps réel dans Google trends
    Une capture d'écran des tendances de recherche en temps réel dans Google trends

    Attention : Il y a généralement beaucoup d'histoires autour des sujets tendance. Pour vous démarquer avec votre contenu, vous devrez peut-être aborder les choses d'un point de vue unique, différent de l'opinion générale, afin de gagner le trafic organique convoité par les publics cibles.  

    #3 : Vérifiez que les pics de popularité ne faussent pas les données sur les mots-clés.

    Voici ce que nous voulons dire...

    Exemple : en 1985, le salaire moyen de départ des étudiants en géographie de l'UNC [Université de Caroline du Nord] était supérieur à 100 000 dollars. Génial, non ? Attendez un peu...

    La pièce manquante est que Michael Jordan a étudié la géographie dans la même école avant de rejoindre les Chicago Bulls et de signer un contrat de... 1 million de dollars par an.

    Maintenant, si vous enlevez Jordan du tableau, quelle était la nouvelle moyenne annuelle, d'après vous ? Juste autour de 25 000 $ !

    A retenir ? Les pics de popularité peuvent fausser les données sur les mots clés comme vous venez de le voir ci-dessus, ce qui peut facilement faire échouer votre stratégie de marketing de contenu. Par conséquent, les mots-clés qui font l'objet d'un nombre élevé de recherches mensuelles doivent être réexaminés afin de s'assurer que la tendance est stable ou en augmentation au fil du temps.

    #N°4 : Planifiez votre calendrier de contenu à l'avance en utilisant les données de Google Trends

    Comment ? 

    Imaginons que vous vérifiez les données de Google Trends pour le terme de recherche "Oscars".

    L'image ci-dessous montre que le terme atteint son maximum à peu près au même moment sur une période de 5 ans [c'est-à-dire au début du mois de mars]...

    Une capture d'écran de l'intérêt de Google pour les heures supplémentaires
    Une capture d'écran de l'intérêt de Google pour les heures supplémentaires

    Pourquoi ? Eh bien, c'est parce que les Oscars ont lieu chaque année en mars.

    Ainsi, si votre site crée du contenu autour des célébrités en vogue, vous pouvez noter sur votre calendrier de publier du contenu pertinent à ces dates, pour une exposition et un trafic maximum.

    #N°5 : Déterminer la demande de votre produit ou service par localisation

    Soyons réalistes : Votre produit ou service ne plaira pas à tout le monde. 

    La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de tout le monde pour réussir - juste assez suffirait, non ? Oui. Souvent, ceux qui ont besoin de ce que vous vendez sont éparpillés dans certaines régions, villes et zones métropolitaines, ce qui vous oblige à les découvrir.

    Si vous vendez des vêtements d'extérieur, une recherche rapide de la popularité du mot-clé "vestes d'hiver" dans une région, une ville ou une zone métropolitaine spécifique sur une période donnée vous donnera des indications précieuses sur les publics particuliers à cibler...

    Données sur les tendances Google pour "Vestes d'hiver"
    Données sur les tendances Google pour "Vestes d'hiver"

    Et... une fois que vous connaissez les endroits où votre mot-clé est beaucoup plus populaire, il est plus facile d'optimiser les mots-clés dans votre contenu pour des audiences spécifiques aux périodes de pointe.

    #6 : Utilisez les "requêtes connexes" pour suivre le parcours de recherche des prospects

    L'un des avantages de Google Trends est qu'il peut révéler d'autres requêtes que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent un terme spécifique.

    Par exemple, les personnes qui recherchent des "baskets" ont tendance à rechercher "Nike" et "Adidas"...

    Résultats de recherche liés à la tendance Google pour "baskets Nike"
    Résultats de recherche liés à la tendance Google pour "baskets Nike"

    Cette découverte permet de renforcer votre "banque de mots-clés" et de mieux comprendre les besoins de vos clients potentiels et leur parcours de recherche. 

    Une autre chose intelligente à faire est de trouver les recherches liées aux recherches liées. Ainsi, en concentrant votre recherche sur, disons, "baskets Nike", vous obtenez les résultats suivants...

    Résultats des tendances Google pour les requêtes connexes
    Résultats des tendances Google pour les requêtes connexes

    Vous pouvez également utiliser des requêtes connexes pour espionner vos concurrents et les battre à plate couture.  Une recherche rapide d'Ahrefs sur Google Trends, par exemple, révèle ses concurrents...

    Requêtes liées à la recherche Ahrefs sur les tendances Google
    Requêtes liées à la recherche Ahrefs sur les tendances Google

    Et... armé de ces informations, vous pouvez faire des recherches sur la concurrence, espionner ses forces et ses faiblesses, puis créer un contenu "Vous contre Eux" qui met en évidence la façon dont votre solution bat la leur.

    #n° 7 : évaluez si votre message est mieux transmis par la vidéo

    Parfois... la baisse de popularité d'un mot-clé dans les recherches sur le Web ne signifie pas que vous devez le mettre à la poubelle. 

    En fait, il n'est pas rare qu'un mot clé qui a "perdu la face" sur le Web gagne en popularité sur YouTube.

    Prenez le mot-clé "marketing de contenu", par exemple. Vous remarquerez sur le graphique ci-dessous que sa popularité dans les recherches Google a diminué au cours de l'année écoulée...

    Une capture d'écran des résultats de Google Trends pour "Content Marketing"
    Une capture d'écran des résultats de Google Trends pour "Content Marketing"

    Mais si l'on introduit le même terme de recherche dans Google Trends pour la recherche sur YouTube, on constate que sa popularité a augmenté au cours de l'année écoulée...

    Une capture d'écran des résultats de Google Trends pour "Content Marketing" sur Youtube.
    Une capture d'écran des résultats de Google Trends pour "Content Marketing" sur Youtube.

    Que retenir ? Parfois, les mots clés ne perdent pas leur popularité, ils passent simplement d'un média [par exemple, Google] à un autre [par exemple, YouTube].

    Conclusion

    Google Trends est l'outil à consulter lorsque vous effectuez des recherches de mots clés ou que vous cherchez à battre la concurrence avec un contenu de qualité supérieure et très demandé. Il s'agit d'un outil fantastique qui vous fournit les données les plus récentes et les plus puissantes sur ce qui est tendance dans les recherches... en ce moment.

    Notre dernier conseil ? Ignorez cet outil magique à vos risques et périls !

    A Propos de l'Auteur ✍🏻
    Qu'est-ce que Google Trends ? Les 7 meilleures façons d'utiliser cet outil SEO pour votre entreprise

    Je suis le fondateur de sales-hacking.com. 
    Depuis de nombreuses années, j'aide les dirigeants d'entreprise, responsable marketing et commerciaux à dépasser leurs objectifs. 
    Dans ce blog je vous explique en quoi ce que sont les dernières techniques et stratégies de croissance
    Suivez-moi pendant que j'explore et expose les stratégies et tactiques de croissance méconnues qui changeront votre façon de penser le business dans votre entreprise. 

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