SEO Magento : Guide pour optimiser votre référencement (2022)

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Magento est l'une des plateformes e-commerce les plus robustes. 

Récemment racheté par Adobe, Magento est l'une des plateformes de e-commerce les plus populaires dans le monde.

En fait, il existe plus de 250 000 sites de e-commerce actifs utilisant Magento, ce qui représente environ 12 % de toutes les boutiques en ligne. Et, selon Salmon, Magento représente 31,4 % des 100 000 premiers sites de e-commerce.

Magento attribue son succès au haut niveau de convivialité, d'accessibilité et de personnalisation de la plateforme. Contrairement à d'autres plates-formes de e-commerce à taille unique (basées sur des modèles), Magento offre des niveaux de flexibilité extrêmes et un contrôle total de la manière dont vous offrez votre expérience client.

Ainsi, Magento (plus précisément, Magento Commerce) est idéal pour les petites entreprises à croissance rapide qui souhaitent étendre leurs activités en ligne. Et lorsqu'il s'agit de réussir en ligne en tant qu'entreprise de e-commerce, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), en particulier pour le moteur de recherche Google, joue un rôle essentiel.

Pourquoi ? Parce que la recherche sur Google est une source majeure de trafic et de revenus pour la plupart des sites Web, en particulier les boutiques de e-commerce. En fait, pour le e-commerce de détail, environ 42 % du trafic et 35 % des revenus sont générés par les résultats de recherche organique. Vous êtes en concurrence avec des millions d'autres marques de e-commerce pour le trafic de recherche et les ventes.

Vous ne pouvez donc pas vous permettre de négliger le SEO de Magento, car il s'agit d'un facteur décisif pour le succès à long terme de votre entreprise en ligne. Alors que le SEO est un vaste sujet qui bénéficie d'années d'expérience et d'expertise, vous apprendrez dans ce guide comment optimiser le SEO de Magento 2 et la visibilité de votre marque dans les moteurs de recherche, de haut en bas, même si vous êtes un débutant complet.

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SEO Magento : Guide pour optimiser votre référencement (2022)

1. Dans quelle mesure Magento 2 est-il compatible avec le SEO naturel ?

Dès sa sortie de l'emballage, Magento 2 est de loin l'une des plateformes de e-commerce les plus conviviales pour les moteurs de recherche disponibles aujourd'hui.

Comme nous l'avons déjà mentionné, cela est dû à ses niveaux élevés de flexibilité et à ses options de personnalisation inégalées, ainsi qu'à un ensemble robuste de fonctionnalités de SEO intégrées, telles que les balises méta des produits, les URL adaptées au SEO, les préfixes et suffixes des balises de titre, les extensions de type "rich snippet", la possibilité de modifier le fichier robots.txt, et bien plus encore.

Mais si Magento est une plateforme puissante pour le SEO, si vous souhaitez en tirer le meilleur parti et augmenter considérablement votre trafic organique, vous devez la configurer correctement et suivre certaines bonnes pratiques de SEO Magento.

En d'autres termes, en combinant des techniques de SEO avancées, On-Page et Off-Page, ainsi qu'en choisissant le bon thème et les bonnes extensions, vous pouvez obtenir les meilleurs classements pour votre boutique en ligne. Il n'est pas nécessaire d'être un expert en SEO Magento pour être bien référencé.

2. Dois-je utiliser un module ou une extension pour le SEO sur Magento 2 ?

Bien que les modules et les extensions étendent les caractéristiques et les fonctionnalités de Magento 2, il existe une légère différence entre eux.

Lorsque vous développez une extension personnalisée pour le magasin Magento, alors cette extension est appelée Module, qui est un morceau de code qui étend les fonctionnalités de Magento. Autrement dit, une extension est un module packagé (Système → Magento Connect → Package Extensions) qui peut être soumis sur la Marketplace de Magento.

Vous pouvez donc utiliser ces termes de manière interchangeable et une extension Magento s'apparente à un plugin WordPress, que vous connaissez probablement.

Voici quelques exemples des meilleures extensions de Magento 2 pour le SEO :

  • SEO Suite Ultimate de MageWorx et SEO Toolkit d'Amasty sont deux excellents outils pour l'optimisation On-Page avancée (voir plus loin).
  • Landing Pages de MageWorx pour créer des pages d'atterrissage à fort taux de conversion et de recherche pour les promotions, les offres de vacances, le lancement de nouveaux produits, etc.
  • Layered Navigation d'Aheadworks pour équiper votre boutique d'une navigation de site soignée et intuitive, permettant à vos clients de combiner plusieurs options et de rechercher des articles par divers attributs de produit comme la couleur, le prix, le classement par étoiles, etc. Il comprend un certain nombre de fonctions de SEO, comme des URL courtes et attrayantes, et des balises méta personnalisées.

Nous énumérerons d'autres extensions Magento 2 utiles plus tard dans le guide. Avec ces extensions ajoutées à votre arsenal SEO, suivre les conseils d'optimisation et les étapes de ce guide Magento SEO sera beaucoup plus facile.

3. Comment classer votre site Magento 2 sur Google ?

Comme pour tout autre site web, le SEO de votre boutique Magento sur Google demande un effort considérable, de la constance et de la patience. Comme vous le verrez bientôt, l'optimisation de votre site Web pour la recherche est un processus complexe.

Mais en substance, le classement de votre magasin :

  • Optimisation On-Page : Il s'agit d'améliorer la pertinence de votre site en incorporant correctement les mots clés dans les différents éléments de votre site, ainsi que de créer un contenu utile pour satisfaire vos visiteurs.
  • Optimisation Off-page : Pour renforcer l'autorité et la fiabilité de votre boutique aux yeux de Google et des clients, des tactiques off-page page telles que la création de liens retour et l'obtention de contenu généré par les utilisateurs sont essentielles.
  • Optimisation technique : Il s'agit de techniques d'optimisation avancées telles que l'utilisation de données structurées, l'optimisation des images et la réduction du code.

Avant de nous plonger dans les diverses améliorations, astuces et techniques, inspirons-nous de certaines des...

Les grandes marques utilisent Magento

Jetez un coup d'œil à certaines des plus grandes marques qui utilisent Magento pour leurs besoins en matière de e-commerce :

seat

Sachant que tous ces magasins étonnants et couronnés de succès sont propulsés par Magento, soyez assuré que votre magasin dispose déjà d'une base solide pour les moteurs de recherche et la réussite commerciale globale.

4. Conseils de base pour le SEO de Magento 2

Comme nous l'avons mentionné au début, le SEO est un sujet vaste et il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avant de passer à toutes les techniques d'optimisation avancées, assurez-vous que vous avez bien compris les principes de base du SEO On-Page page et Off-Page page.

Optimisation On-Page de Magento 2

L'On-Page SEO est la pratique consistant à optimiser les pages internes de votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Il se compose de plusieurs facteurs tels que la qualité de votre code, du contenu textuel et visuel, la hiérarchie et la navigation de votre site, l'expérience utilisateur globale de votre boutique, etc.

Toutes ces choses sont totalement sous votre contrôle. Voici comment s'y prendre :

Optimiser les balises de titre et les titres dans Magento

La qualité du titre et de la méta-description de votre page a un impact direct sur votre classement et votre taux de clics (CTR). Il est donc important de rédiger des titres de page qui satisfont les robots d'exploration des moteurs de recherche et les visiteurs humains.

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À l'heure actuelle, Google n'affiche que les 50 à 60 premiers caractères de la plupart des titres de page. Il faut donc que vos titres ne dépassent pas 60 caractères afin qu'ils ne soient pas tronqués dans les SERP. En outre, essayez toujours d'inclure vos principaux mots clés au début du titre, au cas où celui-ci serait tronqué. Les moteurs de recherche préfèrent également les premiers mots clés.

Tout d'abord, modifiez le titre et la description par défaut de la page d'accueil de votre boutique. Allez dans Contenu → Conception → Configuration et recherchez Vue par défaut de la boutique, cliquez sur le lien Modifier après celui-ci pour ajuster les méta-informations de la page d'accueil de la vue par défaut de la boutique.

default title and description

Indiquez ici le titre et la description de votre marque. Vous pouvez mettre le nom de votre marque dans le suffixe de titre, afin qu'il soit ajouté à chaque balise de titre et contribue ainsi à la cohérence de la marque.

Pour modifier les titres des pages de produits, allez dans Admin → Produits → Catalogue, cliquez sur Modifier le produit et descendez jusqu'à Optimisation pour les moteurs de recherche. Ici, vous pouvez remplir le titre méta et la description méta (abordés dans la section suivante).

Search Engine Optimization

Suivez le même processus pour les pages Catégories et Contenu. Créez des titres de page convaincants sur lesquels les internautes ne peuvent s'empêcher de cliquer. Un bon titre est facile à lire, comprend des mots-clés et incite l'utilisateur à agir.

Assurez-vous également que vous avez une et une seule balise H1 sur chaque page. Utilisez les sous-titres H2, H3, etc. selon une hiérarchie appropriée et essayez d'inclure vos principaux mots-clés dans tous les sous-titres également.

Optimiser les méta-descriptions dans Magento

La méta-description désigne le texte court affiché sous le titre et l'URL dans les SERP. Comme pour la balise de titre, votre méta-description doit non seulement plaire aux robots d'exploration de Google à l'aide de mots clés, mais elle doit également être convaincante pour les personnes réelles afin qu'elles cliquent sur votre boutique.

Lorsque vous rédigez des méta-descriptions, pensez à vos propositions de valeur. Proposez-vous une expédition gratuite ou rapide, ou bien une offre ou une vente ?

Par exemple, pour encourager les clics vers sa boutique en ligne, Bewakoof utilise la méta-description pour indiquer que la livraison est gratuite et que le paiement en espèces est possible.

meta descriptions

Vous pouvez modifier la méta-description des pages d'accueil, de produits, de catégories et de contenu de votre boutique comme indiqué dans la section précédente.

Comme la rédaction de méta-descriptions pour chaque page à partir de zéro prend beaucoup de temps, il est bon d'utiliser une extension comme SEO Meta Templates pour créer des modèles que vous pouvez réutiliser et modifier rapidement pour toutes les pages. Par exemple, voici un modèle de méta-description pour les pages de catégories :

"Vous cherchez $categoryName ? Découvrez notre grande collection de t-shirts de $amountOfProducts chez $shopName !", qui peut être modifié en : "Vous cherchez un pantalon de course ? Découvrez notre énorme collection de 10 000 pantalons de course chez Jack's Tracks".

meta description template

Et en voici un pour les pages de produits :

"Achetez un $productName à partir de $productPrize. Délai de livraison : $shippingTime. Uniquement chez $shopName !", qui peut être modifié en : "Achetez un pantalon de survêtement noir pour aussi peu que 10,99 $. Délai de livraison : 48 heures. Uniquement chez Jack's Tracks !".

Là encore, veillez à ce que vos méta-descriptions soient courtes - moins de 155 caractères, sinon elles risquent d'être tronquées dans les SERP. Essayez d'inclure tous les mots-clés pertinents dans la description.

Créer une structure d'URL adaptée au SEO dans Magento

Les URLs Magento SEO friendly sont un facteur important utilisé pour classer un site web par les moteurs de recherche. En effet, selon Google, "la structure URL d'un site doit être aussi simple que possible. Pensez à organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites logiquement et de la manière la plus intelligible pour les humains".

Contrairement à une URL comme www.example/women/product35574.com, l'URL www.example/women/product.com est beaucoup plus lisible pour les moteurs de recherche et les clients potentiels. Essentiellement, vos URL doivent être succinctes, cohérentes et en minuscules.

Vous devez donc réécrire les URL afin de les rendre conviviales pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Accédez à Magasins → Configuration (sous Paramètres) → Général → Web. Vous pouvez y définir les paramètres de la structure des URL. En particulier, prêtez attention aux sections Options URL et Optimisation pour les moteurs de recherche.

Si vous souhaitez supprimer l'extension .html, accédez à Magasins → Configuration → Catalogue → Optimisation du moteur de recherche. Ensuite, cliquez sur la vue du magasin dont vous souhaitez modifier les paramètres. Ensuite, vous verrez les champs intitulés Suffixe d'URL de produit et Suffixe d'URL de catégorie.

Product URL Suffix and Category URL Suffix

Les deux ont la valeur .html. Si vous supprimez cette valeur des deux champs, vous obtiendrez des URL qui ressembleront à ceci :

  • http://example.com/category pour la page de la catégorie
  • http://example.com/product pour les pages de produits

En outre, il est judicieux d'utiliser l'URL du produit de premier niveau sans inclure la hiérarchie des catégories et sous-catégories dans l'URL elle-même. Par défaut, votre URL peut ressembler à ceci :

http://www.example.com/category/subcategory/product-url.html

Cela peut créer des problèmes de duplication dans Magento, car de multiples variations des mêmes produits se trouvent sur des URLs distinctes. Pour éviter ce problème, utilisez l'option d'URL de produit de niveau supérieur, qui donne lieu à une version unique du format d'URL qui sera utilisée dans différentes catégories pour les mêmes produits.

À titre d'exemple, disons que vous avez une chemise noire dans les vêtements pour hommes. Elle entre dans deux catégories :

  • Catégorie 1 : http://www.example.com/mens/shirts/
  • Catégorie 2 : http://www.example.com/mens/new-arrivals/

L'URL de premier niveau du produit est :

http://www.example.com/mens

Pour obtenir cette URL de produit, accédez à Magasins → Configuration (sous Paramètres) → Catalogue → Optimisation du moteur de recherche → Utiliser le chemin des catégories pour les URL de produit et définissez-le sur " Oui ".

Enfin, n'oubliez pas d'inclure des mots clés dans l'URL de toutes vos pages, tout en veillant à ce que les URL soient courtes et simples, en évitant les mots de remplissage (tels que "le" et "pour").

Optimiser le contenu et la copie des produits dans Magento

Outre les titres, les méta-descriptions et les URL, il est important d'optimiser tout le contenu de votre site web - articles de blog, descriptions de produits, page "à propos", etc. - pour les mots clés primaires et secondaires (ou "sémantiques", c'est-à-dire liés).

En ce qui concerne le contenu, la publication régulière de contenus longs optimisés par des mots-clés, tels que des guides pratiques et des articles de fond, contribuera grandement à l'obtention d'un classement optimal sur Google.

En diffusant régulièrement ce type de contenu utile, vous pouvez cibler divers mots-clés qui ont des intentions différentes pour les utilisateurs. En d'autres termes, certaines de vos pages (comme les pages de blog) peuvent cibler les recherches d'informations (par exemple, "qu'est-ce qu'une combinaison"), tandis que d'autres pages (comme les pages de produits) peuvent cibler des mots clés à faible volume de recherche qui laissent entendre une intention d'achat (par exemple, "acheter des combinaisons pour femmes").

En outre, il est également important d'établir des liens internes appropriés sur l'ensemble de votre site. Dans chaque élément de contenu, ciblez des mots-clés informatifs pour créer des liens internes vers vos pages de produits et de catégories.

Configuration de HTTPS dans Magento

L'affichage d'un certificat SSL sur l'URL de votre boutique est absolument essentiel à son succès. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises en ligne, car les clients potentiels devront saisir les informations sensibles de leur carte de crédit pour finaliser l'achat. HTTPS garantit un environnement sécurisé pour les clients et renforce la confiance.

Donc, si vous ne l'avez pas encore fait, vous devez activer HTTPS dans votre magasin Magento 2.

Configuration

Configurez HTTPS en allant dans Magasins → Configuration (sous Paramètres) → Général → Web.

Développez ensuite les URL de base (sécurisées) et modifiez les valeurs de Secure Base URL et Secure Base Link URL pour qu'elles commencent par https. Enfin, modifiez la valeur des champs Use Secure URLs on Storefront, Use Secure URLs in Admin, Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS) et Upgrade Insecure Requests sur "Yes".

Optimisation Off-Page de Magento 2

L'optimisation Off-Page concerne les mesures que vous pouvez prendre en dehors de votre propre site Web pour améliorer votre classement dans Google. En substance, ces activités rendront votre boutique plus crédible et plus digne de confiance aux yeux de Google.

Examinons en détail les deux piliers du SEO hors-page sur lesquels vous devez vous concentrer :

Créez une stratégie de backlinks

Les backlinks sont les liens externes d'autres sites Web qui pointent vers votre site. Google tient compte de la quantité, de la qualité et de la pertinence de ces liens dans son algorithme de classement. À vrai dire, le nombre et la qualité des backlinks sont l'un des facteurs les plus influents qui déterminent le classement de votre boutique dans les SERPs.

Google considère les liens comme des signes de confiance et d'autorité. Sans une stratégie de liens retour appropriée, votre site n'atteindra pas la première page des SERPs.

Pour créer des liens retour de qualité vers votre boutique, voici ce que vous devez faire de manière régulière :

Guest Blogging

Le guest blogging est un moyen bien établi et éprouvé de gagner des backlinks de qualité et d'améliorer la visibilité de votre marque en ligne.

Le guest posting consiste à créer et à fournir du contenu de qualité, comme des articles de blog et des infographies, à des sites Web et des publications d'autorité. Outre l'amélioration du classement sur Google, la publication d'articles invités permet également d'attirer de nouveaux publics, de gagner leur confiance et de renforcer le leadership intellectuel de votre marque.

Sensibilisation des blogueurs

Comme vous le savez, chaque créneau (alimentation, technologie, fitness, voyage, etc.) compte d'innombrables blogs et certains d'entre eux sont très suivis. Le contenu publié par ces blogueurs de premier plan bénéficie de la confiance d'une énorme communauté de personnes partageant les mêmes idées.

La sensibilisation des blogueurs est une technique par laquelle vous vous associez à des blogueurs pour créer un contenu authentique et utile qui fait la promotion de vos produits ou de votre marque. De cette façon, vous tirez parti de leur influence pour accroître la visibilité de votre marque.

Il s'agit de rechercher et d'identifier les blogueurs d'autorité dans votre secteur. Ensuite, vous les présentez de manière personnalisée et leur faites savoir ce qu'ils ont à gagner (accès gratuit à vos produits, honoraires de parrainage, etc.) et ce que vous attendez d'eux pour votre marque. ) et ce que vous attendez d'eux pour votre marque. Enfin, une fois le contenu publié, vous et le blogueur en faites la promotion sur vos canaux respectifs, ce qui permet à votre entreprise (et au blogueur) d'atteindre de nouveaux publics.

Le contenu que le blogueur produit pour votre marque peut prendre la forme d'un article sponsorisé, d'une critique ou d'un article sur un produit, voire d'un concours. Vous pouvez aider le blogueur à créer un contenu qui soit gagnant pour les deux parties tout en étant fidèle à l'audience.

Promouvoir les actifs "liables"

Un autre excellent moyen de créer des liens retour vers votre site Web consiste à créer et à publier du contenu à fort potentiel de partage, connu sous le nom d'actifs pouvant être liés. Il peut s'agir de guides pratiques détaillés, d'articles divertissants ou d'infographies interactives que vous publiez sur votre propre site Web et que vous proposez ensuite à des blogs et à des publications médiatiques à forte autorité dans votre secteur.

Tout le monde n'est pas disposé à republier et/ou à promouvoir votre contenu sur son propre site web, mais si votre contenu est vraiment de grande qualité, vous n'aurez aucun mal à en trouver quelques-uns (ou même beaucoup) qui seront heureux de le faire.

Récupération de liens et construction de liens brisés

L'établissement de liens ne consiste pas seulement à publier du contenu frais. Votre marque est peut-être déjà mentionnée sur plusieurs sites Web sans être liée. Utilisez des outils comme ceux-ci pour trouver ces mentions non liées, puis contactez ces éditeurs et demandez-leur de créer un lien vers votre site en même temps que la mention. Cette technique s'appelle la récupération de liens.

Vous pouvez également faire des recherches sur le Web pour trouver des liens brisés sur des sites de niche pertinents. Si vous trouvez un lien brisé pour des produits/contenus similaires à ceux que vous proposez, contactez le propriétaire du site, informez-le du lien brisé et demandez-lui de le remplacer par un lien valide vers votre site.

Étant donné que les liens brisés ont un impact négatif sur le SEO d'un site, il s'agit d'une activité mutuellement bénéfique pour les deux parties : ils peuvent réparer un lien brisé et vous obtenez un lien retour gratuit.

En général, lorsqu'il s'agit de liens retour, plus il y en a, mieux c'est. Cependant, gardez à l'esprit que la qualité des liens pointant vers votre site Web est tout aussi cruciale, si ce n'est plus. Ainsi, une poignée de liens retour naturels provenant de sites Web à forte autorité l'emporte largement sur des centaines de liens provenant de sites à faible autorité ou pollués.

Obtenir des mentions de la marque et la preuve sociale

Bien sûr, les liens retour génèrent du jus de SEO pour votre site web, mais même les mentions de la marque sans lien dans des publications de haute autorité (comme le magazine Entrepreneur) ont un poids substantiel.

Pour savoir quelles publications vous devez cibler, vous pouvez analyser les domaines de référence et les mentions dans les médias de vos concurrents à l'aide d'un outil tel que SEMrush Brand Monitoring, et adapter votre stratégie marketing en conséquence afin d'obtenir des mentions dans la presse pour votre propre marque.

Brand Monitoring

En outre, il est également essentiel d'avoir une présence forte et faisant autorité sur les différentes plateformes de médias sociaux. Bien que cela n'améliore pas directement votre classement dans les moteurs de recherche, une solide présence sur les médias sociaux signifie que vos profils sociaux de marque seront également bien classés sur Google, et ces profils amènent finalement plus de visiteurs à votre magasin.

Les médias sociaux contribuent à rendre votre entreprise plus "humaine". Ils vous permettent d'avoir des conversations informelles avec les personnes qui vous suivent, d'offrir une assistance à la clientèle et de stimuler l'engagement envers la marque. Ces éléments sont essentiels à la crédibilité en ligne de votre magasin et à son succès à long terme.

Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (CGU) sur les médias sociaux en posant des questions ouvertes, en organisant des concours de hashtags, en encourageant les évaluations honnêtes de produits, etc. Tout cela constitue une preuve sociale forte, qui motive les clients potentiels hésitants à franchir le pas avec votre marque.

Installez une extension comme Yotpo Reviews pour obtenir davantage d'avis de la part des clients et les mettre en valeur sur votre vitrine. Grâce à cette extension, vous pouvez facilement inciter les clients à rédiger des avis et dialoguer avec eux sous la forme de questions-réponses communautaires.

Install an extension

En plus de renforcer la notoriété et la fidélité à la marque, tous ces signaux sociaux contribuent indirectement, mais de manière significative, au SEO de votre site web.

5. Optimisation SEO avancée de Magento 2

Maintenant que vous connaissez toutes les améliorations de base que vous pouvez apporter sur la page d'accueil et que vous savez comment renforcer l'autorité de votre marque sur la page d'accueil, il est temps de passer à la vitesse supérieure.

Le SEO avancé fait référence à l'optimisation On-Page plus technique que vous pouvez faire sur votre site pour améliorer encore les chances d'être classé en tête des SERPs.

Plongeons-y.

Optimisation de la vitesse des pages dans Magento

La vitesse de chargement des pages n'est pas seulement un facteur de classement officiel de Google pour les recherches sur mobile et sur ordinateur, mais elle est également essentielle à l'expérience des utilisateurs. Il est donc tout simplement inabordable d'avoir une boutique qui se charge lentement. En plus de nuire à votre classement sur Google, cela frustrera vos clients potentiels et entraînera un taux de rebond élevé.

Passez votre site dans l'outil PageSpeed Insights de Google (ou GTmetrix) pour voir comment votre boutique Magento se comporte et ce que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse de votre boutique.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour optimiser la vitesse de chargement des pages de votre magasin Magento 2, notamment :

Optimisation des images Magento

Vous devez compresser toutes les images de votre site Web afin que la taille du fichier soit la plus petite possible tout en maintenant une qualité élevée. En effet, des images de produits volumineuses se traduisent par une vitesse de chargement lente qui nuit au classement.

Idéalement, la taille du fichier des images devrait être inférieure à 100 kb. Préférez également le format JPG (et non PNG ou GIF) pour toutes les images de produits, car il offre la meilleure qualité pour la plus petite taille de fichier. Utilisez une extension gratuite comme Compress JPEG & PNG Images pour compresser automatiquement la taille du fichier des images tout en conservant une bonne qualité.

Compress JPEG & PNG Images

En outre, veillez à ce que toutes vos images aient un nom de fichier court et descriptif (black-shirt.jpg au lieu de quelque chose comme 258492107.jpg) et des balises alt descriptives qui illustrent la nature de chaque image. Cela permet non seulement aux robots d'exploration des moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu, mais aussi aux visiteurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d'écran.

Pour ajouter du texte alt, allez dans Produit → Paramètres de base → Images et vidéos → Texte alt, puis ajoutez votre texte alt dans le champ. De plus, veillez à inclure des mots-clés à la fois dans le nom du fichier et dans le texte alt de toutes les images.

Minimiser les CSS et JS dans Magento

Il est possible que les commentaires et les espaces dans votre code source, c'est-à-dire les fichiers HTML, CSS et JavaScript, prennent trop de place et ralentissent votre site. La minification compresse le code en supprimant les caractères supplémentaires tels que les espaces et les commentaires, en combinant les styles communs, en utilisant des noms de variables et de fonctions plus courts, etc.

La taille du fichier est ainsi réduite et plus légère, ce qui signifie que moins d'octets seront transmis de votre serveur aux navigateurs web de vos clients, ce qui accélère le chargement des pages de votre site.

Modifiez les paramètres JavaScript et CSS de votre magasin en accédant à Magasins → Configuration (sous Paramètres) → Avancé → Développeur.

 JavaScript and CSS settings

Développez les paramètres JavaScript et modifiez la valeur de Fusionner les fichiers JavaScript, Activer le regroupement JavaScript et Réduire les fichiers JavaScript en 'Oui'. De même, développez les paramètres CSS et modifiez les valeurs de Fusionner les fichiers CSS et Minifier les fichiers CSS, et - si votre thème le permet - la valeur de Utiliser le chemin critique CSS sur "Oui".

Utilisez une extension gratuite comme Minify HTML CSS JS pour réduire facilement votre code HTML.

Utiliser AMP dans Magento

Aujourd'hui, plus de la moitié des visiteurs (et des conversions) de votre boutique proviennent d'appareils mobiles et ce chiffre augmente chaque jour. Il est donc essentiel de réduire le temps de chargement des pages de votre boutique sur les appareils mobiles.

Accelerated Mobile Pages (AMP) est un cadre open-source développé par Google en collaboration avec Twitter, qui permet d'offrir des expériences plus rapides et de meilleure qualité sur les appareils mobiles. Il s'agit d'un cadre qui vous permet de créer des expériences légères pour les mobiles en simplifiant le code HTML et en suivant des règles CSS rationalisées.

Pour certaines recherches, Google affiche le contenu AMP dans un emplacement spécial au-dessus des résultats organiques. Ainsi, l'activation d'AMP peut être la clé pour obtenir un classement optimal dans les résultats de recherche mobile.

L'extension Accelerated Mobile Pages permet de générer automatiquement des pages Google AMP pour les pages d'accueil, de catégorie et de produit. Elle permet d'améliorer facilement et rapidement la vitesse de votre site Web sur les mobiles et d'obtenir l'éclair en regard de votre liste de résultats de recherche sur les mobiles.

Configurer la mise en cache dans Magento

La mise en cache consiste à stocker des copies de fichiers dans un cache, ou emplacement de stockage temporaire, afin de pouvoir y accéder plus rapidement.

Pour activer les fonctions de mise en cache intégrées dans Magento 2, accédez à Système → Gestion du cache, puis cochez toutes les cases, sélectionnez Activer dans la liste déroulante, puis cliquez sur Soumettre.

Cache Management

Pour activer la mise en cache de la page complète, accédez à Magasins → Configuration (sous Paramètres) → Avancé → Système. Sous "Mise en cache de la page complète", vous trouverez le champ Application de mise en cache. Par défaut, il est défini sur Built-in Cache, et vous devez le changer pour Varnish Cache. Dans la configuration de Varnish, remplissez les détails en fonction de votre hébergeur.

Full Page Cache

Configuration des redirections dans Magento

Tout d'abord, pour votre domaine, vous pouvez avoir "exemple.com" ou "www.example.com". Les deux sont bons du point de vue du SEO. Quel que soit votre choix, vous devez effectuer une redirection permanente (301) de l'URL non préférée vers l'URL préférée.

Naviguez jusqu'à Magasins → Configuration (sous Paramètres) → Général → Web.

Saisissez l'URL de base que vous avez sélectionnée dans les champs URL de base et URL de lien de base. Ensuite, sous Optimisation du moteur de recherche, définissez la valeur Utiliser les réécritures du serveur Web sur "Oui". Enfin, sous Options URL, définissez la valeur Auto-redirect to Base URL sur Yes (301 Moved Permanently) et cliquez sur Save. Cela permet de s'assurer que l'autorité des liens incorrectement placés est entièrement transmise à l'URL correcte.

Auto-redirect to Base URL

Or, avoir des liens brisés (erreur "404 not found") sur votre site web nuit à la fois au SEO et à l'expérience utilisateur. Ainsi, lorsqu'une page de votre boutique devient inactive - comme lorsque vous supprimez un produit ou une catégorie - vous devez rediriger cette page vers une autre page pertinente de votre site, en donnant aux visiteurs (et aux robots d'exploration) une nouvelle destination au lieu d'une erreur décevante.

Gardez à l'esprit que vous ne devez pas simplement rediriger les pages supprimées/inactives vers la page d'accueil ou vers une page sans rapport. Redirigez uniquement vers une page en rapport avec la page supprimée.

Magento 2 dispose d'un élégant outil de redirection intégré que vous pouvez utiliser pour mettre en place des redirections 301 qui transfèrent définitivement le jus SEO de la page précédente. Allez dans Marketing et cliquez sur URL rewrites.

Cliquez sur Add URL Rewrite. Vous pouvez voir Créer une réécriture d'URL dans la liste déroulante. Laissez le paramètre par défaut (Personnalisé).

URL rewrites

Ensuite, remplissez les champs Store, Request Path et Target Path. Le Request Path est le chemin d'origine et le Target Path est le nouveau chemin qui correspond à la nouvelle page Web. Ce sera l'URL cible de votre redirection.

fill in the Store, Request Path, and Target Path fields

Pour le type de redirection, choisissez 301 et cliquez sur Enregistrer.

Notez également que chaque fois que vous modifiez une URL après sa mise en ligne, n'oubliez pas de mettre en place une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle, sinon vous générerez une erreur 404 sur votre site.

Optimisation de Robots.txt dans Magento

Essentiellement, le fichier Robots.txt fournit des instructions aux robots d'exploration des moteurs de recherche sur les pages à explorer et sur la manière d'indexer votre site.

Pour les sites e-commerce, en particulier, il est essentiel d'utiliser le fichier robots.txt pour orienter les robots des moteurs de recherche dans la bonne direction et les empêcher d'accéder aux mauvaises URL afin d'éviter les problèmes de contenu dupliqué et d'optimiser le budget d'exploration.

Votre boutique Magento 2 comporte certaines URL auxquelles vous ne souhaitez pas que les robots d'indexation accèdent, par exemple :

  • /customer/account/login/ - pages de connexion.
  • Pages de résultats de recherche interne.
  • URLs contenant les paramètres SID et PHPSESSID.
  • Critères de filtrage tels que le prix, la couleur et la taille.

Vous devez donc apporter quelques modifications à votre fichier robots.txt SEO. Allez dans Contenu → Configuration (sous Conception). Cliquez sur Modifier pour le site Web principal.

Design Configuration

Ensuite, faites défiler la page jusqu'à Robots du moteur de recherche où vous pouvez définir le contenu de votre fichier robots.txt. Gardez les Robots par défaut comme INDEX, FOLLOW, et entrez vos instructions personnalisées dans la zone de texte prévue à cet effet après cela.

Search Engine Robots

L'interdiction des URL susmentionnées se traduit par des instructions robots.txt qui ressemblent à quelque chose comme ça :

Agent utilisateur : *
Agent utilisateur : *
Disallow : /catalogsearch/
Disallow : /search/
Disallow : /customer/account/login/
Disallow : /*?SID=Disallow : /*?PHPSESSID=Disallow : /*?prix=
Disallow : /*&prix=
Disallow : /*?color=
Disallow : /*&color=
Disallow : /*?taille=
Disallow : /*&size=

Pour vérifier si vos modifications ont bien eu lieu, allez sur la page d'accueil du site dans votre navigateur et visualisez la source.

Données structurées dans Magento

Si vous voulez que la liste de votre magasin soit très visible dans les SERPs de Google, vous devez ajouter des balises de données structurées à votre site Magento 2.

En d'autres termes, si vous fournissez à Google un ensemble de données dans un format spécifique et structuré (d'où le nom de "données structurées"), vous pouvez faire ressortir vos pages de produits dans les SERP :

structured data

Une telle liste capte immédiatement l'attention de l'utilisateur et incite davantage à cliquer dessus que les résultats classiques. De plus, l'augmentation du taux de clics (CTR) indique à Google que votre site mérite un meilleur classement dans les SERP.

En termes simples, le balisage de données structurées donne aux moteurs de recherche davantage d'informations sur votre boutique et son contenu. Dans le contexte du e-commerce, les données structurées (ou balisage de schéma) peuvent fournir à Google des informations utiles sur vos produits (telles que le prix, la disponibilité, l'évaluation, le nombre d'avis, etc.), que Google peut ensuite afficher dans les SERP sous la forme de rich snippets.

Il existe désormais plusieurs formats de données structurées que vous pouvez utiliser :

  • JSON-LD
  • RDFa
  • Microdonnées

Cependant, l'utilisation de JSON-LD est recommandée par Google car elle est la plus facile à ajouter et à mettre à jour, et elle est compatible avec les données dynamiques.

Pour les sites de e-commerce tels que votre boutique Magento 2, le schéma de produit est la donnée structurée la plus prioritaire, car il permet d'attirer des clients potentiels dans les SERPs en présentant des informations précieuses telles que les avis, le prix et la disponibilité.

product schema

Le moyen le plus simple et le plus efficace de mettre en œuvre des rich snippets pour les produits de votre site Web est d'utiliser une extension comme Rich Snippets (gratuite) ou Rich Snippet Suite. Vous n'avez besoin d'aucune connaissance en codage - la configuration de ces extensions est extrêmement simple et vous pouvez commencer à mettre en œuvre des données structurées immédiatement.

Sitemap XML dans Magento

Le plan de site XML est un fichier contenant toutes les pages de votre site Web, ce qui permet aux robots d'exploration des moteurs de recherche de voir plus facilement la présentation complète de votre site et de comprendre votre contenu. Configurer et soumettre le sitemap XML de votre boutique à Google via la Google Search Console peut vous aider à être indexé plus rapidement.

Magento 2 dispose d'une fonctionnalité intégrée de plan de site XML. Pour configurer le plan du site XML, accédez à Magasins → Configuration → Catalogue → Plan du site XML.

XML Configuration

Les paramètres des produits, des catégories et des pages CMS sont configurés avec précision et les images sont également présentes dans le plan du site XML.

Vous avez la possibilité de définir la fréquence à laquelle le sitemap XML doit être régénéré sous Paramètres de génération. Votre sitemap doit être mis à jour aussi souvent que le contenu de votre site change, c'est-à-dire quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Par défaut, le champ Activé est configuré sur "Non". Modifiez-le en "Oui" pour que votre sitemap XML soit régénéré automatiquement.

generation settings

Définissez la valeur du champ Fréquence comme Quotidienne pour que le sitemap XML soit régénéré chaque jour. Cela dit, si le contenu de votre site Web ne change qu'une fois par semaine, choisissez de ne régénérer le sitemap XML qu'une fois par semaine.

Par exemple, si vous définissez l'heure de début à 03:00:00, cela signifie que le plan du site XML est régénéré à 3 heures du matin. Vous devez modifier cette valeur pour qu'elle corresponde à l'heure la plus calme de la journée pour votre magasin, car la régénération du plan du site XML peut avoir un impact temporaire sur la vitesse de chargement de votre magasin Magento.

Ensuite, vous pouvez définir le nombre maximal d'URL par fichier et la taille maximale du fichier. Gardez le premier paramètre par défaut et fixez le second à 52428800, ce qui équivaut à 50 Mo.

Maximum No of URLs Per File and Maximum File Size

Enfin, rendez-vous dans la section Paramètres de soumission aux moteurs de recherche et vérifiez si la valeur du champ Activer la soumission à Robots.txt est définie sur "Non". Si c'est le cas, changez-la en "Oui", afin que votre fichier robots.txt fasse référence à votre sitemap XML.

Une fois la configuration effectuée, l'étape suivante consiste à générer le sitemap XML. Naviguez vers Marketing → Plan du site et sélectionnez l'option orange Ajouter un plan du site en haut à droite.

sitemap

Ajoutez le nom du fichier comme sitemap.xml, puis choisissez le chemin dans lequel il doit être placé (généralement dans le dossier racine). Cliquez sur le bouton Enregistrer et générer, et vous êtes prêt.

new sitemap

Il ne reste plus qu'à se rendre sur Google Search Console et à soumettre l'URL du sitemap.

Optimisation du modèle Magento 2 pour le SEO

Il existe de très bons modèles, ou thèmes, disponibles sur la place de marché Magento. Cependant, ils ne sont pas tous optimisés pour le SEO. Il y a des choses dont vous devez explicitement prendre soin.

En général, l'optimisation de votre modèle ou thème Magento 2 pour le SEO implique des éléments déjà couverts, tels que la réduction des CSS/JS, la mise en cache et la compression des images. Mais il y a plus que vous pouvez faire, comme :

  • Nettoyage du code :

Dans de nombreux thèmes, beaucoup de code inutilisé est écrit, ce qui entraîne une taille de fichier inutilement élevée. Tous les JavaScript et CSS supplémentaires que vous pouvez avoir dans vos fichiers de modèle, déplacez-les vers un fichier JavaScript et CSS externe, et gardez vos modèles propres et légers.

Ainsi, vos visiteurs pourront mettre ces fichiers en cache dès le premier chargement et les moteurs de recherche n'auront pas à les télécharger inutilement. Vous devrez peut-être faire appel à un développeur pour vous aider à nettoyer le code de votre modèle.

  • Utilisation d'un CDN :

Un CDN est l'abréviation de Content Delivery Network (réseau de diffusion de contenu). Il s'agit d'une technique permettant de diffuser plus rapidement et plus efficacement le contenu de votre site web aux personnes en fonction de leur situation géographique.

Un CDN se compose essentiellement d'un réseau de serveurs ("points de présence" ou POP) répartis dans le monde entier. Le serveur CDN le plus proche d'un utilisateur est appelé "serveur de périphérie". Lorsqu'une personne demande du contenu à partir d'un site web servi par un CDN, elle est connectée au serveur de périphérie le plus proche, ce qui garantit les temps de réponse les plus rapides possibles.

Ainsi, votre contenu, tel que les images des produits, est mis en cache sur un CDN, de sorte qu'il est transmis du serveur périphérique à vos visiteurs beaucoup plus rapidement que s'il devait être transmis depuis l'origine.

Si vous êtes sur Magento Commerce (Cloud), le CDN Fastly est inclus et sa configuration est bien documentée. Sinon, vous devez configurer un CDN de votre choix dans Magento 2.

Pour ce faire, accédez à la section Magasins → Paramètres → Configuration. Cliquez sur le Web sous l'onglet Général.

Base URL

Développez Base URLs et faites ce qui suit :

  • Mettez à jour l'URL de base pour les fichiers d'affichage statique avec l'URL de l'emplacement sur le CDN où les fichiers d'affichage statique sont stockés.
  • Mettez à jour l'URL de base pour les fichiers média de l'utilisateur avec l'URL des fichiers JavaScript sur le CDN.

Faites de même pour la section Base URLs (Secure), puis cliquez sur Save Config. Outre Fastly, les CDN en nuage recommandés sont Cloudflare et Amazon CloudFront.

  • Création de sprites CSS :

Les sprites CSS ou d'image peuvent considérablement optimiser la vitesse de chargement de votre page. Un sprite d'image est une collection d'images regroupées en une seule image et appelées par des classes CSS spécifiques afin que la page n'envoie pas de multiples requêtes au serveur et, par conséquent, ne prenne pas beaucoup de temps à se charger.

L'utilisation de sprites d'images permet d'économiser la bande passante. En d'autres termes, les sprites CSS réduisent le nombre total de requêtes HTTP, peuvent réduire la taille totale des images et, au final, diminuer le temps de chargement de votre page. Là encore, vous devrez peut-être demander l'aide d'un développeur pour utiliser les sprites CSS.

6. Extensions SEO de Magento 2

Voici quelques-unes des meilleures extensions SEO (gratuites et payantes) pour votre boutique Magento 2 que nous vous recommandons :

En dehors de celles-ci, une extension importante que vous devez installer est Google Shopping de Magmodules. Sachant que des centaines de millions de personnes utilisent Google pour leurs achats, l'onglet Google Shopping est un endroit idéal pour que les marques d'e-commerce listent leurs produits.

Par le passé, l'onglet Google Shopping ne comprenait que des annonces payantes, mais depuis avril 2020, les annonces gratuites apparaissent aux côtés des annonces payantes dans les résultats de recherche. En fait, la plateforme Magento est un partenaire e-commerce de Google, et l'extension susmentionnée de Magmodules est une solution clé en main pour connecter de manière transparente vos produits Magento à votre compte Google Merchant.

Vous n'avez besoin d'aucune connaissance en matière de codage ou d'API, mais seulement d'une configuration initiale simple et vous pouvez commencer. Assurez-vous donc de tirer parti de cette extension pour que vos produits soient répertoriés sur Google Shopping.

Cela dit, il est essentiel de n'installer que les extensions dont vous avez réellement besoin. Évidemment, vous n'achèterez pas d'extensions qui n'ont rien à voir avec vos objectifs, mais gardez à l'esprit que ce n'est pas parce qu'une extension est gratuite que vous devez l'installer.

Le fait de gonfler votre site Web avec des modules et des extensions inutiles le ralentira, ce qui aura un impact négatif sur votre SEO. Veillez donc à choisir et à installer uniquement les extensions nécessaires.

7. Conseils et meilleures pratiques pour le SEO de Magento

Maintenant que vous êtes au courant des diverses améliorations que vous pouvez apporter à votre boutique en matière de SEO On-Page, Off-Page et avancé, pourquoi ne pas tirer parti de quelques conseils éprouvés en matière de SEO du e-commerce Magento qui fonctionnent bien pour toutes les plateformes.

Plus précisément, examinons quelques bonnes pratiques à mettre en œuvre pour améliorer la visibilité des moteurs de recherche sur les pages d'accueil, de catégorie, de produit et de blog de votre boutique.

Conseils SEO  pour la page d'accueil de Magento

La page d'accueil est votre vitrine, non seulement pour les clients potentiels mais aussi pour les robots des moteurs de recherche. Il est donc tout aussi important d'optimiser votre page d'accueil pour qu'elle soit accueillante pour les robots de recherche que pour qu'elle soit attrayante pour les clients. Voici comment procéder :

  • N'utilisez qu'une seule balise H1 comprenant le mot clé principal de votre activité.
  • Rédigez un sous-titre sous le titre et une méta-description qui décrit votre activité avec une copie optimisée par des mots-clés.
  • Incluez tous les mots-clés généraux et pertinents dans le texte de votre page d'accueil.

Conseils SEO  pour les pages de catégories de Magento

Les pages de catégories regroupent des produits et sont précieuses pour le SEO, car vous pouvez cibler différents types de mots clés sur ces pages, ce qui n'est pas possible pour les pages de produits individuelles.

Outre l'optimisation des titres et des méta-descriptions de vos pages de catégories, voici ce que vous pouvez faire pour obtenir un meilleur classement :

  • Créez une copie unique pour chaque page afin qu'il n'y ait pas de contenu dupliqué.
  • Ciblez des expressions de mots-clés à longue traîne pour chaque produit de la catégorie.
  • Rédigez une description détaillée de la catégorie afin d'augmenter le score d'unicité de chaque page. Évitez de créer un mur de texte fastidieux en utilisant des puces et en mettant les mots-clés en gras.

Conseils SEO  pour les pages produits Magento

Si vous êtes en mesure d'obtenir un classement en première page pour vos pages de produits, vous pouvez être sûr que vous allez assister à une augmentation considérable des ventes. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser vos pages produits :

  • Créez une hiérarchie soignée en utilisant correctement les titres, les sous-titres et les puces, ce qui permettra aux visiteurs et aux robots d'exploration de parcourir facilement la page.
  • Rédigez une copie de produit nette et étonnante avec le ton unique de votre marque.
  • Mettez en évidence votre proposition de valeur unique - quels sont les avantages et les caractéristiques uniques de l'utilisation de vos produits ou de votre marque que les visiteurs ne peuvent trouver ailleurs ?
  • Pas de jargon - rédigez des textes faciles à lire avec des phrases et des paragraphes succincts.
  • Optimisez votre site pour les mots-clés de tête, de moyenne et de longue portée, mais ne les bourrez pas dans le but de vous classer. La lisibilité reste la priorité.
  • Anticipez et répondez à tous les doutes potentiels qui peuvent surgir dans l'esprit des clients potentiels.
  • Incluez des données structurées sur les produits et les FAQ.

Conseils SEO  pour les blogs Magento

Tout le monde sait qu'il est important de disposer d'un blog d'entreprise actif pour améliorer le SEO et la présence en ligne en général.

Suivez les conseils ci-dessous pour créer un blog d'entreprise efficace qui vous aidera à vous positionner et à augmenter votre trafic :

  • Efforcez-vous de rendre chaque article de blog utile et complet plutôt que de produire un grand nombre d'articles inutiles que personne ne veut lire ou partager.
  • Soyez cohérent avec votre calendrier de publication et visez au moins deux articles longs de qualité chaque mois.
  • Dans chaque article, ciblez des mots-clés informatifs pour créer des liens internes vers vos pages de produits et de catégories.
  • Votre contenu doit éduquer, informer, divertir et ravir les lecteurs, ce qui permet d'offrir une excellente expérience utilisateur, un élément crucial pour Google.
  • Veillez à ce que vos messages soient corrects sur le plan factuel et grammatical.
  • Incluez un appel à l'action (AAC) à la fin de chaque article pour inciter le lecteur à effectuer une action souhaitée, par exemple consulter votre catalogue de produits ou s'abonner à votre newsletter.

8. Problèmes SEO courants de Magento et solutions

Avec ses nombreuses options de personnalisation et ses fonctions intégrées, Magento 2 est sans aucun doute l'une des meilleures plateformes de e-commerce pour le SEO. Néanmoins, il existe certains problèmes de SEO qui doivent être résolus de votre côté, par exemple :

Duplication causée par les filtres pour les produits configurables

Magento vous permet de créer des produits configurables dans lesquels vous pouvez fournir de multiples options comme la taille, les couleurs, et d'autres options de personnalisation aux utilisateurs et pour chaque option, vous pouvez fixer des prix différents. Chaque option sélectionnée est en fait un produit simple distinct avec une UGS unique, ce qui facilite le suivi des stocks pour chaque variation de produit.

Or, le problème des doublons se pose en raison de ces options de personnalisation et de la navigation à facettes. En fait, la question du contenu dupliqué est un problème prioritaire qui affecte fréquemment les sites de e-commerce.

On parle de contenu dupliqué lorsque le même contenu ou un contenu similaire existe sur deux URL distinctes du même site web. Cela crée un problème pour les robots de recherche, car ils ne sont pas toujours en mesure de déterminer laquelle des deux pages doit être considérée comme la version "préférée" ou canonique. Pour aider Google à déterminer la version primaire de la page que vous souhaitez voir indexée, utilisez la balise rel="canonical".

En termes simples, une URL canonique est l'URL faisant le plus autorité de la page que vous voulez que les moteurs de recherche voient et est considérée comme la page la plus représentative d'un ensemble de pages dupliquées sur votre site.

Dans Magento 2, vous pouvez activer l'utilisation des balises canoniques et éviter ces doublons dus à la navigation à facettes en faisant simplement ceci :

Accédez à Magasins → Paramètres → Configuration → Catalogue → Optimisation du moteur de recherche → Utiliser la métabalise de lien canonique pour les produits → Sélectionnez " Oui ". Faites de même pour les catégories, puis cliquez sur Enregistrer la configuration.

Canonical Link Meta Tag For Products

Ainsi, les pages des produits et des catégories de produits auront des URL canoniques, ce qui permettra d'éviter le contenu dupliqué sur votre boutique.

Vous pouvez également utiliser une extension comme Improved Layered Navigation qui permet de configurer facilement les URL canoniques.

Attributs de la pagination

Par défaut, Magento n'utilise pas le lien des attributs de pagination prev/next sur les pages paginées pour expliquer la relation entre ces pages. Bien que Google affirme qu'il n'a plus besoin de cet attribut pour donner un sens à une série de pages paginées, le classement sur d'autres moteurs de recherche peut être affecté.

Alors, utilisez le SEO Toolkit pour :

  • Ajouter un lien Rel="next/prev" (suivant/précédent)
  • Ajouter le numéro de page au méta titre
  • Ajouter le numéro de page à la méta-description

En outre, suivez ces meilleures pratiques en matière de pagination :

  • Appliquer des canoniques auto-référencés aux pages paginées.
  • N'appliquez pas de directives robots noindex aux pages paginées.
  • N'interdisez pas les pages paginées dans votre fichier robots.txt.

Les URLs de type /catalogue/ peuvent être indexées

Magento génère souvent des URL de produits et de catégories qui reviennent au chemin d'accès original /catalog, ainsi que des URL dupliquées selon les titres des pages.

Il est essentiel de repérer ces réécritures d'URL et de les limiter dans le fichier robots.txt afin qu'elles ne soient pas indexées.

URLs avec un numéro

Nous avons déjà parlé de la création d'une structure d'URL favorable au SEO dans Magento 2. Toutefois, en raison de la possibilité de filtrer les produits et de la recherche interne du site, les URL peuvent être complétées par des valeurs numériques, ce qui n'est pas bon pour le SEO.

Dans Magento 2, les URLs avec des paramètres de requête sont indexables en standard. Par exemple, si vous êtes sur une page de catégorie et que vous filtrez les prix entre 50 et 100 $, vous serez dirigé vers une URL comme https://example.com/category/?price=50-100.

Cette URL ne devrait pas être indexée, car elle ne présente qu'un sous-ensemble des produits de la catégorie.

De même, si les visiteurs souhaitent également visualiser les produits d'une catégorie triés du moins cher au plus cher, ils seront dirigés vers une URL du type :

https://example.com/category/?price=50-00&product_list_order=price&product_list_dir=asc

Cette page présente les mêmes produits dans un ordre distinct et n'apporte aucune valeur ajoutée du point de vue du SEO, de sorte que ces pages ne doivent pas non plus être indexées.

De plus, vous pouvez insérer des paramètres de chaîne de requête dans vos URL pour suivre les informations relatives à un clic, telles que les ID de session, les langues et d'autres données. Mais les paramètres de chaîne de requête peuvent conduire à de multiples variations de la même URL, qui renvoient toutes au même contenu, ce qui, là encore, n'est pas bon pour le SEO.

Pour résoudre ce problème de paramètres URL, vous devez utiliser une extension comme SEO Suite Ultimate.

Les résultats de recherche du site sont indexés

Par défaut, les pages de résultats de recherche interne dans Magento 2 sont indexables par les robots, ce qui est mauvais pour le SEO, car cela peut conduire à l'exploration et à l'indexation d'un nombre énorme de pages de faible qualité, ce qui peut créer une surcharge d'indexation et avoir un impact sur la facilité d'exploration.

Un moyen efficace de remédier à ce problème consiste à ajouter des balises meta robots noindex, follow à toutes les pages de résultats de recherche internes.

9. Migrer vers Magento 2.X

Sachant que le support officiel des versions 1.x de Magento prendra fin après 2020, si votre boutique fonctionne sur une version antérieure, il est grand temps de passer à Magento 2.x. En tant que tel, Magento 2 est meilleur que les versions précédentes en termes de vitesse du site, d'interface d'administration plus conviviale, de processus de paiement en deux étapes simplifié et de plus grande convivialité mobile.

Ainsi, pour rester compétitif et assurer une sécurité de haut niveau à votre site web, vous devez migrer dès que possible.

Avant de commencer le processus de migration proprement dit, pensez à faire ce qui suit :

  • Faites une sauvegarde complète du magasin Magento 1, y compris de tous les fichiers, dossiers et de la base de données.
  • Supprimez les données obsolètes et inutiles de la base de données. Cela inclut les journaux, les produits récemment consultés, les produits comparés, etc.
  • Créez un clone de votre magasin Magento 1. N'utilisez pas le magasin réel pour le processus de migration. Migrez les données de la base de données clonée du magasin Magento 1.
  • Analysez votre boutique. Examinez ce qui doit être conservé ou supprimé du nouveau site Magento 2.
  • Vérifiez si votre ou vos thèmes, extensions et codes personnalisés actuels sont compatibles avec Magento 2.

Si le processus de migration est bien documenté, le maintien du classement de votre boutique sur Google lors de la mise à niveau peut être un défi.

Vous constaterez très probablement une baisse temporaire des classements, même si tout se passe sans accroc. En effet, chaque fois que Google constate un changement important, il prend un peu de recul pour réindexer et réanalyser le tout. Ainsi, qu'il s'agisse d'une migration ou d'un changement de domaine, vous constaterez une baisse temporaire des classements.

Cela dit, vous pouvez réduire considérablement la durée d'atteinte à votre classement en prenant les mesures suivantes :

  • Soumettez un nouveau plan de site via Google Search Console dès que vous lancez la nouvelle version de votre boutique.
  • Analysez les modifications apportées au fichier robots.txt du site Web et à la génération de sitemap XML pour vous assurer que les pages inutiles ne sont pas indexées et ne nuisent pas à l'efficacité du crawl. Assurez-vous également que vous ne bloquez aucun fichier JavaScript ou multimédia.
  • Assurez-vous que votre sitemap XML est mis à jour et qu'il contient toute la structure de votre nouveau site web.
  • Identifiez et réparez toutes les erreurs 404 sur votre site. Naviguez vers la section Index → Couverture dans Google Search Console et assurez-vous de les corriger avant le processus de migration.
  • Assurez-vous que vous avez correctement défini des balises canoniques pour toutes les pages statiques de votre site Web. Les balises canoniques permettent de transmettre le jus de lien aux bonnes pages en cas de pages dupliquées.
  • Ne modifiez pas les métabalises, car elles pourraient avoir un impact sur vos performances dans les SERP.
SERP performance

Envisagez d'utiliser une extension comme Migrate From M1 pour garantir un processus de migration transparent et sécurisé. Cette extension est facile à utiliser et effectue la migration des données tout en garantissant un temps de fonctionnement de 100 % pour votre boutique, ainsi qu'une assistance 24/7.

10. Checklist SEO de Magento

Ouf ! Il y a tant de choses que vous pouvez faire pour améliorer le classement de votre boutique dans les moteurs de recherche. Si vous vous sentez un peu dépassé par tous les Conseils SEO  et toutes les tâches à accomplir, voici une Checklist SEO que vous pouvez cocher au fur et à mesure de vos progrès :

On-Page SEO

  • N'utilisez qu'une seule balise H1 sur chaque page
  • Rédigez des titres de page (environ 60 caractères) et des méta-descriptions (moins de 155 caractères) convaincants.
  • Créer une structure URL adaptée au SEO
  • Définir un texte alt et des noms de fichiers descriptifs pour toutes les images
  • Publiez des contenus longs et utiles tels que des guides pratiques, des articles de fond et des articles de blog.
  • Optimisez tout le contenu et la copie du produit pour les bons mots clés.
  • Configurer HTTPS dans Magento

Off-Page SEO

  • Créez des liens retour vers votre boutique en publiant des articles, en contactant des blogueurs, en récupérant des liens, etc.
  • Obtenir des mentions de la marque dans des publications d'autorité et des preuves sociales en termes d'avis de clients, ainsi qu'une meilleure présence sur les médias sociaux.

SEO avancé

  • Assurez-vous que votre site est correctement indexé
  • Créez et soumettez le sitemap XML à Google
  • Éliminer le contenu dupliqué à l'aide de balises canoniques
  • Optimiser le fichier robots.txt
  • Incorporer des données structurées pour les snippets riches
  • Mettez en place des redirections 301 si nécessaire
  • Assurez la rapidité de chargement des pages en optimisant les images, en réduisant les CSS et les JS, en utilisant AMP et en mettant en cache les données.
  • Optimiser les thèmes

Cette liste résume tout ce qui a été couvert dans le guide Magento SEO. Même si tous les points ne sont pas forcément utiles pour votre entreprise, il n'y a pas de mal à être mieux informé.

11. Mot de la fin

Et voilà ! Cela couvre à peu près tout ce dont vous avez besoin pour vous mettre sur la bonne voie afin de classer votre boutique Magento sur la première page de Google.

Commencez par les techniques de base d'optimisation On-Page, soyez cohérent avec l'optimisation Off-Page (création de liens retour, mentions dans les médias et preuve sociale), puis passez à la vitesse supérieure en utilisant les données structurées, AMP, la mise en cache et d'autres techniques avancées comme le SEO multilingue de Magento.

Comme vous pouvez le voir, avec Magento, les choses vont devenir un peu techniques, et bien sûr, il faudra quelques mois pour voir les fruits de votre travail, mais tous ces efforts en vaudront la peine en termes de classement, d'autorité, de visiteurs, de prospects et, finalement, de ventes !

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Si vous souhaitez explorer d'autres options de boutiques de e-commerce, vous pouvez consulter nos guides complets sur le SEO de Shopify, BigCommerce et WooCommerce.

Lecture connexe - Guide de SEO de SquareSpace, Guide de SEO de Webflow

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