Comment apprendre le SEO ? Guide et Conseils (2024)

Vous ne savez pas par où commencer pour apprendre le référencement ? Ce guide vous explique comment devenir un expert en référencement, des bases aux concepts complexes, nous les couvrons tous.
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Que vous soyez un professionnel du marketing en herbe ou un entrepreneur en quête de croissance commerciale, l'apprentissage du marketing digital n'est pas facultatif.

Pourquoi ne pas apprendre le SEO et prendre en main votre marketing organique ?

Si vous vous demandez comment apprendre le SEO et le faire tout seul ?

Nous vous guiderons tout au long du processus, étape par étape, et nous nous assurerons qu'à la fin de ce guide, vous maîtriserez tout ce que le SEO implique.

Mais pour l'instant, commençons par comprendre pourquoi vous devriez apprendre le SEO en premier lieu.

Démarrons

Apprendre le SEO

En 2022, où le digital domine tout le reste, les raisons d'apprendre et de comprendre le SEO sont nombreuses. C'est un domaine en pleine expansion qui a un impact sur la croissance et le succès de presque tous les types d'entreprises. Il n'est donc pas surprenant que l'apprentissage du SEO puisse être une bonne chose pour le succès de votre entreprise ou de votre carrière :

Toutefois, certaines des principales raisons de le faire sont les suivantes :

  • Pour que votre marque soit découverte en ligne
  • Pour vous démarquer de vos concurrents
  • Pour économiser de l'argent que vous auriez dû dépenser en publicité.
  • Générer des prospects de manière organique avec un investissement minimal

En outre, le SEO agit comme un catalyseur en augmentant de 429 % la valeur commerciale de la visite de votre blog.

Alors que le domaine du marketing digital continue de s'intensifier, la demande de référenceurs augmente. L'une des principales raisons en est le besoin croissant des entreprises d'obtenir une portée et une visibilité maximales par voie organique.

Après tout, la recherche organique génère plus de 50 % de tout le trafic web. En témoigne le fait que la demande de professionnels du SEO a augmenté pendant la pandémie de COVID-19, alors que le marché de l'emploi avait atteint un creux record.

Maintenant que vous connaissez les nombreux avantages que vous pouvez tirer de l'apprentissage du SEO, voici comment vous pouvez commencer.

Bases du SEO

Comme c'est le cas pour tout processus, commençons par les bases.

La chose la plus fondamentale que vous devez savoir lorsqu'il s'agit d'optimiser le succès de votre site Web est de comprendre ce que les moteurs de recherche recherchent. Ils remplissent trois fonctions : l'exploration, l'indexation et le classement.

Tout d'abord, parlons du crawling. Les moteurs de recherche utilisent des robots pour explorer périodiquement votre site Web et trouver du contenu frais. Quel que soit le format du contenu, s'il se trouve sur votre site Web, il sera découvert par les moteurs de recherche à l'aide de liens.

Cela nous amène au point suivant de la discussion - l'indexation. Les URL découvertes sont ensuite ajoutées à une base de données, puis récupérées lorsque le contenu des pages correspond à une requête de recherche. Ce processus de stockage du contenu découvert pour aider les chercheurs est connu sous le nom d'indexation. N'oubliez pas que tout le contenu qui est exploré n'est pas indexé. C'est là qu'intervient le SEO.

L'efficacité du crawling et de l'indexation de votre site Web détermine ensuite son classement. Le classement est l'ordre dans lequel les résultats indexés dans Google sont affichés dans les SERPs pour toute requête de recherche. Votre classement est également le résultat du crawling et de l'indexation. Cela signifie que votre classement dans les SERP dépend de la façon dont vos pages Web ont été indexées.

Une fois que vous aurez compris ces trois processus, vous pourrez comprendre le fonctionnement de Google Search de manière beaucoup plus efficace. L'étape suivante consiste à mieux comprendre les mots-clés.

Mots clés

Vous êtes donc une boulangerie locale d'Adélaïde qui cherche à développer ses activités grâce à son site Web. Vous vous êtes engagé dans la bonne voie, mais n'oubliez pas qu'il y a des milliers de personnes comme vous. L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour vous assurer que vos clients potentiels puissent vous trouver est d'intégrer les bons mots-clés. Que recherchent vos clients et que vous êtes en mesure de leur fournir ? Répondre à cette question est la première étape d'une recherche efficace de mots-clés.

Les mots clés sont des termes ou des phrases basés sur les requêtes de recherche des utilisateurs qui sont pertinents pour le produit ou le service que vous proposez. Dans ce cas, vous recherchez des termes tels que "gâteaux de créateurs à Adélaïde", "meilleure boulangerie à Adélaïde". Lorsque vous intégrez ces mots clés dans le contenu de votre site Web, vous avez de meilleures chances d'être indexé pour eux. En fait, la prochaine fois qu'un internaute recherchera ces termes sur Google, votre site web pourrait s'afficher dans les SERPs.

Plus vous êtes bien classé pour ces mots clés, plus vous avez de chances qu'un client clique sur votre site Web. Après tout, plus de 90 % des sites Web ne reçoivent aucun trafic de recherche de Google. Vous avez donc intégré des mots-clés performants dans votre contenu, vous devriez commencer à générer du trafic maintenant, non ? Eh bien, ce n'est pas si simple.

Backlinks

Lorsque vous avez un site web, il est aussi important d'avoir la bonne stratégie de backlinks que de disposer des bonnes informations. Entrez : Les backlinks. Il s'agit de liens entrants provenant du trafic d'autres sites Web et menant au vôtre.

Les backlinks sont un moyen d'assurer à Google que le contenu de votre site Web est crédible et utile. Ainsi, plus le nombre de vos backlinks est élevé, plus votre trafic de recherche organique est important. Et puis, bien sûr, il y a le fait que les liens font partie des trois principaux facteurs de classement pour Google.

Maintenant que nous avons abordé les notions de base telles que les mots-clés et les backlinks, il est temps de se pencher sur l'importance du contenu dans le monde du SEO.

Contenu

Le fait est que le contenu adapté au SEO peut vous aider à obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Le bon contenu peut également convertir un visiteur de site web en un client payant. Plus important encore, sans contenu, votre site Web ne contiendra pas suffisamment d'informations pour que les moteurs de recherche puissent l'explorer et l'indexer.

En outre, plus de 50 % des professionnels du marketing estiment que le contenu de la page est l'une des tactiques de SEO les plus efficaces. N'oubliez pas que le contenu d'un site Web bien rédigé offre non seulement une mine d'informations sur votre produit ou service, mais définit aussi clairement des éléments tels que les mots clés et les liens pour de meilleures performances de SEO.

Algorithmes de Google

Pour quelqu'un qui débute dans le domaine du SEO, il est tout aussi important d'avoir une connaissance pratique des algorithmes de Google. L'algorithme de Google est un système utilisé par le moteur de recherche pour améliorer constamment la qualité des résultats de recherche et l'expérience fournie aux utilisateurs.

Pour être juste, il faut un peu de temps pour que les gens commencent à suivre efficacement les algorithmes. De plus, si vous commencez maintenant, vous devrez rattraper les algorithmes précédents, mais mieux vaut tard que jamais, non ?

Commençons par examiner rapidement les algorithmes importants que vous devez connaître. L'algorithme Google Panda a été publié en 2011, et a affirmé la nécessité pour les sites Web d'obtenir un "score de qualité". La prochaine mise à jour de l'algorithme que vous devez connaître est Penguin, publiée en 2012. Cette mise à jour visait à éliminer les tactiques de création de liens spammy et contraires à l'éthique qui étaient si répandues à l'époque.

Cependant, la mise à jour récente de Core Web Vitals est plus importante que toutes ces mises à jour. Cette mise à jour base les performances du site web sur l'expérience du point de vue des utilisateurs.

google algorithms

Les trois principaux paramètres qui sont pris en compte pour la mesure de ces vitaux sont les suivants :

  • Le plus grand tableau à contenu (LCP) : Cette métrique mesure les performances de chargement de votre site web. Pour être exact, il mesure le délai dans lequel l'élément le plus important de votre page Web se charge. Idéalement, ce délai devrait être inférieur à 2,5 secondes.
  • Délai de première saisie (DPS) : Cette mesure permet d'évaluer dans quelle mesure votre page Web facilite l'interactivité. Il mesure le temps que l'utilisateur a pour effectuer la première entrée ou interaction avec votre page Web. Idéalement, ce délai devrait être inférieur à 100 millisecondes.
  • Déplacement cumulatif de la mise en page (CLS) : Chaque fois qu'un élément de votre page Web passe de son cadre de rendu à une autre position, il s'agit d'un changement de disposition. CLS mesure la stabilité visuelle de votre page Web en fonction de ces déplacements. Idéalement, il devrait être inférieur à 0,1.

Il est important de mesurer les performances des pages, car si le temps de chargement de votre page passe de 1 à quelques secondes, votre taux de rebond peut potentiellement augmenter de 32 %.

Rester à jour avec les mises à jour des algorithmes peut sembler une tâche gargantuesque au début, mais si vous restez au courant des dernières tendances, cela peut être assez simple. Il suffit de trouver les bonnes ressources auxquelles s'abonner et de se tenir au courant.

Principaux facteurs de classement

Danny Sullivan de Google a même déclaré que, lentement mais sûrement, la mise à jour Page Experience deviendra un facteur dominant dans le classement des pages Web. Cela étant, il est maintenant temps d'examiner les facteurs de classement les plus importants, car ils sont considérés comme des éléments fondamentaux du SEO.

top ranking factors
  • Sécurité des sites Web : Garantir la sécurité des sites Web a toujours été un facteur de classement important pour Google. Le moteur de recherche encourage les sites Web à utiliser le cryptage HTTPS, qui utilise des certificats SSL pour sécuriser les connexions entre les sites Web et leurs utilisateurs. Cette couche de sécurité supplémentaire permet à Google de rediriger les utilisateurs vers les sites les plus fiables.
  • Convivialité mobile : À notre époque, il n'est pas du tout facultatif d'assurer la convivialité des sites Web pour les mobiles. Il s'agit de la façon dont un site Web se comporte sur un appareil mobile. Google accorde beaucoup d'importance à cet aspect, car plus de 50 % du trafic sur les sites Web provient d'appareils mobiles.
  • Liens : Les liens tissent la toile qui relie tout le monde numériquement. Il n'est donc pas surprenant que les liens entrants et sortants jouent un rôle crucial dans le classement des sites Web. Les liens entrants indiquent que votre site est crédible et fait autorité, tandis que les liens sortants renforcent l'autorité et la qualité de votre contenu. Enfin, utilisez les liens internes pour faire en sorte que les pages de votre site faisant autorité transmettent leur contenu à d'autres pages.
  • Contenu : Il est essentiel pour les sites Web d'avoir un contenu de haute qualité, optimisé pour le SEO. Le contenu définit l'expérience de l'utilisateur, depuis son engagement jusqu'à sa visibilité dans les SERPs. Il est donc considéré comme l'un des facteurs de classement les plus importants.
  • Vitesse du site et de la page : les utilisateurs ont une durée d'attention limitée lorsqu'ils naviguent sur un site web. Tout retard dans le chargement de votre site ou de votre page web peut donc entraîner une perte directe de clients qui, autrement, pourraient finir par effectuer une transaction. L'expérience de l'utilisateur est également affectée de manière négative si la vitesse du site et des pages n'est pas optimisée.

Outre ces facteurs de classement, les aspects abordés précédemment, tels que l'intégration de mots-clés performants et les Core Web Vitals, ont également une incidence sur votre classement dans les SERP.

Fixer des objectifs

Maintenant que vous avez une connaissance complète des concepts clés que vous devez connaître lorsque vous apprenez le SEO, l'étape suivante consiste à savoir par où commencer. Comme tout processus réussi, la création d'une stratégie de SEO efficace commence par un processus de fixation d'objectifs.

Avant toute chose, lorsque vous définissez des objectifs pour votre stratégie de SEO, assurez-vous qu'ils sont SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps). Vous éliminerez ainsi les objectifs potentiels qui pourraient devenir des obstacles à votre stratégie à l'avenir.

De plus, plutôt que de poursuivre un objectif très ambitieux, décomposez-le en étapes de performance réalisables. De cette façon, vous aurez plus de marge pour intégrer les corrections de trajectoire que vous jugerez nécessaires. En plus de définir des objectifs, vous devriez également établir des points de référence pour le SEO qui vous aideront à obtenir des résultats de qualité sur le long terme.

Fixez des objectifs à votre personnel chargé du SEO afin qu'il ait une direction précise à suivre lors de la création et de la gestion de votre stratégie. Plus important encore, tenez compte du fait que vous pourriez être confronté à un certain nombre de problèmes au départ, et fixez donc les délais en conséquence.

Recherche de mots-clés et analyse de la concurrence

Maintenant que vous connaissez tous les principes de base et que vous les avez triés, nous allons approfondir ce qu'implique la mise en œuvre d'une stratégie de SEO. L'une des meilleures façons d'apprendre le SEO est sans aucun doute de mettre en pratique les concepts sur votre site Web.

Une stratégie de SEO exige que vous effectuiez de nombreuses recherches, que vous appliquiez les principes fondamentaux du SEO de manière efficace, puis que vous suiviez et testiez les performances de votre site Web de manière constante. Dans cette optique, lorsque vous effectuez des recherches, les deux activités les plus importantes sont la recherche de mots-clés et l'analyse de la concurrence.

La recherche de mots clés consiste à trouver les requêtes de recherche les plus susceptibles d'attirer du trafic sur votre site Web ou d'améliorer les performances de vos campagnes de marketing. Lorsqu'elle est effectuée correctement, la recherche de mots clés peut vous donner un aperçu des requêtes de recherche les plus populaires qui vous concernent. De plus, elle vous éclairera sur le volume de recherche et la concurrence à laquelle vous risquez d'être confronté en essayant de vous classer dans cette catégorie.

Il est donc compréhensible que la recherche de mots-clés et l'analyse de la concurrence commencent ensemble. La meilleure façon de trouver des mots-clés qui vous conviennent est de découvrir ceux qui fonctionnent pour vos concurrents. Pour reprendre notre exemple précédent, si vous avez une boulangerie à Adélaïde qui vend des gâteaux personnalisés, un bon point de départ pour connaître vos concurrents serait de chercher sur Google "meilleurs gâteaux de mariage à Adélaïde". Voici ce qui est apparu lorsque nous avons essayé de faire cela :

keyword research and competitor analysis

Les premiers résultats vous permettront de connaître les boulangeries avec lesquelles vous serez en concurrence. Pour rendre ce processus plus fructueux, essayez d'utiliser un outil comme Ahrefs Site Explorer, afin de réduire le nombre de pages les mieux classées pour le mot clé choisi. En utilisant un tel outil, vous serez également en mesure de trouver d'autres mots clés qui sont performants pour vos concurrents.

Bien sûr, il existe de nombreuses façons d'aborder la recherche de mots-clés et vous pouvez choisir la voie qui vous convient le mieux. Cependant, l'utilisation d'un outil de recherche de mots-clés est souvent une excellente idée pour standardiser le processus, en particulier si vous êtes susceptible de travailler sur un grand nombre de contenus. Parmi les autres outils populaires que vous pouvez explorer lorsque vous apprenez les bases du SEO, citons SEMrush, Ubersuggest et Google Keyword Planner.

Toute discussion sur l'exécution de recherches serait incomplète sans la mention des opérateurs de recherche Google. Il existe des recherches Google simples et des recherches Google avancées. Grâce aux opérateurs de recherche, vous pouvez étendre les capacités des recherches Google de base et récupérer des données plus facilement. Dans la plupart des cas, les opérateurs de recherche ne nécessitent que l'ajout de quelques caractères spéciaux ou chaînes de caractères pour affiner les résultats de votre recherche.

Ces opérateurs de recherche peuvent notamment être une bénédiction déguisée lorsque vous effectuez une analyse de la concurrence. Après tout, pour créer une stratégie de SEO efficace pour votre entreprise, vous devez commencer par comprendre les efforts de SEO de vos concurrents - qu'ils soient fructueux ou non. Si vous vous demandez comment apprendre l'analyse concurrentielle du SEO, laissez-nous vous dire que cela semble plus compliqué que cela ne l'est en réalité.

L'analyse concurrentielle pour les référenceurs comprend l'audit des mots-clés, du contenu et d'autres éléments de SEO que vos concurrents utilisent afin que vous puissiez faire de l'ingénierie inverse des stratégies utilisées par ces derniers. Vous pouvez ensuite intégrer les tactiques les plus efficaces dans votre propre stratégie de SEO.

Et oui, la capacité à faire fonctionner la recherche Google exactement comme vous le souhaitez, et à mener efficacement la recherche de mots clés et l'analyse de la concurrence ne vient pas naturellement à quiconque. Les référenceurs s'entraînent et pratiquent ces processus pendant des années. Mais c'est l'un de ces domaines où vous apprenez davantage en réalisant réellement ces activités plutôt qu'en vous basant uniquement sur les principes fondamentaux. Envisagez d'avoir un blog ou un projet à côté sur lequel vous pouvez mettre en pratique les principes fondamentaux du SEO.

En outre, suivre les experts en SEO les plus populaires en ligne et se tenir au courant de leur travail dans ce domaine est toujours un excellent moyen de rester à jour avec les dernières tendances. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez également assister à des réunions et à des séminaires locaux sur le SEO qui peuvent vous aider à devenir un as dans ce domaine en constante évolution. La clé du succès en matière de SEO est, après tout, d'apprendre, de s'adapter et d'évoluer en permanence.

Cela dit, il est important d'être patient lorsque vous venez de commencer à apprendre le SEO. Cela peut prendre un peu de temps pour devenir bon, mais avec une pratique et un apprentissage constants, vous pouvez certainement vous attendre à faire de grands progrès.

Enfin, n'oubliez pas que le SEO n'est pas un processus ponctuel, contrairement à ce que beaucoup de non-initiés croient. Il s'agit d'un processus cohérent qui nécessite de s'engager et de continuer à tester. Il n'est pas étonnant que l'on accorde autant d'importance aux tests de SEO qu'aux audits ou à la mise en œuvre d'activités de SEO réelles. Tester périodiquement votre site Web pour le SEO vous aidera à identifier les lacunes au début du processus, et même à prendre des mesures correctives si nécessaire.

Techniques utilisées pour le SEO

Une fois que vous avez appris les bases du SEO et que vous commencez à les mettre en pratique sur vos projets, vous pouvez améliorer vos compétences en utilisant des techniques de pointe. C'est là que votre voyage d'apprentissage du SEO devient très intéressant.

Lorsque nous parlons de techniques, nous entendons les conditions préalables que vous devez comprendre et mettre en œuvre pour assurer le succès de votre site Web. En commençant par là, vous pouvez construire votre stratégie de SEO et commencer à établir une présence et une visibilité fortes sur les SERPs - un jour après l'autre.

Laissez-nous vous aider à commencer à apprendre le SEO On-page et l'importance qu'il revêt dans votre stratégie globale de SEO et dans les performances de votre entreprise.

SEO On-page

Le SEO On-page est le processus d'optimisation de votre site web et de toutes vos pages web pour améliorer votre visibilité sur les SERPs et augmenter votre trafic organique. Et oui, comme pour toutes les autres activités de SEO que vous allez mener, les mots-clés y sont pour beaucoup. N'oubliez pas que vous effectuez le SEO On-page pour vos clients/utilisateurs autant que pour les moteurs de recherche.

Pourquoi est-ce important, demandez-vous ? Eh bien, plus de 57 % des spécialistes du marketing pensent que le SEO On-page est leur tactique de SEO la plus efficace. Alors, parlons maintenant de ce que vous devez faire.

Optimisation des balises de titre

La première et principale mesure à prendre pour votre SEO On-page doit être l'optimisation de vos balises de titre. Ce que vous définissez comme balise de titre permettra aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle votre page Web. Bien entendu, elle est également importante pour les utilisateurs, car elle figure dans les SERP en tant que lien cliquable menant à votre page Web.

Par exemple, si vos clients d'Adélaïde cherchent à commander un gâteau pour un événement spécial, ils chercheront probablement "les meilleures boulangeries d'Adélaïde". Il n'est donc pas surprenant que de nombreux titres des premiers résultats SERP pour cette requête ressemblent à ceci.

Title Tag Optimisation

Cependant, beaucoup d'entreprises exagèrent et remplissent leurs pages Web de mots clés dans une tentative futile d'obtenir un meilleur classement. Mais maintenant que vous êtes au courant des mises à jour de l'algorithme de Google, vous savez déjà que cela ne fonctionne pas.

Lorsque vous composez un bon titre, vous devez vous assurer d'y inclure le mot-clé le plus important et l'intention de recherche. De plus, le maintien de l'unicité de vos titres et l'utilisation de mots d'action sont connus pour générer de meilleurs résultats. N'oubliez pas que les titres longs ne fonctionnent pas pour des raisons pratiques. Les moteurs de recherche n'affichent que les 50 à 60 premiers caractères. En restant dans cette limite, vous pourrez mieux présenter votre idée dans les SERP.

Optimisation des performances des pages

Saviez-vous que plus de 68 % des expériences en ligne sont initiées par des moteurs de recherche ?

Ainsi, les pages Web figurant sur la première page des SERP seront la porte d'entrée de vos clients potentiels sur votre site Web. C'est précisément la raison pour laquelle il est important d'assurer une performance constante et exceptionnelle des pages.

Pour que votre page soit performante, il faut d'abord optimiser la vitesse de la page. La vitesse de la page fait référence à la rapidité de chargement de vos pages Web lorsqu'un utilisateur y accède. Nous savons déjà que Google accorde une grande importance à la vitesse des sites et qu'il en tient compte dans le classement.

Cependant, la vitesse des pages est plus spécifique aux pages Web individuelles et peut être mesurée à l'aide de la vitesse de chargement des pages ou du temps au premier octet (TTFB). Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights pour obtenir des informations sur les performances de votre page en termes de vitesse de chargement et de réactivité.

Outre son importance pour les moteurs de recherche, la vitesse des pages a un impact considérable sur l'expérience des utilisateurs. Gardez à l'esprit que pour un retard de chaque seconde, vous perdez 16 % de satisfaction client. Cela se traduit par le fait que les pages dont le temps de chargement est plus long présentent souvent des taux de rebond plus élevés et des taux de conversion plus faibles.

Voici quelques-unes des façons d'augmenter la vitesse de vos pages :

  • Diminuer le nombre de redirections pour toutes vos pages web
  • Activation de la compression des fichiers, images et vidéos sur vos pages web
  • Tirer parti de la puissance de la mise en cache pour votre site web
  • L'utilisation de réseaux de distribution de contenu (CDN), afin de répartir la charge de la diffusion du contenu entre plusieurs centres de données géographiques.

En dehors de cela, vous devez vous efforcer d'améliorer constamment votre UX, en la gardant aussi simple et conviviale que possible. Oui, l'esthétique est importante, mais pas au prix d'une complexité croissante.

Ensemble, une interface utilisateur bien conçue et des vitesses de page optimisées peuvent faire des merveilles pour la performance de la page que vous voulez offrir.

Liens internes

Pour être honnête, nous pouvons parler à l'infini de l'importance des liens et ne pas réussir à souligner combien il est important de les mettre en ordre.

Outre le tri de vos liens externes et de vos backlinks, prêtez attention à votre structure de liens internes. Une structure de liens internes bien définie aide les moteurs de recherche à identifier les pages importantes de votre site Web et permet aux clients de naviguer plus facilement.

Les pages qui contiennent un nombre plus élevé de liens internes sont considérées comme plus importantes que les autres par les moteurs de recherche. Par liens internes, nous n'entendons pas seulement les liens de la page d'accueil ou du menu vers d'autres pages, mais aussi les liens contextuels entre différents éléments de contenu de votre site Web. Ces liens indiquent aux moteurs de recherche que certaines de vos pages Web traitent d'un sujet similaire.

De plus, la valeur du lien d'une page est également distribuée aux autres liens de la page, ce qui vous aide à renforcer l'autorité de plusieurs pages Web en même temps. Il est important de comprendre ce concept car il vous aidera à mettre en place une stratégie de liens internes efficace.

Votre stratégie de liens internes doit être basée sur la valeur des liens, leur pertinence et leur relation les uns avec les autres. Une stratégie de liens internes efficace vous aidera également à définir la bonne structure de site pour votre site Web.

Optimisation du contenu pour les mots clés

Vos efforts en matière de SEO On-page ne donneront pas les résultats escomptés si vous n'êtes pas prêt à faire l'effort d'optimiser l'ensemble du contenu de votre site Web. Nous sommes sûrs que vous tenez compte des principaux paramètres de SEO en élaborant le contenu de votre site Web. Mais lorsque vous faites passer vos efforts de SEO On-page au niveau supérieur, l'optimisation du contenu est tout aussi importante.

Les mots-clés sont, bien entendu, un élément majeur à prendre en compte lorsque l'on parle d'optimisation de contenu. Analysez chaque élément de contenu pour savoir qui est le public cible et à quelle étape de l'entonnoir il est susceptible de se situer. En fait, il s'agit de déterminer l'intention de recherche de vos utilisateurs. Cela vous donnera une meilleure idée des mots-clés à choisir. Seulement 0,16 % de tous les mots-clés populaires génèrent plus de 60 % des recherches.

L'étape suivante consiste à veiller à la bonne densité des mots-clés dans votre contenu. L'ajout d'un trop grand nombre de mots clés entraînera un bourrage, qui est fortement pénalisé par Google. Concentrez-vous plutôt sur l'intégration de mots-clés performants, mais en nombre limité.

La façon dont les internautes effectuent leurs recherches sur Google ne cesse d'évoluer, et certains mots clés qui étaient pertinents il y a quelques années n'ont peut-être plus autant de valeur. Dans le processus d'optimisation du contenu, veillez à remplacer ces mots clés par de nouveaux qui peuvent apporter un trafic qualifié à votre site Web.

N'oubliez pas que ce processus doit être appliqué à toutes les pages - pages de renvoi, blogs, pages de produits/services, etc.

SEO d'images

Les novices en matière de SEO commettent souvent l'erreur de ne pas considérer les médias tels que les images et les vidéos comme du contenu. N'oubliez pas que ces éléments de votre site Web ne sont pas là uniquement pour l'aspect esthétique - ils jouent un rôle essentiel dans la définition de vos performances de SEO.

Bien sûr, vous savez peut-être déjà que les images doivent être optimisées pour apparaître dans Google Images. Mais saviez-vous que les images peuvent potentiellement avoir un impact sur votre classement dans les SERPs ? De plus, les images apparaissent souvent dans les résultats de recherche et peuvent même vous aider à guider vos clients vers votre site Web.

Disons que vous avez une concession automobile qui vend des voitures de luxe à Perth. Une personne cherchant à acheter une Porsche est susceptible de rechercher "acheter une voiture Porsche à Perth" dans Google. Regardez les premiers résultats qui apparaissent lorsqu'une personne effectue cette recherche.

Image SEO

Il ne fait guère de doute que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les deux premiers résultats, tout simplement parce que cela les intéresse davantage et établit une crédibilité immédiate. C'est ce que le SEO d'images peut faire pour vous.

Maintenant que nous avons parlé de la façon dont il peut vous aider à attirer des clients, voyons ce qu'il peut faire pour les moteurs de recherche. L'ajout d'attributs HTML aux images permet aux moteurs de recherche d'identifier et d'indexer vos images. C'est important car 30 % du total des recherches sur Google se font par la recherche d'images.

En outre, pour optimiser vos images pour le SEO, vous devez définir un nom de fichier qui décrit l'image et inclut un mot clé. Vous devez également définir l'attribut Alt-Text, qui est essentiellement un texte descriptif de l'image qui s'affichera si celle-ci ne parvient pas à se charger sur des connexions lentes. Il est également utile pour les utilisateurs qui utilisent des lecteurs de texte pour naviguer sur les sites Web.

L'utilisation de figcaption est également fortement recommandée pour les utilisateurs qui souhaitent ajouter une légende supplémentaire sous l'image. Enfin, vous devez veiller à ce que vos images ne soient pas trop grandes, car elles peuvent être lourdes à charger pour votre site Web. Utilisez des outils tels que Compressor.io ou Tiny PNG pour compresser vos images et les optimiser pour votre site Web.

Création de contenu frais

Par-dessus tout, un moyen sûr de maintenir les performances de votre SEO On-page cohérentes et puissantes est de continuer à produire du contenu frais. De nombreux sites Web choisissent de publier du contenu lorsqu'ils sont créés et cessent ensuite de produire du contenu frais. Cela peut être très préjudiciable à vos performances de SEO.

Au contraire, continuez à produire du contenu sous forme de blogs ou de vidéos afin de rester visible sur les moteurs de recherche. De plus, cela vous permettrait également d'intégrer de nouveaux mots-clés susceptibles de générer des performances pour votre site web.

Le marketing de contenu est très bénéfique lorsqu'il est associé à la puissance du SEO, mais uniquement si vous vous y consacrez et si vous le faites de manière cohérente.

SEO Off-page

Maintenant que vous avez appris les activités de SEO On-page qui peuvent générer des résultats pour votre site Web d'entreprise, examinons les activités de SEO Off-page qui peuvent vous aider. Comme son nom l'indique, le SEO hors-page désigne les activités que vous devez mener en dehors de votre site Web et qui sont susceptibles d'améliorer vos performances de SEO.

Création de liens

Il s'agit peut-être de la stratégie la plus populaire en matière de SEO hors-page. Il est impossible d'améliorer votre présence et votre visibilité dans les moteurs de recherche sans l'aide de la création de liens.

La création de liens est le processus qui consiste à générer des liens vers votre site Web à partir d'autres sites Web sur l'Internet. Comme nous l'avons vu précédemment, les liens sont importants car les moteurs de recherche les utilisent pour explorer les sites Web. De nombreuses marques crédibles sont capables de créer des liens naturellement sans l'aide de référenceurs ou de spécialistes du marketing. Mais pour les entreprises et les marques en pleine croissance, la création de liens est un élément essentiel de votre stratégie de SEO hors site.

Dans de nombreux cas, la création de liens peut nécessiter que vous contactiez d'autres blogs ou webmasters dans votre secteur. En faisant cela efficacement, vous pouvez également établir des relations à long terme avec des influenceurs, ce qui vous aidera à gagner un lien facilement à l'avenir. Lorsque vous créez des backlinks, assurez-vous de trouver des sites Web qui ont un indice de domaine élevé et de l'autorité pour gagner des liens précieux.

Nous vous recommandons de lire attentivement les lignes directrices pour les webmasters de Google afin de mieux comprendre les meilleures pratiques et les erreurs de manipulation.

Ce processus peut être assez long et nécessite que vous soyez patient. Il est également important de rédiger un bon courriel pour augmenter les chances d'un résultat positif dans votre campagne de création de liens. De nombreuses entreprises mettent en place des campagnes entières de marketing par email pour sensibiliser le public et renforcer la crédibilité de leur marque.

Création de liens brisés

Sur une toile mondiale remplie de liens, la plupart du temps, les liens expirent ou n'apportent pas de valeur. Cela peut se produire pour un large éventail de raisons. Peut-être que l'URL n'existe plus ou que le lien pointe vers une page Web qui a été déplacée vers une autre.

Quelle qu'en soit la raison, cela conduit à un lien brisé et le fait de cliquer dessus peut nuire à l'expérience de l'utilisateur. La création de liens brisés peut convertir ces 404 en opportunités intéressantes pour vous. Dans ce processus, vous identifiez les liens brisés sur les sites Web et vous proposez aux webmasters un lien pertinent et fonctionnel qu'ils peuvent remplacer.

Alors que l'approche traditionnelle de la création de liens peut souvent se solder par des rejets, la création de liens brisés offre un taux de réussite plus élevé. Vous pouvez facilement gagner un lien vers votre blog ou votre page Web, tandis que le webmaster peut réparer un lien brisé. C'est vraiment une situation gagnant-gagnant.

SEO local

Les entreprises prospèrent grâce aux recommandations, et à l'ère de l'internet, les recommandations se font de manière numérique. Elles sont particulièrement cruciales pour les entreprises locales qui veulent cibler la clientèle de leur voisinage géographique.

Quelle que soit votre niche, si votre entreprise a un emplacement physique, vous pouvez bénéficier du SEO local. Plus de 76 % des personnes qui recherchent un résultat à proximité finissent par visiter une entreprise dans la journée.

Supposons que vous ayez un magasin qui vend des gadgets électroniques à Perth. Votre succès dépend du nombre de clients qui achètent dans votre magasin. Naturellement, vous devrez promouvoir l'entreprise hors ligne et en ligne. Commencez par créer un profil Google Business pour votre magasin et complétez la fiche en y incluant tous les détails NAP.

Avec 46 % des recherches indiquant une intention locale, votre magasin doit apparaître dans les résultats de recherche de Google. À ce stade, vous devez savoir que Google utilise un ensemble définitif de facteurs pour classer les sites Web en fonction du SEO local :

Ces facteurs de classement sont :

  • Citations NAP
  • La localisation géographique de l'utilisateur
  • Revues en ligne
  • Partage des médias sociaux
  • Profil d'entreprise Google
  • Présence sur Google Maps

Ces facteurs permettent à Google d'adapter les recommandations locales aux utilisateurs qui effectuent des recherches dans un but local. Ainsi, lorsqu'un utilisateur recherche "magasin d'électronique à Perth", voici les principaux résultats qui s'affichent.

Local SEO

Idéalement, vous souhaitez figurer dans cette liste et voir votre emplacement affiché sur la carte, afin que les clients potentiels puissent vous trouver et vous atteindre facilement.

Vous vous demandez peut-être quels sont les principaux résultats qui s'affichent pour cette requête de recherche, en dehors des extraits que Google propose. Jetons-y un coup d'œil, voulez-vous ?

Local SEO

Vous pouvez constater que les cinq premiers résultats de recherche organique proviennent d'annuaires en ligne populaires. N'oubliez pas que ces sites Web bénéficient d'un afflux important de trafic organique et possèdent une cote de domaine importante. Ainsi, l'enregistrement de votre entreprise et l'ajout de détails sur ces annuaires vous aideront à accroître encore davantage votre visibilité sur les SERP.

Grâce à ces mesures, vous pouvez maximiser efficacement l'impact de votre entreprise sur les résultats de recherche locaux et faire en sorte que les clients locaux commencent à franchir la porte.

SEO technique

En fin de compte, le SEO comporte un certain nombre d'aspects techniques que vous devez comprendre lorsque vous apprenez à faire du SEO vous-même. Vous pouvez exceller dans vos efforts de SEO on-page et off-page, mais cela ne sera pas à la hauteur de ce que vous pouvez faire en améliorant votre SEO technique.

Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas si compliqué si vous apprenez les bases du SEO et si vous comprenez comment ces aspects techniques s'intègrent dans le tableau général. Alors, entrons dans le vif du sujet.

Fichier Robots.txt

Puisque nous avons parlé si longuement du crawling, nous sommes sûrs que vous vous demandez si vous avez un quelconque contrôle sur ce processus. Eh bien, la vérité est que vous ne le faites pas.

Cependant, vous pouvez donner aux moteurs de recherche des indications sur les parties du site Web qui doivent être explorées et celles qui doivent être exclues en utilisant le fichier robots.txt. Robots.txt, également connu sous le nom de Robot Exclusion Protocol, est un fichier que vous devez placer à la racine de votre domaine et qui détaille les URL que les robots sont autorisés à explorer.

Quelle que soit la raison, si vous avez des pages Web que vous ne voulez pas que les moteurs de recherche explorent, le fichier robots.txt peut vous aider à les exclure. De plus, il s'agit du seul fichier texte que tous les moteurs de recherche et autres systèmes peuvent lire, et il est reconnu comme un protocole standard par les principaux moteurs de recherche.

Création du plan du site

Comment trouver un endroit spécifique dans un lieu que vous n'avez jamais visité auparavant ? Vous sortez votre téléphone et laissez le GPS faire son travail, non ?

Les sitemaps font quelque chose de très similaire et plus pour les moteurs de recherche. Ils les aident à découvrir et à trouver les pages de votre site Web. Plus votre sitemap est mis à jour, plus la probabilité que Google soit en mesure de trouver de nouvelles pages et d'identifier les mises à jour des anciennes est élevée.

Un plan de site type sert à plusieurs fins sur votre site web :

  • Agir comme une feuille de route permettant aux moteurs de recherche de naviguer sur votre site Web.
  • Guider les moteurs de recherche pour qu'ils découvrent les versions en d'autres langues de votre site web
  • Permettre aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer les nouvelles pages web.
  • Permettre aux moteurs de recherche d'identifier les mises à jour des anciennes pages Web de votre site.

Il existe deux types de formats de sitemap que vous devez connaître :

  • Sitemaps HTML : il s'agit des sitemaps que vous ajoutez pour que les utilisateurs les voient. Ils les guident et les aident à naviguer sur votre site Web.
  • Sitemaps XML : il s'agit des sitemaps qui guident les moteurs de recherche dans l'exploration et l'indexation de votre site Web.

Si la création de liens internes prend en charge le rôle que les sitemaps HTML joueront dans votre site Web, les sitemaps XML sont essentiels pour le SEO.

Lorsque vous créez un plan de site pour votre site Web, gardez à l'esprit la liste de contrôle suivante :

  • Déterminez les pages qui doivent être explorées et créez une version canonique de ces pages.
  • Analyser le nombre de sitemaps dont vous aurez besoin
  • Créer un index de sitemap en cas de sitemaps multiples

Le processus de création et de soumission de votre sitemap à Google peut sans doute sembler décourageant pour un débutant. Pour ce faire, vous pouvez vous aider de générateurs de sitemap tels que Screaming Frog SEO Spider.

En outre, vous pouvez facilement soumettre votre sitemap à l'aide de Google Search Console. Nous allons examiner plus en détail ce que cet outil peut accomplir pour vous dans un instant. Pour soumettre un sitemap, créez un compte dans Google Search Console, puis cliquez sur "Sitemap" dans votre tableau de bord. Saisissez ensuite l'URL de votre sitemap et cliquez sur "Envoyer".

N'oubliez pas que, bien que vous ne deviez créer un plan de site qu'une seule fois, vous devez procéder à une maintenance et à des vérifications régulières de vos plans de site afin de tenir les moteurs de recherche informés de l'état de votre site.

Sécurité du site

La sécurité n'est pas un terme utilisé à la légère de nos jours. Les utilisateurs se méfient de plus en plus de la façon dont les sites web traitent leur vie privée et leur sécurité.

Pour cette raison, et compte tenu du fait que les attaques de sécurité deviennent chaque jour plus sophistiquées et plus faciles, la sécurité des sites doit être au premier plan de votre stratégie. Ironiquement, un site malveillant sur dix est hébergé par des domaines non malveillants. Sans oublier que plusieurs sites Web commerciaux contiennent, à leur insu, des URL malveillantes.

Pour cela, il faut commencer par mettre en place une solution complète de sécurité des sites Web. Ne considérez jamais cette partie comme acquise, car on estime que chaque site web est attaqué 90 fois par jour. Si votre site Web traite un grand nombre d'informations sensibles sur vos clients, cette partie devient particulièrement importante pour vous.

Les logiciels malveillants et le hameçonnage sont deux des modes d'attaque en ligne les plus courants contre lesquels vous devez protéger votre site. Quelque chose d'aussi simple que de donner une formation adéquate à vos employés peut vous aider grandement dans cette démarche. N'oubliez pas non plus de protéger votre site web en éliminant régulièrement toute vulnérabilité.

En outre, certaines des meilleures pratiques à prendre en compte pour assurer la sécurité du site sont les suivantes :

  • Protégez vos noms d'utilisateur et vos mots de passe, en créant des mots forts et en les changeant régulièrement.
  • Choisir un fournisseur d'hébergement Web offrant une sécurité accrue
  • Obtenir un certificat SSL pour votre site web
  • Disposer d'une politique de sécurité solide qui encourage les sauvegardes et les contrôles de sécurité réguliers.

Optimisation des vitrines Web de base

Une discussion détaillée du SEO technique serait incomplète sans une plongée plus profonde dans les Core Web Vitals. Comme nous l'avons vu précédemment, les Core Web Vitals sont essentiels pour les performances de SEO de votre site Web, même s'ils ne sont pas des facteurs de classement.

Google accorde une grande importance à l'expérience de l'utilisateur, et les sites Web doivent donc offrir la même chose sur leurs pages Web. Les Core Web Vitals sont des mesures que Google a introduites dans sa mise à jour Page Experience. Ces mesures déterminent la façon dont les utilisateurs perçoivent leur expérience sur votre site Web.

Vous savez déjà ce que mesurent les trois métriques : Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS). Pour comprendre comment vos pages Web se comportent à cet égard, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights.

Chaque mesure exige que vous suiviez un ensemble spécifique de bonnes pratiques. Cependant, ces trois indicateurs peuvent être améliorés et optimisés à l'aide de quelques activités telles que :

  • Utilisation de réseaux de diffusion de contenu (CDN) pour distribuer la charge aux serveurs.
  • Réduire au minimum les demandes de tiers et le volume des fichiers demandés.
  • Mise en œuvre d'un mécanisme de mise en cache du navigateur pour votre site web afin de réduire la pression sur les serveurs.
  • Optimisation des images et activation d'un mécanisme de préchargement si nécessaire.
  • Éliminer les fichiers JavaScript et CSS inutilisés

En veillant à ce que vos vitales web soient optimisées dans les limites prescrites, vous pouvez améliorer l'expérience globale des utilisateurs de votre site web.

Outils d'aide au SEO

Vous remarquerez que tout au long de ce guide, nous vous avons encouragé à utiliser de nombreux outils et logiciels SEO pour vous aider dans votre processus. Il est important de savoir que ces outils sont en fait cruciaux pour surveiller et optimiser votre site Web pour le SEO de façon constante. En outre, ils peuvent également vous aider à apprendre à faire du SEO vous-même.

Bien qu'il existe des centaines d'outils que vous pouvez utiliser pour des fonctions spécifiques, en voici quelques-uns qui vous aideront à faire passer vos performances de SEO au niveau supérieur dès le début.

Google Search Console (GSC)

Aucune surprise ici !

Google Search Console a déjà été présenté plusieurs fois dans ce guide, et ce pour une bonne raison. Il s'agit d'une plateforme gratuite que les référenceurs utilisent abondamment pour surveiller et optimiser leur présence et leurs performances dans les SERPs.

La première étape consiste, bien entendu, à relier votre site Web à la Google Search Console. Voici une procédure simple, étape par étape, pour y parvenir.

Étape 1 : Créez un compte sur Google Search Console en utilisant votre compte professionnel.

Étape 2 : Vous pouvez maintenant ajouter votre site web comme propriété dans GSC. Vous pouvez ajouter soit le domaine, soit le préfixe URL.

google search console

Étape 3 : choisissez une méthode de vérification du site Web. N'oubliez pas que la Google Search Console vous donne un contrôle total sur la façon dont votre site Web sera exploré et classé dans les SERPs. La vérification est donc importante pour s'assurer que vous êtes bien le propriétaire de votre site Web. Vous pouvez choisir plusieurs méthodes de vérification. Assurez-vous de choisir celle qui vous convient le mieux.

Une fois que votre site Web est vérifié, il existe une pléthore d'activités que vous pouvez accomplir en utilisant le GSC. Vous pouvez surveiller les performances de votre site Web sur les appareils mobiles, les domaines de référence ainsi que les résultats de recherche enrichis, le tout à partir de la même plateforme.

Google Analytics

S'il est utilisé correctement, Google Analytics peut être la pierre angulaire de la gestion des performances de SEO de votre site Web. Au départ, nous vous suggérons de vous préparer à une courbe d'apprentissage abrupte. Google Analytics a la réputation d'avoir une interface compliquée.

Si vous avez une petite ou moyenne entreprise, vous avez toutes les chances d'obtenir toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin avec la version gratuite de Google Analytics. Cet outil d'analyse peut vous offrir des informations détaillées sur les performances de votre site Web et de vos applications et s'intègre parfaitement à tous les autres outils de marketing et de publicité de Google.

Tout comme le SGC, vous devrez relier votre compte Google Business à Google Analytics. Commencez par configurer votre compte, et commencez à suivre les métriques nécessaires pour surveiller les performances de SEO de votre site Web.

Vous pouvez configurer votre compte Google Analytics en quelques étapes simples :

  • Étape 1 : Connectez-vous à votre tableau de bord Google Analytics avec votre compte professionnel.
  • Étape 2 : Ajoutez des informations de base telles que le nom de votre entreprise, le secteur d'activité dans lequel vous opérez et l'URL de votre site web.
  • Étape 3 : Associez un bien que vous souhaitez suivre à l'aide de votre compte GA.
  • Étape 4 : Ajouter des vues à chaque propriété dans votre compte de site Web
  • Étape 5 : Ajoutez le code de suivi GA à la suite de la balise head sur votre site Web.
  • Étape 6 : Vérifiez si le code fonctionne et surveillez vos performances à partir de votre tableau de bord GA.

Une fois votre compte Google Analytics configuré, vous pouvez commencer à suivre les performances de votre site web, ainsi que des canaux de médias sociaux, de manière transparente depuis votre tableau de bord.

Ahrefs

Maintenant que vous avez commencé votre parcours de SEO, préparez-vous à entendre parler d'Ahrefs beaucoup plus souvent. Ahrefs propose une suite complète d'outils, notamment ceux destinés à faciliter la création de liens, le suivi du classement, la recherche de mots clés et même le suivi des performances de SEO de vos concurrents.

Ahrefs est devenu un outil de SEO très populaire car il offre des fonctionnalités pour les entreprises de tous types et de toutes tailles.

Même les petites et moyennes entreprises qui ne peuvent pas se permettre l'un des plans avancés peuvent obtenir beaucoup de succès, grâce à l'un de leurs plans les plus basiques.

De plus, les équipes SEO peuvent également choisir d'utiliser les outils spécifiques proposés par Ahrefs.

Toutefois, Ahrefs est le plus souvent utilisé pour analyser les profils de backlinks des domaines et optimiser leurs performances, l'un des alternatives à SEMRush les plus populaires.

Screaming Frog

Nous savons à quel point il peut être difficile de trouver les bons outils de SEO parmi la multitude d'outils disponibles. Même si vous commencez tout juste à apprendre le SEO, il est probable que vous finissiez par utiliser Screaming Frog pour certains des aspects les plus cruciaux de votre stratégie.

Il s'agit d'un robot d'exploration de sites Web qui parcourt vos URL et génère des informations précieuses sur vos performances techniques et de SEO On-page. N'oubliez pas que Screaming Frog SEO peut être téléchargé gratuitement et utilisé sans problème si vous avez un petit site Web avec un nombre limité de pages Web. Cependant, si vous avez un site Web détaillé avec un grand nombre de pages Web, il est préférable d'opter pour un plan payant.

La version payante du logiciel coûte environ 149 £ par an. L'outil est reconnu et utilisé par certaines des plus grandes entreprises du monde, notamment Google, Amazon, Disney et Apple. L'outil vous donne un aperçu détaillé de vos performances de SEO et constitue un outil idéal pour réaliser des audits de SEO.

SEMrush

SEMrush est un outil d'analyse très similaire à Ahrefs. En fait, si vous demandez à n'importe quel SEO expérimenté, il vous dira qu'il se résume toujours à ces deux outils lorsqu'il s'agit d'obtenir la suite complète des fonctions SEO.

SEMrush dispose de modules qui peuvent vous aider à effectuer des recherches de mots-clés, des analyses de la concurrence et vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires sur Google. Plus important encore, vous pouvez surveiller le classement des mots clés et le trafic organique de n'importe quel site Web directement sur votre tableau de bord. L'une des caractéristiques les plus utiles de cet outil est que vous pouvez suivre vos sources de trafic, afin de savoir où concentrer vos investissements à l'avenir.

Si beaucoup préfèrent SEMrush pour surveiller et piloter leurs campagnes de SEO, il peut s'agir d'un outil très utile pour suivre vos campagnes de PPC tout autant.

Apprendre les rapports de SEO

Maintenant que vous savez comment apprendre le SEO et tout ce que cela implique, il est temps de parler du reporting. Parce qu'il faut bien l'avouer : les rapports sont l'une des parties les plus cruciales du travail d'un professionnel du SEO. Que ce soit pour votre propre site Web ou pour votre client, les rapports que vous générez détermineront la manière dont les dépenses en matière de SEO seront réparties.

Lorsqu'ils sont créés efficacement, les rapports de SEO détaillent également ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre site Web. Cela vous permettra d'ajuster votre stratégie de SEO et de l'orienter dans la bonne direction.

Mais comme nous l'avons dit précédemment, tout commence par la fixation d'objectifs de la bonne manière.

Fixer des objectifs avant de commencer le processus d'optimisation

Lorsque vous commencez à analyser votre site Web et à l'optimiser pour qu'il soit plus performant, vous devez savoir quel est l'objectif. Sans cela, vous ne feriez que mettre en œuvre stratégie après stratégie sans but précis.

Pour tout site Web pour lequel vous faites du SEO, déterminez quels sont les objectifs que vous poursuivez. Visez-vous un meilleur classement dans les SERPs ? Attendez-vous à une augmentation du trafic organique ? Voulez-vous que votre site Web commence à convertir efficacement les visiteurs ?

Une fois les objectifs et le calendrier fixés, vous pourrez déterminer les activités les plus susceptibles de jouer en votre faveur.

Audits de sites web

Avant de vous lancer dans cette stratégie, effectuez un audit complet de votre site Web pour évaluer ses performances actuelles et déterminer le travail supplémentaire nécessaire.

  • Prévisions SEO : La prévision du SEO se produit et devrait se produire pendant chaque cycle de rapport. C'est le processus qui consiste à examiner les tendances passées en matière de SEO et les données de performance relatives à votre site Web. Sur la base de ces données, vous établirez des prévisions pour l'avenir. Cela vous donnera une meilleure idée des activités qui doivent être répétées pour des gains continus et de celles qui doivent être modifiées pour plus de croissance.
  • Audit de SEO : L'étape suivante pour réaliser un audit de site web bien défini est de réaliser un audit de SEO. Vous comparerez votre stratégie de SEO aux meilleures pratiques du secteur. L'objectif d'un tel audit est d'identifier les problèmes qui empêchent votre site Web d'obtenir les résultats idéaux.
  • Audit du contenu : L'audit suivant que vous devez réaliser concerne votre contenu. Ce processus implique l'analyse de l'ensemble du contenu de votre site Web et l'évaluation de ses performances. Près de 51 % des spécialistes du marketing considèrent que la réaffectation du contenu est une tactique de marketing de contenu très efficace. Un audit de contenu permettra également de déterminer ces opportunités et de contribuer à votre stratégie de SEO.
  • Audit des backlinks : Comme son nom l'indique, il s'agit d'un audit de tous les liens pointant vers votre site Web. Il s'agit essentiellement de repérer les bons et les mauvais liens, puis de mettre au point des stratégies efficaces pour les traiter de la meilleure façon possible. Il est important d'adopter la bonne approche en matière d'audits de backlinks afin d'obtenir les résultats escomptés.

Suivi des mouvements des mots-clés

Même avec tous ces audits, vous devrez toujours suivre vos mots-clés et leurs performances pour votre site web.

Vous savez à peu près comment fonctionnent les moteurs de recherche, non ? Vous intégrez des mots clés dans votre contenu et, lorsqu'un utilisateur saisit cette information dans une requête de recherche, vous souhaitez être classé pour ce mot clé. Du moins, c'est le scénario idéal. En réalité, même si vous êtes classé n°1 pour un mot-clé aujourd'hui, vous pouvez gagner ou perdre votre position au fil du temps.

Pour vous assurer de toujours occuper cette place de choix, suivez les mouvements des mots-clés et rafraîchissez votre contenu avec de nouveaux mots-clés si les anciens ne génèrent plus de résultats.

Mises à jour de l'algorithme de recherche.

Avec les étapes que nous avons vues jusqu'à présent, vous seriez en mesure de créer avec succès une stratégie de SEO efficace, de la mettre en œuvre et de mesurer les résultats. Mais n'oubliez pas que le domaine du SEO est en constante évolution et que les algorithmes de recherche progressent constamment.

Dans cette optique, vous devez toujours vous tenir au courant des dernières avancées dans le domaine et dans les algorithmes en lisant des articles à ce sujet.

Newsletter

Si vous suivez religieusement une tendance, vous vous êtes probablement abonné à une lettre d'information à son sujet. Faites de même pour le SEO.

Il y a beaucoup d'influenceurs accomplis et d'entreprises opérant dans le domaine du SEO avec lesquels vous devriez rester à jour. Beaucoup d'entre eux ont des bulletins d'information qui couvrent les nouvelles du secteur, les mises à jour techniques et les opinions sur les tendances récentes. L'abonnement à ces lettres d'information vous donnera un aperçu riche et détaillé des tendances que vous devriez inclure dans votre stratégie de SEO.

newsletters

Parmi les bulletins d'information que nous recommandons vivement, citons tl;dr Marketing, Moz Top 10 et #SEOFOMO.

Podcasts

Un autre bon moyen de rester au courant des dernières tendances dans le secteur du SEO est de suivre des podcasts. Il existe des podcasts extraordinaires qui font appel à des invités de grande valeur pour parler du SEO. Choisissez ceux qui présentent des experts en SEO et des entrepreneurs afin d'apprendre de leurs expériences et de leurs erreurs.

Sans compter que les podcasts sont d'excellents supports lorsque vous souhaitez étudier de manière passive. Vous pouvez les écouter pendant que vous vous déplacez ou que vous faites vos tâches ménagères, et obtenir des informations précieuses pendant vos déplacements.

Nous avons notre propre liste de podcasts sur le SEO que nous vous recommandons d'essayer.

Conférences sur le SEO

Il va sans dire que si vous souhaitez améliorer votre apprentissage du SEO, vous devez vous appuyer sur les conférences. Les conférences sont l'une des sources les plus riches d'informations récentes sur n'importe quel secteur, car elles réunissent généralement des experts qui ont de grandes idées à partager.

C'est aussi un excellent moyen de nouer des contacts et de rencontrer des apprenants comme vous, ainsi que des professionnels chevronnés dont vous pouvez apprendre. Maintenant que le monde s'ouvre lentement, vous pouvez même assister à certaines de ces conférences en personne. Mais d'ici là, il existe de nombreux sommets et conférences virtuels auxquels vous pouvez vous inscrire.

FAQs

Puis-je apprendre le SEO seul ?

Oui, l'apprentissage autodidacte du SEO est courant, avec des ressources en ligne et des cours disponibles.

Comment démarrer avec le SEO ?

Commencez par les bases du SEO et pratiquez sur des projets réels pour développer vos compétences.

Le SEO est-il difficile à apprendre ?

Bien qu'intimidant au début, les bases sont rapidement assimilables, mais l'expertise requiert pratique et constance.

Conclusion

Après avoir lutté contre une pandémie mondiale, une chose est sûre pour les entreprises d'aujourd'hui : vous ne pouvez pas vous permettre de considérer votre présence digitale comme acquise.

Cela dit, si vous commencez tout juste à voir les mérites de votre marketing digitale et que vous souhaitez vous initier au SEO, il n'est jamais trop tard.

Commencez par apprendre les principes fondamentaux du SEO, et continuez à vous exercer sur un projet pour vous assurer que vos compétences sont mises à profit. Avec la demande croissante de référenceurs dans le monde entier, l'apprentissage du SEO ne fera qu'ouvrir la porte à de nombreuses opportunités pour vous.

VOIR PLUS : Meilleurs Outils IA pour le SEO

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Stephen MESNILDREY
CEO & Fondateur

🔍 Ma passion ? Décrypter, analyser et partager des stratégies puissantes, des logiciels avant-gardistes et des astuces inédites qui boostent votre entreprise et révolutionnent votre secteur.

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