SEO Shopify : Guide pour optimiser votre référencement (2022)

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Qu'est-ce que le SEO et pourquoi s'en préoccuper ?

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est le processus d'optimisation de votre site web afin qu'il soit mieux classé dans les pages de résultats d'un moteur de recherche (SERP).

Comme Google domine absolument le marché des moteurs de recherche, pour ce guide de SEO Shopify, concentrons-nous sur l'optimisation de votre boutique en ligne pour un meilleur classement sur Google.

Aujourd'hui, la recherche sur Google est une source majeure de trafic et de revenus pour la plupart des sites Web, en particulier les boutiques de e-commerce. En fait, pour le e-commerce de détail, environ 42 % du trafic et 35 % des revenus sont générés par les résultats de recherche organique.

Vous ne pouvez donc pas vous permettre de négliger le SEO, car il peut être le facteur décisif du succès à long terme de votre entreprise en ligne. Ne vous inquiétez pas, cependant, car les étapes décrites dans ce guide vous permettront de rendre votre site convivial, même si vous êtes un débutant en matière de marketing des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d'aide pour optimiser votre boutique Shopify, vous pouvez contacter un freelance sur Fiverr pour vous aider à moindre frais.

Mais avant de nous plonger dans les différentes améliorations et astuces, inspirons-nous de certaines... 

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SEO Shopify : Guide pour optimiser votre référencement (2022)

1. Dans quelle mesure Shopify est-il compatible avec le SEO naturel ?

Compte tenu des nombreux éloges dont fait l'objet Shopify en tant que plateforme de e-commerce, vous vous demandez peut-être dans quelle mesure elle est compatible avec le SEO dès sa sortie de l'emballage.

Shopify propose de nombreuses fonctions de SEO dès le départ, telles que des sitemaps générés automatiquement, des balises de titre modifiables, des méta-descriptions, des URL, des balises alt d'image, un certificat SSL gratuit, etc.

Alors, Shopify est-il bon pour le SEO ? Oui !

Cela dit, ce n'est toujours pas la plateforme la plus idéale pour le SEO. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour grimper dans les classements. Donc, si vous envisagez d'improviser, vous n'atteindrez pas les véritables sommets du potentiel de votre boutique, tout simplement.

En apportant diverses améliorations au SEO, de la plus élémentaire à la plus avancée, tout en choisissant le bon thème et en ajoutant les bonnes applications, vous mettrez rapidement votre boutique en mesure d'atteindre les meilleurs classements sur Google. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en SEO de Shopify pour être bien classé.

2. Améliorations de Shopify On-Page

Le SEO On-Page désigne la pratique consistant à optimiser les pages internes de votre boutique pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Il comprend différents facteurs tels que la qualité de votre code, le contenu textuel et visuel, les balises HTML que vous utilisez, la convivialité de votre site et bien plus encore.

Tous ces facteurs sont sous votre contrôle, alors commencez à optimiser le classement de votre boutique en soignant votre SEO On-Page avec Shopify.

Améliorations de base de Shopify on-page

Avant de passer au niveau supérieur, assurez-vous que tous les éléments de base de la page sont corrects. Voici comment améliorer le SEO sur Shopify grâce à des améliorations sur la page.

Optimiser les titres de page sur Shopify

Tout d'abord, rédigez des titres de page convaincants sur lesquels les gens auront envie de cliquer. Si l'inclusion de mots-clés dans vos titres est importante pour les robots d'exploration, assurez-vous qu'ils ne sont pas bourrés de mots-clés et qu'ils sont suffisamment intéressants pour les lecteurs humains également.

Étant donné que Google n'affiche que les 50 à 60 premiers caractères de la plupart des titres de page, veillez à ce que ceux-ci ne dépassent pas 60 caractères afin qu'ils ne soient pas tronqués dans les résultats de recherche. En outre, incluez toujours vos principaux mots-clés au début du titre de votre page, au cas où celui-ci serait tronqué.

Assurez-vous également que vous avez une et une seule balise H1 sur chaque page. En effet, les titres Shopify SEO sont la balise H1 par défaut pour les pages créées par Shopify, évitez donc d'ajouter manuellement une balise H1 ailleurs sur la page.

Optimiser les méta-descriptions sur Shopify

La méta-description désigne le texte affiché sous le titre dans la page de résultats de recherche. Comme pour la balise de titre, votre méta-description doit non seulement plaire aux robots de Google à l'aide de mots clés, mais le texte doit également attirer et convaincre des personnes réelles pour qu'elles visitent votre site.

Lorsque vous rédigez des méta-descriptions pour des pages de produits, tenez compte de vos propositions de valeur. Offrez-vous la livraison gratuite ou une remise ?

Par exemple, pour encourager les clics vers son site web, Deramores utilise la description pour dire à l'utilisateur que tous les achats de plus de 25 £ bénéficient d'une livraison gratuite.

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Une fois encore, veillez à ce que vos méta-descriptions soient courtes - moins de 155 caractères, sinon elles risquent d'être tronquées dans les SERP. Essayez d'inclure vos propositions de vente uniques (USP) dans les descriptions.

Optimiser les URLs sur Shopify

Incluez des mots-clés dans les URL de vos pages, tout en veillant à ce que les URL soient courtes et simples, en évitant les mots de remplissage (tels que "le" et "pour").

Pour modifier le titre, la méta-description et l'URL de votre page, naviguez jusqu'à la page que vous souhaitez modifier et faites défiler la page jusqu'à "Aperçu de la liste des moteurs de recherche", comme indiqué ci-dessous.

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Comme vous pouvez le constater, l'optimisation on-page se concentre sur l'optimisation de tout votre contenu textuel pour les mots-clés. Eh bien, il en va de même pour le contenu visuel...

Optimiser toutes les images

Veillez à ce que toutes vos images de produits aient un nom de fichier descriptif (pas quelque chose comme 298343798.jpg) et rédigez des balises alt descriptives qui illustrent la nature de chaque image.

Cela est utile non seulement pour les robots d'exploration des moteurs de recherche qui ne peuvent pas "voir" vos images, mais aussi pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d'écran.

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Et bien sûr, incluez des mots-clés dans le nom du fichier et le texte alt de toutes les images.

Optimiser le contenu pour les bons mots clés sur Shopify

Outre les titres, les méta-descriptions, les URL et les balises alt des images, il est essentiel d'optimiser tout le contenu de votre site web - articles de blog, descriptions de produits, page "à propos", etc. - pour les mots clés principaux et secondaires (ou "sémantiques", c'est-à-dire liés).

En ce qui concerne le contenu, la création régulière d'un contenu long optimisé par des mots-clés, tel que des guides pratiques, des articles et des articles, contribuera grandement à l'obtention des meilleurs classements sur Google.

En publiant régulièrement ce type de contenu utile, vous pouvez cibler divers mots-clés qui ont des intentions différentes pour les utilisateurs. En d'autres termes, certaines de vos pages (comme les articles de blog) peuvent cibler les recherches d'informations (par exemple, "qu'est-ce qu'une grenouillère"), tandis que d'autres pages (comme les pages de produits) peuvent cibler des mots clés à faible volume de recherche qui indiquent une intention d'achat (par exemple, "acheter des grenouillères pour femmes").

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Une application comme Plug In SEO présentée ci-dessus vous aide à prendre en charge l'optimisation de base sur la page, et certaines des améliorations avancées sur la page abordées dans la section suivante.

Améliorations avancées de Shopify On-Page

Les facteurs de base de l'optimisation on-page présentés ci-dessus nécessitent votre attention chaque fois que vous créez une nouvelle page produit ou que vous publiez un nouvel article de blog. Cependant, la plupart des améliorations avancées du SEO On-Page décrites dans les sous-sections suivantes ne doivent être effectuées qu'une seule fois et devraient fonctionner pendant un certain temps, tant que rien d'autre ne modifie ces paramètres.

Optimiser la structure du site Shopify

La façon dont votre site Web est organisé est extrêmement importante pour le SEO. Un site correctement structuré aidera à la fois les acheteurs et les robots des moteurs de recherche à mieux naviguer dans votre magasin.

Du point de vue des acheteurs, il leur sera facile et intuitif de se promener dans votre magasin et de parcourir les produits, ce qui augmentera les chances d'achat. Une structure de site solide se traduit par une excellente expérience utilisateur.

De même, pour les robots des moteurs de recherche, il sera plus facile d'explorer les différentes pages de votre site, de les indexer dans la base de données et de classer correctement vos différentes pages pour les requêtes de recherche pertinentes.

Alors, comment optimiser la structure de votre boutique Shopify ? C'est simple - gardez tout simple. N'ayez pas trop de sous-collections (les catégories de produits sont appelées "Collections" dans Shopify) et de hiérarchies élaborées sur votre site Web.

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L'illustration ci-dessus présente la structure de site la plus simple et la plus adaptée au SEO. Vos produits ne sont qu'à quelques clics de la page d'accueil, ce qui permet aux acheteurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent et aux moteurs de recherche d'explorer tout le contenu de votre site.

Incluez également un champ de recherche global en haut de chaque page de votre site. Cela n'aidera pas directement les robots de recherche, mais aidera les visiteurs humains ayant une intention d'achat spécifique à trouver facilement ce qu'ils recherchent. Cela se traduit par une meilleure expérience utilisateur, qui se traduit indirectement par un meilleur classement sur Google.

Optimiser la vitesse de chargement des pages Shopify

La vitesse de la page, un paramètre crucial pour l'expérience utilisateur, est un facteur de classement officiel de Google pour les recherches sur mobile et sur ordinateur. Par conséquent, avoir une boutique à chargement lent est tout simplement inabordable et cela va non seulement frustrer les visiteurs et augmenter le taux de rebond, mais aussi détruire votre classement sur Google.

Il existe de nombreuses choses que vous pouvez faire pour optimiser la vitesse de chargement de votre boutique Shopify. Examinons chacune d'entre elles en détail :

Réduire les CSS

Il est possible que les commentaires et les espaces dans vos fichiers CSS prennent trop de place et ralentissent votre site. La minification compresse le code en supprimant les caractères supplémentaires comme les espaces et les commentaires, et en combinant les styles communs.

Cela permet de réduire la taille du fichier. Lorsque vos fichiers sont plus légers, ils sont transférés plus rapidement, ce qui permet à votre boutique de se charger plus vite.

Shopify a la capacité d'auto-minifier votre CSS en lui donnant un suffixe "scss", puis en l'incluant dans votre site avec le suffixe .scss.css.

Ainsi, si votre fichier CSS est actuellement nommé theme.css.liquid et inclus dans votre site avec {{'theme.css' | asset_url | stylesheet_tag}} :

  • Changez le nom de votre fichier CSS pour qu'il se termine par .scss (ou .scss.liquid, si le fichier en question se termine par .css.liquid) - donc dans ce cas, le fichier devient theme.scss.liquid.
  • Modifiez la référence au fichier pour qu'elle se termine par .scss.css - ainsi, dans ce cas, l'inclusion devient {{'theme.scss.css' | asset_url | stylesheet_tag}}. (Notez que le suffixe .liquid, s'il existe, n'est pas inclus ici).

Le résultat sera un fichier CSS minifié construit à partir de votre code source non minifié. Veillez à sauvegarder une copie de vos fichiers CSS et css.liquid originaux afin de pouvoir les restaurer rapidement si vos modifications posent problème.

Vous pouvez également utiliser une application comme Plug in Speed optimizer pour compresser et réduire le code du thème automatiquement. Cette application vous aidera également à optimiser les images, comme nous le verrons plus loin...

Optimiser les images

Outre l'optimisation de vos images avec un nom de fichier et un alt text appropriés, vous devez également vous assurer que la taille du fichier de l'image est petite. En effet, des images de produits volumineuses nuisent gravement à la vitesse de chargement des pages et, par conséquent, au classement dans les moteurs de recherche.

Voici deux choses que vous devriez faire pour maintenir une vitesse de chargement optimale :

Compression des images sur Shopify

En utilisant l'application mentionnée ci-dessus (c'est-à-dire Plug in Speed Optimizer), vous pouvez configurer la compression automatique des images pour réduire la taille de toutes les images (blog, produit, collection, etc.) tout en maintenant une qualité élevée.

Lazy loading sur Shopify

Le chargement paresseux consiste essentiellement à retarder la construction d'un objet, tel qu'une image, jusqu'à ce qu'il soit nécessaire. Par défaut, toutes les images des pages seront chargées à leur taille maximale, même si l'utilisateur ne regarde que le haut du site.

Mais vous n'avez pas besoin de charger toutes les images, car elles risquent de ne pas être vues par l'utilisateur s'il ne fait pas défiler la page. Ainsi, avec le chargement paresseux, une image de faible qualité est utilisée comme substitut. Lorsque l'utilisateur fait défiler la page et que l'image apparaît dans la fenêtre d'affichage, elle est remplacée par une version de meilleure qualité.

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Cette technique ajoute également une couche d'interactivité à un site Web, ce qui signifie qu'au lieu de regarder une page blanche, en attendant que l'image se charge, vous pouvez la voir s'animer lentement. Voici une approche étape par étape pour intégrer le chargement paresseux sur votre boutique.

Vérifier la syntaxe CSS pour assurer des mises à jour automatiques du CDN

Un CDN est l'abréviation de Content Delivery Network (réseau de diffusion de contenu). Il s'agit d'un moyen de diffuser le contenu de votre site web plus rapidement et plus efficacement, en fonction de l'emplacement géographique des internautes.

Un CDN est constitué d'un réseau de serveurs ("points de présence" ou POP) situés dans le monde entier. Le serveur CDN le plus proche d'un utilisateur est appelé "serveur de périphérie". Lorsqu'une personne demande du contenu à partir d'un site web servi par un CDN, elle est connectée au serveur de périphérie le plus proche, ce qui garantit la meilleure expérience en ligne possible.

Ainsi, votre contenu, tel que les images, est mis en cache sur un CDN, de sorte qu'il est transmis de la périphérie à vos utilisateurs finaux beaucoup plus rapidement que s'il devait être transmis depuis l'origine.

Ainsi, vous n'avez rien à faire car Shopify fournit aux commerçants un CDN de classe mondiale alimenté par Fastly. Lorsque vous apportez des modifications à vos images, Shopify en informe le CDN en utilisant le filtre "asset_url", qui ajoute automatiquement des numéros de version à toutes les URL qu'il génère.

Toutefois, si vous faites référence à une image directement dans votre CSS, l'URL sera statique et ne comportera pas la version de l'actif que Shopify met à jour automatiquement. Pour vous assurer que vos images sont automatiquement mises à jour, modifiez votre syntaxe CSS pour inclure le filtre " asset_url ".

Voilà, c'est fait !

Choisir le bon thème Shopify

Le choix du bon thème est essentiel non seulement pour garantir l'esthétique de la boutique et une expérience utilisateur agréable, mais aussi pour la vitesse de chargement de votre boutique.

Que vous mettiez à jour votre thème Shopify pour de nouvelles fonctionnalités ou pour créer un look plus moderne, vous devez examiner le thème pour son appétit de ressources. En d'autres termes, si le nouveau thème sollicite trop les connexions Internet de vos utilisateurs en raison d'un code gonflé ou de fonctionnalités inutiles, vous devriez peut-être l'ignorer.

Pour tester les demandes de ressources d'un thème avant de changer de thème, il suffit d'exécuter un outil de performance comme GTMetrix sur les thèmes considérés. Bien sûr, vos propres ressources modifieront les chiffres exacts, mais le test du thème vous donnera au moins une idée du type de charges que le thème lui-même impose à votre site.

Ajouter AMP à votre boutique Shopify

Aujourd'hui, plus de la moitié des visiteurs (et des conversions) de votre boutique proviennent d'appareils mobiles et ce chiffre augmente chaque jour. Il est donc particulièrement important de réduire le temps de chargement des pages de votre boutique sur les appareils mobiles.

Accelerated Mobile Pages (AMP), est un cadre open source développé par Google en collaboration avec Twitter, qui permet d'obtenir des expériences meilleures et plus rapides sur les appareils mobiles. En termes simples, il s'agit d'un cadre qui vous permet de créer des expériences légères pour les mobiles en simplifiant le HTML et en suivant des règles CSS rationalisées.

Pour certaines recherches, Google affiche le contenu AMP dans un emplacement spécial au-dessus des résultats organiques. Ainsi, l'activation d'AMP peut faire toute la différence pour obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche mobile. En utilisant une application éprouvée comme AMP by Shop Sheriff, vous pouvez facilement et rapidement améliorer la vitesse de votre site Web sur mobile et obtenir cet éclair à côté de votre liste de résultats de recherche sur mobile.

Enfin, passez votre site dans PageSpeed Insights pour obtenir la liste des modifications recommandées par Google afin d'améliorer la vitesse de votre boutique.

Conception responsive

Comme nous venons de le voir plus haut, le choix du thème Shopify est déterminant pour la vitesse de chargement de votre boutique et, indirectement, pour son succès. De plus, encore une fois, la majorité de vos visiteurs font leurs achats depuis un appareil mobile tel qu'un smartphone ou une tablette.

Votre boutique doit donc être impeccable et fonctionner parfaitement sur les appareils mobiles. Un design réactif signifie que votre site s'adaptera automatiquement à la taille de l'écran sur lequel il est chargé. Bien que tous les thèmes de la boutique de thèmes Shopify soient adaptés aux appareils mobiles et réactifs, même des erreurs mineures sur les appareils mobiles peuvent nuire gravement à l'expérience de l'utilisateur et aux classements.

Il est donc important de revoir toutes vos pages pour vous assurer qu'elles sont aussi lisibles et attrayantes sur mobile que sur ordinateur.

Données structurées sur Shopify

Si vous voulez que votre boutique se démarque vraiment dans les SERPs, l'ajout de balises de données structurées à votre site Web est indispensable. Une fois que vous avez fourni à Google un ensemble de données dans un format spécifique et structuré (d'où le nom de "données structurées"), vos pages de produits, par exemple, peuvent s'afficher comme ceci :

structured-data

Une telle liste est beaucoup plus convaincante que des résultats purement textuels. Et si le nombre de clics vers votre site Web augmente au fil du temps, Google comprendra que votre annonce mérite d'être classée de plus en plus haut dans les SERP.

Essentiellement, le balisage de données structurées donne aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre site Web et son contenu. Dans le contexte du e-commerce, les données structurées (ou balisage de schéma) peuvent fournir à Google des informations précieuses sur vos produits (telles que le prix, la disponibilité, la notation, le nombre d'avis, etc.), que Google peut ensuite afficher dans les SERP sous la forme de rich snippets.

Il existe trois formats de données structurées que vous pouvez utiliser :

  • JSON-LD
  • RDFa
  • Microdonnées

L'utilisation de JSON-LD est recommandée par Google car elle est la plus facile à ajouter et à mettre à jour, et elle est compatible avec les données dynamiques.

Il existe plusieurs types de schémas que vous pouvez créer et ajouter à votre boutique pour générer différents types de rich snippets. Voici trois des plus importants :

Schéma de produit sur Shopify

Pour les sites de e-commerce, le schéma de produit est la donnée structurée la plus prioritaire, car il permet d'attirer les acheteurs intéressés dans les résultats de recherche en affichant des informations importantes telles que les avis et le prix.

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Les meilleurs thèmes Shopify pour le SEO contiennent un balisage produit prêt à l'emploi, mais votre boutique peut bénéficier de l'extension du schéma produit aux pages de collections également. Cela signifie qu'il faut ajouter le balisage de données structurées du produit pour définir chaque lien de produit individuel dans une page de liste de produits.

Pour créer et ajouter efficacement tous ces schémas de produits sur votre site, installez JSON-LD for SEO. Avec cette application, vous n'avez pas besoin d'être un codeur chevronné et vous pouvez commencer à intégrer des données structurées instantanément.

Breadcrumbs Schema sur Shopify

Les fils d'Ariane sont essentiels pour toute boutique en ligne, car ils fournissent aux utilisateurs des liens internes faciles à utiliser qui indiquent où ils se trouvent dans la hiérarchie du site. De plus, ces fils d'Ariane peuvent aider Google à mieux comprendre la structure des liens internes du site.

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Schema d'article sur Shopify

Si le blog de votre boutique est actif et que des articles sont publiés régulièrement, vous devriez utiliser les données structurées "Article". Ce schéma permet à Google de savoir que le contenu de votre blog est de nature plus éditoriale.

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Google tire souvent le contenu avec des données structurées "Article" dans des plates-formes telles que Google Discover, et s'assurer que votre contenu contient ces données structurées peut augmenter les chances que le contenu de votre site soit inclus dans ces sections.

D'autres types de schémas existent :

Ajoutez une application telle que Rich Snippets for SEO pour ajouter tous ces types de données structurées à votre site Web en quelques minutes sans aucun problème technique et créer rapidement des extraits riches pour votre boutique.

Utilisez les redirections lorsque c'est nécessaire

Avoir des liens brisés (erreur "404 not found") sur votre boutique est préjudiciable à la fois à l'expérience utilisateur et au SEO. Ainsi, lorsqu'une page de votre site devient inactive - par exemple lorsque vous supprimez un produit qui était en vente - vous devez rediriger cette page vers une autre page pertinente et existante de votre site, offrant ainsi aux visiteurs (et aux robots d'exploration) une nouvelle destination au lieu d'une erreur décevante.

Ne redirigez pas simplement les pages supprimées/inactives vers la page d'accueil ou vers une page sans rapport. Redirigez uniquement vers une page de collection de produits ou vers une page en rapport avec la page supprimée.

En outre, chaque fois que vous modifiez une URL après sa mise en ligne, n'oubliez pas de mettre en place une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle, sinon vous générerez une erreur 404 sur votre site.

navigation

Pour configurer une redirection, allez dans "Canaux de vente", puis "Boutique en ligne", et enfin "Navigation". En haut à gauche, vous verrez un bouton "Redirections d'URL". Son interface pour la mise en place de redirections 301 est assez intuitive.

Utiliser la balise Canonical pour les pages à contenu dupliqué sur Shopify

Tout comme les liens brisés, le contenu dupliqué est un autre problème prioritaire qui affecte fréquemment les sites de e-commerce.

On parle de contenu dupliqué lorsqu'un contenu identique ou similaire existe sur deux URL distinctes d'un même site web. Cela crée un problème pour les robots de recherche, car ils peuvent ne pas être en mesure de déterminer laquelle des deux pages doit être considérée comme la version "préférée" ou canonique.

Pour ceux qui ne le savent pas, une URL canonique est l'URL de la page que Google juge la plus représentative parmi un ensemble de pages dupliquées sur votre site.

En termes simples, Google veut déterminer la version principale de votre page. Vous pouvez utiliser les balises rel="canonical" pour aider à orienter les robots de recherche dans la bonne direction.

Gardez à l'esprit que lorsque vous créez des liens sur votre site, vous devez toujours créer un lien vers l'URL canonique. En établissant systématiquement un lien vers l'URL que vous considérez comme canonique, vous aidez Google à comprendre votre préférence.

Outil d'aide à l'optimisation de la vitesse des pages - Outil de vérification de la connexion persistante pour le SEO

3. Améliorations du SEO Off-Page de Shopify

Le SEO off-page désigne toutes les activités que vous pouvez mener en dehors de votre propre site Web pour améliorer votre classement dans les SERPs. Ces activités ont pour but de rendre votre site plus crédible aux yeux de Google.

Voici les deux principales façons de conquérir le SEO off-page pour votre boutique Shopify :

Créez des backlinks vers votre boutique

Les backlinks sont les liens externes d'autres sites Web qui pointent vers votre boutique. Google utilise le nombre, la qualité et la pertinence des backlinks comme facteur de classement. En fait, la quantité et la qualité des backlinks sont l'un des facteurs les plus importants et les plus directs qui déterminent le classement de votre boutique sur Google.

En d'autres termes, Google considère les liens comme des indicateurs de confiance et d'autorité. Sans une bonne stratégie de création de liens, votre boutique ne pourra pas atteindre la première page des SERPs.

Voici donc ce que vous devez faire systématiquement dans le cadre de votre stratégie marketing pour créer des liens de haute qualité vers votre boutique :

Posting invité

Un moyen classique et éprouvé d'obtenir des liens retour de qualité et d'améliorer la notoriété de la marque en ligne pour votre magasin est la publication d'articles.

Il s'agit de créer et d'apporter un contenu de qualité, comme des articles de blog, à des sites Web et des publications d'autorité. Outre l'amélioration du classement sur Google, la publication d'articles aide également à attirer de nouveaux publics, à gagner leur confiance et à établir un leadership éclairé en tant que marque.

Sensibilisation des blogueurs

Comme vous le savez, chaque niche (mode, fitness, etc.) possède des blogs qui sont suivis par un grand nombre de personnes. Le contenu publié par ces blogueurs bénéficie de la confiance d'une énorme communauté de personnes partageant les mêmes idées.

La sensibilisation des blogueurs est une technique par laquelle vous travaillez avec des blogueurs pour créer un contenu authentique qui fait la promotion de vos produits ou de votre marque. De cette façon, vous tirez parti de leur influence pour accroître la visibilité de votre magasin.

En bref, la sensibilisation des blogueurs consiste à identifier les blogueurs d'autorité dans votre secteur. Ensuite, vous les présentez de manière personnalisée et leur faites savoir ce qu'ils ont à gagner (par exemple, un accès gratuit à vos produits ou une rémunération pour le parrainage) et ce que vous voulez qu'ils fassent pour votre marque. Enfin, une fois le contenu publié, vous et le blogueur en faites la promotion sur vos canaux respectifs, ce qui permet d'atteindre de nouveaux publics, tant pour le blog que pour votre marque.

Le contenu qu'ils créent pour votre marque peut aller d'une critique de produit à un concours de cadeaux. Vous pouvez travailler avec le blogueur pour créer un contenu qui soit gagnant pour les deux parties, tout en étant fidèle à l'audience.

Promouvoir les actifs liables

Une autre bonne façon de créer des liens vers votre boutique est de créer et de publier sur votre propre site Web du contenu à partager, comme des guides pratiques détaillés, des articles divertissants ou des infographies interactives, puis de les proposer à des blogs et à des publications médiatiques à forte autorité dans votre secteur.

Tout le monde ne sera pas intéressé par la republication et/ou la promotion de votre contenu sur son propre site web, mais si votre contenu est vraiment bon, vous en trouverez sûrement quelques-uns (voire beaucoup) qui seront heureux de vous rendre service.

Récupération de liens et construction de liens brisés

La création de liens ne consiste pas toujours à créer du nouveau contenu. Votre magasin peut déjà être mentionné à plusieurs endroits sans être lié. Utilisez des outils comme ceux-ci pour trouver ces mentions non liées, puis contactez ces éditeurs et demandez-leur de créer un lien vers votre site en même temps que la mention. C'est ce qu'on appelle la récupération de liens.

Enfin, vous pouvez également rechercher les liens brisés sur les sites Web de votre niche. Lorsque vous trouvez un lien brisé pour des produits/contenus similaires à ceux que vous proposez, contactez le propriétaire du site affichant le lien brisé pour qu'il le remplace par un lien valide vers votre site.

Étant donné que les liens brisés nuisent au SEO, il s'agit d'une activité mutuellement bénéfique pour les deux parties : ils peuvent réparer un lien brisé et vous obtenez un lien retour gratuit.

En général, lorsqu'on parle de liens retour, plus on en a, plus on rit. Cependant, gardez à l'esprit que la qualité des liens pointant vers votre site Web est tout aussi importante, sinon plus. En d'autres termes, quelques backlinks naturels provenant de sites web à forte autorité l'emportent largement sur vingt liens provenant de sites web à faible autorité ou de sites spammy.

Obtenez des mentions de la marque et des signaux sociaux

Les liens retour ajoutent directement du jus de SEO à votre boutique, mais même les mentions non liées de la marque dans des publications à forte autorité (comme Forbes) ont un poids considérable.

Ainsi, vous pouvez analyser les backlinks et les mentions dans les médias de vos concurrents à l'aide d'un outil comme Ahrefs Site Explorer, et adapter votre stratégie de contenu en conséquence afin d'obtenir des mentions pour votre propre marque dans la presse.

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En outre, l'établissement d'une présence solide et faisant autorité sur diverses plateformes de médias sociaux est une nécessité absolue. Bien que cela n'améliore pas directement le SEO sur Shopify, une forte présence sur les médias sociaux signifie que vos profils sociaux seront également classés dans les SERPs, et ces profils conduisent finalement les gens à votre boutique.

Les médias sociaux rendent votre marque plus "humaine". Ils vous permettent d'avoir des conversations informelles avec vos fans, de fournir une assistance à la clientèle et de stimuler l'engagement de la marque - des éléments extrêmement importants pour la crédibilité de votre magasin et son succès à long terme.

En outre, tirez parti du contenu généré par les utilisateurs (CGU) sur les médias sociaux en organisant des concours de hashtags, des cadeaux publicitaires et des enquêtes. Vous pouvez encourager les clients existants à rédiger des avis honnêtes sur les produits sur les médias sociaux. Cela renforce votre preuve sociale et motive les clients potentiels qui hésitent à franchir le pas avec votre marque.

Ajoutez une application comme Yotpo pour recueillir de plus en plus d'avis de clients et les afficher sur votre vitrine. Grâce à cette appli, vous pouvez également curer du contenu généré par les clients sur Instagram et engager le dialogue avec vos clients sous forme de questions-réponses communautaires.

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En plus de renforcer la notoriété et la fidélité à la marque, tous ces signaux sociaux contribuent indirectement, mais de manière substantielle, au SEO de votre magasin.

4. Problèmes SEO de Shopify et comment les résoudre ? 

Si Shopify se distingue en tant que plateforme de e-commerce, elle n'est pas parfaite pour le SEO. Il y a des problèmes qui doivent être résolus.

En fait, certaines limitations du SEO dans Shopify n'ont pas vraiment de solution.

Par exemple, les utilisateurs peuvent commencer à modifier le fichier robots.txt, les options de personnalisation des URL sont limitées et vous devez écrire le lt de l'image individuellement pour chaque image (même si vous utilisez la même image sur tout le site).

Mais il existe d'autres problèmes de SEO courants avec Shopify que vous pouvez résoudre, comme par exemple :

Un nombre de caractères similaire à celui de Twitter pour les titres

Shopify dispose d'un compteur de caractères similaire à celui de Twitter pour le nombre de caractères que vous pouvez utiliser dans les balises de titre. Et la limite est de 70 caractères, ce qui est trompeur.

En effet, Google détermine la largeur du titre dans les SERP en mesurant les pixels, et les recherches montrent qu'elle est généralement de 600 pixels, ce qui correspond à environ 60 caractères.

Une solution rapide pour savoir si votre balise titre est trop longue (en termes de pixels) consiste à aller sur Google et à effectuer une commande site : (par exemple, site:mystore.com), ou si vous voulez voir comment une URL spécifique apparaît dans Google, utilisez l'URL exacte après l'opérateur site :. 

Structure URL forcée

Shopify vous oblige à avoir une structure d'URL particulière, longue et non adaptée au SEO.

Idéalement, les URL doivent être courtes et simples, avec le produit aussi proche que possible du domaine racine, par exemple :

 >mystore.com/boots

Mais avec la structure URL forcée de Shopify, le même domaine ressemblera en fait à ceci :

A) mystore.com/produits/bottes

Et, quand on en arrive au recouvrement, c'est encore pire :

B) mystore.com /collections/collection-abc/produits/bottes

Comme vous pouvez le constater, l'URL devient de plus en plus longue. Bien que cela ait un impact minime sur le SEO et que vous ne puissiez rien y changer, ce n'est pas si grave.

En effet, même s'il n'y a pas de contrôle sur la structure de l'URL et que les produits peuvent prendre plusieurs formes d'URL, Shopify renvoie le produit à la "racine" du produit, donc dans l'exemple ci-dessus, B renvoie à A, et A est auto-référencé. Il n'y a donc pas de problème de contenu dupliqué, ce qui peut être très gênant pour les sites de e-commerce.

Accès à Robots.txt N̶o̶t̶ autorisé

Mise à jour du 01 juillet 2021 : Suppression du bloc qui contenait des instructions sur une solution de contournement pour modifier le fichier robots.txt, car cette fonctionnalité est désormais disponible en mode natif sur Shopify.

Vous pouvez utiliser Liquid pour ajouter ou supprimer des directives du modèle robots.txt.liquid. Cette méthode préserve la capacité de Shopify à maintenir le fichier mis à jour automatiquement à l'avenir, et elle est recommandée. Pour un guide complet sur la modification de ce fichier, reportez-vous à la page des développeurs de Shopify Customize robots.txt.liquid.

  • Dans votre administration Shopify, allez dans Boutique en ligne > Thèmes.
  • Cliquez sur Actions, puis sur Modifier le code.
  • Cliquez sur Ajouter un nouveau modèle, puis sélectionnez les robots.
  • Cliquez sur Créer un modèle.
  • Apportez les modifications que vous souhaitez apporter au modèle par défaut. Pour plus d'informations sur les variables liquides et les cas d'utilisation courants, consultez la page du développeur de Shopify intitulée Customize robots.txt.liquid.
  • Enregistrez les modifications apportées au fichier robots.txt.liquid dans votre thème publié.

5. Outils et conseils rapides pour le SEO de Shopify

Jetons un coup d'œil rapide à quelques conseils pratiques qui amélioreront la convivialité des différentes pages de votre boutique pour les moteurs de recherche :

Conseils de SEO pour la page d'accueil de Shopify

Votre page d'accueil est la vitrine de votre boutique en ligne, non seulement pour les visiteurs humains mais aussi pour les robots des moteurs de recherche. Il est donc tout aussi important d'optimiser votre page d'accueil pour qu'elle soit accueillante pour les robots que de la rendre agréable à regarder pour les clients. Voici comment procéder :

  • N'utilisez qu'une seule balise H1 optimisée pour le mot clé le plus important de votre activité.
  • Rédigez un paragraphe sous le titre et une méta-description décrivant votre activité à l'aide d'un texte riche en mots clés.
  • Incluez tous les mots-clés généraux et connexes dans le contenu de votre page d'accueil.

 Conseils de SEO pour les pages de collection Shopify

Les collections sont idéales pour regrouper des produits similaires dans leurs propres catégories ou groupes. Cela peut s'avérer extrêmement utile pour le SEO, car vous pouvez cibler différents types de mots-clés sur ces pages par rapport aux pages de produits individuelles.

Pour créer une collection, cliquez sur "Produits" et "Collections", puis sur "Créer une collection". Définissez les critères de sélection de la page, puis cliquez sur "Enregistrer la collection".

Outre l'optimisation de leurs titres et méta-descriptions, voici ce que vous pouvez faire pour obtenir un classement optimal de vos pages de collection :

  • Personnalisez chaque page pour lui donner une touche unique afin que le problème du contenu dupliqué ne se pose jamais.
  • Incluez des phrases de mots-clés à longue traîne pour chaque produit de votre page de collection.
  • Rédigez une description détaillée afin d'améliorer le score d'unicité de chaque page. Pour éviter de créer un texte ennuyeux, utilisez des puces et mettez les mots-clés importants en gras.

Conseils de SEO pour les pages de produits Shopify

Le classement de vos pages de produits sur la première page des SERP peut faire grimper vos ventes en flèche. Gardez à l'esprit les directives suivantes pour créer des pages de produits adaptées aux recherches :

  • Utilisez une structure et une hiérarchie claires - utilisez des titres, des sous-titres et des puces qui permettront aux visiteurs de parcourir plus facilement le site.
  • N'écrivez pas une copie de produit bâclée - incorporez le ton unique de votre marque et restez vif.
  • Mettez l'accent sur votre proposition de valeur unique - quels sont les avantages et les caractéristiques uniques de votre produit ou de votre marque que les clients ne peuvent trouver nulle part ailleurs ?
  • Éliminez le jargon - rédigez un contenu facile à lire avec des phrases et des paragraphes succincts.
  • Optimisez votre site pour les mots-clés principaux et les mots-clés de longue portée, mais ne les utilisez pas uniquement dans le but d'obtenir un meilleur classement. Une fois encore, la lisibilité est essentielle.
  • Anticipez et répondez aux questions ou aux doutes qui pourraient surgir.
  • Ajoutez les données structurées Produit et FAQ.
  • Utilisez les balises de produit Shopify pour le SEO.

Conseils de SEO pour le blog Shopify

Le classement de vos pages de produits sur la première page des SERP peut faire grimper vos ventes en flèche. Gardez à l'esprit les directives suivantes pour créer des pages de produits adaptées aux recherches :

  • Concentrez-vous sur la qualité de chaque article au lieu de produire un grand nombre de messages inutiles que personne ne veut lire ou partager.
  • Cela dit, soyez cohérent avec votre calendrier de publication et visez au moins deux articles longs et complets par mois.
  • Votre contenu doit éduquer, informer, divertir et ravir les lecteurs, ce qui les aidera à s'identifier à votre marque. De plus, il doit être original, bien documenté et grammaticalement correct.
  • Dans chaque article, ciblez des mots-clés informatifs pour créer des liens internes vers vos pages de produits et de collections.
  • Incluez un appel à l'action (AAC) à la fin de chaque article pour inciter le lecteur à effectuer une action souhaitée, par exemple consulter votre catalogue de produits ou s'abonner à votre newsletter.

6. Migrer vers Shopify

Votre boutique fonctionne peut-être actuellement sur une autre plateforme de e-commerce, telle que Volusion ou Magento, mais, constatant que ces plateformes sont en retard en termes de convivialité, de performances, de sécurité et d'assistance à la clientèle, vous avez décidé de passer à Shopify.

Vous n'êtes pas seul - de nombreuses marques ont fait le changement.

Par exemple, après un coûteux crash du Black Friday en 2015, la marque populaire de vêtements de sport Gymshark est passée de Magento à Shopify, et a connu un succès considérable depuis lors. Un autre exemple est celui de Bohemia, une marque contemporaine d'accessoires de mode et d'articles ménagers faits main qui est passée de Magento à Shopify et a vu ses ventes quadrupler.

Si le processus de migration en lui-même est bien défini et ne devrait pas constituer un obstacle majeur, le maintien du classement de votre site web sur Google lors du changement de plateforme est un défi.

Il est presque inévitable de constater une baisse temporaire des classements, même si tout se passe bien et que vous cochez toutes les cases des meilleures pratiques de SEO. En effet, chaque fois que Google constate un changement important, il prend un peu de recul par rapport au site pour réindexer et réanalyser le tout. Ainsi, qu'il s'agisse d'une migration de plateforme ou d'un changement de domaine, cela entraîne généralement une baisse temporaire des classements.

Cependant, vous pouvez réduire considérablement le temps pendant lequel vos classements fluctuent et se stabilisent à nouveau en prenant les mesures suivantes :

  • Le facteur le plus important de toute migration est la mise en place de redirections d'URL. Shopify prend en charge les redirections d'URL, veillez à ce qu'une redirection 301 soit mise en place pour chaque page dont l'URL est modifiée.
  • Soyez attentif aux modifications apportées au fichier robots.txt du site Web et à la génération de sitemap XML pour vous assurer que les pages inutiles ne sont pas indexées et ne nuisent pas à l'efficacité de l'exploration.
  • Veillez à soumettre un nouveau plan de site via Google Search Console dès que vous lancez la nouvelle version de votre boutique.
  • Refléter la structure du site web - en veillant à ce que toutes les collections et même toutes les pages non primaires recevant du trafic soient conservées sur la nouvelle plate-forme.
  • Vérifiez soigneusement les problèmes de contenu dupliqué et utilisez des URL canoniques (l'URL faisant le plus autorité que vous voulez que les moteurs de recherche voient) pour diriger les moteurs de recherche vers le contenu original.
  • Identifiez et résolvez toutes les erreurs 404 sur votre site.

Là encore, il est essentiel de configurer correctement les redirections d'URL. En raison du système spécifique de collections et sous-collections de Shopify, il est impossible de transférer les URL sans les modifier. Et il est crucial d'organiser des redirections pour les liens de vos produits et collections qui apparaîtront dans les résultats des moteurs de recherche.

Envisagez d'utiliser une application comme Cart2Cart lors de l'importation de données vers Shopify afin de garantir des redirections 301 appropriées pour les liens vers votre nouvelle boutique.

7. Checklist du SEO de Shopify

Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche. Si vous avez la tête qui tourne en essayant de trier toutes les tâches de SEO qui doivent être effectuées, voici une Checklist pratique que vous pouvez cocher au fur et à mesure de votre progression :

SEO On-Page :

  • N'utilisez qu'une seule balise H1 sur chaque page
  • Rédigez des titres de page (moins de 60 caractères) et des méta-descriptions (moins de 155 caractères) convaincants.
  • Optimiser toutes les URLs
  • Définir un texte alt et des noms de fichiers descriptifs pour toutes les images
  • Créer du contenu de longue durée, comme des guides pratiques, des articles de fond et des articles de blog.
  • Optimisez tout le contenu (titres, métas, URL, images et textes) pour les bons mots clés.

SEO Off-page :

  • Créez des liens retour vers votre boutique
  • Obtenir des mentions dans les médias et des preuves sociales

 SEO avancé :

  • Soumettre le plan du site à Google
  • Optimiser la structure du site
  • Optimiser la vitesse de chargement des pages
  • Utiliser AMP
  • Assurer un design réactif
  • Vérifier et supprimer le contenu dupliqué
  • Incorporer des données structurées
  • Utilisez des redirections lorsque cela est nécessaire

Et voici la liste de toutes les applications recommandées (gratuites et payantes) mentionnées dans ce guide pour divers objectifs de SEO que vous pouvez ajouter à votre boutique pour améliorer le SEO sur Shopify :

En plus de ces applications, une application gratuite importante que vous devez ajouter est Google Shopping.

Étant donné que des centaines de millions de personnes consultent Google pour leurs achats, l'onglet Google Shopping est un endroit attrayant pour les entreprises en ligne qui souhaitent répertorier leurs produits.

Auparavant, l'onglet Google Shopping ne comprenait que des annonces payantes, mais depuis de la fin avril 2020, les annonces gratuites apparaissent maintenant aux côtés des annonces payantes dans les résultats de recherche pertinents. En fait, Shopify s'est associé à Google pour permettre aux commerçants de synchroniser, de soumettre et d'optimiser facilement leurs produits pour ces listes gratuites via l'application Google Shopping de Shopify. Assurez-vous donc d'ajouter cette application pour essayer d'obtenir gratuitement vos produits dans l'onglet Google Shopping.

8. Shopify et les autres plateformes CMS pour le SEO

Vous vous demandez peut-être comment Shopify se compare à d'autres créateurs de sites Web et CMS, tels que :

SEO On-Page :

  • SEO de Shopify ou de WordPress ?
  • SEO de Shopify et WooCommerce ?
  • SEO Squarespace vs Shopify ?
  • SEO de Shopify et BigCommerce ?

La réponse commune est que toutes ces plateformes sont assez robustes pour amener votre boutique en ligne en haut des résultats de recherche, il n'y a donc pas de gagnant unique. Elles disposent toutes d'un ensemble impressionnant de fonctions de SEO intégrées, avec des fonctions avancées et des modules complémentaires qui améliorent les performances de SEO de votre boutique.

Shopify se distingue par le fait qu'il est simple et facile à utiliser. Vous pouvez personnaliser le SEO plus facilement que sur d'autres plateformes. Mais WooCommerce (WordPress) offre une plus grande flexibilité avec de nombreuses intégrations. Ainsi, en termes d'évolutivité pour les entreprises, WooCommerce peut être une meilleure option, bien que Shopify ne soit pas en reste non plus.

Tout bien considéré, Shopify est un choix de premier ordre pour le SEO.

9. Le mot de la fin

Enfin, il est important de n'ajouter que des applications qui servent à quelque chose. Bien sûr, vous n'ajouterez pas à votre boutique des applications payantes qui ne vous sont pas utiles, mais ce n'est pas parce qu'une application est gratuite qu'elle doit être installée.

En effet, si vous ajoutez trop d'applications à votre boutique, celle-ci sera ralentie, ce qui aura une incidence négative sur votre classement. Par conséquent, n'ajoutez que des applications utiles pour votre boutique.

Donc, là vous l'avez. Vous savez maintenant comment référencer shopify. Commencez par les techniques d'optimisation on-page de base, essayez d'être cohérent avec l'optimisation off-page (construction de backlinks, obtention de mentions dans les médias et preuve sociale), puis passez au niveau supérieur en utilisant les données structurées, AMP, CDN et autres techniques avancées.

N'oubliez pas que la création d'une entreprise prospère est un marathon, pas un sprint. Il en va de même pour le SEO - il faudra quelques mois pour obtenir des résultats notables, mais avec des efforts constants et un peu de patience, les résultats en vaudront la peine !

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Si vous souhaitez explorer d'autres options de boutiques de e-commerce, vous pouvez consulter nos guides complets sur le SEO de BigCommerce, le SEO de Magento et le SEO de WooCommerce.

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SEO Shopify : Guide pour optimiser votre référencement (2022)
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