Comment réaliser ce Growth Hack et que peut-il vous apporter ?
Le rĂ©fĂ©rencement technique est l'un des aspects les plus fondamentaux dans le domaine de lâoptimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
- Type de Growth Hack : Volume élevé en fonction du trafic
- Résultats escomptés : Baisse du taux de rebond de votre site web, de l'expérience utilisateur et directement ou indirectement de votre SEO
Pourquoi utiliser ce Growth Hack ?
Si vous rédigez des contenus de qualité mais que votre site a des problÚmes techniques de SEO non résolus, vous aurez du mal à le classer parmi les premiÚres pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Le SEO technique prend du temps et de la patience, mais il est vital de sacrifier un peu de temps pour optimiser lâaspect technique de votre site si vous espĂ©rez rĂ©ussir votre projet web.Â
Pour vous aider Ă comprendre vos premiĂšre problĂšmesn testez gratuitement votre site grĂące au logiciel SEOÂ SE Ranking ci-dessous :
Comment rĂ©aliser ce Growth Hack ?Â
Voici 10 étapes pour réaliser ce Growth Hack que nous allons voir plus en détails :
- Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles
- CrĂ©ez et optimisez votre sitemap XMLÂ
- 3 Augmentez la vitesse de chargement de votre site Web
- Corrigez les erreurs sur votre site et les avertissements avec des audits de site hebdomadairesÂ
- Optimiser les liens internes et essayer dâobtenir des liens externes naturelsÂ
- Incluez vos principaux mots clĂ©s dans le texte alternatif de l'imageÂ
- Utilisez des URL canoniques pour Ă©viter les problĂšmes de contenu dupliquĂ©Â
- Installez un certificat SSL (HTTPS)Â
- VĂ©rifiez et corrigez les erreurs d'exploration dans la Google Search ConsoleÂ
- Trouvez et corrigez les liens cassés sur votre site
Voyons maintenant en quelques étapes simples comment réaliser un premier audit SEO de votre site Web.
LIRE PLUS : Les 23 meilleurs logiciels SEO pour votre site Web
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1. Assurez-vous que votre site Web soit adaptĂ© aux mobilesÂ
Google a annoncĂ© il y a 2 ans que lâindexation des sites sera basĂ©e sur le mobile en premier (l'indexation Mobile-First). Â
Donc, aujourdâhui, avoir un site Web adaptĂ© aux mobiles est plus important que jamais. Câest vraiment la base du rĂ©fĂ©rencement technique. Â
Plusieurs outils gratuits sont disponibles sur le web pour vĂ©rifier la convivialitĂ© mobile de votre site Web, exemple :Â
Le test Mobile Friendly (adapté aux mobiles) de Google déterminera si votre site Web répond aux critÚres de Google pour un site Web optimisé pour les mobiles.
Il est trĂšs facile Ă utiliser. Vous avez seulement Ă insĂ©rer lâurl de votre site ou la page de votre choix. Â
Google (et la majoritĂ© des autres outils) vous donne le rĂ©sultat du test et quelques conseils pour corriger le problĂšme de votre site sâil y a lieu. Â
2. Créez et optimisez votre sitemap XML
Les sitemaps sont nĂ©cessaires Ă Google pour trouver et indexer vos pages Web.Â
MalgrĂ© que votre site puisse ĂȘtre indexĂ© par Google sans envoyer un sitemap, celui-ci aide Ă accĂ©lĂ©rer la frĂ©quence dâindexation de votre site web et au mĂȘme temps il indique aux moteurs de recherche lâensemble de la structure et les URL de votre site.Â
Si vous ĂȘtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez le gĂ©nĂ©rer Ă l'aide de plugins WordPress gratuits tels que Yoast ou Google XML Sitemaps Generator. Sinon, il existe plusieurs sites web en ligne vous permettant de gĂ©nĂ©rer votre sitemap gratuitement.Â
Une fois que vous avez crĂ©Ă© le fichier sitemap, soumettez-le Ă Google via la Google Search Console.Â
Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Search Console et accédez à Sitemaps -> Add a new sitemap, puis appuyez sur « Submit ».
Une fois que votre sitemap est soumis avec succÚs, suivez les meilleures pratiques suivantes :
- Sâassurer que vos pages ne sont pas bloquĂ©es par le fichier robots.txt (cela n'a rien Ă voir avec votre Sitemap XML)
- Prioriser les pages de haute qualité dans votre plan du site
- Si vous avez un grand site avec plus de 50 000 URL, utilisez des sitemaps XML dynamiques.
Vous pouvez par exemple envoyer le flux RSS de votre site comme sitemap.Â
3. AccĂ©lĂ©rez la vitesse de chargement de votre site WebÂ
La vitesse du site compte beaucoup pour les moteurs de recherches. Ne faites pas l'erreur. Si votre site est lent et met beaucoupÂ
de temps Ă rĂ©pondre, Google appliquera une petite pĂ©nalitĂ© Ă votre site Web. Câest un critĂšre dâĂ©valuation parmi les facteurs de classement Google les plus importants.Â
Cela signifie que mĂȘme si votre contenu est excellent, votre site Web se classera plus bas dans les SERPs contrairement si votre site Web avait un temp de chargement plus rapide.Â
Il s'agit d'un aspect SEO technique que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.Â
Vous pouvez utiliser l'un des outils gratuits suivants pour tester la vitesse de votre site:Â
Si le chargement de votre site prend du temps, il peut avoir un impact sĂ©rieux sur l'expĂ©rience utilisateur. Suivez ces Ă©tapes pour accĂ©lĂ©rer votre site Web :Â
Optimisez les images de votre site
Utilisez un format d'image compressé comme PNG, JPG ou WEBP dans la majorité de vos publications.
Utilisez un outil comme TinyPNG ou IloveIMG pour compresser davantage les fichiers image.
Activer la mise en cache du navigateur
Cela vous permet de stocker temporairement certaines données sur l'ordinateur d'un visiteur, afin qu'il n'ait pas à attendre qu'il se charge à chaque fois qu'il visite votre site.
Activer la compression GZIP
Selon Yahoo, l'activation de la compression sur votre site Web peut rĂ©duire les fichiers HTML et CSS de 50 Ă 70% et augmenter considĂ©rablement la vitesse du site.Â
Réduisez le temps de réponse du serveur
Google recommande de maintenir le temps de réponse du serveur sous 200 ms.
Câest pour cette raison que le choix dâun hĂ©bergeur web de qualitĂ© est trĂšs important pour le rĂ©fĂ©rencement technique :
â
Utilisez un systĂšme de distribution de contenu (CDN) comme Cloudflare pour augmenter la vitesse de votre site.Â
4. Corrigez les erreurs de votre site en effectuant des audits techniques SEOÂ
Vous devez rĂ©soudre vos problĂšmes de rĂ©fĂ©rencement sur la page (On Page) en exĂ©cutant un audit SEO technique rĂ©guliĂšrement si vous souhaitez classer votre site plus haut dans les SERPs et garder la position.Â
Alors comment rĂ©aliser un audit SEO technique?Â
Il existe plusieurs outils sur le marché qui peuvent vous aider à réaliser votre audit, SEMrush, Moz et Ahrefs sont tous d'excellents outils.
J'utilise pour ma par SE Ranking qui dispose d'un rapport qualité/prix trÚs intéressant et est trÚs complet.
Vous pouvez retrouver ma revue détaillé ici : Revue détaillée de SE Ranking
Si vous avez pas de budget, nous vous recommandons la version gratuite (limitée) de SEMrush qui peut déjà vous donner un excellent coup de main. .
5. Optimiser les liens internes
Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page du mĂȘme site Web.Â
Bien que les liens internes n'aient pas la mĂȘme influence sur les classements de recherche que les liens externes, ils jouent toujours un rĂŽle essentiel pour aider les moteurs de recherche Ă Â comprendre la hiĂ©rarchie des informations de votre site Web et Ă Â Ă©tablir une architecture de site optimisĂ©e pour le SEO.Â
Quelle est donc la maniĂšre la plus simple d'optimiser les liens internes de votre site?Â
Moz recommande d'utiliser des mots-clés descriptifs dans le texte d'ancrage qui donnent une idée des mots clés que la page source tente de cibler.
Cependant, les algorithmes Google sont rendus trĂšs intelligents aujourdâhui pour comprendre le contenu des pages. Â
6. Inclure vos mots clĂ©s principaux dans le texte alternatif des images (ALT)Â
Google ne peut pas voir le contenu d'une image.
Il utilise plutĂŽt des mĂ©tadonnĂ©es telles que le nom du fichier image et le texte alternatif de l'image (ALT) pour dĂ©terminer le contenu d'une image. Le texte est utilisĂ© dans un code HTML pour dĂ©crire l'apparence et la fonction d'une image sur une page.Â
En rÚgle générale, la meilleure pratique pour le texte alternatif est de le garder descriptif en utilisant suffisamment les mots clés principaux que vous ciblez.
En mĂȘme temps, assurez-vous de ne pas le bourrer de mots-clĂ©s pour Ă©viter que votre site soit pĂ©nalisĂ©.Â
Le référencement des images ne se limite pas à l'ajout de texte alternatif.
Lâutilisation et lâoptimisation des images aident Ă amĂ©liorer lâexpĂ©rience utilisateur en offrant un contenu fluide et facile Ă lire et par consĂ©quent entraĂźnent une amĂ©lioration des performances de votre site dans les moteurs de recherche.Â
7. Utilisez des URL canoniques pour Ă©viter les problĂšmes de contenu dupliquĂ©Â
- Vous devez toujours veiller Ă analyser votre site web et de supprimer le contenu en double sur votre site.Â
- Vous ne devez jamais publier intentionnellement un contenu dĂ©jĂ existant sur dâautres sites ou sur dâautres pages de votre site. Â
- Certains CMS comme Wordpress et Joomla peuvent provoquer des pages en double, en particulier si une page est accessible via plusieurs menus.
Plusieurs outils peuvent vous aider Ă dĂ©tecter le contenu en double sur votre site : SE Ranking, SEMrush et Ahrefs peuvent vous aider Ă analyser et Ă corriger les problĂšmes sur votre site.Â
Cela dit, il existe des cas oĂč le contenu en double sur votre site ne peut ĂȘtre Ă©vitĂ©. Dans de tels cas, utilisez des URL canoniques.Â
Les URL canoniques sont utiles lorsque vous rĂ©pliquez un article de blog d'un site Web Ă l'autre. Ils sont particuliĂšrement utiles si vous gĂ©rez un site e-commerce avec des centaines de pages identiques.Â
Ainsi, afin d'Ă©viter la duplication de contenu et une pĂ©nalitĂ© Google, configurez une URL canonique Ă l'aide de la balise rel-canonical. Vous pouvez ajouter la balise rel-canonical via le plugin Yoast SEO si vous utilisez WordPress ou directement dans les paramĂštres SEO de Webflow.Â
8. Installez un certificat SSL pour votre site WebÂ
Google a confirmé depuis 2014 que les certificats SSL (HTTPS) sont désormais un paramÚtre de classement dans les SERPs.
Aujourdâhui, ce nâest plus une option.
Si vous site nâest pas sĂ©curisĂ© (HTTPS), il faut obligatoirement vous y mettre.
La majoritĂ© fournisseurs d'hĂ©bergement web ou de noms de domaine comme NameCheap, Contabo ou GoDaddy offrent le certificat gratuitement avec votre hĂ©bergement.Â
9. VĂ©rifier et corriger les erreurs d'exploration dans Google Search ConsoleÂ
Recherchez les erreurs d'exploration dans Google Search Console rĂ©guliĂšrement et corrigez-les rapidement car ce sont de graves problĂšmes SEO techniques qui peuvent nuire aux performances de votre site Web et nuire Ă votre classement sur les moteurs de recherche.Â
Google Search Console vous propose une panoplie de fonctionnalités permettant de vous indiquer les problÚmes techniques reliés à votre site tel que :
- les pages non existants (404),
- les liens internes et externes avec ancrage,
- les pages non adaptées aux mobiles,
- les problÚmes avec des données structurées,
- le temps de chargement de vos pages
- et les problĂšmes reliĂ©es Ă lâexpĂ©rience utilisateur en gĂ©nĂ©ral
10. Trouvez et corrigez les liens brisĂ©s sur votre siteÂ
Les liens brisés ne sont pas seulement mauvais du point de vue du SEO technique, mais ils peuvent également nuire à  l'expérience utilisateur de votre site.
Vous ne voulez pas qu'un de vos internautes atterrissent sur une page "404 Not Found". Cela vient de crĂ©er une mauvaise premiĂšre impression et l'utilisateur ne reviendra peut ĂȘtre plus jamais sur votre site.Â
C'est pourquoi vous devez vérifier réguliÚrement les liens cassés sur votre site et les corriger au fur et à mesure qu'ils apparaissent.
Conseils et ressources bonus pour le SEO techniqueÂ
Le SEO technique est un vaste sujet qui nécessite une veille et une mise à jour constantes.
Voici quelques tactiques supplĂ©mentaires que vous pouvez utiliser pour optimiser le SEO technique de votre site:Â
- Utilisez Google AMP - AMP signifie Accelerated Mobile Pages. Ces pages sont conçues pour se charger trÚs rapidement sur les appareils mobiles..
- Utilisez les donnĂ©es structurĂ©es Schema.org Â
- VĂ©rifiez et minimisez le nombre de redirections 301 pour votre site : Vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush, SE Ranking ou Broken Link Checker (voir # 10) pour vĂ©rifier et rĂ©duire le nombre de redirections 301 sur votre site.Â
- PrĂ©fĂ©rez toujours les sous-dossiers aux sous-domaines : C'est un long dĂ©bat en cours, mais la plupart des experts en SEO conviennent que les sous-dossiers se classent mieux dans les SERP que les sous-domaines. Les conseils pour les webmasters de Google lâont abordĂ© Ă©galement en maintes reprises. Â
LIRE PLUS : Apprenez à réaliser un audit technique de référencement (SEO) approfondi