Guide pour faire améliorer le SEO technique de votre site Web

Comment réaliser ce Growth Hack et que peut-il vous apporter ?

Le référencement technique est l'un des aspects les plus fondamentaux dans le domaine de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

  • Type de Growth Hack : Volume élevé en fonction du trafic
  • Résultats escomptés : Baisse du taux de rebond de votre site web, de l'expérience utilisateur et directement ou indirectement de votre SEO

Pourquoi utiliser ce Growth Hack ?

Si vous rédigez des contenus de qualité mais que votre site a des problèmes techniques de SEO non résolus, vous aurez du mal à le classer parmi les premières pages de résultats des moteurs de  recherche (SERPs).

Le SEO technique prend du temps et de la patience, mais il  est vital de sacrifier un peu de temps pour optimiser l’aspect technique  de votre site si vous espérez réussir votre projet web. 

Pour vous aider à comprendre vos première problèmesn testez gratuitement votre site grâce au logiciel SEO SE Ranking ci-dessous :

Comment réaliser ce Growth Hack ? 

Voici 10 étapes pour réaliser ce Growth Hack que nous allons voir plus en détails :

  1. Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles
  2. Créez et optimisez votre sitemap XML 
  3. 3 Augmentez la vitesse de chargement de votre site Web
  4. Corrigez les erreurs sur votre site et les avertissements avec  des audits de site hebdomadaires 
  5. Optimiser les liens internes et essayer d’obtenir des liens  externes naturels 
  6. Incluez vos principaux mots clés dans le texte alternatif de  l'image 
  7. Utilisez des URL canoniques pour éviter les problèmes de  contenu dupliqué 
  8. Installez un certificat SSL (HTTPS) 
  9. Vérifiez et corrigez les erreurs d'exploration dans la Google  Search Console 
  10. Trouvez et corrigez les liens cassés sur votre site

Voyons maintenant en quelques étapes simples comment réaliser un premier audit SEO de votre site Web.

LIRE PLUS : Les 23 meilleurs logiciels SEO pour votre site Web

1. Assurez-vous que votre site Web soit adapté aux  mobiles 

Google a annoncé il y a 2 ans que l’indexation des sites sera basée sur le mobile en premier (l'indexation Mobile-First).  

Donc, aujourd’hui, avoir un site Web adapté aux mobiles est plus  important que jamais. C’est vraiment la base du référencement  technique.  

Plusieurs outils gratuits sont disponibles sur le web pour vérifier la convivialité mobile de votre site Web, exemple : 

Le test Mobile Friendly (adapté aux mobiles) de Google déterminera si  votre site Web répond aux critères de Google pour un site Web optimisé pour les mobiles.

Il est très facile à utiliser. Vous avez seulement à insérer l’url de votre  site ou la page de votre choix.  

Google (et la majorité des autres outils) vous donne le résultat du test et quelques conseils pour  corriger le problème de votre site s’il y a lieu.  

2. Créez et optimisez votre sitemap XML

Les sitemaps sont nécessaires à Google pour trouver et indexer vos  pages Web. 

SEO Technique - Adresse Sitemap

Malgré que votre site puisse être indexé par Google sans envoyer un  sitemap, celui-ci aide à accélérer la fréquence d’indexation de votre  site web et au même temps il indique aux moteurs de recherche  l’ensemble de la structure et les URL de votre site. 

Si vous êtes un  utilisateur de WordPress, vous pouvez le générer à l'aide de plugins WordPress gratuits tels que Yoast ou Google XML Sitemaps Generator. Sinon, il  existe plusieurs sites web en ligne vous permettant de générer votre sitemap gratuitement. 

Une fois que vous avez créé le fichier sitemap, soumettez-le à Google via  la Google Search Console

Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Search Console et  accédez à Sitemaps -> Add a new sitemap, puis appuyez sur « Submit ».

SEO Technique - Google Search Console Sitemap

Une fois que votre sitemap est soumis avec succès, suivez les meilleures pratiques suivantes :

  • S’assurer que vos pages ne sont pas bloquées par le fichier robots.txt (cela n'a rien à voir avec votre Sitemap XML)
  • Prioriser les pages de haute qualité dans votre plan du site
  • Si vous avez un grand site avec plus de 50 000 URL, utilisez des sitemaps XML dynamiques.

Vous pouvez par exemple envoyer le flux RSS de votre site comme sitemap. 

3. Accélérez la vitesse de chargement de votre site  Web 

La vitesse du site compte beaucoup pour les moteurs de  recherches. Ne faites pas l'erreur. Si votre site est lent et met beaucoup 

de temps à répondre, Google appliquera une petite pénalité à votre site  Web. C’est un critère d’évaluation parmi les facteurs de classement  Google les plus importants. 

Cela signifie que même si votre contenu est excellent, votre site Web se  classera plus bas dans les SERPs contrairement si votre site Web avait  un temp de chargement plus rapide. 

Il s'agit d'un aspect SEO technique que vous ne pouvez tout  simplement pas ignorer. 

Vous pouvez utiliser l'un des outils gratuits suivants pour tester la  vitesse de votre site: 

SEO Technique - GT Metrix

Si le chargement de votre site prend du temps, il peut avoir un impact  sérieux sur l'expérience utilisateur. Suivez ces étapes pour accélérer  votre site Web : 

Optimisez les images de votre site

Utilisez un format d'image compressé comme PNG, JPG ou WEBP dans la  majorité de vos publications.

Utilisez un outil comme TinyPNG ou IloveIMG pour compresser davantage les fichiers image.

Activer la mise en cache du navigateur

Cela vous permet de stocker temporairement certaines données  sur l'ordinateur d'un visiteur, afin qu'il n'ait pas à attendre qu'il se charge à chaque fois qu'il visite votre site.

Activer la compression GZIP

Selon Yahoo, l'activation de la compression sur votre site Web  peut réduire les fichiers HTML et CSS de 50 à 70% et augmenter  considérablement la vitesse du site. 

Réduisez le temps de réponse du serveur

Google recommande de maintenir le temps de réponse du  serveur sous 200 ms.

C’est pour cette raison que le choix d’un  hébergeur web de qualité est très important pour le référencement technique :

Source : Rablab

Utilisez un système de distribution de contenu (CDN) comme Cloudflare pour augmenter la vitesse de votre site. 

4. Corrigez les erreurs de votre site en effectuant des  audits techniques SEO 

Vous devez résoudre vos problèmes de référencement sur la page (On Page) en exécutant un audit SEO technique régulièrement si vous souhaitez classer votre site plus haut  dans les SERPs et garder la position. 

Alors comment réaliser un audit SEO technique? 

Il existe plusieurs outils sur le marché qui peuvent vous aider à réaliser  votre audit, SEMrush, Moz et Ahrefs sont tous d'excellents outils.

J'utilise pour ma par SE Ranking qui dispose d'un rapport qualité/prix très intéressant et est très complet.
Vous pouvez retrouver ma revue détaillé ici : Revue détaillée de SE Ranking
SEO Technique - Audit SEO SE Ranking

Si vous avez pas de budget, nous vous recommandons la version gratuite (limitée) de SEMrush qui peut déjà vous donner un excellent coup de main. .

5. Optimiser les liens internes

Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page du même site Web. 

Bien que les liens internes n'aient pas la même influence sur les classements de recherche que les liens externes, ils jouent toujours un rôle essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des informations de votre site Web et à établir une architecture de site optimisée pour le SEO. 
SEO Technique - Audit liens internes SE Ranking

Quelle est donc la manière la plus simple d'optimiser les liens internes  de votre site? 

Moz recommande d'utiliser des mots-clés descriptifs dans le texte d'ancrage qui donnent une idée des mots clés que la page source tente de cibler.

Cependant, les algorithmes Google sont rendus très intelligents aujourd’hui pour comprendre le contenu des pages.  

6. Inclure vos mots clés principaux dans le texte  alternatif des images (ALT) 

Google ne peut pas voir le contenu d'une image.

Il utilise plutôt des  métadonnées telles que le nom du fichier image et le texte alternatif de  l'image (ALT) pour déterminer le contenu d'une image. Le texte est utilisé dans un code HTML pour décrire l'apparence et la fonction d'une image sur une page. 

SEO Technique - ALT Text Webflow
L'ajout des ALT sur Webflow se fait simplement

En règle générale, la meilleure pratique pour le texte alternatif est de le garder descriptif en utilisant suffisamment les mots clés principaux que  vous ciblez.

En même temps, assurez-vous de ne pas le bourrer de mots-clés pour éviter que votre site soit pénalisé. 

Le référencement des images ne se limite pas à l'ajout de texte alternatif.

L’utilisation et l’optimisation des images aident à améliorer l’expérience utilisateur en offrant un contenu fluide et facile à lire et par conséquent entraînent une amélioration des performances de votre  site dans les moteurs de recherche. 

7. Utilisez des URL canoniques pour éviter les  problèmes de contenu dupliqué 

  • Vous devez toujours veiller à analyser votre site web et de supprimer le  contenu en double sur votre site. 
  • Vous ne devez jamais publier intentionnellement un contenu déjà existant sur d’autres sites ou sur d’autres pages de votre site.  
  • Certains CMS comme Wordpress et Joomla peuvent  provoquer des pages en double, en particulier si une page est  accessible via plusieurs menus.

Plusieurs outils peuvent vous aider à détecter le contenu en double sur votre site : SE Ranking, SEMrush et Ahrefs peuvent vous aider à analyser et à corriger les problèmes sur votre site. 

Cela dit, il existe des cas où le contenu en double sur votre site ne peut être évité. Dans de tels cas, utilisez des URL canoniques. 

Les URL canoniques sont utiles lorsque vous répliquez un article de  blog d'un site Web à l'autre. Ils sont particulièrement utiles si vous gérez un site e-commerce avec des centaines de  pages identiques. 

Ainsi, afin d'éviter la duplication de contenu et une pénalité Google,  configurez une URL canonique à l'aide de la balise rel-canonical. Vous  pouvez ajouter la balise rel-canonical via le plugin Yoast SEO si vous  utilisez WordPress ou directement dans les paramètres SEO de Webflow

8. Installez un certificat SSL pour votre site Web 

Google a confirmé depuis 2014 que les certificats SSL (HTTPS) sont  désormais un paramètre de classement dans les SERPs.

Aujourd’hui, ce n’est plus une  option.

Si vous site n’est pas sécurisé (HTTPS), il faut obligatoirement vous y mettre.

La  majorité fournisseurs d'hébergement web ou de noms de domaine comme NameCheap, Contabo ou GoDaddy offrent le certificat gratuitement avec votre  hébergement. 

9. Vérifier et corriger les erreurs d'exploration dans Google Search Console 

Recherchez les erreurs d'exploration dans Google Search  Console régulièrement et corrigez-les rapidement car ce sont de graves problèmes SEO techniques qui peuvent nuire aux performances de  votre site Web et nuire à votre classement sur les moteurs de  recherche. 

Google Search Console vous propose une panoplie de fonctionnalités permettant de vous indiquer les problèmes techniques reliés à votre site tel que :

  • les pages non existants (404),
  • les liens internes et externes  avec ancrage,
  • les pages non adaptées aux mobiles,
  • les problèmes avec des  données structurées,
  • le temps de chargement de vos pages
  • et les problèmes reliées à l’expérience utilisateur en général

10. Trouvez et corrigez les liens brisés sur votre site 

Les liens brisés ne sont pas seulement mauvais du point de vue du  SEO technique, mais ils peuvent également nuire à  l'expérience utilisateur de votre site.

Vous ne voulez pas qu'un de vos internautes atterrissent sur une page "404 Not Found". Cela vient de créer  une mauvaise première impression et l'utilisateur ne reviendra peut être plus jamais sur votre site. 

C'est pourquoi vous devez vérifier régulièrement les liens cassés sur votre site et les corriger au fur et à mesure qu'ils apparaissent.

Conseils et ressources bonus pour le SEO technique 

Le SEO technique est un vaste sujet qui nécessite une veille et une mise à jour constantes.

Voici quelques tactiques supplémentaires que vous pouvez utiliser pour optimiser le SEO technique de votre site: 

  • Utilisez Google AMP - AMP signifie Accelerated Mobile  Pages. Ces pages sont conçues pour se charger très rapidement sur les appareils mobiles..
  • Utilisez les données structurées Schema.org  
  • Vérifiez et minimisez le nombre de redirections 301 pour  votre site : Vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush, SE Ranking ou Broken Link Checker (voir # 10) pour vérifier et réduire le nombre de redirections 301 sur votre site. 
  • Préférez toujours les sous-dossiers aux sous-domaines : C'est un long débat en cours, mais la plupart des experts en SEO conviennent que les sous-dossiers se classent  mieux dans les SERP que les sous-domaines. Les conseils pour  les webmasters de Google l’ont abordé également en maintes reprises.  
LIRE PLUS : Apprenez à réaliser un audit technique de référencement (SEO) approfondi
photo stephen mesnildrey
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