Comment améliorer la visibilité organique sur Google ? (2024)

Impact pour la visibilité organique

Vous vous demandez comment les caractéristiques des SERP affectent mon site web ?

Les moteurs de recherche font de gros efforts pour s'assurer que seuls les résultats les plus pertinents sont affichés pour toute requête d'utilisateur.

Ne vous méprenez pas : un classement organique plus élevé dans les SERP peut être très utile. Mais les fonctionnalités supplémentaires des SERP de Google peuvent offrir immédiatement aux utilisateurs de nombreuses informations pertinentes, qui ne sont pas forcément visibles dans les résultats organiques.

Les caractéristiques des SERP peuvent également offrir de nombreuses informations sur les mots clés que vous devriez cibler et sur le type de contenu qui vous assurera la meilleure visibilité. De plus, vous pouvez tirer parti de ces informations pour élaborer vos stratégies de contenu et de SEO.

Si vous vous demandez encore si les fonctionnalités SERP en valent la peine, que dire du fait que seulement 2,65 % des pages de résultats sont affichées sans aucune sorte de fonctionnalités SERP ? Oui, cela aide à gagner les fonctionnalités SERP de Google.

Comme les fonctionnalités SERP utilisent différents types de contenu, les entreprises peuvent également s'inspirer des types de contenu spécifiques qu'elles devraient inclure dans leur stratégie de contenu. En fait, il s'agit d'aller au-delà des bons vieux "liens bleus".

Les entreprises ont tout intérêt à cibler les fonctionnalités SERP de Google pour bénéficier d'une exposition maximale et asseoir leur crédibilité. Cela dit, commençons par explorer les différents types de fonctionnalités SERP et tout ce que vous devez savoir à leur sujet.

Fonctionnalités de la SERP

Maintenant que vous savez ce que sont les fonctionnalités SERP et les avantages potentiels qu'elles peuvent offrir à votre entreprise, examinons la liste complète des fonctionnalités SERP que vous pouvez utiliser. Nous allons approfondir chaque fonctionnalité SERP de Google et comprendre les meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour optimiser cette fonctionnalité.

Cela dit, commençons par ce guide détaillé des fonctionnalités des SERP de Google.

Featured Snippet

Si vous utilisez régulièrement Google pour vos recherches, vous avez certainement rencontré un featured snippet. Il s'agit d'une grande boîte qui affiche une section spécifique de la page Web la plus pertinente sur la SERP, en fonction de votre requête de recherche. L'objectif d'un featured snippet est d'offrir une réponse instantanée à la requête d'un utilisateur, sans que celui-ci ait à cliquer sur l'un des liens du site Web.

Les Featured snippets apparaissent généralement en haut des SERP, mais dans certains cas rares, ils peuvent aussi prendre une autre position à la place d'un résultat de recherche organique. De plus, contrairement à plusieurs autres fonctionnalités des SERP, les featured snippets sont adaptés aux mobiles.

Les Featured Snippets peuvent contenir plusieurs types d'éléments tels que des tableaux, des images, des vidéos, des listicles et même des widgets, en fonction de la requête de recherche.

Intention de recherche

L'intention de recherche pour les featured snippets sera presque toujours informative, à l'exception de quelques requêtes de navigation. Ils peuvent facilement répondre à des questions qui contiennent "quoi", "pourquoi", "comment", autres que des requêtes plus simples basées sur des actions.

Les Featured snippets obtiennent plus de 35 % du total des clics sur les SERPs. C'est une part importante à lâcher, n'est-ce pas ?

Prenons un exemple pour mieux comprendre. Lorsque nous avons cherché "quels sont les mots-clés dans le SEO" - une requête informative courante, voici à quoi ressemblait la SERP :

Meilleures pratiques

• Intégrez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà bien classé
• Identifiez les questions les plus fréquemment posées sur Twitter et Quora.
• Renforcer vos efforts de SEO sur page
• Faites en sorte que votre contenu soit très factuel et organisé

Grâce à ces bonnes pratiques, vous pouvez optimiser votre contenu pour atteindre facilement les featured snippets. Après tout, ils sont désormais considérés comme l'un des 10 premiers résultats organiques des SERP et bénéficient d'un taux de clics beaucoup plus élevé.

People Also Ask

Le fait que Google puisse afficher les questions probables que vous vous posez en fonction de vos requêtes de recherche est tout simplement merveilleux. Comment Google s'y prend-il ?

Vous avez certainement vu les cases People Also Ask (PAA) - une liste de questions fréquemment posées en rapport avec vos requêtes de recherche. Bien intégrée dans les résultats de recherche organiques, la section "Les gens demandent aussi" vous aide à trouver des réponses aux questions que vous vous posez sur le sujet de votre recherche.

C'est la façon dont Google montre ses capacités intuitives en répondant aux questions avant même que vous ne les posiez. En cliquant dessus, chaque question s'agrandit pour révéler une réponse formatée sous forme d'extrait vedette.

Comme les featured snippets, la section "People Also Ask" s'affiche sur les appareils mobiles ainsi que sur les ordinateurs de bureau. Cependant, il est bien connu que sa fréquence est plus élevée sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau.

Chaque fois que l'AAP est déclenché, il apparaît dans 75 % des cas dans les trois premières positions, ce qui permet d'améliorer considérablement votre visibilité sur les SERP.

Intention de recherche

En règle générale, les mots-clés à longue traîne sont les plus appropriés si vous souhaitez figurer dans la section "Les gens demandent aussi". Par exemple, des mots clés tels que "comment préparer un buyer persona" peuvent être plus efficaces qu'un mot clé tel que "préparer un buyer persona", si vous souhaitez cibler la section PAA.

En termes d'intention de recherche, vous pouvez couvrir différents types d'intention de recherche de manière tout aussi efficace. Mais l'utilisation de People Also Ask est nettement moins courante pour les mots-clés transactionnels.

Essayons-le, d'accord ?

Meilleures pratiques

• Inclure une section FAQ tout en utilisant le schéma FAQ
• Soyez à l'affût des opportunités manquantes de l'AAP
• Veillez à ce que le contenu fasse autorité et soit crédible.
• Optimisez votre contenu pour qu'il soit facile à consommer.

Il est toujours bon d'intégrer ces bonnes pratiques lors de la création de contenu afin d'augmenter les chances de figurer dans la section AAP.

Sitelinks

Liens. Liens.

Que seraient les moteurs de recherche et les entreprises sans eux ? Peu importe ce dont nous parlons dans le domaine du SEO, il semble que l'on en revienne toujours aux liens, n'est-ce pas ? Eh bien, il en est ainsi pour une bonne raison. Les moteurs de recherche identifient les pages Web et y naviguent grâce aux liens, et vos clients potentiels font de même.

Alors que les résultats organiques sur la SERP en sont pleins, les sitelinks sont une autre caractéristique de la SERP dont vous devez prendre en compte l'impact. Pourquoi ? Eh bien, si vous vous y prenez bien, votre domaine peut totalement dominer les SERP.

Les liens sitelinks se présentent généralement sous deux formats :

• Liens listant les pages d'un site web
• Liens pointant vers des sections spécifiques d'une page web

La principale raison d'être des sitelinks est d'élargir le résultat traditionnel de la SERP et de proposer plusieurs adresses de liens parmi lesquelles les utilisateurs peuvent rapidement choisir, en fonction de ce qu'ils recherchent. Il s'agit d'une fonctionnalité très utile pour les grands sites Web qui ont un trafic élevé. Il n'est donc pas surprenant que vous voyiez souvent des sitelinks lorsque vous recherchez un site Web e-commerce.

Intention de recherche

Il est possible de déclencher la fonctionnalité SERP en utilisant des mots clés qui comprennent un terme de marque, un nom de marque ou un domaine. L'intention de recherche des utilisateurs est donc assez claire : ils connaissent déjà l'offre de la marque et recherchent une transaction spécifique. Essayons maintenant de mieux comprendre cela à l'aide d'un exemple :

Voyez l'espace que votre site Web peut occuper dans les SERP si des sitelinks sont déclenchés pour votre site. Maintenant que vous savez ce qu'ils sont, examinons quelques bonnes pratiques qui peuvent vous aider à optimiser cette fonctionnalité des SERP.

Meilleures pratiques

• Maintenez votre plan de site à jour
• Travaillez à l'augmentation du trafic sur votre site web
• Mettez en œuvre la balise d'ancrage SearchAction sur votre site Web.

Si vous parvenez à faire en sorte que les liens sitelinks s'affichent dans les SERP pour votre site web, vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité et votre CTR.

Pack de cartes locales

97 % des gens découvrent une entreprise locale en ligne plus que partout ailleurs.

C'est dire à quel point le SEO local peut être puissant pour que votre entreprise soit découverte dans les SERPs.

Cette fonctionnalité de Google SERP présente de nombreux avantages, surtout si vous êtes un commerce de type "brick-and-mortar". Le pack local est déclenché et fonctionne aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles.

Intention de recherche

Le pack de cartes locales est déclenché lorsque la requête de l'utilisateur indique une intention de recherche locale. Google s'efforce alors d'extraire les résultats les plus pertinents en fonction de la requête et de la localisation géographique de l'utilisateur.

Prenons maintenant un exemple. Supposons que vous habitiez à Adélaïde et que vous cherchiez un bon restaurant de fruits de mer à proximité, pour dîner. Vous pourriez chercher quelque chose comme "restaurants de fruits de mer à Adélaïde", non ? Cette requête indique à Google que vous recherchez activement un restaurant de fruits de mer à Adélaïde. Pour être honnête, Google est suffisamment intelligent pour comprendre cela même si vous avez effectué une recherche du type "restaurants de fruits de mer près de chez moi".

Néanmoins, regardons ce qui apparaît lorsque vous faites une recherche sur ce sujet :

L'avantage d'être une entreprise locale et de figurer dans le pack de cartes locales de Google, c'est que vous avez toutes les chances de figurer à la position 0 si vous vous y prenez bien. Pour les sites Web d'entreprises locales, il est difficile de rivaliser avec les annuaires locaux dans le classement des SERP en raison du trafic élevé et de l'autorité de domaine de ces derniers.

Cependant, la fonction SERP des packs locaux peut vous accorder cette visibilité facilement - à condition d'optimiser votre profil Google Business (GBP) et d'intégrer votre profil à Google Maps. L'avantage ? Plus de 86 % des internautes utilisent Google Maps pour trouver l'emplacement d'une entreprise.

Par conséquent, si vous êtes une entreprise locale qui souhaite être découverte par les clients locaux sur Google, complétez votre fiche et encouragez vos clients à publier des avis sur votre profil professionnel Google.

Meilleures pratiques

• Optimisez votre profil Google my Business (GBP)
• Utilisez des mots-clés avec une intention de recherche locale
• Encouragez et répondez activement aux critiques

Grâce à ces bonnes pratiques, et en veillant à ce que votre profil d'entreprise soit correctement renseigné, vous pouvez obtenir une meilleure visibilité et même figurer sur la première page des SERP de Google sans aucun coût. N'oubliez pas que les entreprises locales peuvent cibler un grand nombre de fonctionnalités SERP en fonction de leurs capacités et de leur autorité.

Rich Snippets

Si vous n'avez pas entendu parler des rich snippets ou si vous ne savez pas ce qu'ils sont, laissez-nous vous dire que vous en avez sûrement rencontré beaucoup lors de vos recherches sur Google.

Vous n'y avez peut-être pas prêté une attention particulière, mais vous vous êtes certainement dit "quelle fonctionnalité utile". En effet, les rich snippets ne sont rien d'autre que de subtiles extensions des résultats organiques affichés dans les SERP.

Ces résultats se distinguent nettement des autres car ils sont plus détaillés. Comme Google continue d'expérimenter de nouvelles façons de rendre les résultats de recherche plus attrayants et utiles, les résultats organiques traditionnels comprennent désormais des images, des vidéos et, dans certains cas, des extraits.

Étant donné que les internautes sont enclins à cliquer sur les résultats qui fournissent plus d'informations, les extraits riches peuvent augmenter considérablement votre taux de clics. Comme les internautes cliquent davantage sur votre page que sur les autres, Google remarquera que votre page est davantage privilégiée, ce qui aura un impact positif sur votre classement.

Intention de recherche

Les extraits enrichis sont déclenchés par différents types d'intentions de recherche, dont les plus courantes sont les requêtes transactionnelles et informationnelles. Vous pouvez utiliser des données structurées pour que les résultats de vos recherches apparaissent sous forme d'extraits enrichis dans les SERP. Voyons maintenant un exemple de "rich snippet".

Meilleures pratiques

• Ajouter des données structurées à votre site web
• Cibler des types spécifiques de rich snippets en fonction de leur pertinence
• Valider régulièrement les données de balisage

Les performances en matière de SEO sont importantes, surtout si vous êtes une petite entreprise, c'est pourquoi il est important d'activer et d'apparaître dans les fonctionnalités SERP comme les rich snippets.

Dernières actualités

Il nous est arrivé un jour ou l'autre de chercher une célébrité sur Google ou de dénicher les potins hollywoodiens en vogue. Les meilleures histoires apparaissent lorsque vous effectuez ce type de recherche. À l'instar des extraits en vedette et de la section "Les gens demandent aussi", la section "Top Stories" est une fonction importante de la SERP que vous avez certainement vue ou avec laquelle vous avez interagi.

La section "Top Stories" s'affiche dans les SERP sous la forme d'un carrousel d'articles d'actualité ou de vidéos liés à vos requêtes de recherche. Si votre terme de recherche correspond à un article qui suscite beaucoup d'intérêt, Google l'affichera dans la section "Top Stories". Cette fonctionnalité des SERP est un autre exemple de fonctionnalité qui apparaît aussi bien sur le bureau que sur les recherches mobiles.

Plutôt explicite, non ?

Bien que la position des articles de premier plan varie d'une recherche à l'autre, ils occupent généralement un rang plus élevé dans les SERP, ce qui, là encore, est une excellente chose pour renforcer la visibilité de votre marque.

Intention de recherche

Les articles d'actualité s'appliquent aux publications qui créent du contenu d'actualité et des articles sur les tendances actuelles. L'intention de recherche ici, comme vous pouvez le deviner, sera informative, les requêtes de recherche pointant vers des sujets qui ont été couverts par l'actualité récemment.

Si vous appartenez à une rédaction qui souhaite figurer dans cette section convoitée des SERP, voici quelques conseils à suivre.

Meilleures pratiques

• Optimisez vos articles sur la base de Google Trends
• Effectuer des analyses périodiques de la concurrence et des tests A/B sur les articles.
• Optimisez vos éléments de contenu conformément aux directives de SEO.
• Suivez les principes de Google E-A-T

Il va sans dire que si votre article figure dans la section "Top Stories", vous avez toutes les chances d'obtenir une plus grande visibilité que bon nombre de vos publications concurrentes. Il est également susceptible d'être partagé plus que les autres si vous assurez une qualité de contenu élevée.

Pack Image

Une image vaut mille mots, dit-on. Du moins, parfois.

Conformément à ce principe, Google affiche une série d'images dans vos résultats organiques pour des requêtes de recherche spécifiques. Il s'agit de requêtes pour lesquelles Google estime que les images ont plus de valeur que le contenu textuel. Ainsi, ces requêtes de recherche finissent par déclencher la fonctionnalité Image Pack - une autre fonctionnalité de SERP organique.

La présence d'une image dans le pack d'images présente une multitude d'avantages pour vous. Bien sûr, cela augmente les chances que votre image soit réutilisée par un utilisateur et vous permette d'obtenir un lien retour. De plus, si un nombre suffisant d'utilisateurs trouvent votre image utile et cliquent sur votre lien, la visibilité et le trafic supplémentaires qu'elle peut apporter sont indéniables.

Comme la plupart des fonctionnalités organiques des SERP de Google, le Pack Image est déclenché aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles.

Intention de recherche

Image Pack est le plus souvent déclenché par des requêtes qui indiquent une intention de recherche informative ou commerciale. Pensez donc à des mots-clés directs qui pourraient décrire au mieux votre créneau. Mais n'oubliez pas que les règles de classement de l'Image Pack vont au-delà de l'algorithme de classement organique.

Par exemple, si vous êtes un distributeur d'appareils photo et de périphériques de marque, vous pouvez bénéficier de l'affichage d'images de produits de haute qualité sur votre site Web. Ainsi, pour une image de Canon 200D, veillez à la définir comme telle dans le nom de fichier de l'image, le texte alt et les URL. Le résultat ?

Pour commencer, vous pouvez trouver votre image en vedette pour cette requête de recherche. Juste au-dessus de tous les résultats organiques les plus performants qui sont affichés dans les SERP.

Meilleures pratiques

• Renforcer le SEO de votre image
• Faites en sorte que les noms de vos images soient descriptifs
• Les URL menant aux images doivent être lisibles par les humains, et le texte Alt doit être défini.

Ainsi, si vous êtes une petite entreprise qui cherche à améliorer son SEO et sa visibilité organique dans les SERP, cette fonction SERP pour les images peut vous aider.

Comment faire

Nous sommes tous passés par là : nous cherchons fébrilement sur le web des instructions sur "comment" faire quelque chose. Comme ces requêtes représentent une part importante du trafic des moteurs de recherche, la plupart d'entre eux font des efforts supplémentaires pour faciliter les réponses à ces requêtes.

Que votre entreprise vende des produits ou des services, il y a de fortes chances que vous ayez un guide pratique sur votre site Web. Un guide pratique peut être aussi détaillé que vous le souhaitez et offre généralement des instructions détaillées pour accomplir une tâche spécifique. Ces documents peuvent et doivent idéalement inclure une combinaison d'éléments variés tels que du texte, des vidéos et des images.

Si vous pensez que votre guide pratique est assez détaillé et informatif et qu'il doit absolument figurer en première page, les fonctionnalités SERP de Google vous offrent l'occasion idéale. Vous pouvez ajouter les données structurées HowTo afin que chaque étape de votre guide pratique soit lue dans l'ordre. Cela vous aidera également à obtenir un résultat riche pour votre guide pratique dans les SERP.

Cette fonction est disponible sur les appareils mobiles et de bureau.

Intention de recherche

Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, l'intention de recherche que vous devez cibler est informationnelle. Vous recherchez des requêtes qui se présentent sous la forme de questions, et il peut donc être utile d'inclure des mots clés à longue traîne sous forme de questions. Dans ce cas, vous recherchez des mots clés tels que "comment nouer une cravate" ou "comment nettoyer le gazon artificiel".

Voici un exemple de ce que cela donne.

Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup à gagner en déclenchant la fonction SERP "Comment faire", car elle vous donne une meilleure visibilité organique.

Meilleures pratiques

• Créez des contenus détaillés de type "comment faire" et structurez-les en sections étape par étape.
• Ajouter les données structurées du mode d'emploi à la page
• Pour déclencher une variante plus visuelle, incorporez des images pour chaque étape

FAQ

Les questions fréquemment posées (FAQ) ne sont pas un concept étranger à toute entreprise ayant conçu un site Web détaillé. Les FAQ sont les questions les plus courantes que vos utilisateurs sont susceptibles de poser en rapport avec votre produit ou service. Ainsi, en tant qu'entreprise soucieuse du client, vous tentez d'y répondre à l'avance, à l'aide de mots-clés et de recherches sur votre public cible.

Mais saviez-vous que lorsque vous ajoutez des FAQ sur votre site web et que vous les optimisez correctement, elles prennent une forme différente d'un élément de SERP ?

La fonction FAQ SERP est tout aussi efficace sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles.

Intention de recherche

L'intention de recherche qui déclenche les FAQ est généralement informative. Les requêtes de recherche pertinentes peuvent inclure un large éventail de mots-clés à longue traîne et de termes de marque. Dans certains cas, ces requêtes peuvent également être transactionnelles ou liées à la navigation.

Par exemple, vous avez peut-être une page consacrée aux FAQ sur les remboursements et les annulations sur votre site de commerce électronique. Or, de nombreux clients ont des questions sur ces politiques avant même de décider de faire des achats sur votre site. Dans ce cas, ils doivent pouvoir accéder facilement à la page Web.

Remarquez comment, même si vous n'avez pas spécifiquement recherché des FAQ, les FAQ dans les résultats de recherche pertinents apparaissent sous la forme d'un accordéon extensible. Ce résultat peut être obtenu si vous ajoutez les données structurées de la FAQ à votre balisage de schéma.

Vous serez également en mesure d'identifier et de résoudre les erreurs ou les signaux d'alerte liés aux FAQ dans Google Search Console.

Meilleures pratiques

• Incluez des FAQ comprenant des mots-clés très performants
• Ajouter les données structurées de la FAQ au balisage de votre page Web
• Contrôlez régulièrement les performances de vos FAQ

Le plus grand avantage du déclenchement des FAQ est de tirer parti de l'attention du client pour l'aider à prendre des décisions qui le feront avancer dans l'entonnoir de conversion.

Recherche d'emploi

Avez-vous déjà cherché des emplois sur des portails spécifiques, pour finalement revenir à ce bon vieux Google ? Si vous avez répondu oui, sachez que la fonction de recherche d'emploi a été créée par Google en pensant à des utilisateurs comme vous.

La fonction de recherche d'emploi n'est rien d'autre qu'une longue liste d'offres d'emploi regroupées à partir de divers portails d'emploi tels que Indeed, Glassdoor et d'autres sites Web d'entreprises qui ont publié des offres d'emploi. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher votre profil d'emploi pertinent comme une simple recherche Google et de trouver une liste d'ouvertures qui pourraient vous intéresser.

Ne pas publier d'offres d'emploi actives sur votre site Web ou ne pas les afficher dans les SERP est une occasion manquée. Vous pourriez les exploiter pour obtenir une plus grande visibilité dans les SERP et diriger davantage de trafic vers votre site Web.

Intention de recherche

L'intention de recherche a une grande importance lorsque vous souhaitez déclencher cette fonction. Les mots clés comportant des modificateurs d'intention tels que "emplois" ou "opportunités d'emploi" déclenchent la fonction de recherche d'emploi. Ainsi, dans ce cas, les requêtes de recherche auront le plus souvent une intention informationnelle, de navigation ou transactionnelle.

Par exemple, si vous êtes une agence numérique basée à Melbourne et que vous proposez un poste de spécialiste en SEO, vous devez cibler des mots clés tels que "emploi de spécialiste en SEO" dans votre publication sur le site Web. Vous pouvez également utiliser une expression de mots clés plus spécifique, telle que "SEO specialist jobs in melbourne". Quel est le résultat ? Voyons voir.

La fonction SERP de recherche d'emploi s'affiche efficacement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Ce ne serait pas une mauvaise idée d'obtenir une visibilité supplémentaire pour votre entreprise, n'est-ce pas ?

Meilleures pratiques

• Incorporez des mots-clés qui répondent à l'intention de recherche des demandeurs d'emploi.
• Ajoutez le balisage du schéma de l'offre d'emploi à votre site Web.

Podcast

Les podcasts font fureur aujourd'hui, n'est-ce pas ? Plus de 80 % des auditeurs de podcasts terminent tous ou au moins la plupart des épisodes de podcasts qu'ils commencent.

Google a identifié la popularité croissante de ce format de contenu et a augmenté la visibilité des podcasts dans les SERPs. Désormais, chaque fois que vous recherchez un podcast ou toute information s'y rapportant, Google affiche trois épisodes de podcast dans une section dédiée. Et le meilleur ?

Ces épisodes sont directement lisibles à partir des SERPs. Vous pouvez lire, mettre en pause, rembobiner et avancer rapidement ces épisodes à partir de podcasts.google.com. Pour d'autres fonctionnalités avancées, il est possible de télécharger la plateforme de podcast sur Google Play et de continuer à écouter.

Certains vont même jusqu'à dire que c'est peut-être le début du podcast SEO.

Donc, si vous avez un podcast à promouvoir, vous devriez chercher à tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité. Et oui, cette fonctionnalité est disponible sur les ordinateurs de bureau ainsi que sur les appareils mobiles.

Intention de recherche

Il va sans dire que cette fonctionnalité de Google SERP sera déclenchée si l'intention de recherche de votre utilisateur peut être satisfaite en affichant des podcasts comme résultats. Plus précisément, vous vous adressez à des utilisateurs qui effectuent des recherches informatives ou commerciales. L'utilisation de mots clés tels que "podcast sur le marketing de contenu" ou d'un nom de podcast spécifique tel que "podcast sur le marketing que tout le monde déteste" déclenche la fonctionnalité SERP.

Jetez un coup d'œil aux résultats qui sont apparus lorsque nous l'avons essayé.

Si votre équipe dispose de l'expertise et des ressources nécessaires pour créer des podcasts, il s'agit là d'une excellente occasion d'accroître la visibilité de votre marque et de gagner en popularité de manière organique. De plus, comme de plus en plus de personnes écoutent des podcasts, vous pouvez être assuré d'un trafic constant au fil du temps.

• Vous devez ajouter des données structurées pour que vos podcasts soient affichés dans les SERPs.
• Utilisez des mots-clés dans le podcast et la transcription correspondante.

Recettes

Le verrouillage mondial dû au COVID-19 a mis en évidence une chose : tout le monde doit apprendre à cuisiner pour lui-même. À juste titre, les années 2020 et 2021 ont vu une forte augmentation du nombre de cuisiniers amateurs à la recherche de nouvelles recettes de base. Il ne serait pas faux de dire que beaucoup ont survécu parce que des millions de recettes étaient à leur disposition en quelques clics.

En quelques clics. Comment cela est-il devenu possible ? Grâce à Google, bien sûr.

Google a compris la demande constante de recettes dans le monde entier et a décidé d'en faire une fonctionnalité SERP il y a plusieurs années. La fonctionnalité Recette s'affiche sous la forme d'un extrait riche qui décrit la durée, les principaux ingrédients et les détails de l'affiche de la recette, le tout soutenu par des images. Il s'agit de l'un des exemples de fonctionnalités SERP disponibles pour les appareils mobiles et de bureau.

Intention de recherche

La fonction "Recette" est déclenchée chaque fois que les utilisateurs recherchent un élément lié à la nourriture. Les requêtes de recherche qui déclenchent cette fonction peuvent prendre plusieurs formes. Ces mots clés peuvent être "comment faire un pain aux bananes", "pain aux bananes à la maison", "recette de pain aux bananes" ou même simplement "pain aux bananes". La section "recettes" vise à répondre à tous les mots clés qui traduisent une intention de recherche informative.

Cela signifie que si vous êtes un cuisinier ou un chef cuisinier désireux de gagner un peu plus de terrain sur les SERPs, vous pouvez bénéficier de l'intégration d'un large éventail de mots-clés liés aux recettes dans le contenu.

De plus, vous devriez également envisager de l'optimiser pour le SEO.

Meilleures pratiques

• Renforcer votre recherche de mots-clés
• Appuyez vos recettes avec des images de haute qualité
• Ajoutez les données structurées nécessaires

Vous devez ajouter aux données structurées des détails tels que le temps de cuisson, les ingrédients et les informations nutritionnelles pour augmenter les chances de figurer dans la section des recettes.

La façon dont votre recette s'affiche dans les SERP et sa visibilité dépendent largement de la façon dont vous balissez votre contenu.

Suivez régulièrement l'évolution de la fonctionnalité SERP pour évaluer vos résultats.

Voir en 3D

Aujourd'hui, la 3D n'est plus seulement une chose dans le monde du divertissement. Compte tenu de ses nombreuses applications dans le monde des affaires, il n'est pas surprenant que Google l'ait introduite dans les SERP.

Cette nouvelle fonctionnalité SERP permet aux utilisateurs de visualiser des images en 3D et en réalité augmentée.

La fonctionnalité SERP "Afficher en 3D" vous permet de visualiser des images spécifiques en 3D et d'interagir avec elles à l'aide de la réalité augmentée. Notez qu'il s'agit d'une fonctionnalité SERP mobile de Google.

Cette fonctionnalité n'est prise en charge que sur les appareils mobiles fonctionnant sous Android 7 et plus, ou iOS 11 et plus.

Intention de recherche

Bien que Google ait travaillé à l'application généralisée de cette fonctionnalité SERP, elle est actuellement limitée aux recherches sur les animaux, les sites du patrimoine culturel, les systèmes anatomiques humains et les termes biologiques, parmi quelques autres catégories.

Google affiche la fonction "Afficher en 3D" uniquement pour les requêtes dont l'intention de recherche est identifiée comme étant informative.

Ainsi, la vue en 3D est susceptible de se déclencher si vos requêtes de recherche sont simples comme "lion", "tour Eiffel" ou "tigre". Voyons rapidement comment fonctionne cette fonctionnalité.

Lorsque vous cliquez sur le bouton "Afficher en 3D", Google affiche une version en réalité virtuelle de votre recherche, avec laquelle vous pouvez interagir. Cette version AR est affichée avec les sons correspondants. Ainsi, dans le cas d'un lion, vous pouvez entendre son rugissement lorsque vous interagissez avec lui.

Google a également activé cette fonctionnalité SERP pour les sites e-commerce, afin que les clients puissent voir et inspecter les produits avant de les acheter.

People Also Ask

L'une des meilleures choses qui fonctionnent si bien pour Google en tant que moteur de recherche, c'est son obsession de faire en sorte que chaque utilisateur qui l'utilise obtienne la bonne solution. La section "Les gens recherchent aussi" s'inscrit parfaitement dans cette philosophie.

Même si toutes les fonctionnalités SERP de Google visent à optimiser l'expérience utilisateur, celle-ci est la plus avant-gardiste. La fonction "People Also Search For" (PASF) est utilisée chaque fois qu'un utilisateur clique sur un résultat de recherche et retourne immédiatement à la page SERP.

Cela indique que l'utilisateur n'a pas trouvé ce qu'il cherchait. Google affiche donc cette section avec des requêtes de recherche pertinentes par rapport à la requête initiale, afin d'aider les utilisateurs dans leurs recherches.

Voyons rapidement comment cela fonctionne avant d'en parler davantage, d'accord ?

Disons que vous recherchez des services professionnels de lutte contre les nuisibles pour votre propriété résidentielle à Sydney. Vous faites donc ce que tout le monde ferait.

Vous avez ouvert Google, et tapé "services de contrôle des nuisibles à Sydney". Voici ce qui est apparu.

Vous avez donc cliqué sur le premier résultat organique parce qu'il vous attirait. Mais une fois que vous avez atterri sur le site Web, vous avez réalisé qu'il ne répondait pas tout à fait à vos attentes. Vous êtes donc retourné directement à la SERP pour chercher d'autres solutions. Mais maintenant, vous disposez d'un champ "Les gens recherchent aussi" qui vous propose d'autres mots clés pour trouver la bonne solution.

Alors que cette fonctionnalité est déclenchée après la recherche initiale sur le bureau, la section "Les gens recherchent aussi" s'affiche dès la recherche initiale sur vos appareils mobiles. Bien que cette fonctionnalité de Google SERP n'ait pas beaucoup d'implications pour les entreprises, elle vous donne une liste de mots-clés que vous devriez intégrer pour vous classer dans les requêtes de recherche pertinentes.

Section Twitter

En 2015, au plus fort de la popularité de Twitter, Google a introduit une nouvelle fonctionnalité de la SERP : un encadré affichant les tweets directement dans la SERP. La section Tweets affichera les tweets les plus récents et les plus tendance en rapport avec la requête de recherche.

La fonction Tweet SERP s'affiche aussi bien sur les appareils mobiles que sur les appareils de bureau. Il est donc utile de couvrir les sujets d'actualité sur votre fil Twitter, après tout. La section Tweets peut apparaître n'importe où dans les SERP, mais sa position générale est juste au-dessus des résultats organiques.

Étant donné que la section affiche des tweets provenant de profils vérifiés et non vérifiés, même les petites entreprises ayant un nombre limité de followers ont la possibilité d'améliorer leur visibilité dans les SERP grâce à cette section. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'un des tweets pour accéder au profil Twitter et consulter d'autres tweets.

Voyons maintenant à quoi ressemble cette section.

• Tweetez fréquemment sur des sujets d'actualité
• Exploiter les hashtags et renforcer l'engagement sur les tweets

Pour les entreprises qui ont du mal à apparaître sur la première page des SERPs, et encore moins à se classer en tête, le fait de figurer dans la section Twitter peut vous donner la visibilité dont votre marque a besoin.

Vidéos

Il n'est pas rare que les utilisateurs préfèrent le contenu vidéo aux blogs et au contenu textuel lorsqu'ils recherchent des solutions détaillées.

Pour les spécialistes du marketing, les vidéos peuvent être utiles dans diverses tâches liées aux ventes et au marketing. Pour commencer, plus de 86 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos les aident à générer des prospects pour leur marque.

C'est dans cette optique que Google a introduit le carrousel vidéo en tant que fonctionnalité proéminente des SERP. Le carrousel vidéo s'affiche dans les résultats organiques lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. Ces vidéos sont récupérées sur des plateformes telles que YouTube, Vimeo et des sites Web contenant des vidéos intégrées.

Le carrousel vidéo s'affiche tout aussi efficacement sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Il est important de noter que tous les mots clés ne déclenchent pas la fonction vidéo. Vous devrez également inclure les données de balisage du schéma vidéo. Cette section vidéo peut apparaître à n'importe quelle position dans les résultats organiques.

Voici à quoi ressemblaient les résultats lorsque nous avons effectué la recherche.

Intention de recherche

Les vidéos ont tendance à apparaître plus souvent pour les mots clés qui indiquent une intention de recherche informative ou commerciale. Par exemple, des mots-clés tels que "qu'est-ce qu'un trou noir" ou "qu'est-ce qu'un métavers" sont plus susceptibles de déclencher la fonction vidéo que d'autres types de mots-clés.

Meilleures pratiques

• Optimisez vos vidéos pour le SEO vidéo
• Ajoutez le balisage du schéma vidéo lors de l'ajout de vidéos à votre site Web.
• Exploitez les horodatages pour acquérir des moments clés et enrichir les extraits vidéo sur les SERP.

Les vidéos sont définitivement plus attrayantes et ont tendance à être plus performantes que les autres formats de contenu. Sans oublier que le fait de figurer dans la section vidéo est un moyen facile de renforcer votre visibilité et de sécuriser votre position dans les SERP.

Carte de connaissance

Avez-vous déjà recherché des données quantitatives spécifiques sur Google et vu apparaître sur la SERP un graphique détaillé correspondant à votre requête ? Vous n'avez plus besoin de cliquer sur l'un des résultats, n'est-ce pas ?

Eh bien, c'est une carte de connaissance.

Les cartes de connaissances font généralement partie du graphe de connaissances et peuvent présenter des données sémantiques et un contenu riche en données de manière transparente dans les SERP. La carte de connaissances peut récupérer des données provenant de sources éditées par l'homme, tout comme les autres sources de l'index Google.

Malheureusement, les cartes de connaissances sont largement hors de portée des sites Web commerciaux habituels, car les données proviennent de sites Web édités par des humains et approuvés par Google, ou de ceux avec lesquels ils ont conclu des accords de données. À moins que vous ne disposiez d'une autorité de domaine élevée et d'un flux régulier de trafic sur votre site Web.

Intention de recherche

Il est bon de garder une trace des mots clés qui déclenchent cette fonctionnalité afin de pouvoir les exploiter dans votre contenu. Quel que soit le sujet, l'intention de recherche qui déclenche cette fonctionnalité est essentiellement informative.

Il ne devrait pas vous surprendre à ce stade que les fonctionnalités SERP offrent des avantages en matière de SEO. Et oui, les cartes de connaissances sont déclenchées sur les recherches de bureau comme sur les recherches mobiles.

Voyons maintenant à quoi ressemble une carte de connaissances. Par exemple, nous avons recherché "âge du premier ministre australien". Voici à quoi ressemblait la SERP pour cette requête de recherche.

Knowledge Panel

Parlons maintenant du panneau de connaissances - une extension définitive de la carte de connaissances, également connue sous le nom de Knowledge Graph.

Le panneau de connaissances est l'une des fonctionnalités les plus courantes des SERP que nous avons tous rencontrées. Comme les fiches de connaissances, elles extraient des informations de diverses sources crédibles qui ont conclu un partenariat avec Google ou qui jouissent de la plus grande autorité dans le domaine.

Le Knowledge Panel apparaît sur le côté droit de vos résultats organiques lorsqu'il est déclenché. Une véritable démonstration du fait que les résultats et les fonctionnalités des SERP vont de pair. Il apparaît généralement dans les recherches sur ordinateur de bureau ainsi que dans les recherches sur mobile. Seul le positionnement diffère, puisqu'il apparaît en haut de la page pour les recherches sur mobile.

Intention de recherche

L'intention de recherche qui déclenche cette fonctionnalité SERP est informationnelle. Les requêtes simples qui indiquent que l'utilisateur souhaite en savoir plus sur le sujet de la requête déclenchent le panneau de connaissances. Comprenons mieux cela à l'aide d'un exemple.

Dans cet exemple, nous avons cherché "Albert Einstein". Les résultats de cette recherche ressemblent à ceci :

Comme pour les fiches de connaissances, la plupart des sites Web ne pourront pas contribuer au panneau de connaissances. Cependant, vous pouvez prendre note des mots-clés qui déclenchent la fonctionnalité et les utiliser dans votre contenu. Cela peut vous aider à améliorer la visibilité de votre marque dans les SERP.

Résultats des achats

85 % des recherches de produits en ligne ont lieu sur Amazon ou Google. Laissez-vous convaincre.

Nous savons que vous faites partie de ces personnes qui vont sur Google et recherchent des avis et des comparaisons de produits avant de prendre une décision d'achat. Nous le faisons aussi. Et c'est précisément la raison pour laquelle les résultats d'achat fonctionnent si bien pour des personnes comme nous.

Les résultats des achats sont déclenchés sur les ordinateurs de bureau ainsi que sur les mobiles dès que vous recherchez un produit.

Intention de recherche

L'intention de recherche qui déclenche cette fonctionnalité SERP de Google est transactionnelle et commerciale. Ainsi, si les utilisateurs effectuent des recherches qui indiquent qu'ils veulent acheter un produit, ou qu'ils recherchent des alternatives, Google déclenchera les résultats d'achat. D'emblée, des mots clés tels que "acheter iphone 13" ou "prix iphone 13" sont des déclencheurs incontournables de cette fonctionnalité.

Par exemple, nous avons essayé de rechercher "acheter iphone 13" sur Google. Voici ce qui est apparu.

Il est de bon augure pour les entreprises de vérifier quels sont les mots clés qui déclenchent la fonction "Résultats des achats" et de les intégrer dans leur contenu.

Toutefois, n'oubliez pas qu'il s'agit d'un placement payant. Mais quel que soit le nombre de fonctionnalités serp pour lesquelles vous êtes classé, celle-ci doit figurer sur votre liste si vous êtes une entreprise e-commerce.

L'objectif principal de cette fonctionnalité est clair : les utilisateurs obtiennent un large éventail d'options pour leurs requêtes de recherche, compilées à partir de divers sites Web. Ils n'ont pas besoin de chercher d'autres requêtes ou, au moins, d'être guidés dans la bonne direction.

Meilleures pratiques

• Séparer les gagnants et les perdants parmi vos produits
• Effectuer des ajustements périodiques des offres en fonction de votre budget

Annonces en haut et en bas

Nous sommes peut-être habitués à voir apparaître les annonces Google aussi souvent que les résultats de recherche organiques, mais il est important de les distinguer.

Vous pouvez, bien entendu, identifier les annonces Google grâce à l'étiquette "Ad" (sponsorisé) qui les accompagne.

Mais l'une des autres catégories que vous devez connaître est celle des annonces supérieures et des annonces inférieures.

Il n'y a pas beaucoup de différence entre les deux annonces, si ce n'est leur apparence. Dans la plupart des cas, l'apparence n'est pas très différente non plus.

Intention de recherche

L'intention de recherche ne joue pas de rôle, car Google base les annonces sur les préférences et la localisation des utilisateurs.

À ce sujet, l'assistance Google indique que "les annonces sont classées principalement en fonction de leur pertinence et de leur utilité par rapport à ce que la personne a recherché, de votre enchère et de quelques autres facteurs."

Voici un exemple d'une annonce de premier plan sur laquelle nous sommes tombés lorsque nous avons recherché "acheter iPhone 13" pour l'exemple précédent.

Pour la même requête de recherche, ce sont les annonces les plus basses qui sont apparues :

Meilleures pratiques

• Alignez l'intention de recherche de l'utilisateur avec le CTA utilisé dans les annonces.
• Optimiser les campagnes publicitaires en fonction des mesures et des indicateurs clés de performance de vos objectifs.
• Optimiser le budget pour dépenser davantage sur les sites ayant le plus de clients.

Les annonces Google ne sont pas la solution biologique par excellence, mais pour les petites et moyennes entreprises, elles peuvent souvent être la pierre angulaire de leurs efforts de marketing.

L'optimisation des annonces supérieures et inférieures est essentielle pour convertir plus de clients et obtenir un meilleur retour sur investissement - et bien sûr, une meilleure visibilité sur les SERP.

FAQs

Comment puis-je faire apparaître mon site dans les fonctionnalités SERP comme les avis Google ?

Optimisez votre site et contenu SEO, utilisez des mots-clés ciblés et développez votre autorité de domaine. L'ajout de données structurées peut également aider.

Pourquoi devrais-je viser les fonctionnalités SERP ?

Les fonctionnalités SERP offrent une visibilité accrue, une reconnaissance de marque et une crédibilité, améliorant votre visibilité sur Google.

Comment améliorer mon classement avec les fonctionnalités SERP ?

Concentrez-vous sur l'amélioration de l'autorité de domaine, l'analyse des mots-clés déclencheurs, et l'intégration des données structurées pour correspondre à l'intention de recherche.

Résumé.

L'objectif n'est-il pas toujours d'accroître la visibilité et l'autorité dans les SERP, pour toutes les entreprises et organisations en croissance ? À juste titre.

Les entreprises dépensent des milliers de dollars pour obtenir le type de visibilité et d'engagement en ligne qui peut apporter un flux régulier de trafic et une visibilité sur la première page des SERPs.

Les fonctionnalités SERP sont le moyen d'accomplir tout cela et plus encore, d'une manière organique qui aura également un impact indirect sur les performances de votre site Web.

Nous espérons que vous avez maintenant une bonne compréhension de tout ce qui concerne les fonctionnalités SERP. Commencez votre voyage pour cibler ces fonctionnalités, en optimisant votre site Web et votre contenu.

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