Pourquoi chaque entreprise devrait avoir un blog ?

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Partager du contenu sur son Blog aujourd'hui est essentiel

Un canal marketing très efficace

Lorsqu'il s'agit de faire connaître une marque, il existe des milliers d'options parmi lesquelles choisir. Bien que chaque canal numérique ait quelque chose d'unique à offrir, la première option que les entrepreneurs et marques devraient envisager pour améliorer leur stratégie marketing est un blog.  

Croyez-le ou non, un blog est l'un des moyens les plus efficaces de renforcer la notoriété d'une marque et d'atteindre vos clients cibles en rédigeant du contenu pertinent pour leurs recherches. 

Intégré à une stratégie de Marketing Inbound, le Blog, l'un des canal disposant du meilleur ROI selon une étude réalisée par SemRush en 2021. 

Définissez la niche et l'audience

Avant de vous précipiter sur votre ordinateur, vous devez définir quelques points, à commencer par la définition de votre sujet et de votre orientation. La détermination d'un sujet vous aidera à déterminer la niche dans laquelle votre blog s'inscrira et à présenter votre marque comme un leader du marché dans le secteur. 

Pour assurer le succès de votre blog dès le départ, tenez compte de l'objectif et de l’audience de votre marque ; cela vous aidera à identifier les bons mots-clés et les bonnes phrases pour que votre blog attire les lecteurs vers votre site Web. 

Même avec le bon positionnement d’un blog, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un sujet difficile pour de nombreux entrepreneurs en raison de l'évolution constante des tendances et des algorithmes des moteurs de recherche.

Quelle que soit votre expérience en matière de référencement, la création d'un blog est une étape excellente et conviviale qui vous permettra d'augmenter le trafic organique de votre site Web.

Si vous êtes toujours sceptique quant à la façon dont un blog peut contribuer à votre référencement, voici les principales façons dont un blog peut être utile à votre marque :

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Pourquoi chaque entreprise devrait avoir un blog ?

Principales raisons de l'utilité d'un blog

Maintenez votre site Web à jour.

Si vous êtes comme la majorité de la population, lorsque vous tombez sur un site Web qui n'a pas été mis à jour depuis des années, vous risquez de le quitter immédiatement et de ne plus y revenir. Il en va de même pour Google : lorsqu'un site Web ou son contenu n'a pas été mis à jour depuis un certain temps, il passe outre pour trouver le meilleur résultat de recherche pour l'utilisateur. 

Par conséquent, les sites Web qui sont mis à jour ont beaucoup plus de chances d'être mieux classés dans les résultats de recherche que les pages qui sont obsolètes. 

+111% de trafic supplémentaire en actualisant d'anciens articles de votre blog

Maintenir un site Web à jour ne signifie pas que vous devez mettre en place une personne chargée du contenu 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, mais c'est une bonne pratique de publier du contenu au moins une fois par semaine, si possible.

En publiant du contenu frais, les utilisateurs seront plus susceptibles de croire que votre marque est à jour sur les dernières nouveautés du secteur et, par conséquent, plus digne de confiance. Lorsqu'un internaute estime que votre contenu est crédible, il est également plus susceptible de le partager, ce qui améliore grandement votre référencement en générant davantage de vues et de liens pour votre article. 

Améliorez le temps passé sur votre site Web

Le temps de visite  est défini comme la durée pendant laquelle un utilisateur passe à regarder une page Web après avoir cliqué sur un lien dans une page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). Il s'agit d'une mesure clé pour déterminer les performances de votre site Web et peut fournir des informations précieuses sur les sujets qui semblent intéresser le plus votre public.

Cependant, le temps d'attente ne vous fournit pas seulement un retour d'information ; Google utilise probablement cette mesure dans son algorithme pour décider du classement d'un site web (ceci n'est pas confirmé, mais fortement spéculé par les experts en référencement). Plus le temps de visite est long, plus il est probable que le classement de votre site Web augmente.

Le contenu que vous publiez sur votre site Web joue un rôle important dans l'augmentation du temps de visite, car les utilisateurs sont beaucoup moins enclins à passer du temps sur une page qu'ils jugent de mauvaise qualité ou obsolète.

Il faut environ 50 millisecondes (0,05 seconde) aux utilisateurs pour se forger une opinion sur votre site Web, qui déterminera s'ils l'aiment ou non, s'ils y resteront ou non.

Que pouvez-vous faire pour faire la meilleure impression en si peu de temps ? Publiez un contenu pertinent et adapté à votre public spécifique. La plupart des utilisateurs arrivent sur votre site Web par le biais d'une forme de contenu, probablement un article de blog, et restent s'ils ont l'impression que le contenu répond à une question spécifique ou éveille leur intérêt.

LIRE PLUS : Apprenez à réaliser un audit technique de référencement ?

Identifiez les mots-clés de longue traîne.

Pour ceux qui débutent dans le référencement, il peut être tentant de ne cibler que les mots-clés les plus pertinents et les plus évidents pour votre secteur. Par exemple, un boulanger  utilisera probablement le mot clé "boulangerie" pour apparaître dans les résultats connexes.

Cependant, cette technique néglige la valeur de l'utilisation de mots-clés plus spécifiques qui peuvent profiter aux petites entreprises qui ne sont pas nécessairement classées en première position dans les recherches générales, connues sous le nom de mots-clés à longue traîne. 

Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés plus spécifiques qui génèrent moins de trafic, mais qui ont un taux de conversion plus élevé car ils s'inscrivent davantage dans une niche.

Source : Plezi

Bien que des mots-clés pertinents doivent être inclus dans les articles de blog, les mots-clés à longue traîne qui sont plus spécifiques à une marque, plutôt qu'à un secteur, sont incroyablement précieux. En raison de la nature incroyablement compétitive du référencement, votre contenu a plus de chances d'atteindre votre public cible avec des mots-clés plus spécifiques qu'avec des mots-clés plus généraux. 

Les mots-clés à longue traîne n'attire pas autant de trafic que les mots-clés plus généraux (ex : “chaussures” VS “Mocassins en Cuir Marron”).

Néanmoins, les utilisateurs qui arrivent sur votre site devraient être beaucoup plus susceptibles de convertir car ils peuvent vous aider à identifier précisément ce qui intéresse votre audience et à cerner ses besoins en ciblant des recherches plus spécifiques.

INDISPENSABLE : Utilisez l'outil SemRush pour trouver de nouvelles idées de mots clés

Apprenez à connaître votre public. 

Vous avez donc fait vos recherches et créé un blog dont le contenu correspond aux intérêts de votre public.

C'est génial, mais l'apprentissage ne s'arrête pas une fois que vous avez cliqué sur "publier" sur votre page de blog. Lorsque vous commencez à créer du contenu, il est important de résister à l'envie de "tout laisser et oublier" en attendant que votre article se fasse connaître. 

Même après la publication du contenu, vous devrez prêter attention aux blogs qui obtiennent le plus de trafic et de partages, car ces sujets sont d'énormes indices sur les thèmes susceptibles de stimuler votre référencement et de générer plus de conversions.  

Plus vous serez en mesure d'améliorer votre référencement grâce au contenu de votre blog, plus votre site Web sera également bien classé (après tout, c'est l'objectif du référencement). Lorsque vous commencez à vous concentrer sur les sujets qui donnent de bons résultats, davantage d'utilisateurs se rendent sur votre site Web et deviennent des adeptes, ce qui augmente le trafic global. 

LIRE PLUS : Comment trouver des idées de contenus marketing ?

Demandez l'aide d'un expert.

Tout cela semble formidable, mais soyons honnêtes : gérer une entreprise est difficile, et trouver le temps de créer du contenu axé sur le référencement ne figure pas toujours sur la liste des tâches à accomplir.

Si l'idée de créer et de tenir à jour un blog vous semble encore une tâche énorme, il y a une bonne nouvelle : vous pouvez engager quelqu'un pour s'en occuper à votre place. 

Alors que le paysage commercial continue de changer et d'évoluer rapidement, il existe plusieurs plateformes qui peuvent vous aider à trouver l'expertise dont vous avez besoin sans la charge (et le coût élevé) de l'embauche d'un employé à temps plein :

Conclusion

Quel que soit votre secteur d'activité, un blog est un outil puissant qui permet à votre site Web d'être mieux classé et de gagner plus de trafic organique.

Que vous vous chargiez vous-même de la rédaction du blog ou que vous fassiez appel à un expert, vous commencerez rapidement à récolter les fruits d'un contenu de qualité pour votre entreprise.

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