⬆

Construisez une Marque Forte 👑 grñce à des Relations Publiques Intelligentes 📰

Découvrez comment chaque contribution de blogueurs ou journalistes peut renforcer la reconnaissance et la réputation de votre marque.

Construisez une Marque Forte 👑 grñce à des Relations Publiques Intelligentes 📰
Difficulté :
2/3
Durée: 
2/3
non définie
Gratuit

Saviez-vous que 92% des consommateurs font davantage confiance aux médias "gagnés" (articles, recommandations...) qu'à la publicité traditionnelle ? (Source : Nielsen). C'est dire le pouvoir des relations publiques (RP) pour bùtir une marque forte et crédible !

influence des rp

Dans ce tutoriel pas à pas, découvrez comment obtenir des retombées presse ciblées en suivant une approche progressive. Grùce aux RP, vous allez pouvoir :

  • Promouvoir vos produits/services auprĂšs d'une audience qualifiĂ©e 🎯
  • GĂ©nĂ©rer plus de trafic et de leads ultra-qualifiĂ©s 📈
  • Asseoir votre rĂ©putation et inspirer confiance đŸ€

PrĂȘt Ă  exploiter cette arme fatale du growth hacking ? Let's go !

Pourquoi Miser sur les Relations Presse (RP) ?

Les relations presse (RP) sont cruciales pour améliorer la visibilité, la crédibilité et les conversions de votre entreprise.

  • Impact Direct sur les Conversions et le SEO : Les RP attirent les clients et boostent votre SEO grĂące Ă  des liens issus de sources fiables.
  • Rendement SupĂ©rieur et LongĂ©vitĂ© : 70% des professionnels rapportent un ROI supĂ©rieur aux autres canaux. Les articles de presse maintiennent une prĂ©sence durable, respectant la rĂšgle des 7 expositions nĂ©cessaires avant achat.

Investir dans les RP renforce la crédibilité et l'autorité de votre marque, des atouts essentiels pour se distinguer dans un marché compétitif et favoriser une croissance à long terme.

Guide pour obtenir des RP pas Ă  pas

Convaincu ? Voici comment décrocher des retombées presse avec une stratégie RP bien rodée.

Étape 1 : Ciblez des journalistes et influenceurs pertinents

Tout commence par définir les bons contacts presse, en phase avec votre activité :

  1. Listez des journalistes/blogueurs de votre secteur via des outils comme VoxPublic, NinjaOutreach ou mĂȘme Google News
  2. Affinez en sélectionnant des profils "mid-tiers" avec entre 3K et 5K followers sur les réseaux (bon ratio portée/accessibilité)
  3. Étudiez leurs sujets de prĂ©dilection pour identifier l'angle le plus accrocheur
Base de données de Journalistes
Base de données de Journalistes

👉 Lien vers la page de VoxPublic : Cliquez ici

Étape 2 : RĂ©digez un pitch irrĂ©sistible avec l'IA

Place Ă  la prise de contact avec vos journalistes cibles !

Pour maximiser vos chances, peaufinez un pitch percutant :

  1. RĂ©digez un email personnalisĂ© en 3-4 paragraphes max, qui dĂ©montre votre connaissance de leurs centres d'intĂ©rĂȘt
  2. Racontez en quoi votre histoire est unique, impactante, en phase avec l'actualité ou les tendances
  3. Étayez vos propos avec des faits marquants, des chiffres clĂ©s, des visuels forts
  4. Proposez si possible un cadeau ou une expérience exclusive à tester pour se démarquer

Voici un exemple de prompt pour ChatGPT pour vous aider :

### Étape 2 : RĂ©digez un Pitch IrrĂ©sistible pour les Journalistes
#### 🎯 Objectif :
Contactez vos journalistes cibles avec un email percutant et personnalisé pour maximiser vos chances de couverture médiatique.
#### 📝 Instructions :
1. **Introduction personnalisée (1 paragraphe)** :
  - Adressez-vous directement au journaliste en utilisant son nom.
  - Mentionnez un article rĂ©cent ou un sujet d'intĂ©rĂȘt du journaliste pour montrer que vous avez fait des recherches.
2. **Présentation de votre histoire (1-2 paragraphes)** :
  - Expliquez en quoi votre histoire est unique, impactante et en phase avec l'actualité ou les tendances actuelles.
  - Utilisez des faits marquants, des chiffres clés et des visuels forts pour étayer vos propos.
3. **Proposition de valeur (1 paragraphe)** :
  - Proposez un cadeau ou une expérience exclusive à tester pour attirer l'attention et vous démarquer.
4. **Conclusion (1 paragraphe)** :
  - Remerciez le journaliste pour son temps et son attention.
  - Proposez de discuter plus en détail de votre initiative.
  - Incluez vos coordonnées pour un suivi facile.
#### 📧 Exemple de structure d'email :
1. **Introduction :**
  Bonjour [Nom du Journaliste],
J'ai récemment lu votre article sur [Sujet ou Titre de l'Article] et j'ai été particuliÚrement intéressé par [Détail spécifique]. Je pense que notre histoire pourrait également capter votre attention.
2. **Présentation de votre histoire : :**
Notre projet [Nom du Projet/Produit] est unique car [Expliquez ce qui rend votre histoire spĂ©ciale]. En cette pĂ©riode oĂč [tendance/actualitĂ©], nous croyons que notre initiative pourrait avoir un impact significatif.
Voici quelques faits marquants :
- [Fait marquant 1]
- [Fait marquant 2]
- [Fait marquant 3]
De plus, nos données montrent que [Chiffre clé] et [Visuel fort] soutiennent cette vision.
3. **Proposition de valeur : :**
Pour vous remercier de votre intĂ©rĂȘt, nous serions ravis de vous offrir [Cadeau/ExpĂ©rience exclusive]. Cela vous permettrait de vivre personnellement l'expĂ©rience et de comprendre l'impact de notre projet.
Merci de votre attention et au plaisir de discuter plus en détail de notre initiative.
Bien cordialement,
[Votre Nom]
[Votre Position]
[Vos Coordonnées]
4. **Conclusion : :**
Merci de votre attention et au plaisir de discuter plus en détail de notre initiative.
Bien cordialement,
[Votre Nom]
[Votre Position]
[Vos Coordonnées]

Étape 3 : Trouvez les adresses email

hunter io

👉 Un outil comme Hunter.io ou Rocket Reach vous permettra de retrouver automatiquement leurs emails en quelques clics.

Étape 4 : Relancez si nĂ©cessaire

Pas de réponse à votre premier email ? Pas de panique, il faut souvent s'y reprendre à plusieurs fois avant d'obtenir une réaction !

  1. Patientez 3-4 jours ouvrés aprÚs votre premiÚre prise de contact
  2. Transférez votre email initial pour rappeler le contexte, en ajoutant un élément nouveau qui suscitera leur curiosité
  3. Suggérez un rapide échange téléphonique ou visio de 5min pour créer une relation plus directe

La clé est de trouver le juste équilibre entre persistence et respect du temps du journaliste.

Voici un prompt pour vous aider Ă  affiner votre message Ă  personnaliser :

### Étape 4 : Relancez si nĂ©cessaire
#### 🎯 Objectif
Relancer un journaliste de maniÚre efficace pour obtenir une réaction aprÚs un premier email resté sans réponse.
#### 📝 Instructions
#### DĂ©lai d'attente
Patientez 3-4 jours ouvrés aprÚs votre premier email avant d'envoyer une relance.
#### Rappel du contexte
Transférez votre email initial pour rappeler le contexte de votre prise de contact.
#### Ajout d'un nouvel élément
Ajoutez une information nouvelle ou un élément qui suscitera leur curiosité et incitera à la réponse.
#### Proposition de contact direct
Suggérez un rapide échange téléphonique ou visio de 5 minutes pour établir une relation plus directe.
#### Équilibre entre persistance et respect
Assurez-vous de montrer de la persistance tout en respectant le temps du journaliste.
#### 📧 Exemple de structure d'email de relance
#### Objet
Relance : [Votre Projet/Produit] - Un Ă©change rapide ?
#### Introduction
Bonjour [Nom du Journaliste],
J'espÚre que vous allez bien. Je souhaitais faire suite à mon précédent email concernant [Votre Projet/Produit].
#### Rappel du contexte (Email initial transféré)
[Transférez votre email initial ici]
#### Nouvel élément
Depuis mon dernier message, [Ajoutez une nouvelle information pertinente ou un élément susceptible d'intéresser le journaliste]. Je pense que cela pourrait particuliÚrement retenir votre attention.
#### Proposition de contact direct
Je serais ravi de discuter plus en détail lors d'un court échange téléphonique ou visio de 5 minutes. Cela nous permettrait de créer une relation plus directe et d'explorer les opportunités de collaboration.
#### Conclusion
Merci pour votre temps et votre considération. J'attends avec impatience votre retour.
Bien cordialement,  
[Votre Nom]  
[Votre Position]  
[Vos Coordonnées]

Étape 5 : Activez et suivrez vos rĂ©sultats

Ça y est, l'article tant espĂ©rĂ© est enfin en ligne !

L'heure de le faire fructifier a sonné, tout en mesurant précisément son impact. Et c'est là que les UTM entrent en jeu.

Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramÚtres que vous ajoutez à l'URL de votre site lorsque vous la partagez, pour identifier précisément la source du trafic. Ils se présentent sous cette forme :

votresite.com/page?utm_source=valeur&utm_medium=valeur&utm_campaign=valeur

Par exemple, si vous partagez votre article dans une newsletter, votre lien UTM ressemblera Ă  ceci :

votresite.com/article-sponsorise?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=news-juillet-2023

De mĂȘme, en partageant sur LinkedIn, vous pourrez utiliser :

votresite.com/article-sponsorise?utm_source=linkedin&utm_medium=post-sponsorise&utm_campaign=campagne-RP-ete2023

Grùce à ces paramÚtres, Google Analytics catégorisera avec précision vos visiteurs selon la source (newsletter, LinkedIn...), le medium (email, post sponsorisé...) et la campagne RP associée.

Vous obtiendrez ainsi des rapports trĂšs fins du type :

stats GA

Pour bien faire, appliquez ces bonnes pratiques :

  1. Utilisez des UTM sur TOUS vos liens RP : réseaux sociaux, newsletters, site media...
  2. Adoptez une nomenclature précise et cohérente pour bien vous y retrouver
  3. Capitalisez sur vos liens UTM en les réutilisant dÚs que vous partagez à nouveau un contenu

En utilisant systématiquement des UTM, vous pourrez facilement isoler le trafic provenant de chaque retombée presse dans Google Analytics. Et ainsi mesurer avec précision la portée de vos actions RP.

Le but : donner un écho maximal à chaque article pour démultiplier son impact

Pour vous aider, pensez à utiliser si nécessaire l'outil fourni par Google Analytics :

UTM Builder Google Analytics

Étape 6 : Analysez et boostez la performance

Pour transformer vos RP en véritable machine à leads, suivez de prÚs ces métriques clés dans Google Analytics :

  • Nombre de visites gĂ©nĂ©rĂ©es par chaque source RP (grĂące Ă  vos UTM)
  • Temps passĂ© et pages vues par visite issue des articles
  • Taux de rebond et de conversion des visiteurs RP
  • Nombre de leads et de ventes attribuables Ă  chaque parution

En créant un dashboard dédié au trafic RP avec ces indicateurs, vous pourrez dégager rapidement les insights optimisants :

  • Quels sont les mĂ©dias les plus puissants en termes de trafic et d'engagement ?
  • Quels angles Ă©ditoriaux gĂ©nĂšrent le plus de leads et ventes ?
  • Quels types d'offres et landing pages matchent le mieux avec votre audience RP ?

De précieux enseignements pour affiner votre stratégie RP et la rendre toujours plus performante !

FAQs

À quoi servent les 3 paramùtres UTM ?

  • utm_source : identifie le site d'origine (ex : lemonde.fr, newsletter, linkedin...)
  • utm_medium : prĂ©cise le type de lien (ex : article, email, post sponsorisĂ©, publicitĂ©...)
  • utm_campaign : indique la campagne ou l'opĂ©ration RP globale (ex : RP-juillet-2023, interview-john-doe...)

Comment créer facilement des liens trackés ?

Utilisez l'outil gratuit de génération d'URL Google Analytics Campaign URL Builder. Il vous suffit d'entrer l'URL de destination et les valeurs UTM pour obtenir votre lien tracké en un clic.

Show Image

OĂč retrouver le trafic RP avec mes UTM dans Google Analytics ?

Allez dans le menu "Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes". Vous y retrouverez les données de trafic, engagement et conversion ventilées selon les valeurs utm_campaign, utm_source et utm_medium utilisées.

En appliquant ce systÚme de tracking UTM à toutes vos retombées presse, vous pourrez enfin mesurer et prouver l'impact concret de vos RP. De quoi les valoriser en interne et justifier de nouveaux investissements !

Conclusion

En appliquant cette stratégie RP avec rigueur et créativité, vous allez décupler votre présence médiatique et asseoir durablement votre réputation.

Crédibilité renforcée, trafic qualifié boosté, meilleure conversion : les bénéfices seront multiples et durables !

Pour aller plus loin, pensez à combiner vos RP avec du guest blogging ciblé et des partenariats avec des influenceurs complémentaires. Un vrai cercle vertueux pour votre notoriété.

Alors lancez-vous, expĂ©rimentez et partagez vos succĂšs. Votre marque Ă  tout Ă  y gagner ! 🏆

upvote triangle
64
Merci !
Cette astuce vous a été utile ? Votez en un clic ci-dessus.
photo stephen mesnildrey
Stephen MESNILDREY
CEO & Fondateur

🔍 Ma passion ? DĂ©crypter, analyser et partager des stratĂ©gies puissantes, des logiciels avant-gardistes et des astuces inĂ©dites qui boostent votre entreprise et rĂ©volutionnent votre secteur.

Vous voulez rester Ă  la pointe ? Vous ĂȘtes au bon endroit ! 💡

đŸ“© Abonnez-vous Ă  ma newsletter et recevez chaque semaine :

  • Des conseils pratiques pour rĂ©inventer votre business, optimiser votre productivitĂ© et stimuler votre crĂ©ativitĂ©
  • Un accĂšs privilĂ©giĂ© aux nouvelles stratĂ©gies
  • 100% de contenu EXCLUSIF Ă  partager avec vous
  • 0% de choses Ă  vous vendre

L'aventure ne fait que commencer, et elle s'annonce Ă©pique ! 🚀

Twitter 𝕏 : Connectons- nous !
Table des matiĂšres
>
Partagez cette atuce
< Voir la liste de toutes les astuces