Stratégies de distribution de contenus + canaux et outils (2024)

En tant qu'entreprise en pleine croissance dans l'ère numérique moderne, il y a très peu de choses que vous pouvez accomplir sans contenu.
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En tant qu'entreprise en pleine croissance dans l'ère numérique moderne, il y a très peu de choses que vous pouvez accomplir sans contenu.

90% des marketeurs qui investissent déjà dans le content marketing sont susceptibles de continuer à investir le même montant en 2022. Incroyable, non ? Surtout à l'heure où les entreprises réduisent leurs budgets marketing en raison des séquelles d'une pandémie mondiale.

C'est là toute la beauté du content marketing et du SEO. Aucune marque ne peut aujourd'hui s'adapter à la manière numérique de faire des affaires sans s'engager dans ces deux stratégies de marketing.

Le succès d'une stratégie de content marketing dépend essentiellement d'une distribution efficace du contenu. C'est la raison pour laquelle nous allons nous concentrer sur ce sujet particulier aujourd'hui - le quoi, le pourquoi, le comment, et plus encore de la distribution de contenu.

Vous êtes curieux d'en savoir plus ? Commençons.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

La distribution de contenu est le processus de publication, de partage et même de promotion du contenu auprès de votre public cible en utilisant différentes plateformes. Il peut s'agir de votre site web ou même de votre canal de réseaux sociaux préféré. La distribution du contenu intervient après la création du contenu, quels que soient le format et la plateforme. Cependant, il est important de prendre en compte certains aspects de la distribution, même lorsque vous produisez du contenu.

Il va sans dire que la distribution de contenu peut faire ou défaire vos campagnes de marketing. Il est important d'élaborer une stratégie de distribution de contenu efficace, car elle est susceptible d'évoluer au fur et à mesure que vous vous développez.

Voici quelques statistiques qui mettent en évidence les performances actuelles de la distribution de contenu :

  • Plus de 69 % des spécialistes du marketing considèrent les réseaux sociaux comme l'un des meilleurs canaux de distribution de contenu.
  • Plus de 40 % des spécialistes du marketing considèrent la distribution de contenu comme l'une de leurs principales priorités en 2022.
  • La vidéo est le format de contenu le plus utilisé par les marques en 2021.

En vous tenant au courant des statistiques et des tendances récentes en matière de distribution de contenu, vous pourrez tirer parti des types et des formats de contenu les plus rentables.

Stratégie de contenu - un préalable à la diffusion de contenu

Avez-vous déjà entendu des experts et des professionnels du secteur dire que "le contenu est roi", et vous êtes-vous demandé ce que cela signifiait ? Rassurez-vous, le contenu change tout à fait la donne comme ils le disent.

En fait, disposer d'une stratégie de contenu solide est la première étape pour toute marque qui vise la croissance et la performance. Une stratégie de contenu détaille le plan qui guidera le processus de création d'actifs de contenu d'une organisation.

Et bien sûr, comme pour toute stratégie réussie, il y a quelques étapes prédéfinies pour y naviguer.

Quelles sont les étapes de la stratégie de contenu ?

Créer une stratégie de contenu n'est pas si compliqué quand on connaît les bonnes étapes à suivre. Attention, votre stratégie de contenu est la base sur laquelle vous allez créer et promouvoir différents types de contenu.

Voici un processus simple que vous pouvez suivre pour créer une stratégie de contenu efficace :

Content Strategy A Prerequisite To Content Distribution

1. Idéation

La phase d'idéation est cruciale, car c'est à ce stade que vous allez définir votre stratégie. Au cours de cette étape, vous devez également vous concentrer sur l'acquisition d'idées de sujets sur lesquels vous pouvez produire du contenu, et sur la définition de certains des formats de contenu que vous souhaitez suivre.

N'oubliez pas de recueillir et de documenter vos idées de contenu lorsque vous effectuez vos recherches au stade de l'idéation.

Recherche sur les concurrents

L'une des premières choses que vous devez faire à ce stade est d'analyser ce que font vos concurrents. Identifiez les principaux sujets et tendances que vos concurrents ciblent. En outre, vous devez également évaluer les formats de contenu qu'ils privilégient.

Par exemple, si vous êtes une marque de commerce électronique vendant des produits de maquillage, essayez d'analyser les sujets et les formats que des marques comme Sephora ciblent. Une fois que vous avez une liste de sujets potentiels, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu sur ces sujets avec encore plus d'habileté et de concentration sur le SEO.

Suivre les tendances du secteur

Une autre mesure importante que vous pouvez prendre au stade de l'idéation est de garder un œil sur les tendances du secteur. Jetez un œil aux dernières tendances qui dominent les conversations dans votre secteur et créez des idées de contenu qui peuvent capitaliser sur ce buzz. C'est assez simple, non ?

Voyons comment procéder dans l'exemple de la boutique de commerce électronique dont nous venons de parler. Supposons que votre secteur d'activité soit en proie à un débat sur la disponibilité de produits pour les femmes de différentes couleurs de peau. La publication d'un blog ou d'une vidéo sur ce sujet tendance, exprimant le point de vue de votre marque sur le sujet, pourrait être un excellent moyen d'attirer les clients.

Analyse des lacunes du contenu

Vous avez analysé vos concurrents et étudié les tendances qui façonnent le secteur. Si vous vous demandez comment apporter un angle unique ou nouveau à ces idées de contenu existantes, nous comprenons parfaitement.

C'est là qu'une analyse des lacunes du contenu peut vous aider. Il s'agit d'identifier les lacunes qui existent dans le contenu actuellement présent sur le sujet. Cette analyse doit être menée sur le contenu externe publié sur des sujets pertinents, ainsi que sur le contenu que vous avez publié. Découvrez les opportunités de contenu qui manquent dans le contenu, ou qui peuvent être traitées de manière complémentaire.

Pour reprendre l'exemple que nous venons d'évoquer, la réalisation d'une analyse des lacunes du contenu pour la société de commerce électronique comprendra l'analyse de divers blogs sur les soins de la peau et la beauté et le comblement des lacunes découvertes dans le contenu.

2. Recherche

Même si vous avez effectué une quantité considérable de recherches initiales au cours de la phase d'idéation, il reste encore beaucoup à faire. La phase de recherche est très importante dans le processus de création d'une stratégie de contenu, car elle permet de définir les performances probables de votre contenu.

Recherche de mots-clés

Pour les professionnels qui ont déjà créé du contenu, cette question ne devrait pas être une surprise. Les mots-clés, après tout, sont considérés comme les paramètres de SEO les plus fondamentaux et les plus importants à prendre en compte lors de la création de contenu.

Il est important d'incorporer les termes utilisés par les utilisateurs pour rechercher les produits ou services qui vous concernent. Il peut être très utile d'identifier les mots clés que vous devez cibler dans votre contenu. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou KWFinder pour trouver des mots clés qui peuvent être utiles pour votre stratégie de contenu.

Les mots-clés vous aideront également à formuler des idées de sujets et à créer des ébauches de contenu sur la base desquelles la création de contenu pourra être effectuée à un stade ultérieur.

Analyse de l'intention des utilisateurs

Lorsque vous effectuez des recherches pour votre stratégie de contenu, il peut être très important de comprendre l'intention de l'utilisateur ou l'intention de recherche. L'analyse de l'intention de l'utilisateur vous aidera à comprendre le but derrière les recherches des utilisateurs et ce qu'ils avaient l'intention de trouver avec celles-ci.

Grâce à l'intention de l'utilisateur, vous serez en mesure de répondre aux utilisateurs qui se trouvent à différentes étapes de leur parcours d'achat à l'aide de votre contenu.

Comprenons cela à l'aide d'un magasin de commerce électronique vendant des produits de maquillage.

  • Le mot-clé "rouge à lèvres rouge mat" indique que l'utilisateur est probablement à la recherche d'un bon produit à acheter.
  • Le mot-clé "mac ruby woo lipstick" peut suggérer que l'utilisateur recherche des marques spécifiques et réduit ses options.
  • Le mot clé "buy mac ruby woo lipstick" indique que l'utilisateur a pris une décision d'achat et qu'il recherche activement une plateforme pour effectuer la transaction.

Vous voyez comment la compréhension de l'intention peut vous aider à trouver les bons termes de recherche pour votre contenu ? L'intégration de ce processus dans votre stratégie de contenu vous aidera à produire un contenu performant et ciblant le bon public.

Audit du contenu des concurrents

La réalisation d'un audit de contenu doit absolument figurer sur votre liste lorsque vous créez une stratégie de contenu. L'audit de contenu consiste à effectuer une analyse et une évaluation détaillées de l'ensemble du contenu d'un site Web. En procédant ainsi pour les sites Web de vos concurrents, vous pourrez évaluer les forces et les faiblesses de leur contenu existant.

Il donnera également un aperçu des types de contenu et des plateformes qui fonctionnent et de ceux qui n'apportent pas de résultats positifs. Des outils tels que Google Analytics et Screaming Frog SEO Spider sont considérés comme idéaux pour réaliser des audits de contenu complets.

3. Création du contenu

Une fois que vous avez fait toutes les idées et recherches nécessaires, il est temps de commencer à créer !

L'étape de création de contenu vous oblige à rassembler toutes les recherches et les idées que vous avez trouvées jusqu'à présent et à vous mettre au travail. Cette étape est cruciale car elle déterminera la qualité et les performances potentielles de votre stratégie de contenu.

Cartographie des mots-clés

Avant de mettre le proverbial stylo sur le papier, effectuez une cartographie des mots-clés pour organiser encore plus le processus. Le processus de cartographie des mots-clés consiste à attribuer des mots-clés spécifiques à leurs pages de destination ou pages Web cibles. En fait, vous allez dresser une liste des pages Web de votre site et décider des mots clés spécifiques qui seront inclus dans chacune d'elles.

N'oubliez pas qu'il s'agit de la première et principale étape pour préparer votre contenu à l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Rédaction de contenu adapté au SEO

Enfin, le temps est venu pour vous de libérer votre créativité !

Maintenant que vous avez trié les paramètres et les mots-clés nécessaires, vous pouvez commencer à rédiger le contenu pour lequel vous avez travaillé si dur. Mais ce faisant, n'oubliez pas de garder à l'esprit les paramètres de SEO qui vous aideront à créer un contenu de haute qualité.

Lors de la rédaction de votre contenu, accordez une attention particulière aux paramètres de SEO tels que l'ajout d'éléments H2, de méta-descriptions et d'images optimisés dans le contenu. En outre, prenez en considération les différents processus favorables au SEO que vous devez suivre lors de la rédaction du contenu.

Stratégies de distribution du contenu

Précisons tout d'abord qu'une stratégie de distribution de contenu implique la création d'un document stratégique à l'aide duquel les marques peuvent ensuite partager et promouvoir les ressources de contenu. Cela dit, il existe plusieurs stratégies de distribution de contenu que vous pouvez envisager.

Examinons de plus près quelques-uns de ces éléments qui peuvent faire des merveilles pour votre contenu :

1. Réutilisation du contenu existant

Même si le volume de contenu est aujourd'hui plus important que jamais, le besoin de contenu de qualité ne fait qu'augmenter. Le processus de réaffectation du contenu est exactement ce qu'il semble être. Vous prenez un élément de contenu existant et le réutilisez pour un autre format ou une autre plateforme.

C'est assez simple, non ? Pas tout à fait.

Pour être en mesure de réaffecter le contenu de manière efficace et cohérente, vous devez être capable d'envisager comment votre contenu peut être découpé en tranches ou en dés dès le moment où vous commencez à le créer. Un blog que vous créez peut-il être converti ultérieurement en une courte vidéo ? Un guide long format sur lequel vous travaillez peut-il être réutilisé pour de petits messages sur les réseaux sociaux ?

Cherchez à répondre à ces questions pendant le processus de création du contenu afin de pouvoir le réaffecter efficacement à un stade ultérieur.

2. Expérimentez différents formats de contenu

Il va sans dire que chaque format de contenu a quelque chose de différent à offrir à votre entreprise. Tirer parti de différents types de formats et de plateformes de contenu ne peut qu'ouvrir une pléthore d'opportunités pour votre marque.

Examinons les principaux formats de contenu utilisés par les entreprises pour améliorer leur stratégie de distribution de contenu :

Infographies

Les infographies peuvent fournir un aperçu visuel de données et de statistiques complexes d'une manière facilement digeste. Il n'est pas étonnant que plus de 67 % des spécialistes du marketing aient investi dans les infographies cette année.

Il existe des entreprises entières qui dépendent uniquement des infographies pour mettre à niveau leur stratégie de contenu.

Sans oublier qu'il s'agit de l'un des formats de contenu les plus difficiles à créer, mais tout aussi simple à diffuser. Voici un exemple ancien mais classique de la manière dont LinkedIn a exploité les infographies pour mettre en évidence la manière dont les entreprises doivent s'efforcer de trouver l'équilibre parfait lorsqu'elles bloguent.

Infographics

Livres blancs

Les livres blancs existent depuis longtemps, mais leur popularité s'est accrue grâce à la numérisation. Les livres blancs sont des documents très informatifs publiés par des entreprises qui mettent en lumière un problème persistant et leur philosophie à cet égard. L'objectif des livres blancs est généralement d'informer, d'éduquer, de résoudre un problème ou d'aider à la prise de décision, ce qui en fait un contenu idéal.

Pour rédiger un livre blanc, vous devez faire appel à un expert du secteur qui a une grande expérience du sujet. En outre, vous devrez intégrer des graphiques de haute qualité dans vos livres blancs pour en améliorer la lisibilité et l'engagement.

Parmi les secteurs qui s'appuient fortement sur les livres blancs, citons les SaaS, les crypto-monnaies et les organisations non gouvernementales. Par exemple, Ethereum a publié un livre blanc d'introduction avant son lancement officiel en 2014.

eBooks

Les livres électroniques ne sont certainement pas un nouveau type de contenu, mais leur adoption dans le monde des affaires est définitivement unique. Les entreprises étant confrontées à une concurrence accrue dans l'arène numérique, les livres électroniques sont rapidement devenus le contenu idéal pour attirer les clients à la recherche de plus d'informations.

C'est une solution facile à appliquer si vous avez l'impression que votre stratégie de contenu n'a pas la profondeur que vous souhaitez. De plus, il peut vous permettre de vous connecter efficacement à votre public cible. Qui plus est, plus votre livre électronique est détaillé, plus votre réputation d'expert en la matière est élevée.

Par exemple, le Content Marketing Institute a publié un ebook sur le marketing d'influence qui s'appuie sur des graphiques époustouflants et des informations fondées sur des données.

Contenu interactif

Il n'est plus possible de charger vos éléments de contenu avec du texte et des images. Ce que les spécialistes du marketing recherchent en permanence de nos jours, ce sont des moyens innovants de présenter toutes sortes d'informations. Le contenu interactif répond et dépasse les attentes à cet égard.

Plus de 88 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu interactif est utile pour se différencier des concurrents. Le contenu interactif peut être incorporé dans vos pages web, vos livres électroniques, vos infographies et toutes sortes d'autres formats de contenu numérique.

Un excellent exemple en est The Content Creator's Guide to Interactive Marketing de Ceros. Cet eBook, qui vise à éduquer les spécialistes du marketing interactif, s'appuie sur le contenu interactif - un moyen très efficace de montrer l'exemple.

Newsletters

Aujourd'hui, les entreprises dépendent fortement des newsletters pour se constituer une base stable de prospects et de clients. L'un des principaux facteurs qui placent les newsletters sur cette liste est la capacité des entreprises à personnaliser les newsletters pour leurs abonnés.

Les lettres d'information par courrier électronique sont un excellent moyen de communiquer avec votre public cible et de lui envoyer des mises à jour. Dans une mer de promotions et de emails indésirables, les bulletins d'information peuvent se démarquer comme de riches sources d'information s'ils sont conçus et traités avec diligence.

Newsletters

Tl;dr marketing est l'une de ces lettres d'information sur le marketing digital qui propose des points de vue d'experts sur les tendances et les actualités récentes du marketing numérique dans un format facilement assimilable.

Leadership éclairé

Le contenu de leadership éclairé peut être très utile lorsque les entreprises souhaitent partager des connaissances et des informations précieuses avec leur public cible. Le contenu de leadership éclairé peut se présenter sous plusieurs formats, tels que des blogs, des webinaires, des podcasts, etc.

Si les utilisateurs trouvent votre contenu utile, votre marque se forge une réputation et une crédibilité solides. Inutile de dire que cela peut vous offrir de nombreux avantages du point de vue du SEO.

Par exemple, Brian Dean de Backlinko est un leader d'opinion qui inspire et éduque ses abonnés sur tout ce qui concerne le SEO.

Contenu long format

Lorsque vous produisez du contenu régulièrement, vous pouvez souhaiter ajouter différents niveaux de détail à vos pièces de contenu. Dans cette optique, si vous souhaitez aborder un sujet en détail, le contenu long est peut-être la meilleure solution.

Le contenu long format peut se présenter sous la forme de guides détaillés, d'eBooks ou de livres blancs, entre autres formats de contenu. De plus, le contenu long format vous offre également la possibilité d'intégrer beaucoup de mots-clés.

Podcasts

Le contenu écrit est une bonne chose, mais à une époque où la durée d'attention diminue, il est important de disposer d'autres types de contenu qui peuvent jouer en votre faveur. Les podcasts vous permettent de transmettre des informations complexes et volumineuses dans un format audible.

Le plus grand avantage des podcasts est que les clients peuvent choisir comment et quand ils veulent les écouter et peuvent le faire en même temps que d'autres tâches. La raison pour laquelle vous devez investir dans les podcasts est simple : vous toucherez un public plus large qui n'est pas capté par le contenu écrit ou vidéo.

Tutoriels vidéo

Si vous avez un produit qui nécessite un peu de savoir-faire technique ou qui comporte de nombreuses fonctionnalités, vous allez probablement préparer des tutoriels. Le meilleur moyen de diffuser des didacticiels sur un produit est le format vidéo.

Ces vidéos établissent une familiarité et une relation immédiates avec le public et lui permettent d'apprendre facilement, selon le principe du "tout voir, tout faire". Plus de 54 % des consommateurs déclarent qu'ils aimeraient voir du contenu vidéo de marques qu'ils soutiennent.

Études de cas

Vous l'avez peut-être déjà entendu, mais très peu de formats de contenu sont aussi efficaces que les études de cas. Elles offrent une preuve sociale et témoignent des compétences et de l'expérience que vous vous targuez de posséder.

Les études de cas peuvent être définies comme la documentation d'un produit ou d'un service qui s'appuie sur des recherches et des données adéquates. Les études de cas publiées par Fractl sur son site Web, qui mettent en évidence les mesures et les données exactes qui soulignent ses performances, en sont un excellent exemple.

Blog Posts

Nous y sommes enfin - peut-être le format de contenu le plus populaire aujourd'hui - les blogs. Nous savons que ce n'est pas une exagération, car les entreprises qui publient régulièrement des blogs obtiennent 97 % de liens supplémentaires vers leurs sites Web.

Bien qu'il existe de nombreuses directives sur la manière dont les entreprises peuvent créer et publier des blogs, vous pouvez y apporter votre propre touche de créativité. Disposer d'un blog actif aux formats multiples peut aider votre entreprise à obtenir les résultats souhaités et à avoir un impact sur votre stratégie de contenu.

Blog Posts

3. Syndication

La création d'un contenu susceptible d'avoir un impact sur votre public et de générer des résultats pour votre entreprise exige un travail considérable. Et pourtant, beaucoup d'entreprises continuent à publier leur contenu en silos sans que les gens s'en aperçoivent.

Les entreprises qui ont un contenu de haute qualité à offrir et qui cherchent un moyen de le promouvoir, la syndication de contenu peut être la solution. La syndication consiste à republier un élément de contenu de votre site web sur d'autres plateformes ou sites web. Ces sites peuvent publier un résumé, un petit extrait ou même l'intégralité de votre contenu.

La syndication est un processus gagnant-gagnant pour les éditeurs comme pour les auteurs originaux. Les auteurs bénéficient d'une exposition sur plusieurs plateformes et les éditeurs ont l'avantage de partager du contenu frais avec leurs lecteurs. De plus, les marques peuvent créer un solide profil de liens retour avec l'aide de la syndication, en publiant du contenu sur des sites Web faisant autorité.

Parmi les principales stratégies de syndication de contenu utilisées par les marques figurent les suivantes :

  • Syndication vers un site web similaire
  • Syndication vers un site web plus important et faisant davantage autorité
  • publier des articles dans de grandes publications et les diffuser ensuite sur le site Web.
  • Obtenir des liens organiques de grandes publications

Remarque : dans le cas d'une syndication, vous verrez une mention "publié à l'origine dans" ou "paru à l'origine sur" sous le message.

4. Présence multicanal

En tant que marque, il est toujours judicieux d'être là où se trouvent vos clients. S'ils sont actifs sur plusieurs plateformes, il ne suffit pas d'avoir un site web et d'espérer réussir. Soyez présent sur toutes les plateformes où vos clients sont susceptibles de passer du temps pour augmenter la visibilité de votre marque et de votre contenu.

Par exemple, si vous comptez beaucoup sur le contenu vidéo pour promouvoir votre marque, pourrions-nous vous suggérer de quitter votre site Web ? Plus de 2,3 milliards de personnes dans le monde utilisent YouTube chaque mois. Il est donc avantageux de publier des vidéos sur la plateforme pour obtenir une traction et une exposition maximales.

En outre, les marques ne doivent jamais sous-estimer le pouvoir des plateformes de réseaux sociaux et leur impact sur les performances des marques. Saviez-vous qu'une personne moyenne jongle avec au moins sept canaux de réseaux sociaux chaque mois ?

Vous vous demandez donc ce qu'une telle présence multicanal peut apporter à votre entreprise ?

Tout d'abord, elles vous permettront d'entrer en contact avec les bons clients et vous aideront à mieux vous engager avec eux. En plus d'avoir une plus grande portée, vous serez également en mesure de tirer parti de ces plateformes pour générer des résultats positifs pour votre site Web.

Comment mesurer l'efficacité de votre stratégie de distribution de contenu ?

Maintenant, vous avez déjà acquis une meilleure compréhension des différents formats de contenu que vous pouvez explorer, et de certaines des stratégies de distribution de contenu que vous devriez envisager.

Mais n'oubliez pas que vos efforts ne signifient rien si vous n'êtes pas en mesure de mesurer leur efficacité à l'aide des bons paramètres et outils. Voyons comment vous pouvez vous y prendre...

Définissez vos KPIs et vos objectifs de distribution de contenu

Vous devez, bien sûr, commencer par identifier les principaux indicateurs clés de performance et les objectifs de distribution de contenu que vous devez surveiller.

Examinons quelques-uns des principaux indicateurs clés de performance que vous devriez suivre à cet égard et les mesures ultérieures que vous devriez examiner.

Trafic/Recherche

À l'approche de l'heure des rapports, le trafic sur votre site joue un rôle important pour déterminer si votre stratégie de diffusion de contenu fonctionne réellement. Mais pour vraiment comprendre l'efficacité de vos stratégies de distribution de contenu, identifiez les canaux qui apportent le plus de trafic.

Cela vous aidera à comprendre les plateformes sur lesquelles vous devriez vous concentrer davantage et celles sur lesquelles vous pouvez réduire votre dépendance. Outre les sources de trafic, vous pouvez également réduire votre champ d'action en calculant :

  • utilisateurs (le nombre total de visiteurs uniques du site web)
  • pageviews (nombre total de fois où votre page web a été consultée)
  • pages vues uniques (plusieurs pages vues par un même utilisateur regroupées en une seule page vue)

Vous devriez également viser à obtenir une moyenne de 30 % de visiteurs qui reviennent chaque mois. Il sera également bénéfique d'analyser la quantité de trafic que vous générez à partir de vos comptes de réseaux sociaux.

Engagement

Vous avez donc déjà constaté que le trafic de votre site Web augmente. Mais cela signifie-t-il que votre contenu fonctionne comme il le devrait ? Cela signifie certainement que vous réussissez à obtenir des clics sur votre site Web.

Mais vous devrez mesurer l'engagement pour savoir si vos lecteurs trouveront votre contenu utile. Dans cette catégorie, vous devrez également vérifier le temps que les visiteurs de votre site Web passent sur une page Web et le nombre de pages Web qu'ils visitent au cours d'une seule session.

Outre l'engagement sur le site Web, vous devez également examiner l'engagement sur les réseaux sociaux que votre contenu peut produire. Il s'agit ici d'examiner le nombre d'impressions de vos messages et le nombre de fois où ils ont été partagés sur les canaux de réseaux sociaux.

Pour pouvoir mesurer avec succès l'engagement des lecteurs vis-à-vis de votre contenu, examinez également les éléments suivants :

  • Durée moyenne des sessions (temps moyen que les utilisateurs passent dans une seule session)
  • Taux de clics sur le contenu (nombre d'impressions de l'utilisateur qui se traduisent par des clics)
  • Liens entrants

Contenu supérieur (et contenu inférieur)

Vous vous souvenez que nous avons parlé des différentes façons dont votre stratégie de contenu joue dans le succès de votre stratégie de distribution de contenu ?

C'est l'une des raisons pour lesquelles la qualité du contenu est un paramètre si important pour votre stratégie de distribution de contenu. Vérifiez quels sont les éléments de contenu qui génèrent du trafic et engagent activement vos lecteurs. Voici quelques-unes des principales mesures que vous devriez suivre à cet égard :

  • Top Page Views (les pages qui sont le plus souvent consultées)
  • Top Exits (pages qui ne parviennent pas à retenir les utilisateurs et se terminent par des exits)
  • Téléchargements de contenu

En outre, mettez un point d'honneur à analyser les éléments de contenu afin d'identifier ceux qui ne font pas mouche. Cela vous aidera à identifier les types et formats de contenu qui ne répondent pas à vos objectifs.

Impact

Un contenu de haute qualité peut avoir deux types de conséquences : il peut générer un buzz ou un impact. Alors que la génération d'un buzz entraîne une plus grande notoriété de la marque, l'impact est l'effet que votre contenu a sur votre public.

L'impact peut être mesuré assez facilement en identifiant les actions que votre public entreprend après être entré en contact avec votre contenu. Procèdent-ils à une transaction avec vous ? Partage-t-il le contenu sur les réseaux sociaux ? Lisent-ils d'autres contenus sur votre site web ?

La recherche de réponses à ces questions peut vous aider à identifier le niveau d'"impact" de votre contenu sur vos lecteurs. Voici quelques-unes des principales mesures qui permettront d'évaluer l'impact de votre contenu :

  • Pages par visite (nombre moyen de pages qu'un utilisateur consulte à chacune de ses visites)
  • Impressions (réactions que vous obtenez sur votre contenu)
  • Conversions (combien d'utilisateurs se transforment en clients payants)

Sentiment

Le sentiment dépeint la réaction suscitée par votre contenu chez vos lecteurs. Le sentiment des lecteurs a le potentiel de rendre votre contenu viral ou de tomber directement dans les archives.

Les éléments de contenu qui ne répondent pas aux critères de qualité souhaités non seulement échoueront, mais seront à peine reconnus par les lecteurs. En revanche, si votre contenu est précieux et mémorable, il est susceptible de susciter des réactions immédiates de la part des lecteurs.

Parmi les principales mesures qui déterminent le sentiment des lecteurs et qui doivent être suivies, citons les suivantes

  • Commentaires
  • Actions
  • Partage social
Sentiment

Utilisez Google Analytics et des outils tiers pour contrôler les KPIs.

Maintenant que vous connaissez les indicateurs clés de performance (KPI) et les mesures spécifiques à surveiller pour pouvoir mesurer efficacement le succès de votre distribution de contenu, voyons comment vous pouvez calculer ces mesures. Bien entendu, pour surveiller et mesurer les indicateurs clés de performance de manière cohérente, vous devrez investir dans quelques outils.

Google Analytics est l'un des outils les plus utilisés et les plus fiables pour mesurer tous vos indicateurs clés de performance en matière de SEO et de content marketing. De plus, cet outil est entièrement gratuit, ce qui permet aux entreprises de toutes tailles de commencer à surveiller leurs objectifs dès le départ.

Idéalement, vous serez en mesure de surveiller toutes les analyses de votre site Web et des réseaux sociaux sur Google Analytics. Il vous suffit de configurer votre Google Tag Manager et d'ajouter les réseaux sociaux comme objectif à votre compte Google Analytics.

Outre Google Analytics, vous pouvez également vous appuyer sur des outils tiers tels qu'Ahrefs, et Moz propose également un large éventail de fonctionnalités et de modules qui peuvent vous aider à surveiller les performances de votre contenu. Avec l'aide de ces outils, vous pouvez suivre les performances de votre contenu sur votre site web ainsi que sur vos comptes de réseaux sociaux.

Canaux de distribution de contenu

À l'heure actuelle, vous devez avoir une compréhension détaillée des stratégies de distribution de contenu et des indicateurs clés de performance que vous devez utiliser pour la distribution de contenu. Vous avez également une meilleure idée des outils que vous pouvez utiliser pour suivre et analyser le succès de votre stratégie de distribution de contenu.

Il est maintenant temps pour nous de plonger plus profondément dans les canaux de distribution de contenu. Ces canaux sont ceux que vous utilisez pour promouvoir et partager votre contenu - les moyens par lesquels le contenu est distribué à des audiences larges et ciblées.

Types de canaux de distribution de contenu

Voici quelques-uns des trois principaux types de canaux de distribution de contenu que vous devez prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie :

Owned Medias

Les canaux qui sont entièrement détenus par la marque sont classés dans la catégorie des médias détenus. En fait, il s'agit des canaux médiatiques dont vous avez le contrôle total et qui peuvent être personnalisés en fonction de vos besoins.

Ces canaux sont spécifiquement ciblés et utilisés par les entreprises pour établir des relations à long terme et faciliter les interactions avec les clients potentiels. Ces canaux sont également plus rentables car, hormis la mise en place initiale, les entreprises ne doivent généralement rien payer de plus.

Il s'agit d'un bon point de départ pour que votre entreprise puisse, à terme, tirer parti des médias acquis et payés.

Exemples de médias propres - site web, application mobile, blog, canaux de réseaux sociaux, etc.

Earned Medias

Les spécialistes du marketing chevronnés ne jurent que par le marketing du bouche-à-oreille, et ce pour de bonnes raisons. Le fait que les clients s'extasient sur votre produit ou votre entreprise sans avoir à payer est une aspiration. Lorsqu'un client atteint son "aha" de manière organique et vante votre produit sur son canal, vous l'avez vraiment "gagné". Ces canaux sont classés dans la catégorie des médias mérités.

C'est une excellente chose de bien gérer le earned media, car vous créez un réseau puissant qui a le potentiel de rendre votre contenu viral. Ne vous y trompez pas : la mise en œuvre réussie du earned media découle de la bonne exécution des médias propriétaires et payants.

Exemples de médias gagnés - blogs personnels, canaux de réseaux sociaux personnels, etc.

Paid Medias

Si vous êtes une marque qui recherche des retours immédiats, l'utilisation de médias payants peut être une bonne option pour vous. Les médias payants, comme leur nom l'indique, sont des canaux qui vous permettent de distribuer du contenu moyennant des frais ou un paiement.

Les canaux de médias payants garantissent presque toujours des résultats. Même dans ce cas, les médias payants sont rarement la réponse complète à vos problèmes. Au contraire, les canaux de médias payants peuvent être des supports parfaits qui mènent à vos canaux de médias possédés. En fait, le earned media devrait être utilisé pour atteindre le même objectif.

Exemples de médias payants - Sponsorisations, annonces d'affichage et résultats de recherche payés.

Paid

Quelques canaux de distribution courants

Vous connaissez donc maintenant les principaux types de canaux de distribution de contenu que vous pouvez envisager. Voici quelques-uns des canaux les plus couramment utilisés par les entreprises aujourd'hui. Gardez à l'esprit que votre choix de canaux de distribution de contenu doit dépendre des objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à eux.

Entrons dans le vif du sujet.

Email

Si cette option vous surprend, vous n'avez probablement pas exploité tout le potentiel des emails. Avec plus de 4 milliards d'utilisateurs d'emails en 2022, le marketing par email est un moyen sûr d'atteindre un large public cible avec un minimum d'efforts.

S'il est utilisé correctement, le courrier électronique peut être un outil très puissant pour la distribution de contenu - de toutes sortes et de tous types.

Les conversions par courrier électronique sont connues pour être plus élevées que celles des réseaux sociaux. De plus, les emails sont idéaux lorsque vous souhaitez interagir avec vos clients et augmenter les chances de réaliser une vente à l'avenir. La diffusion de contenu par courrier électronique peut vous permettre d'obtenir de bien meilleurs résultats que la plupart des autres canaux et vous aider à créer une liste solide d'abonnés pour votre contenu.

Vidéo

Comme si cela avait déjà été dit, les vidéos sont vraiment le type de contenu dans lequel vous devez investir beaucoup de temps et d'efforts.

Cela ne devrait pas sembler une option non conventionnelle puisque YouTube est récemment devenu le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Il est donc fort possible que vos clients recherchent votre entreprise sur YouTube et non sur Google.

94 % des spécialistes du marketing déclarent avoir exploité avec succès les vidéos pour développer une meilleure compréhension de leurs produits ou services auprès des clients.

Voyons comment Headspace promeut son application par le biais de vidéos :

En outre, vous pouvez favoriser le partage de votre contenu en utilisant différents types de vidéos, telles que des vidéos de démonstration, des vidéos pratiques, etc. Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour assurer votre promotion et atteindre un public cible plus large.

Podcasts

Vous ne pensiez pas que seules les vidéos créaient tout le buzz, n'est-ce pas ?

Si l'on en croit les tendances récentes et les performances du marché, les podcasts sont plus populaires que jamais. Et on ne peut pas les arrêter.

Avec plus de 2 millions de podcasts diffusés dans le monde en 2021, son heure de gloire est vraiment arrivée.

Podcasts

Le principal avantage des podcasts est qu'ils peuvent vous aider à combler le fossé entre votre marque et votre public cible. S'ils sont utilisés efficacement, les podcasts peuvent être un excellent outil de marketing et offrir un bon retour sur investissement.

Quel que soit le type de podcast, les marques ont de nombreuses possibilités de diffuser et de promouvoir leurs produits et services. Par exemple, les agences SEO qui souhaitent promouvoir leurs services et leur expertise peuvent bénéficier d'une apparition sur l'un des podcasts réputés consacrés au SEO.

Blogs et articles de sites web

Même si la façon dont les gens reçoivent et assimilent le contenu a évolué au fil des ans, certains aspects ne changent jamais. Que vous disposiez d'un blog dédié ou d'une section sur votre site Web, il est indéniable que ce morceau de texte sera crucial.

Saviez-vous que plus de 77 % des personnes dans le monde lisent régulièrement des blogs ?

Avec une telle popularité, toute entreprise en expansion perdrait beaucoup d'opportunités si elle n'avait pas un blog actif. Les blogs offrent également beaucoup d'espace aux entreprises pour intégrer des éléments et des techniques de SEO qui peuvent ensuite les aider à amplifier leur classement dans les SERP.

En outre, les blogs offrent désormais aux créateurs de contenu une flexibilité totale pour inclure un large éventail d'éléments destinés à susciter l'intérêt des lecteurs. Les blogs comprennent désormais des vidéos, des images et bien d'autres éléments interactifs qui rendent la lecture intéressante.

Événements en personne

Si la pandémie de COVID-19 a entraîné une longue interruption des événements en personne, ceux-ci reviennent aujourd'hui. Des événements virtuels ont eu lieu au cours de cette période, mais ils ne sont pas à la hauteur d'une bonne expérience interactive en personne.

La création de diapositives et de présentations très informatives est également une excellente forme de contenu qui peut être facilement réutilisée en ligne. Pour des événements de ce type, vous devrez également produire un large éventail d'autres supports de contenu, tels que des dépliants, des brochures et des campagnes complètes sur les réseaux sociaux pour la promotion.

Le plus grand avantage ? Les événements en personne vous permettent d'obtenir un retour d'information actif de la part des participants, et vous donnent beaucoup d'idées intéressantes que vous pouvez ensuite intégrer à votre stratégie. En outre, vous pouvez nouer des relations fructueuses avec vos clients et vos affiliés. C'est vraiment une situation gagnant-gagnant.

Plateformes de présentation en ligne

Nous venons de parler de la manière dont le contenu produit sous forme de diaporamas et de présentations peut être réutilisé. Si vous vous demandez comment cela est possible, les plateformes de présentation en ligne sont votre réponse.

Une fois que vous avez terminé d'utiliser les présentations pour votre événement, rendez-vous sur des plateformes telles que Slideshare et Speaker Deck, où vous pouvez les télécharger et les partager avec un public plus large. Ces plateformes offrent même la possibilité de télécharger des transcriptions détaillées - une excellente occasion pour vous d'ajouter des mots-clés et d'amplifier votre présence numérique.

Webinaires ou conférences virtuelles

Lorsque nous parlons d'événements et de présentations, les webinaires sont certainement en tête de liste. Si vous pensez que les webinaires ne conviennent pas à votre organisation, détrompez-vous. Plus de 85 % des spécialistes du marketing qui utilisent les webinaires comme outil de marketing affirment qu'ils sont très utiles.

De plus, tout comme les présentations, les webinaires peuvent créer un contenu hautement réutilisable. Vous avez la possibilité de publier le webinaire sous forme de vidéo afin d'ajouter un supplément de crédibilité sur votre site Web ou votre chaîne YouTube.

Une autre bonne option pour la distribution de contenu consiste à organiser des conférences virtuelles. Les conférences virtuelles sont faciles à organiser car elles éliminent les nombreux processus logistiques qui jouent un rôle dans les conférences physiques. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur la diffusion d'un contenu de qualité.

Le plus grand avantage de l'organisation de webinaires et de conférences virtuelles est que vos orateurs principaux et vos panélistes sont susceptibles de créer un contenu bien documenté. Doté d'idées d'experts et des dernières informations, ce contenu peut constituer un excellent complément à votre site web ou à vos canaux de partage de vidéos.

Publications imprimées

Il est indéniable que tout devient numérique de nos jours - les entreprises comme les clients. Mais cela ne signifie en aucun cas que l'imprimé est mort. En fait, il existe de nombreuses publications de niche destinées à des secteurs d'activité spécifiques qui révolutionnent la façon dont vous abordez la publication de contenu.

Saviez-vous que les campagnes de marketing qui s'appuient aussi bien sur le numérique que sur l'imprimé génèrent des résultats 400 % supérieurs ?

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, sachez que 82 % des consommateurs se fient encore aux publicités imprimées pour prendre leurs décisions d'achat.

Si vous envisagez de distribuer du contenu sous forme de médias imprimés, n'hésitez pas : vous êtes peut-être en train de découvrir une mine d'or d'opportunités publicitaires et marketing.

Choisir le bon canal de distribution pour votre marque

Nous avons maintenant examiné les différents types de canaux de distribution que vous pouvez envisager. Approfondissons maintenant les facteurs que vous devez garder à l'esprit lorsque vous choisissez le bon canal de distribution pour votre marque.

Persona de l'audience

Vous devez maintenant savoir que la stratégie de diffusion de contenu va bien au-delà de la création et du partage de contenu. Il s'agit d'identifier, de produire et de promouvoir le bon type de contenu auprès du bon public. C'est là que la Persona d'audience entre en jeu.

Pour toucher le bon public, qui deviendra un client payant pour votre entreprise, vous devez disposer du bon contenu aux endroits et sur les plateformes appropriés. Après tout, l'engagement productif des acheteurs est déclenché par un contenu qui s'adresse au bon persona d'audience. Sans oublier que l'intention de recherche de l'utilisateur joue un rôle essentiel dans ce processus.

Il est donc important de créer des personas d'audience dès les premières étapes de votre stratégie de distribution de contenu. En consacrant des efforts ciblés au contenu, vous vous assurez qu'un minimum de coûts et de ressources sont gaspillés sur des canaux qui ont peu de chances de générer le résultat souhaité.

Lorsque vous choisissez un canal de distribution de contenu, assurez-vous que votre public cible y est actif.

Ce n'est pas "un contenu unique pour tous".

Lorsque vous avez lu les différents types de contenu à explorer pour votre marque, vous avez peut-être choisi quelques favoris. Peut-être avez-vous immédiatement décidé d'avoir une section blog active sur laquelle vous pouvez concentrer vos efforts ?

Vous n'avez pas tort, mais cela ne suffit pas si vous essayez d'élaborer une stratégie gagnante. Examinez comment différents types de contenu peuvent contribuer à votre stratégie.

Audience Persona

Comprenez plutôt que vous devrez créer différents types de contenu pour différents types de clients. Par exemple, un client professionnel appréciera que le contenu lui parvienne sous forme d'e-mails et de blogs. En revanche, un groupe démographique plus jeune appréciera davantage d'autres formats de contenu, comme les vidéos et les podcasts.

Ainsi, lorsque vous choisissez un canal de distribution de contenu, assurez-vous que la plate-forme prend en charge différents types de contenu.

Ressources et capacités de la marque

L'une des plus grandes erreurs commises par les marques lors du choix des canaux de distribution de contenu est d'ignorer leur propre bande passante. Il ne fait aucun doute que tout semble très optimiste au départ : votre équipe de marketing peut gérer tout ce que vous lui envoyez. Qu'est-ce qu'un nouveau canal de distribution de contenu ?

Mais ce n'est pas si simple. Chaque canal est assorti de son propre ensemble de directives à suivre. Il est conseillé aux marques de choisir prudemment les canaux de distribution tout en accordant l'importance nécessaire au nombre de ressources qu'elles devront déployer.

En outre, il est également important d'identifier les capacités de votre marque avant de choisir un canal. Par exemple, vous avez décidé de faire vos débuts sur Twitter, mais avez-vous des rédacteurs capables de créer des textes courts et percutants pour les réseaux sociaux ?

Posez-vous ces questions très pertinentes avant de choisir un canal de distribution de contenu spécifique.

Potentiel d'évolutivité

Lorsque vous êtes une marque en pleine croissance avec des objectifs ambitieux, tout est question d'évolutivité, n'est-ce pas ?

Non seulement vous avez besoin d'un canal de distribution de contenu qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux et vos besoins stratégiques, mais vous avez aussi besoin d'une plateforme qui puisse aider votre marque à se développer. Plus encore, vous avez besoin de canaux qui peuvent se développer en même temps que votre marque.

De nombreuses plateformes de réseaux sociaux sont aujourd'hui créées dans un souci d'évolutivité. Par exemple, Instagram permet aux créateurs de contenu de débloquer un large éventail de fonctionnalités au fur et à mesure que leur nombre de followers augmente, en dehors des analyses de base qui sont disponibles pour tous.

D'un point de vue logique, cela est fait parce qu'un utilisateur normal aura peu d'utilité pour les fonctionnalités avancées, et les marques qui se développent et ont beaucoup de followers auront besoin de certains éléments supplémentaires à intégrer dans leurs posts. La même logique doit être appliquée à votre site web. Lorsque vous choisissez un CMS pour votre site Web, assurez-vous qu'il est évolutif et qu'il offre des fonctionnalités susceptibles d'accentuer la stratégie de contenu de votre marque.

Outils de distribution de contenu

1. HubSpot.

Il s'agit d'un logiciel CRM de marketing entrant tout-en-un. Grâce à Hubspot, vous pouvez tout réaliser, de l'email marketing à la création de contenu, en passant par l'amplification sociale et les rapports d'analyse. Il pilote le parcours de vos communautés sociales grâce aux données obtenues par les pages de destination, les campagnes marketing, etc.

USP

Sa boîte de réception sociale vous permet de gérer, de programmer, de publier et de surveiller des sites de réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, etc.

Tarifs

  • Basique : gratuit
  • Débutant : 45
  • Professionnel : 800
  • Entreprise : $3200

2. Medium.

Medium est, pour le contenu, exactement comme Amazon l'est pour les produits. Créé par les co-créateurs de Twitter, il s'agit d'une plateforme unique pour les blogs informatifs sur toutes sortes de sujets avec des milliers de lecteurs.

USP

Il est utilisé par plus de 17 millions de personnes par mois et vous pouvez avoir un accès gratuit à ce public. Votre contenu atteindra toujours un large public, quel que soit le sujet ou la longueur.

Tarifs

  • Vous pouvez connaître le coût de la distribution payante native sur demande par email à Medium.

3. PR Newswire.

PR Newswire est un réseau de distribution de communiqués de presse.

Il vous aide à trouver, cibler et contacter des journalistes et des organes de presse en fonction de secteurs d'activité, de zones géographiques et de sujets spécifiques. Il propose des formules pour la presse locale, régionale et nationale.

USP

  • Largement utilisé pour la diffusion d'informations dignes d'intérêt comme les événements, les annonces, les nouvelles de dernière minute, etc.
  • Il vous permet de distribuer votre contenu à plus de 200 000 sources médiatiques.

Tarifs

Service iReach (pour les non-membres) :

  1. 129 $ pour le forfait de recherche
  2. 299 $ pour le pack web reach
  3. 399 $ pour le forfait web reach plus.

Service d'adhésion premium : 195 $ par an ou 249 $ par an en cas de facturation.

4. HARO.

HARO est un service de sourcing en ligne.

Il met en relation des journalistes et des blogueurs qui recherchent une expertise sur un sujet particulier à inclure dans leur contenu avec des sources possédant cette expertise.

Pour les marques, c'est une mine d'or pour figurer dans des articles pertinents sur des sites tiers faisant autorité et pour se forger une solide influence dans une niche spécifique.

USP

Les journalistes obtiennent une histoire plus complète et les marques bénéficient d'une couverture médiatique crédible.

Tarifs

  • Basique : gratuit
  • Standard : 19 $ par mois
  • Avancé : 49 $ par mois
  • Premium : 149 dollars par mois

5. ClickToTweet.

ClickToTweet vous permet de créer vos propres tweets pré-rédigés. En outre, il fournit un lien qui, lorsqu'il est cliqué, ouvre le tweet dans le compte Twitter de l'utilisateur afin qu'il puisse le tweeter directement. Il n'est donc plus nécessaire de taper un tweet chaque fois que les lecteurs souhaitent partager votre contenu. Vous pouvez ajouter votre propre identifiant Twitter dans le tweet et suivre les personnes qui partagent votre contenu et celles qui vous mentionnent.

USP

Les lecteurs peuvent partager des extraits et des morceaux de votre contenu sur Twitter en un seul clic.

Tarifs

  • Gratuit

6. GaggleAmp.

GaggleAmp est un logiciel de communication et de défense des intérêts des employés qui permet aux entreprises d'amplifier leur portée sociale. Grâce à cet outil, les entreprises peuvent permettre à leurs employés, partenaires et parties prenantes de participer activement au partage du contenu de l'entreprise afin d'accroître leur portée sur les réseaux sociaux, d'obtenir plus d'engagement sur le contenu et les initiatives, et d'augmenter le trafic, les pistes et les performances marketing globales.

USP

Les entreprises peuvent promouvoir le contenu de leurs activités et leurs initiatives marketing par l'intermédiaire de leurs employés sur les réseaux sociaux et renforcer leur présence numérique.

Tarifs

  • Plan unique : 300 $ par mois

7. AddThis.

Lancé à l'origine comme un service gratuit de partage de signets sociaux permettant aux visiteurs d'un site Web d'ajouter des signets et de partager du contenu sur des plateformes de réseaux sociaux, AddThis est devenu une suite d'outils de marketing de sites Web qui aident les blogueurs et les spécialistes du marketing à optimiser le contenu, à créer une liste d'abonnés par email et à développer des relations personnelles et efficaces avec les clients existants et potentiels.

USP

Utilisé par plus de 15 millions de sites, AddThis aide les propriétaires de sites Web à offrir à leurs visiteurs le moyen le plus simple de s'engager et de partager du contenu sur les plateformes de réseaux sociaux.

Tarifs

  • Plan Signature : Gratuit
  • Plan d'entreprise : Les utilisateurs d'entreprise qui ont besoin de services personnalisés doivent contacter l'équipe d'expérience client d'AddThis pour obtenir un devis.

8. Mention.

Mention est un outil de surveillance et d'analyse des réseaux sociaux qui permet aux marques et aux agences d'écouter leur public sur les réseaux sociaux et de comprendre leur perception. En utilisant cet outil, vous pouvez surveiller ce qui se dit sur votre marque ou vos produits en ligne et mesurer l'impact de vos activités de marketing en ligne et de relations publiques numériques.

USP

Vous pouvez facilement garder un œil sur les conversations importantes de votre public, obtenir des informations précieuses et contrôler le succès de vos efforts de marketing.

Tarifs

  • Basique : gratuit
  • Solo : 29 € par mois
  • Pro : 99 euros par mois
  • ProPlus : 199 euros par mois
  • Entreprise : Contactez l'équipe de Mention pour un devis.

9. SharedCount.

SharedCount est un service d'analyse des URL sociales qui recherche le nombre de fois qu'une URL a été partagée sur les plateformes de réseaux sociaux les plus populaires, comme Facebook et Twitter. En outre, vous pouvez également suivre le nombre de likes, de tweets, de partages, etc. à l'aide de cet outil.

USP

Vous pouvez savoir exactement quelle plateforme est à l'origine des partages sociaux sur vos URL d'entrée.

Tarifs

  • Personnel : 40 $ par mois
  • Professionnel : 160 $ par mois
  • Entreprise : 640 $ par mois

10. Outbrain.

Outbrain est une plateforme de recommandation web. Elle aide les spécialistes du marketing à se connecter à leur public cible par le biais de publicités ciblées et recommande des billets de blog, des articles, des diaporamas, des photos et des vidéos, et plus encore pour améliorer l'expérience de vos lecteurs. Elle fournit des recommandations en établissant des connexions fondées sur des données entre les intérêts et les actions des utilisateurs.

USP

En utilisant Outbrain, vous pouvez vous connecter avec un tiers de l'audience mondiale sur le web ouvert.

Tarifs

  • Budget minimum requis : 20 $ par jour
  • CPC minimum : 0,03 $ à 1,50 $ (selon votre secteur d'activité)

11. WiseStamp.

WiseStamp est un générateur de signatures de email entièrement personnalisable qui vous permet d'unifier votre marque avec un design d'entreprise global en vous offrant le moyen le plus simple de créer et d'ajouter des signatures de email de conception professionnelle à vos emails. Il est doté d'une fonction de configuration en un clic et est compatible avec Gmail, Outlook et d'autres fournisseurs de services de messagerie.

USP

Vous pouvez créer et déployer des signatures électroniques dynamiques et professionnelles à partir d'un tableau de bord central qui fonctionne parfaitement sur tous les principaux fournisseurs de services de messagerie.

Tarifs

Pour les particuliers :

  1. Basique : gratuit
  2. Pro : 5,8 $ par mois
  3. Soho : 8,25 $ par mois

Pour les organisations :

  1. Soho : 1,85 $ par utilisateur et par mois
  2. Équipes : 1,67 $ par utilisateur et par mois
  3. Entreprise : Contactez l'équipe de vente de WiseStamp pour un devis.

Conclusion

La création d'une stratégie de distribution de contenu solide est l'une des parties les plus importantes de vos efforts de content marketing. 

Vous pouvez avoir un contenu exceptionnel capable de captiver les lecteurs, mais il ne servira à rien si vous ne disposez pas des bons canaux pour le promouvoir. Concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité et sur le choix des canaux de distribution qui peuvent produire des résultats positifs pour votre marque. Enfin, surveillez et mesurez vos performances à l'aide d'outils qui peuvent vous aider à façonner votre stratégie de distribution de contenu de manière productive.

profil auteur de stephen MESNILDREY
Stephen MESNILDREY
CEO & Fondateur

🔍 Ma passion ? Décrypter, analyser et partager des stratégies puissantes, des logiciels avant-gardistes et des astuces inédites qui boostent votre entreprise et révolutionnent votre secteur.

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