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Les bases de YouTube Analytics
Il existe deux façons d'accéder à YouTube Analytics. La première consiste à aller sur YouTube.com/analytics. Vous pouvez également vous connecter à votre compte YouTube et cliquer sur l'icône du compte. Une fois connecté, sélectionnez "Creator Studio", puis "Analytics" sur la droite.
Sous la rubrique Analyses, vous trouverez plusieurs catégories : Aperçu, Temps réel, Rapports de temps de visionnement, Rétention de l'audience, Données démographiques, etc. Jetons un coup d'œil à certaines des catégories les plus importantes afin que vous puissiez les utiliser pour votre stratégie de vidéo sociale.
Vue d'ensemble
Le rapport général vous fournit un résumé détaillé des performances de votre vidéo sur YouTube au cours des 28 derniers jours. Vous pourrez voir comment différentes mesures de performance, telles que le temps de visionnage, la durée moyenne d'affichage, etc. ont évolué au cours de cette période. Le rapport présente également les données démographiques de votre public pour vous aider à comprendre dans quelle mesure vous atteignez votre public cible.
Temps réel
Avec le rapport en temps réel, vous pouvez obtenir les données de visualisation estimées de vos cinq vidéos les plus récentes. Cela peut vous aider à comprendre comment votre dernier contenu fonctionne et si votre stratégie de promotion actuelle est efficace. Si, par exemple, une certaine vidéo ne fonctionne pas bien, vous pouvez vérifier si votre ciblage ou vos efforts de promotion croisée posent problème.
Rapports de temps de veille
Lorsque vous créez des vidéos, vous le faites dans l'intention d'inciter les gens à les regarder. Il est donc naturel que le temps de visionnage soit l'une des mesures les plus importantes que vous suivrez.
Mais en plus de cela, vous devrez suivre d'autres mesures qui déterminent dans quelle mesure vos vidéos suscitent l'intérêt de votre public. YouTube Analytics vous fournit des informations telles que la fidélisation du public, le lieu de lecture, les sources de trafic, etc.
Temps de visionnage
Le rapport Watch Time vous donne un aperçu très précis de la façon dont votre vidéo est regardée. Il recueille des données provenant des applications mobiles YouTube et du lecteur intégré, en plus de YouTube.com.
Dans cette catégorie, vous pouvez consulter plusieurs indicateurs importants tels que le pourcentage de visionnage moyen, la durée moyenne de visionnage, le nombre de spectateurs uniques pour une vidéo donnée, le nombre estimé de minutes de visionnage, etc.
Rétention de l'audience
Comme son nom l'indique, le rapport sur la rétention de l'audience vous aide à mesurer la capacité de votre vidéo à retenir votre audience. Vous pouvez l'utiliser pour comprendre si vos spectateurs finissent de regarder vos vidéos avant de partir. Si ce n'est pas le cas, combien en ont-ils regardé avant de décider de partir ?
Et si vous trouvez que vos vidéos ne retiennent pas bien votre public, il serait sage d'envisager de rafraîchir un peu les choses. Vos vidéos sont-elles trop longues ? Votre intro n'est peut-être pas assez captivante. Ou peut-être que votre texte n'est pas vraiment utile.
Essayez de changer un peu les choses en vous basant sur les vidéos qui ont le taux de rétention le plus élevé et voyez comment les choses se passent.
Il existe un rapport de rétention d'audience absolue, que vous pouvez utiliser pour découvrir les parties les plus populaires de la vidéo. Selon YouTube, vous devez donner la priorité à l'amélioration des 15 premières secondes de vos vidéos, car les utilisateurs ont tendance à décrocher à ce moment-là.
Vous pouvez également utiliser le rapport sur la rétention d'audience relative pour comparer votre vidéo à des vidéos similaires sur YouTube en termes de rétention des spectateurs.
En plus de cela, vous pouvez même visualiser la rétention d'audience en fonction du type de trafic. Cela implique de visualiser le taux de rétention de l'audience pour le trafic organique et le trafic payant. Même parmi le trafic payant, vous pouvez voir les différences dans le taux de rétention du trafic pour les annonces d'affichage payantes et les annonces vidéo skippables payantes.
Données démographiques
Vous pouvez utiliser le rapport démographique pour comprendre la répartition par sexe et par tranche d'âge de votre public. Vous pourrez ensuite filtrer les données en fonction des habitudes d'affichage des groupes démographiques qui vous intéressent le plus.
Par exemple, vous pourrez voir quelles sont vos vidéos qui semblent être les plus vues par les femmes âgées de 13 à 17 ans.
Ces informations peuvent vous aider à déterminer le type de contenu que vous devez créer pour attirer un certain groupe démographique. Vous pourrez également découvrir quels types de vidéos semblent donner de bons résultats auprès de tous les groupes démographiques.
Emplacements de lecture
Ce rapport vous donne un aperçu des pages et des sites sur lesquels vos vidéos sont regardées. Ce rapport est particulièrement utile si vous travaillez avec des partenaires ou des collaborateurs. Il vous donne une idée précise du nombre de visionnages que vous obtenez directement sur YouTube, par le biais d'autres sites Web et de vidéos intégrées. Vous serez également en mesure de déterminer combien de visionnages sur YouTube ont eu lieu sur la page spécifique de la vidéo ou sur la page d'une chaîne.
Sources de trafic
Comme son nom l'indique, le rapport Sources de trafic vous donne des informations sur les sites et les fonctionnalités YouTube que vos spectateurs ont utilisés pour trouver votre contenu. Ces informations peuvent vous aider à comprendre les différentes façons dont les spectateurs trouvent les vidéos.
Par exemple, vous pourrez voir si votre public trouve votre contenu en effectuant une recherche directe sur YouTube ou par le biais des suggestions de vidéos. Vous pouvez également connaître la quantité de trafic que vous générez via les sites de réseaux sociaux.
C'est très utile pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, car vous serez en mesure d'améliorer vos efforts si vous découvrez un faible trafic social sur vos vidéos YouTube.
Les différentes sources de trafic que vous pouvez suivre comprennent la recherche YouTube, les suggestions de vidéos, les fonctions de navigation, les listes de lecture, les pages des chaînes, les publicités YouTube, les cartes/annotations vidéo, les notifications, les cartes de campagne, les écrans de fin, etc. Et ce ne sont là que les sources de trafic internes. En plus de celles-ci, vous pouvez également suivre les sources de trafic externes.
Dispositifs
Un autre rapport important est le rapport sur les appareils, qui vous permet de voir quels appareils votre public utilise pour visionner vos vidéos. Vous pourrez voir combien de vues proviennent de différents appareils tels que les ordinateurs, les téléphones portables, les consoles de jeu, les téléviseurs, etc. Et vous pouvez voir le temps de visionnage pour chacun de ces appareils.
C'est essentiel pour comprendre comment vos vidéos se comportent sur les différents appareils. Si vous remarquez que le temps de visionnage est beaucoup plus faible sur mobile, par exemple, cela peut être le signe que vous devez raccourcir vos vidéos pour en faciliter l'affichage.
Comment mettre en œuvre YouTube Analytics
La configuration de vos statistiques YouTube est très simple. Pour commencer, accédez à votre profil dans le coin supérieur droit et sélectionnez YouTube Studio :
Vous verrez une liste d'icônes et d'options sur le côté gauche de l'écran, sous l'icône de votre profil. Sélectionnez Analyses :
Votre tableau de bord comporte quatre onglets Channel Analytics (cinq si vous avez l'option Revenu). Vous y trouverez des mesures détaillées concernant votre compte :
Pour des analyses plus poussées, sélectionnez le mode avancé dans le coin supérieur droit. Vous obtiendrez ainsi des mesures individuelles pour chacune de vos vidéos :
Vous pouvez également connecter YouTube Analytics à votre compte Google Analytics (GA). Il est ainsi possible de suivre les performances directement depuis votre tableau de bord GA.
Dans votre tableau de bord GA, cliquez sur l'icône d'engrenage Admin dans le coin inférieur gauche :
Ensuite, sélectionnez Créer une vue dans le coin supérieur droit. Remplissez le formulaire en sélectionnant un nom de vue et en choisissant votre fuseau horaire :
Pour créer un filtre qui affiche uniquement le trafic YouTube, sélectionnez Filtres.
Nommez le filtre et sélectionnez Personnalisé :
Ensuite, cliquez sur Inclure et choisissez Nom d'hôte dans le menu déroulant. Tapez "youtube" dans le champ "Filter Pattern" et enregistrez :
Tirer le meilleur parti des rapports de YouTube Analytics
Voici quelques-uns des principaux rapports que vous pouvez exécuter dans YouTube Analytics, et comment les exploiter pour améliorer votre stratégie.
Aperçu des métriques
L'onglet Vue d'ensemble est l'endroit où vous trouverez les analyses des performances globales de votre chaîne YouTube, notamment :
- Abonnés
- Vues en temps réel
- Vidéos de haut niveau
- Temps de surveillance de la chaîne
- Vues de la chaîne
Utilisez ces mesures pour identifier les tendances moyennes et obtenir un aperçu rapide des performances des canaux.
Par exemple, les abonnés sont vos fans les plus fidèles. Si votre objectif est d'accroître la fidélité et l'engagement, prêtez-leur attention. Ils regardent 2 fois plus de vidéos que les non-abonnés. Mais c'est seulement si les abonnés s'engagent réellement avec votre contenu et votre chaîne.
Vous souhaitez que le nombre d'abonnés et le temps de visionnage des abonnés augmentent en tandem. De cette façon, vous pouvez mesurer la portée à côté de l'engagement pour vérifier si vos vidéos ont l'effet désiré.
Mesures de la portée
Si vous créez des vidéos TOFU, la mesure de la portée vous permettra de savoir comment les spectateurs trouvent votre contenu. Les mesures d'audience comprennent les rapports suivants :
- Impressions
- Taux de clics des impressions (CTR)
- Sources de trafic
Comme indiqué ci-dessus, la plupart des internautes trouvent votre contenu grâce au moteur de recommandation de YouTube. Seuls 15 à 25 % proviennent de la recherche. Le reste est présenté sous forme de vidéos suggérées ou accessible via les fonctions de navigation :
Vous devez tout de même optimiser les vidéos pour qu'elles soient classées par mots clés, surtout si la sensibilisation et l'atteinte d'un public plus large sont importantes. Mais Google donne la priorité aux "mots-clés vidéo" en matière de classement. Les mots-clés vidéo représentent les mots-clés qui sont déjà liés aux vidéos sur la plateforme.
Ne perdez pas votre temps à essayer de faire classer un mot-clé "non vidéo".
Concentrez-vous également sur les mots-clés vidéo qui ont un résultat dans l'une des trois premières places de Google.
55 % de tous les clics proviennent de ces mots-clés de premier rang.
Mesures de l'engagement
Pour votre contenu MOFU, concentrez-vous sur l'onglet Métriques d'engagement. Il vous donne un aperçu de la manière dont les spectateurs interagissent avec vos vidéos, notamment :
- Durée moyenne de visualisation
- Les meilleures listes de lecture et cartes
- Top vidéos et top vidéos par écran de fin
Nous avons expliqué pourquoi l'AVD a tant de poids dans le moteur de recommandation. Mais qu'en est-il des listes de lecture ?
Les bonnes listes de lecture favorisent les rediffusions. Grâce aux rapports sur les listes de lecture, vous pouvez voir comment les listes de lecture individuelles contribuent aux performances de votre chaîne. En outre, le temps de visionnage des sessions augmente chaque fois que les internautes regardent vos listes de lecture. C'est important.
La durée de la session, comme l'AVD, montre combien de temps les spectateurs passent à interagir avec votre contenu. Des sessions plus longues entraînent un meilleur engagement. YouTube adore cela, car cela signifie que les gens passent plus de temps sur sa plateforme.
Une façon d'optimiser le temps de visionnage des sessions est d'optimiser les listes de lecture. Une astuce simple consiste à modifier l'ordre des vidéos. Si vous avez une liste de lecture peu performante (ou une ancienne liste qui a perdu de l'intérêt), il suffit de réorganiser les vidéos individuelles en fonction de leur performance.
Utilisez les analyses pour voir quelles vidéos sont les plus vues et les placer en tête de la liste de lecture :
En plaçant en avant les vidéos les plus intéressantes, vous accrochez votre public et augmentez les chances qu'il reste sur place pendant toute la durée de la playlist.
Assurez-vous également que vos listes de lecture correspondent à votre message principal. À qui s'adresse votre chaîne ? Qu'est-ce que cette personne essaie d'atteindre ?
Mesures d'audience
L'onglet audience vous montrera qui regarde votre contenu. Voici ce que vous trouverez :
- Spectateurs uniques
- Les téléspectateurs de retour
- Temps de veille des abonnés
- Quand les spectateurs sont sur YouTube
- Données démographiques de l'audience
- Principales zones géographiques
Nous avons mentionné précédemment le temps de veille des abonnés. Cette mesure est importante car les abonnés seuls peuvent être une mesure de vanité.
Mais les abonnés qui s'engagent sont comme les membres du programme de récompense qui font des achats fréquents. Leur intention (s'abonner, ou s'inscrire à un programme) correspond en fait à leur comportement (regarder des vidéos, ou faire des achats pour débloquer des récompenses).
Pour augmenter le nombre d'abonnés, assurez-vous d'avoir une excellente proposition de valeur Les abonnés potentiels doivent comprendre :
- Qui êtes-vous ?
- Pourquoi ils devraient s'en soucier
- Ce qui vous rend différent
- La valeur qu'ils obtiendront en s'abonnant
Créez une bande-annonce convaincante qui répond à ces questions dès le départ. Et veillez à inclure des CTA à la fin de chaque vidéo.
Mesures des revenus
Cet onglet n'est pas disponible pour tous les utilisateurs de YouTube Analytics. Si votre compte est éligible aux fonctions de monétisation, cet onglet vous permet de suivre vos gains. Pour être éligible, vous devez être accepté dans le programme de partenariat YouTube (YPP).
Pour pouvoir adhérer à YPP et diffuser des publicités sur des vidéos YouTube, vous devez avoir plus de 1 000 abonnés et plus de 4 000 heures de visionnage public valide au cours des 12 derniers mois.
Voici quelques-uns des rapports qui vivent dans la monétisation :
- Revenus estimés et revenus publicitaires estimés
- Revenu par mille (RPM)
- Revenu des transactions
- Estimation des playbacks monétisés
Plus tôt, nous avons noté que le taux de visionnage, le CTR et les gains par visionnage comptent avant tout. Vous pouvez accéder aux principales mesures de YouTube Ads en créant des rapports à partir de votre compte Google Ads :
Si vos annonces ne sont pas efficaces, elles auront un faible taux d'affichage, ce qui signifie que les gens les ignorent. Un faible CTR signifie que peu de personnes cliquent sur votre annonce, qui ne suscite donc aucun intérêt. Un faible gain par vue peut signifier un certain nombre de choses.
Si vous avez des taux de visualisation et des CTR élevés, mais des revenus faibles, il y a clairement une barrière à l'achat. Par exemple, un CTA qui incite à verser de l'argent dans une publicité TOFU (le CTA ici devrait être d'en savoir plus, pas de verser de l'argent tout de suite). Il se peut aussi que votre page de destination soit défectueuse ou qu'elle contienne des CTA défectueux.
En ce qui concerne les revenus que vous pouvez voir dans YouTube Analytics, le RPM est important car il vous donne un aperçu des revenus publicitaires pour 1 000 vues. Il représente les revenus après que YouTube ait pris sa part, il s'agit donc de revenus nets plutôt que bruts :
Grâce à ces données, vous pouvez mieux contextualiser les gains tout en mesurant les vidéos qui ont le plus d'impact.
Rapports d'interaction
Outre le simple fait de savoir combien de personnes regardent vos vidéos, il est également important de comprendre comment ces spectateurs interagissent avec les vidéos. YouTube Analytics vous aide dans ce domaine en vous fournissant des rapports d'interaction.
Abonnés
Le rapport sur les abonnés vous aide à comprendre comment vous perdez et gagnez des abonnés pour différents contenus, dates et lieux. Cela signifie que vous serez en mesure de voir quelles vidéos ont réussi à générer des abonnements plus efficacement. Vous pouvez donc essayer de créer un contenu plus similaire pour attirer plus d'abonnés.
En plus de cela, vous pouvez également voir quelles vidéos vous ont fait perdre le plus d'abonnés. Cela vous aidera à comprendre quels types de contenu éviter à l'avenir. Vous serez également en mesure d'identifier les endroits où votre contenu a un grand nombre d'abonnés. Vous pouvez alors créer un contenu qui s'adresse aux spectateurs de ces endroits.
Ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas
Un excellent moyen de comprendre les performances de votre contenu est de consulter le rapport sur les goûts et les dégoûts. Il vous permet de découvrir la variation nette du nombre d'appréciations et d'aversions que reçoivent vos vidéos. Bien qu'il soit souhaitable d'obtenir un nombre élevé de "likes", il n'y a aucune raison de s'inquiéter si vous n'obtenez pas le nombre souhaité. Il se peut que les gens soient plus enclins à regarder, partager et/ou commenter.
En même temps, vous devez être attentif lorsque votre vidéo reçoit un nombre inhabituellement élevé de désapprobations. Il peut être judicieux de revoir la vidéo qui obtient constamment un grand nombre de désapprobations et de voir quels changements vous pouvez apporter.
Commentaires
Vous pouvez utiliser le rapport Commentaires pour voir comment les gens commentent vos vidéos. Il vous montrera combien de personnes commentent et quelles vidéos reçoivent le plus de commentaires.
Si possible, essayez de trouver le temps de répondre à ces commentaires pour montrer que vous êtes à l'écoute. C'est un excellent moyen de dialoguer avec votre public à un niveau personnel.
Partager
Le rapport de partage vous donne des informations précises sur le nombre de fois où vos vidéos ont été partagées. Cela signifie qu'il ne se contente pas de vous indiquer le nombre de partages effectués via le bouton Partager de YouTube. Il vous aide également à découvrir les sites sur lesquels les internautes partagent votre vidéo, tels que Facebook, Twitter, Blogger, etc.
Essayez de savoir lesquelles de vos vidéos obtiennent beaucoup de partages sur les médias sociaux. Voyez ce que vous faites de bien dans la vidéo et créez des vidéos similaires pour obtenir encore plus de partages sociaux.
Annotations
Le rapport sur les annotations vous aide à comprendre les performances de vos annotations vidéo en termes de taux de clics, de taux de fermeture, etc. Vous pourrez voir le nombre de fois où votre annotation a été affichée, le nombre de fois où une annotation cliquable a été affichée, le nombre de fois où une annotation fermable a été affichée, le nombre de clics sur l'annotation, et plus encore.
Les annotations sont un excellent moyen d'encourager vos spectateurs à prendre des mesures pendant ou après avoir regardé vos vidéos. Selon la façon dont vous les mettez en œuvre, vous pouvez augmenter de manière significative votre taux d'audience et d'engagement. Grâce au rapport sur les annotations, vous aurez une idée plus précise de la manière d'intégrer les annotations plus efficacement.
Par exemple, vous pouvez remarquer que les taux de clics et de fermeture de vos annotations cliquables sont beaucoup plus élevés que ceux des annotations non cliquables. Cela pourrait vous encourager à mettre en place davantage de ces annotations pour vos futures vidéos.
Comment optimiser le contenu vidéo en analysant vos concurrents
Comparer votre contenu à celui des concurrents de votre secteur permet d'identifier les lacunes et les opportunités de votre stratégie. Vous pouvez trouver ce qui est tendance dans votre niche, le type d'audience de vos concurrents et les éléments qui ont du succès dans leurs vidéos.
Vous n'avez pas besoin de logiciels supplémentaires ou d'outils coûteux pour effectuer une analyse de la concurrence.
Identifier les concurrents dans votre secteur d'activité
Trouvez des concurrents sur YouTube en recherchant des produits, services, lieux et mots-clés similaires. Dressez une liste de quelques concurrents qui ont une présence active et une forte audience.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une agence de marketing de contenu, vous pouvez rechercher "agence de marketing de contenu B2B" ou "marketing de contenu" pour voir qui a des vidéos qui se classent :
Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots-clés, comme Ahrefs et SEMrush, pour compléter votre recherche sur les concurrents.
Dans Ahrefs, réglez le rapport Keyword Explorer sur YouTube et recherchez "content marketing". Cela vous permettra de visualiser le volume de recherche et d'identifier les mots-clés auxiliaires potentiels à cibler :
Vous ne pouvez pas exploiter cette information pour savoir qui est actuellement classé pour ces mots clés, mais vous pouvez l'utiliser pour identifier le contenu à produire ensuite. (N'oubliez pas que les vidéos liées aux mots-clés les mieux classés sont plus faciles à classer pour vous-même).
Examiner leur contenu vidéo
Regardez les vidéos de la concurrence, et analysez les points suivants :
- Quel type de contenu suscite un engagement élevé ?
- Quel type de vidéos créent-ils ?
Prenez la marque de produits Yeti: leur page YouTube est conçue pour raconter l'histoire de la marque. Presque toutes les vidéos racontent une histoire, et ne présentent que parfois leurs produits.
Il est important de noter que chaque vidéo implique quelqu'un qui fait quelque chose dans la nature, et que les personnes qui passent du temps à l'extérieur constituent leur public cible :
Il est clair que cela fonctionne. Non seulement ils ont un nombre élevé de vues, mais ils ont un engagement extrêmement positif :
Si Yeti était l'un de vos concurrents, il serait intéressant de voir si le storytelling trouve un écho auprès de votre public.
Des outils gratuits comme BuzzSumo peuvent vous aider à dynamiser cette recherche. Vous pouvez analyser tout leur contenu, voir ce qui est le plus partagé, analyser les mots-clés pour lesquels ils sont classés, surveiller la performance du contenu et explorer les opportunités de croissance inexploitées (qu'ils ignorent).
Et Tubebuddy est bien connu des spécialistes du marketing sur Youtube comme l'un des meilleurs outils SEO Youtube pour obtenir plus de vues et d'abonnés. La plateforme est conçue pour vous aider à rechercher, publier, optimiser, promouvoir et tester le contenu rapidement. L'extension comprend une recherche avancée de mots-clés, des modèles et des outils permettant de gagner du temps, ainsi que des tests A/B simplifiés.
Conclusion
YouTube est une excellente plateforme pour faire connaître une marque, attirer un public et générer des revenus.
En soi, YouTube Analytics est un outil puissant qui peut être utilisé pour accroître votre portée et vos revenus. Associé à Google Analytics et à d'autres outils de collecte de données, il vous permet de vous concentrer sur les indicateurs importants et d'identifier les éléments qui fonctionnent (et ceux qui peuvent être améliorés).
Veillez à suivre régulièrement vos indicateurs pour rester au fait des tendances et surveillez vos concurrents pour tirer parti des opportunités dans votre niche.
