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Notre perception des marques personnelles
Nous avons tendance à considérer les marques comme des entreprises ou des produits - pensez à McDonald's ou aux iPhones d'Apple. Pourtant, tout le monde peut être une marque.
En tant qu'individu, votre personal branding est encadré dans le contenu et les réalisations que vous partagez sur les réseaux sociaux et partout ailleurs en ligne.
Regardez autour de vous les marques personnelles.
Les personnes qui lancent de nouveaux podcasts ont une marque personnelle. Les influenceurs qui prennent la parole lors de conférences ont une marque.
Les blogueurs influents et les personnes qui contribuent aux publications du secteur - toutes des marques personnelles.
Le secret : le personal branding est facile, mais presque personne ne le fait.
La création d'une marque personnelle exige que vous partagiez vos compétences avec le monde entier.
Faites-le régulièrement et vous allez créer votre propre marque personnelle en un rien de temps.
Ce guide couvre les meilleures stratégies à utiliser pour créer une marque personnelle qui vous aidera à atteindre vos objectifs cette année.
Tout d'abord, discutons de la définition d'un personal branding réussie.
Qu'est-ce que le personal branding ?
Le Personal Branding consiste à trouver votre mission et à envoyer des messages au monde pour obtenir un résultat spécifique.
Votre marque personnelle est une combinaison de compétences et d'expériences de vie qui font de vous un individu unique.
Elle met en avant ce que vous représentez et vous différencie des autres personnes dans votre domaine.
C'est très similaire à la recherche du sens de votre vie avec un outil comme l'Ikigai japonais :
Le Personal Branding renforce votre réputation. Selon une étude récente :
- Les dirigeants mondiaux attribuent 45 % de la réputation de leur entreprise et 44 % de la valeur marchande de leur entreprise à la réputation de leur PDG.
- En outre, la réputation d'un PDG joue un rôle essentiel pour attirer les employés dans une entreprise (77%) et pour les inciter à y rester (70%).
Dans un monde où le "vous" numérique raconte votre histoire et survivra à votre corps biologique, une marque personnelle permet de créer un héritage qui supplante une carrière.
Alors comment créer une marque personnelle ? Comment créer (et publier) en permanence du contenu qui vous passionne sur votre propre plateforme numérique ? Je vous propose ci-dessous sept méthodes simples pour créer une marque personnelle remarquable.
Comment créer une marque personnelle ?
1. Trouvez vos superpouvoirs uniques.
Lorsque vous construisez une marque personnelle, vous devez d'abord trouver vos superpouvoirs uniques. On peut aussi les appeler vos passions, votre objectif ou votre "élévator pitch".
Pouvez-vous dire ce que vous êtes en 20 mots ou moins ?
Si ce n'est pas le cas, vous devez commencer à définir ce qui vous passionne et les compétences uniques que vous souhaitez partager avec le monde.
Vos superpouvoirs uniques sont le point de départ de votre propre entreprise et de votre marque personnelle. Vous devez vous demander :
- Qu'est-ce qui me semble sans effort ?
- En quoi les gens me disent-ils que je suis douée ?
- Quelle est la chose pour laquelle je suis prêt à me battre ?
- Quand est-ce que je me sens sans peur ?
- Qu'est-ce que je peux voir plus clairement que les autres ?
- Quel est mon unique message au monde ?
Après avoir répondu à ces questions, voici un exercice rapide pour exploiter vos superpouvoirs.
- Dressez une liste de vos dix principales passions. Il peut s'agir de choses pour lesquelles vous êtes doué, que vous aimez faire, dans lesquelles vous vous perdez ou qui vous rapportent de l'argent.
- Choisissez vos deux ou trois passions principales qui se situent dans votre "point idéal". Elles doivent se situer à l'intersection de ce que vous savez faire, de ce que vous aimez faire et de ce que vous pouvez faire pour aider les autres.
- Rédigez une déclaration de mission de 20 mots qui résume votre objectif.
Une définition claire de votre objectif et de vos points forts devrait constituer le fondement de votre stratégie de marque personnelle, et est la clé d'une stratégie de marque personnelle efficace. Mais la passion ne suffit pas. Vous êtes peut-être passionné de tennis ou de surf, mais cette passion ne se traduit pas automatiquement par le succès.
Étudiez plutôt les besoins des gens dans les domaines qui vous passionnent.
Quelles sont leurs difficultés et quels sont leurs points sensibles ?
Qu'essaient-ils d'atteindre dans leur vie ?
Réfléchissez à la manière dont vous pouvez aider au mieux votre public et vos lecteurs à votre manière.
2. Créez une déclaration de marque personnelle.
Trouvez des exemples de déclaration de marque personnelle, qui consistent en une ou deux phrases expliquant votre valeur, qui vous servez et votre proposition de valeur unique.
Lorsque vous préparez votre déclaration de marque personnelle, veillez à ce qu'elle soit mémorable, un peu courte, axée sur votre public et qu'elle émane de votre voix authentique.
Avec un message de marque personnelle, vous êtes le stratège et vous contrôlez votre message dans la vie réelle, à un niveau profond et personnel de l'être humain.
Que vous viviez à New York (ou au milieu de nulle part au Kansas), vous pouvez utiliser votre expérience professionnelle et personnelle pour dominer le marché du travail.
3. Créez votre marque en ligne sur plusieurs plateformes.
Pour partager votre voix avec le monde, vous avez besoin d'une plateforme en ligne. Les réseaux sociaux sont un bon point de départ, mais vous devriez également créer un site Web, car il s'agit d'une plateforme qui vous appartient.
Vous disposerez ainsi d'un endroit où héberger l'ensemble de votre contenu, et vous pourrez créer votre propre stratégie de marketing numérique et votre autorité en matière de référencement au fil du temps.
Tout d'abord, assurez-vous de connaître votre public.
En fonction de votre secteur d'activité, votre plateforme pour créer votre personal branding en ligne sera différente.
Par exemple, ma marque personnelle est située sur :
- Mon blog
- Profils de réseaux sociaux
- D'autres articles ont été publiés dans Forbes, Entrepreneur et Business Insider.
- Mes cartes de visite
Si vous n'avez pas votre propre site web, vous devez en créer un.
Beaucoup de soi-disant experts en branding et de profils de réseaux sociaux s'appuient trop sur des plateformes tierces qu'ils ne contrôlent pas, comme Facebook, Snapchat, Instagram ou Quora.
Vous pouvez tirer parti de ces plateformes de réseaux sociaux, mais que se passe-t-il lorsque l'une d'elles perd de sa popularité ? Il est trop risqué de se reposer uniquement sur les réseaux sociaux, c'est pourquoi vous avez besoin d'un site web personnel.
Une fois que vous avez choisi un nom de domaine, choisissez votre hébergement web, créez un plan du site et commencez à planifier votre stratégie de marque personnelle.
Cette stratégie de contenu doit inclure votre proposition de valeur unique, un plan du site pour savoir de quelles pages web vous aurez besoin, vos idées d'articles de blog et quelques stratégies de marketing digital pour obtenir plus de visibilité.
Plus vous utiliserez d'outils de personal branding à votre avantage, plus vous serez en bonne position.
4. Créez un contenu ciblé sur le personal branding.
Maintenant que vous connaissez vos superpouvoirs uniques et que vous disposez d'une plate-forme numérique, il est temps d'affiner l'objectif principal de votre site.
Il est essentiel d'affiner votre niche et d'utiliser le marketing de contenu à votre avantage.
Créez un réservoir de contenu composé d'idées ciblées et connexes, que vous pouvez classer dans les moteurs de recherche.
Par exemple, si vous voulez être connu pour la vidéographie, vous pouvez écrire des articles de blog sur les sujets connexes suivants :
- Vidéo d'entreprise
- Tournage de spots publicitaires
- Comment ajouter des animations à vos vidéos
- Choisir le meilleur caméscope
- Conseils de post-production pour les vidéos YouTube
Et la liste est longue.
Une fois que vous aurez commencé à rédiger du contenu et des articles de blog, demandez à votre public de vous faire part de ses réactions afin de comprendre ses principaux points faibles et d'affiner votre contenu pour lui donner ce qu'il veut.
Rédigez des articles utiles, attrayants, optimisés pour les moteurs de recherche et qui résolvent un problème dans votre niche.
La clé est la cohérence et l'objectif d'écrire un peu chaque jour. Seulement 300 mots par jour équivalent à un livre de 400 pages en un an.
5. Pratiquez le réseautage et la création de liens.
Même si vous écrivez un excellent contenu et que vous le publiez sur votre site web, cela ne signifie pas que tout le monde le verra.
Tout comme vous construisez une autorité dans le monde réel, vous devez vous concentrer sur le référencement et le blogging invité pour créer une autorité de domaine (DA) en ligne.
Vous ne pouvez pas vous attendre à être trouvé en ligne sans établir de véritables relations et sans créer votre DA. Au lieu de concentrer la plupart de vos efforts initiaux uniquement sur l'écriture de nouveau contenu, construisez plutôt des relations et obtenez des backlinks.
Après tout, pour créer votre stratégie de marque, vous devez prendre part à un sérieux travail de réseau. N'oubliez pas qu'un réseautage efficace n'est pas seulement une question de "vous", il s'agit avant tout d'apporter de la valeur aux autres.
Commencez par un simple réseautage : vous pouvez partager le contenu d'une autre personne ou la remercier pour son article.
Il peut s'agir de petites connexions sur des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn.
Cette approche directe ne demande pas beaucoup d'efforts mais n'apporte pas grand-chose en retour.
Ensuite, travaillez à renforcer vos liens. Le véritable réseautage consiste à établir des liens solides avec d'autres personnes de votre domaine avec lesquelles vous souhaitez travailler.
Cela comprend les interactions en face à face, les échanges d'e-mails et la compréhension des besoins de chacun sur le marché.
Une fois que vous avez établi des contacts avec d'autres personnes dans votre domaine et que vous les connaissez personnellement, vous vous entraidez en matière de référencement, de création de liens, de publications invitées et de sensibilisation.
En fin de compte, les relations sont très précieuses et les liens retour en dofollow vers le site Web de votre marque sont un facteur énorme pour déterminer votre classement dans les moteurs de recherche.
La clé est d'être aussi utile que possible, d'écrire un contenu fantastique et de créer un réseau avec d'autres personnes pour renforcer votre crédibilité. En fin de compte, soyez si précieux que les gens se sentent littéralement mal s'ils ne vous aident pas.
6. Soyez authentique.
"N'ayez pas peur de présenter le vrai vous au monde,
L'authenticité est au cœur de la réussite."
- Inconnu
Votre marque personnelle est tout simplement personnelle. Soyez authentique et développez votre propre image de marque dans votre style d'écriture.
L'authenticité consiste à être vulnérable, à avoir des valeurs et à y rester fidèle. Si vous connaissez votre public cible et communiquez efficacement un message authentique, vous gagnez la confiance de vos lecteurs et devenez un expert dans votre niche.
Votre style d'écriture est également le reflet de vos valeurs.
Écrivez-vous de manière sérieuse ou informelle ? Êtes-vous informatif ou comique ?
Vous vous détendez ou vous vous concentrez sur le professionnalisme ?
Cela dépendra toujours de votre niche, de votre public et de votre stratégie de blog.
Mais veillez à rester cohérent dans votre style d'écriture, et vous vous rendrez compte que vous développez une voix de marque unique qui résonne au fil du temps.
7. Devenez la marque personnelle que vous voulez devenir.
Le Personal Branding est un investissement dans votre personne et votre avenir.
Le temps que vous consacrez à l'élaboration de contenu, à la mise en réseau et au partage de vos idées avec le monde entier vous rapportera des dividendes que vous ne pouvez pas encore imaginer.
Vous devez penser à long terme.
Votre marque personnelle ne deviendra pas célèbre du jour au lendemain.
Toutefois, si vous vous engagez sur le long terme, commencez à écrire comme la personne que vous voulez devenir. Chaque élément de contenu renforcera votre réputation au fil du temps.
Vous rencontrerez des personnes plus importantes dans votre niche, bénéficierez de meilleures perspectives de carrière et disposerez d'une plateforme pour partager vos idées avec le monde entier. Des idées qui perdureront longtemps après votre départ.
FAQ - Personal Branding
Quelle est l'importance d'avoir les bons mentors lorsque l'on crée sa propre marque ?
Il est essentiel de créer votre propre marque et de travailler avec les bons mentors lorsque vous démarrez votre propre marque.
De même, être un leader d'opinion et un contributeur dans votre secteur est essentiel pour réussir. L'accès à une mine de connaissances et de ressources vous aidera sur la voie du succès.
À quoi devez-vous faire attention lorsque vous créez une marque personnelle ?
Lorsque vous créez votre propre marque personnelle, vous devez prêter attention aux questions suivantes sur les fondements de la marque personnelle :
- Quels sont vos arguments de vente uniques ?
- Quels sont vos objectifs ?
- Qui est votre public cible ?
- Quelles sont vos valeurs et qu'est-ce que vous défendez ?
- Qu'est-ce qui vous différencie des autres acteurs de votre secteur ?
- Quelles sont vos compétences et vos points forts ?
Quels sont les exemples de personal branding ?
Parmi les marques personnelles fortes, citons
- Oprah Winfrey
- Steve Jobs
- Richard Branson
- Martha Stewart
- Elon Musk
Pourquoi est-il important d'avoir un personal branding ?
Votre marque personnelle vous aide à créer votre réputation et votre crédibilité.
Si vous êtes dans le monde du business, votre marque commerciale contribue également à renforcer la crédibilité de votre entreprise.
Le fait d'avoir une histoire personnelle liée à votre réussite professionnelle peut aider le citoyen moyen à se rapprocher de vous et à être plus enclin à faire affaire avec vous.
Pourquoi l'unicité est-elle importante dans la création d'une marque personnelle ?
Lorsque vous créez votre marque personnelle, il est important d'être unique et de vous différencier de tous les autres.
Cela vous aidera à vous démarquer et à être mémorable.
Créer du contenu de qualité et être actif sur les réseaux sociaux sont d'excellents moyens de créer votre marque et de la faire ressortir.
Résumé.
La création d'une marque personnelle est un processus, pas un événement.
L'élaboration de votre stratégie de marque demande beaucoup de travail, de dévouement et de temps. Cependant, les avantages sont immenses et durables.
Commencez par vous concentrer sur l'élaboration d'un contenu de qualité, sur la mise en réseau avec d'autres personnes dans votre domaine et sur votre authenticité.
Ces étapes jetteront les bases d'une marque personnelle réussie.
Avez-vous des idées sur le personal branding ?
Trouvez-vous que la création d'une marque personnelle forte est quelque chose sur lequel vous devez travailler activement ou cela vient-il naturellement avec le temps ?
Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous !
Autres lectures recommandées : Pour commencer à créer votre marque personnelle, consultez mon guide gratuit et facile sur la façon de lancer un blog cette année.
