Conception Graphique : Statistiques et Chiffres Clés (2022)

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Pourquoi la conception graphique est un enjeu majeur, aujourd'hui ?

L'industrie de la conception graphique a connu un essor considérable à l'ère numérique et s'est avérée bénéfique pour les petites et grandes entreprises. Les graphistes travaillent main dans la main avec les organisations pour construire leur marque, se connecter avec les consommateurs potentiels, être compétitifs dans l'industrie et attirer l'attention du public.

La conception graphique est présente dans tous les aspects de l'activité commerciale en raison de l'image de marque de l'entreprise, de la conception de sites web, de la production d'imprimés, du contenu des réseaux sociaux et d'autres points de contact qui engagent le public avec des éléments visuels. Par rapport à différents types de contenu, la stimulation visuelle qu'offrent les graphiques peut susciter des émotions qui augmentent l'attrait de votre entreprise et la notoriété de votre marque.

L'étude des statistiques sur le graphisme peut vous donner un aperçu du secteur. En revanche, les marques peuvent se renseigner sur les avantages potentiels d'un investissement dans le travail des graphistes. 

Voici un récapitulatif des statistiques que nous allons couvrir :

  • Tendances du secteur de la conception graphique
  • Les secteurs qui ont besoin de graphistes
  • Statistiques sur la conception graphique des petites entreprises
  • Statistiques sur la conception graphique d'entreprise à entreprise (B2B)
  • Statistiques sur le marketing digital et le contenu visuel
  • Statistiques sur l'image de marque et la conception graphique Web
  • Statistiques sur les logos
  • Statistiques sur l'utilisation des couleurs
  • Statistiques sur l'utilisation des logiciels de conception graphique
  • Marketing des réseaux sociaux Conception graphique Statistiques
  • Comportement des consommateurs conception graphique Statistiques
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Conception Graphique : Statistiques et Chiffres Clés (2022)

Tendances du secteur de la conception graphique

Grâce aux progrès constants de la technologie, l'industrie de la conception graphique a connu une croissance sans pareille, le marché mondial de la conception graphique devant croître de 3,7 % cette année. En 2022, l'industrie de la conception graphique devrait représenter 43,4 milliards de dollars au niveau mondial et compte actuellement 391 328 entreprises.

À mesure que les entreprises renforcent leur présence numérique, les graphistes travaillent sur des publicités, des rapports, des magazines, des brochures et d'autres mises en page de sites web. 

  • La conception graphique mondiale devrait connaître une croissance de 3,7 % en 2022.
  • En 2022, l'industrie de la conception graphique valait 43,4 milliards de dollars au niveau mondial et compte actuellement 391 328 entreprises.
  • Rien qu'aux États-Unis, le marché de la conception graphique représente 13,3 milliards de dollars.
  • Entre 2017 et 2022, l'industrie mondiale de la conception graphique a connu une croissance moyenne de 0,6 % par an.
  • Il y a en moyenne 23 900 ouvertures de postes de graphistes chaque année.
  • La demande de graphistes continuera de croître de 3 % entre 2020 et 2030.

Bien que seulement 15 % des spécialistes du marketing digital utilisent l'aide et les compétences des graphistes indépendants, ces derniers représentent 90 % de l'ensemble du secteur. Cette industrie est vitale pour toute marque qui commercialise et vend des produits, et les compétences d'un graphiste sont une combinaison de technologie, de logiciels ou de dessins à la main qui créent des concepts visuels. 

  • 15 % des spécialistes du marketing digital font appel à des graphistes indépendants.
  • 90% de l'industrie de la conception graphique est composée d'indépendants.
  • En moyenne, les graphistes gagnent 53 380 $ par an.
  • Bien que leur salaire moyen soit inférieur à celui des hommes (46 317 dollars par an), plus de 50 % des graphistes sont des femmes.
  • Les graphistes masculins auront un salaire moyen de 55 585 $.
  • Le salaire moyen d'un graphiste est de 26 dollars de l'heure.
  • Aux États-Unis, l'âge moyen d'un graphiste est de 37 ans.
  • 76,1% des graphistes sont blancs, 10,2% sont latinos ou hispaniques, tandis que 7,6% sont d'origine asiatique.

Toutefois, ces statistiques changent en fonction du niveau de compétence et de l'expertise d'un graphiste professionnel : 

  • Un concepteur de niveau d'entrée est un graphiste débutant qui vient d'entrer dans le secteur et qui a peu ou pas d'expérience.
  • Un graphiste junior possède un niveau moyen de connaissances et de compétences, qu'il a accumulées au cours des derniers mois à 3 ans. 
  • Les graphistes haut de gamme ou seniors peuvent également servir de mentors aux graphistes juniors en raison de leur expérience de trois à cinq ans ou plus. 

Les graphistes indépendants, quant à eux, sont plus susceptibles de facturer leurs services aux entreprises par projet :

  • Un graphiste amateur peut déjà disposer d'un portfolio mais n'a pas reçu d'éducation formelle en matière de conception graphique, il a donc des tarifs plus bas par projet.
  • Les graphistes freelance juniors sont plus instruits, ont plus d'un an d'expérience et travaillent généralement à temps partiel.
  • Les graphistes seniors disposent d'un portefeuille complet grâce à leur formation en graphisme et à des cours spécifiques au secteur. Généralement à temps plein, ce type de graphiste est hautement qualifié et expérimenté.
  • Les graphistes professionnels freelance exclusifs travaillent à plein temps et ont des clients dans le domaine de la publicité numérique et de la presse. La plupart des graphistes ayant ce statut ont des années d'expérience et sont réputés pour leur travail. 

Sources : ibisworld.com, ibisworld.com, bls.gov, venngage.com, ibisworld.com, bls.gov, datausa.io, ons.gov.uk, ziprecruiter.com, zippia.com

Les secteurs qui ont besoin de graphistes

Les personnes ayant un diplôme ou une expérience pertinente peuvent également devenir graphistes :

  • Directeurs de la création
  • Directeurs artistiques
  • Concepteurs de l'expérience utilisateur (UX)
  • Concepteurs d'interface utilisateur (IU)
  • Artistes de production
  • Développeurs de produits
  • Spécialistes du marketing
  • Artistes multimédia ou animateurs
  • Concepteurs ou développeurs de sites web
  • Illustrateurs numériques
  • Rédacteurs techniques
  • Éditeur de photos
  • Designers industriels
  • Dessinateurs (ingénierie et architecture)
  • Éditeurs de bureau
  • Artistes d'art ou d'artisanat
  • Concepteur de logo
  • Responsable des services créatifs

Sur l'ensemble des emplois de graphistes, les 5 premiers salaires aux États-Unis sont les suivants : 

  • Concepteur d'expérience utilisateur (UX) : 92 118 $ par an
  • Concepteur d'interface utilisateur (IU) : 79 223 $ par an
  • Concepteur de logos : 52 992 $ par an
  • Styliste de mode : 49 762 $ à 74 796 $ par an
  • Éditeur de photos : 40 699 $ par an

Bien que toutes les industries puissent bénéficier des compétences d'un graphiste, on trouve souvent des graphistes dans les domaines suivants :

  • Éducation
  • Publication
  • Conception de systèmes informatiques
  • Conception d'applications mobiles
  • Organisations gouvernementales
  • Publicité
  • Fabrication et conditionnement
  • Expérience utilisateur

Certaines industries américaines investissent dans les graphistes plus que d'autres :

  • Autorités monétaires - banque centrale : 108 260 $ par an
  • Éditeurs de logiciels : 94 780 $ par an
  • Distribution de gaz naturel : 90 240 $ par an
  • Branche exécutive fédérale : 88 430 $ par an
  • Valeurs mobilières, contrats de marchandises, investissements financiers et activités connexes : 86 730 $.

Cependant, la profession de graphiste n'est pas faite pour tout le monde, puisque 40 % des personnes qui entrent dans ce domaine l'abandonnent après deux ans.

  • 40% des graphistes abandonnent dans les deux ans qui suivent leur formation
  • Seuls 60 % des 25 000 personnes qui se lancent dans une carrière de graphiste durent les deux premières années.
  • ⅓ des graphistes restent dans la profession après cinq ans

Sources : indeed.com, indeed.com, indeed.com, salary.com, indeed.com, bls.gov, PrincetonReview.com

Statistiques sur la conception graphique des petites entreprises

Les petites entreprises investissent dans des graphistes pour créer des actifs visuels afin de se démarquer et de réussir leur commercialisation. 

  • 80 % des petites entreprises considèrent que la conception graphique est modérément ou très importante pour leur réussite.
  • En raison des coûts de conception graphique, seuls 67 % des propriétaires de petites entreprises sont prêts à débourser 500 dollars pour un logo, et seuls 18 % sont prêts à payer jusqu'à 1000 dollars.

Sources : visual.ly, 

Statistiques sur le conception graphique interentreprises

Les graphismes et les visuels sont tout aussi cruciaux pour les entreprises qui ont d'autres entreprises comme clients. 

  • 51 % des spécialistes du marketing B2B accordent la priorité à la création de ressources visuelles.

Quant au type de contenu que les spécialistes du marketing B2B utilisent pour le contenu :

  • 72 % utilisent du contenu vidéo
  • 65% utilisent des infographies
  • 56 % utilisent des illustrations et des photos 

Avec l'aide d'un graphiste, un contenu de haute qualité intégré à une stratégie de marque peut présenter des données et des messages d'une manière qui reste dans l'esprit du public. 

Sources : contentmarketinginstitute.com, contentmarketinginstitute.com

Statistiques sur le marketing digital et le contenu visuel

Les visuels et les graphiques sont des outils puissants dans le marketing digital, car les informations visuelles sont traitées 60 000 fois plus vite que les mots. Par exemple, après avoir analysé 100 millions d'articles, on constate une augmentation des partages sur Twitter et Facebook en incluant au moins une image dans le contenu. 

Un message comportant au moins une image serait partagé par deux fois plus de personnes. La combinaison d'un texte et d'images pertinentes peut augmenter de 650 % le taux de mémorisation de votre public. 

  • Notre cerveau traite les informations visuelles 60 000 fois plus vite que les mots.
  • Une étude portant sur 100 millions d'articles a révélé que les publications sur Twitter et Facebook sont davantage partagées si le contenu contient au moins une image.
  • Un contenu comportant au moins une image sera partagé par deux fois plus de personnes qu'un message sans éléments visuels.
  • Un texte combiné à des images pertinentes peut augmenter de 650 % le taux de mémorisation d'un public.

Cependant, les spécialistes du marketing de contenu doivent relever les défis suivants pour produire des visuels et des conceptions :

  • 36,7% disent que le plus grand obstacle est de générer des graphiques de façon constante.
  • 22,9 % disent qu'il est difficile de trouver la disposition appropriée.
  • 20,5 % des spécialistes du marketing digital affirment qu'il est difficile d'avoir un bon design.
  • 19,9% ont des difficultés à trouver des sources de données
  • 12 % trouvent difficile d'obtenir une plus grande portée

En ce qui concerne le type de visuels qui, selon les spécialistes du marketing digital, contribuent à leurs objectifs de marketing, certains sont plus efficaces que d'autres :

  • Graphiques personnalisés (par exemple, illustrations et infographies) : 40.8 % 
  • Vidéos et présentations (par exemple, diaporamas et webinaires) : 23.7 % 
  • Graphiques et visualisations de données : 15.4 %
  • Photos d'archives : 8.9 %
  • Documents de plusieurs pages (livres électroniques et livres blancs) : 8.4 %  
  • 40 % des organisations souhaiteraient que le processus de conception graphique soit automatisé
  • 48 % des spécialistes du marketing de contenu utilisent 91 % à 100 % de leur contenu, y compris les visuels.
  • 62 % des spécialistes du marketing utilisent des visuels dans le cadre du contenu d'un blog ou d'une page de renvoi d'un site Web.
  • 88 % des spécialistes du marketing estiment que les visuels sont indispensables pour 50 % des articles de sites Web.
  • 56,6 % des spécialistes du marketing ont modifié leur stratégie de marketing de contenu visuel en raison de la pandémie.
  • 85 % des acheteurs déclarent que les photos accompagnant les informations sur les produits sont essentielles lorsqu'il s'agit de décider de la marque ou du détaillant où faire ses achats.

Sources : multimedia.3m.com, okdork.com, yumpu.com, venngage.com, thinkwithgoogle.com

Statistiques sur l'image de marque et la conception graphique Web

Les éléments visuels qui peuvent établir l'identité d'une entreprise comprennent la conception des emballages et les logos. L'attrait de votre site web et de vos produits peut influencer la façon dont les consommateurs potentiels verront ce que vous avez à offrir, car 94 % des premières impressions d'une marque ou d'une entreprise sont liées au design.

Que vous soyez un graphiste ou une marque, une bonne stratégie de branding tient compte de l'impact des différents éléments. Le parcours de la stratégie de marque peut inclure des tests A/B pour différentes mises en page, combinaisons de couleurs, polices de caractères, etc. afin de voir quelles versions de visuels profiteront le plus à votre entreprise. Ces éléments doivent être pris en compte car 75 % des personnes jugent de la crédibilité d'une marque sur la base de son site web.

  • 94 % des premières impressions d'une marque ou d'une entreprise sont liées au design.
  • 75 % des personnes jugent de la crédibilité d'une marque sur la base de son site web.
  • 73 % des entreprises investissent dans le design pour se démarquer de leurs concurrents.
  • 84,6 % des graphistes pensent qu'un design surchargé est la principale erreur de conception, suivie par l'absence de boutons CTA (38,5 %).
  • À l'échelle mondiale, 59 % des utilisateurs préfèrent les designs attrayants, tandis que 41 % préfèrent les designs clairs et simples.
  • 94 % des consommateurs citent le design d'un site web comme la principale raison de leur méfiance à son égard.
  • 6 acheteurs sur 10 déclarent que la facilité d'utilisation d'un site web est ce qu'ils trouvent important lors d'un achat en ligne.

Sources : researchgate.net, credibility.stanford.edu, goodfirms.com, landing.adobe.com, statista.com

Statistiques sur les logos

La conception de logos est l'une des tâches essentielles d'un graphiste et constitue un pilier crucial de l'industrie de la conception graphique aux États-Unis. La conception de logos et l'image de marque représentent près de 3 milliards de dollars du marché total de la conception graphique.

  • La conception de logos et de marques représente environ 3 milliards de dollars sur l'ensemble du marché de la conception graphique.
  • 60 % des consommateurs admettent que même si une marque a de bonnes critiques, ils l'éviteront si le logo de la marque est peu attrayant, peu séduisant ou bizarre.
  • Les internautes passent environ 6,4 secondes à se concentrer sur le logo d'une marque lorsqu'ils visitent un site web.
  • 60 % des 500 premières entreprises utilisent des logos combinés qui sont une combinaison de logotype et de logomarque.
  • 73 % des grandes marques utilisent des polices sans empattement.
  • 40% des grandes marques incluent la couleur bleue dans leurs logos
  • Une enquête menée dans 10 pays sur quatre continents montre que le bleu est la couleur préférée la plus populaire et qu'elle est associée de manière positive à l'environnement.

Sources : ibisworld.com, studyfinds.org, news.mst.edu, websiteplanet.com, today.yougov.com

Statistiques sur l'utilisation des couleurs

L'utilisation des bonnes couleurs dans les graphiques peut stimuler les conversions d'un site web. Dans le cadre d'une étude portant sur Performable, les boutons d'appel à l'action (CTA) sont passés du vert au rouge et tous les autres éléments sont restés inchangés. En changeant simplement la couleur, Performable a vu ses taux de conversion augmenter de 21 %.

De même, Ript Apparel a vu ses ventes augmenter de 6,3 % après avoir modifié ses boutons CTA du vert au jaune. Les graphistes utilisent la théorie et la psychologie des couleurs pour créer un contenu qui touche efficacement le public. 

  • Les taux de conversion de Performable ont augmenté de 21 % en faisant passer ses boutons CTA du vert au rouge.
  • Les ventes de Ript Apparel ont augmenté de 6,3 % après avoir modifié ses boutons CTA du vert au jaune.
  • Dans 90 % des cas, la première réaction instinctive aux produits est basée sur la couleur uniquement.
  • La couleur peut améliorer le taux de lecture de 40 % et accroître la compréhension de 73 %.
  • Les logos colorés ont 80 % de chances d'accroître la notoriété de la marque. 

Sources : blog.hubspot.com, vwo.com,emerald.com, colorcom.com, ragan.com

Statistiques d'utilisation des logiciels de conception graphique

Des visuels captivants intriguent le public, et les logiciels de dessin sont des outils pratiques de conception graphique. 

Les logiciels les plus courants utilisés par les concepteurs de sites Web sont les suivants :

  • Photoshop : 88.5%
  • Illustrateur : 76,9%.
  • Croquis : 75%
  • InDesign : 23,1

Combien de temps faut-il pour créer des visuels ?

  • 50% des spécialistes du marketing passent moins de 5 heures
  • 22% y consacrent de 5 à 10 heures
  • 29% y consacrent 10 à 20 heures

Sources : goodfirms.co, venngage.com

Marketing des réseaux sociaux 

Les réseaux sociaux sont une source d'actualités, de divertissement, de communication et d'inspiration, raison pour laquelle ils sont devenus une plateforme de marketing digital efficace. Les réseaux sociaux étant l'une des activités en ligne les plus populaires, le nombre d'utilisateurs devrait atteindre 4,41 milliards d'ici 2025.

  • En 2025, on estime qu'il y aura 4,41 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux.
  • Avec plus de 3,6 milliards de consommateurs potentiels en 2020, la conception graphique est essentielle pour être compétitif sur les réseaux sociaux, un paysage concurrentiel.
  • Les internautes passent en moyenne 144 minutes par jour sur les réseaux sociaux et les applications de messagerie.
  • 80 % des marchés utilisent des visuels dans leur marketing des réseaux sociaux
  • Les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo que d'autres types de contenu.
  • 84 % des consommateurs reconnaissent que les vidéos promotionnelles les ont convaincu d'effectuer un achat.

Sources : statista.com, socialmediaexaminer.com, wyzowl.com

Comportement des consommateurs 

Les visuels sur un site web sont essentiels sur toutes les plateformes, 85 % des consommateurs âgés de 18 à 49 ans utilisant plusieurs appareils simultanément. Dans cette ère numérique, il n'est pas surprenant que 50 % du chiffre d'affaires d'une boutique de commerce électronique soit généré sur des appareils mobiles. Malgré ce fait, les taux de conversion sur mobile sont inférieurs à ceux des ordinateurs de bureau car la plupart des sites mobiles sont lents et comportent trop d'éléments.

  • 85 % des consommateurs âgés de 18 à 49 ans utilisent simultanément plusieurs appareils.
  • 50 % du chiffre d'affaires d'une boutique de commerce électronique est généré sur des appareils mobiles.

La probabilité qu'un visiteur rebondisse ou quitte un site web dépend du temps de chargement de ce dernier. Lorsque le temps de chargement d'une page passe de :

  • La probabilité de rebond de 1 seconde à 3 secondes augmente de 32 %.
  • De 1 seconde à 5 secondes, la probabilité de rebond augmente de 90 %.
  • La probabilité de rebond de 1 seconde à 6 secondes augmente de 106 %.
  • De 1 seconde à 10 secondes, la probabilité de rebond augmente de 123 %.
  • 65% de la population est composée d'apprenants visuels
  • Il faut 50 millisecondes aux consommateurs pour décider s'ils vont rester ou non sur le site.
  • 92,6 % des clients déclarent que la dimension visuelle est le facteur le plus influent sur leurs décisions d'achat.
  • 94 % des consommateurs quitteront un site Web dont la conception laisse à désirer.
  • 66 % des consommateurs souhaitent consulter un site Web qui a été magnifiquement conçu.
  • Lorsqu'une marque investit dans l'expérience utilisateur (UX) avec un site fonctionnel et beau, chaque dollar dépensé lui rapporte 100 dollars. Il s'agit d'un retour sur investissement (ROI) de 9 900 %.
  • Si votre site Web ne comporte pas d'informations de contact, 54 % des consommateurs pensent que l'absence de cet élément de conception réduit la crédibilité d'une marque.
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