TikTok : Statistiques et Chiffres Clés (2023)

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TikTok est en passe de devenir la plateforme de prédilection des marques ciblant la génération Z et les millénaux, qui apprécient particulièrement les contenus vidéo authentiques et de petite taille.

Pour utiliser efficacement TikTok pour votre marque, vous devez comprendre les statistiques TikTok qui vous indiquent quel type d'utilisateurs existe sur la plateforme et comment ils interagissent avec l'application et entre eux.

Dans cet article, nous avons rassemblé 30 statistiques TikTok que les marketeurs doivent connaître pour créer une stratégie marketing TikTok puissante en 2022.

Commençons.

Démographie de TikTok

Avant de savoir comment les gens utilisent TikTok, il est important de savoir qui sont ces utilisateurs. Quels sont les âges qui utilisent le plus la plateforme et dans quels pays ou régions ils se trouvent. Les statistiques ci-dessous peuvent aider à répondre à ces questions.

1. TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

Récemment, TikTok a annoncé qu'il avait dépassé le milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

Bien que la plateforme ne compte pas autant d'utilisateurs que les géants des médias sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube, elle s'est considérablement développée au cours de l'année écoulée, enregistrant une croissance de 45 % par rapport au chiffre précédemment annoncé de 689 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) en juillet 2020.

graph showing tiktok users over quarters

2. 47 % des utilisateurs de TikTok ont entre 10 et 29 ans.

Si l'on compare ces chiffres à ceux de l'année dernière (62 %), on constate que la base d'utilisateurs de la plateforme vieillit, avec 42 % d'utilisateurs âgés de 30 à 49 ans.

Cela signifie que TikTok n'est plus seulement une plateforme pour la génération Z et les jeunes. C'est une application transgénérationnelle qui permet aux marques d'accéder à des publics de toutes les tranches d'âge. Faites preuve de créativité dans votre contenu et utilisez les tendances TikTok de manière efficace et authentique.

bar graph showing age rank of tiktok users

3. Près de 80 millions d'utilisateurs actifs mensuels sont situés aux États-Unis.

Si les utilisateurs de TikTok sont répartis dans le monde entier, 78,7 millions d'entre eux se trouvent aux États-Unis.

Cela fait de TikTok une excellente plateforme pour les entreprises internationales et américaines.

En outre, environ 37,3 millions de ces utilisateurs appartiennent à la génération Z, ce qui dépasse l'audience de la génération Z d'Instagram aux États-Unis.

4. 37% des utilisateurs de TikTok ont un revenu familial de plus de 100 000 $.

Près de la moitié des utilisateurs américains de TikTok ont un revenu annuel de 100 000 dollars ou plus. Cependant, cela peut refléter un biais économique global dans la population américaine. Ce chiffre a augmenté au cours de l'année dernière, ce qui est probablement dû au fait que les TikTokers vieillissent.

En revanche, seuls 9,6 % des utilisateurs ont un revenu familial annuel inférieur à 25 000 dollars par an.

5. 61% des utilisateurs de TikTok sont des femmes.

Les marques qui visent un public féminin ont de la chance sur TikTok. La base d'utilisateurs de la plateforme est essentiellement féminine, 61 % des utilisateurs aux États-Unis s'identifiant comme des femmes.

répartition hommes femmes tiktok

Bien entendu, cela ne signifie pas que vous ne devez pas être présent sur TikTok si votre public cible est essentiellement masculin.

Comme ce ratio ne représente que la moitié de la base d'utilisateurs totale, les marques ont encore de nombreuses possibilités de se connecter à un large éventail de publics.

Assurez-vous de tirer parti de vos statistiques TikTok pour savoir qui interagit avec votre contenu.

6. 53 % des créateurs de TikTok sont âgés de 18 à 24 ans

Si une grande partie des utilisateurs de TikTok sont des adolescents, la majorité des créateurs de la plateforme sont de jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans. Cela signifie que la plupart des influenceurs TikTok appartiennent probablement à cette tranche d'âge.

Statistiques d'utilisation de TikTok

Dans cette section, nous allons examiner les statistiques sur la façon dont les utilisateurs de TikTok interagissent avec la plateforme. L'étude de l'utilisation de TikTok peut aider votre marque à créer un contenu sur mesure qui attire votre public et s'aligne sur son comportement d'utilisation.

7. Les utilisateurs de TikTok regardent environ 24 heures de contenu sur l'application chaque mois.

Un rapport récent montre que les utilisateurs des marchés clés (États-Unis, Royaume-Uni) passent environ 24 heures par mois à regarder du contenu sur TikTok. Ce chiffre dépasse le temps moyen passé à regarder du contenu sur YouTube, qui est d'environ 22 heures et 40 minutes par mois.

Comme ces vidéos durent au maximum une minute, cela représente beaucoup de contenu consommé. Cela signifie que votre marque a beaucoup de potentiel pour apparaître dans les flux des utilisateurs lorsqu'ils défilent.

8. Les enfants passent en moyenne 75 minutes par jour à regarder des vidéos sur TikTok.

En 2020, les enfants âgés de 4 à 15 ans ont passé en moyenne 75 minutes par jour dans le monde à regarder des vidéos TikTok.

Aux États-Unis, ce chiffre est encore plus élevé : 87 minutes. Cela signifie que vous pouvez facilement partager du contenu pour des publics plus jeunes que la génération Z. Assurez-vous simplement que c'est le genre de contenu que les enfants et leurs parents aiment.

infographic showing time kids spent on social media apps

9. 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à l'application tous les jours

Autre preuve de l'engagement de la communauté TikTok, 9 utilisateurs sur 10 se connectent à TikTok plusieurs fois par jour. Il est toujours important d'avoir une base d'utilisateurs engagés et actifs sur une plate-forme que vous envisagez de commercialiser, et TikTok en est un exemple.

10. 83% des utilisateurs de TikTok ont posté une vidéo à un moment ou à un autre.

La communauté de créateurs de TikTok se distingue des autres plateformes sociales par le fait que presque tout le monde participe au processus de création. Des études montrent que pas moins de 83 % des utilisateurs de TikTok ont déjà téléchargé leur propre contenu vidéo. Cela montre qu'une grande majorité d'utilisateurs apprécient autant la création de contenu que sa consommation.

11. 30 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour la recherche de produits.

Alors que les Millennials et les publics plus âgés sont plus susceptibles d'utiliser YouTube, Instagram et Facebook pour la recherche de produits, 30 % des utilisateurs de médias sociaux de la génération Z préfèrent utiliser TikTok.

Cela signifie que les marques ciblant un public plus jeune auraient intérêt à pratiquer activement l'écoute sociale sur la plateforme, à partager du contenu utile qui incite à l'achat et à s'associer à des influenceurs pour instaurer la confiance et accroître la notoriété de la marque.

infographic showing social platforms used for product research

12. Une vidéo TikTok sur quatre les plus performantes dure entre 21 et 34 secondes.

Les vidéos courtes sont généralement plus performantes sur TikTok, c'est pourquoi 1 vidéo sur 4 parmi les plus populaires de la plateforme a une durée comprise entre 21 et 34 secondes. En outre, ces vidéos enregistrent une augmentation moyenne de 1,6 % des impressions.

13. 60% des utilisateurs de TikTok visitent l'application pour du contenu drôle ou divertissant.

Les raisons d'utiliser TikTok sont variées, mais l'une d'entre elles, qui arrive en tête de liste, est la recherche de vidéos drôles ou divertissantes, puisque 60 % des utilisateurs utilisent l'application dans ce but précis. Pour réussir sur cette plateforme, les marques doivent trouver des moyens de créer et de partager du contenu divertissant qui attire les TikTokers tout en restant en phase avec leur image de marque.

infographic on reasons for using tiktok

14. 43% des utilisateurs de TikTok essaient quelque chose de nouveau après l'avoir vu sur la plateforme.

Le contenu tendance sur TikTok a la capacité d'inciter les gens à passer à l'action.

Une étude commandée par TikTok a montré que 43 % de ses utilisateurs se rendent quelque part ou essaient quelque chose de nouveau après l'avoir regardé sur la plateforme.

Pour les marques, la création de contenus viraux sur TikTok, tels que des défis, offre l'opportunité d'inspirer des actions uniques aux consommateurs.

Statistiques sur le marketing et la publicité de TikTok

TikTok est en train de devenir rapidement un canal marketing de premier plan pour les marques de divers secteurs. Dans cette section, nous examinerons les statistiques relatives à l'utilisation de TikTok pour les affaires, la stratégie de marque, le marketing et la publicité afin de vous aider à obtenir de meilleurs résultats pour vos campagnes.

15. 68 % des TikTokers se souviennent mieux d'une marque si elle présente une chanson qu'ils aiment dans ses vidéos.

La musique a un impact considérable sur nos vies, et les marques tirent parti des sons de TikTok pour s'adresser à leur public et entrer en contact avec lui de manière unique et personnelle.

Il en résulte divers avantages, allant d'une meilleure rétention de la marque à un intérêt accru en passant par des connexions plus fortes. Par exemple, des études montrent que si une marque présente une chanson que les utilisateurs aiment dans ses vidéos, 68 % de ces utilisateurs se souviennent mieux de la marque.

image showing percentage numbers of song features in video content

16. Les utilisateurs de TikTok se sentent plus proches des marques qu'ils voient sur la plateforme

La musique n'est pas la seule chose qui puisse rapprocher votre marque de vos clients. Le simple fait d'être authentique peut vous mettre automatiquement dans leurs petits papiers. Des études montrent que 56 % des utilisateurs et 67 % des créateurs sur TikTok se sentent plus proches des marques qui publient du contenu humain et non filtré.

En outre, 45 % des utilisateurs se sentent plus connectés aux marques qui offrent de la valeur sur la plateforme, par exemple en enseignant aux utilisateurs quelque chose de nouveau ou en donnant simplement des informations sur eux-mêmes. Selon le rapport Insight "What's next" de TikTok, l'un des hashtags à la croissance la plus rapide en 2021 était #inflation. Les vidéos sur l'#inflation ont connu une augmentation de près de 1900 %, car les gens sont venus sur la plateforme pour apprendre ce qui cause l'inflation et l'impact qu'elle a sur eux.

17. 49% des utilisateurs ont déclaré que TikTok les avait aidés à prendre des décisions d'achat.

S'il est vrai que la plupart des gens viennent sur TikTok pour se divertir, les marques ne doivent pas prendre la plateforme à la légère. Près de 50 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré que la plateforme les avait aidés à décider ce qu'ils allaient acheter après avoir vu le produit annoncé ou promu sur TikTok. S'associer aux bons influenceurs peut vous aider à promouvoir vos produits tout en veillant à ce que le contenu soit drôle ou divertissant.

18. 63 % des vidéos TikTok ayant le CTR le plus élevé font passer leur message rapidement.

Les premières secondes de vos publicités et vidéos TikTok sont cruciales. Des études montrent que plus de la moitié des vidéos TikTok ayant le taux de clics le plus élevé (CTR) mettent en avant leur message clé ou leur produit dans les 3 premières secondes.

Donc, gardez vos publicités et vidéos TikTok courtes et douces, et allez à l'essentiel rapidement. Mais veillez à offrir de la valeur ajoutée et à intégrer le tout dans un récit qui trouve un écho auprès de votre public.

19. Les TikToks verticaux ont un taux de visionnement de 6 secondes supérieur de 25 %.

Profitez de l'expérience plein écran de TikTok pour offrir la meilleure expérience utilisateur et obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes publicitaires.

Des études montrent que les publicités tournées en 9:16 qui utilisent 100 % de l'espace de l'écran sont regardées pendant 6 secondes, soit 25 % de plus que les publicités tournées dans d'autres rapports d'aspect.

20. 72% des utilisateurs de TikTok trouvent les publicités sur la plateforme inspirantes

Des études montrent que 72 % des utilisateurs trouvent les publicités sur TikTok plus inspirantes que sur toute autre plateforme sociale. Cela prouve que les marques adaptent activement leurs publicités pour séduire la base d'utilisateurs. Vous pouvez voir ci-dessous comment les marques utilisent des liens vers des produits et des annonces de collection pour annoncer leurs derniers lancements.

Les utilisateurs de TikTok sont généralement réceptifs aux vidéos nouvelles et inspirantes, tant des marques que des créateurs. Selon la plateforme, les utilisateurs sont dans un état d'esprit exploratoire lorsqu'ils font défiler leur flux.

image showing tiktok ads in action

21. La collaboration avec les créateurs de TikTok peut augmenter la mémorisation des publicités de 27 %.

Le marketing d'influence sur TikTok donne de vrais résultats. Un partenariat avec des créateurs sur la plateforme peut contribuer à augmenter de 27 % le taux de mémorisation des publicités pour le contenu de marque spécifique à TikTok.

Au lieu de créer des annonces de manière isolée, les marques devraient considérer le processus de création d'annonces comme une partie intégrante de leurs campagnes de marketing d'influence.

tiktok infographic showing ad recall

22. L'utilisation des défis Hashtag de marque peut stimuler vos campagnes publicitaires sur TikTok.

Les gens utilisent les hashtags pour trouver du contenu qui les intéresse, et les marques peuvent en profiter pour augmenter leur visibilité. Des études montrent que l'utilisation de Branded Hashtag Challenges (HTC) sur TikTok peut générer de meilleurs résultats pour les campagnes publicitaires sur la plateforme. Par rapport aux publicités mobiles standard, les Branded HTCs génèrent un taux de mémorisation des publicités 4 fois plus élevé et une notoriété de la marque 4,5 fois plus importante. Les marques devraient envisager de parrainer des défis hashtag pour stimuler l'engagement, la notoriété et le retour sur investissement global.

Statistiques sur les influenceurs de TikTok

Le marketing d'influence est dominé par Instagram depuis très longtemps, mais TikTok fait de plus en plus de concurrence à l'application appartenant à Meta. Examinons les statistiques sur les influenceurs de TikTok et leur potentiel pour aider votre marque à atteindre un public plus large.

23. Le plus grand utilisateur de TikTok a 136 millions de followers.

L'utilisateur TikTok le plus populaire est Charli D'Amelio avec 136 millions de followers au moment de la rédaction de cet article. Le deuxième utilisateur TikTok le plus populaire est Khabane Lame avec 131,9 millions de followers.

Charli D'Amelio poste principalement des vidéos de danse et des tendances virales que ses followers TikTok adorent, tout en s'associant à de grandes marques pour des campagnes d'influence. Si vous souhaitez essayer le marketing d'influence pour atteindre les jeunes générations, les influenceurs TikTok pourraient être parfaits pour vous.

24. Les influenceurs américains enregistrent des taux d'engagement élevés sur TikTok

TikTok est l'un des meilleurs endroits pour créer une communauté et une audience engagée autour de votre marque. Avec un taux d'engagement de près de 18 % avec les micro-influenceurs sur la plateforme, TikTok a une avance considérable sur les taux d'engagement de 3,86 % d'Instagram et de 1,63 % de YouTube.

Cela fait de TikTok l'endroit idéal pour mettre en œuvre une stratégie de micro-influenceurs. De même, le rapport a également montré que les influenceurs de plus grande envergure avaient toujours le taux d'engagement le plus élevé sur TikTok.

infographic of social media platforms benchmark breakdown

25. L'influenceur le plus populaire de TikTok a gagné 17,5 millions de dollars en 2021.

Les stars les mieux payées de TikTok gagnent officiellement plus que de nombreux PDG du S&P 500. Charli D'Amelio, la plus grande utilisatrice de TikTok, et sa sœur ont récolté respectivement 17,5 et 10 millions de dollars rien qu'en 2021. Une autre influenceuse populaire, Addison Rae, a gagné 8,5 millions de dollars l'année dernière, soit plus que le PDG de Costco.

26. 45 % des spécialistes du marketing utilisent TikTok pour le marketing d'influence.

Si Instagram reste la plateforme préférée des marques et des marketeurs pour le marketing d'influence, TikTok rattrape rapidement son retard. Avec 45 % des spécialistes du marketing qui utilisent la plateforme de micro-vidéo pour collaborer avec des influenceurs partageant les mêmes idées, TikTok aide clairement les marques à se connecter à leur public par le biais de personnes qu'elles suivent et en qui elles ont confiance.

En outre, l'approche de TikTok, qui privilégie les créateurs, et sa base d'utilisateurs orientés vers l'exploration en font une option intéressante pour les marques à la recherche de possibilités de marketing d'influence.

27. La vidéo la plus appréciée de TikTok en 2021 compte 48,4 millions de "likes".

Il n'est pas facile d'être à la mode sur TikTok, mais les vidéos qui deviennent populaires sont souvent très simples (et pourtant très divertissantes). La vidéo de Nick Luciano, d'une durée de 12 secondes, dans laquelle il se synchronise sur une chanson, a obtenu environ 48,4 millions de likes, ce qui en fait la vidéo la plus appréciée en 2021. Elle est suivie de près par le clip du drone dansant de ToTouchAnEmu, qui compte plus de 44 millions de likes à l'heure où nous écrivons ces lignes.

Statistiques sur les revenus et la croissance de TikTok

Dans cette section, vous trouverez des statistiques sur le revenu et la croissance de TikTok en tant qu'entreprise, et ce que ces informations peuvent signifier pour votre entreprise.

28. En 2021, TikTok était l'application la plus téléchargée au monde.

La popularité de TikTok est là pour rester. En 2021, elle était l'appli la plus téléchargée avec plus de 700 millions de téléchargements, dépassant à la fois Facebook et Instagram. L'appli de partage de vidéos a réussi à garder la place depuis 2020 malgré son interdiction sur un marché important comme l'Inde.

Au quatrième trimestre 2021, l'application a été téléchargée plus de 170 millions de fois, avec près de 20 millions d'installations provenant des États-Unis. Globalement, cela signifie que l'intérêt pour TikTok reste élevé, non seulement aux États-Unis mais dans le monde entier.

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29. Les consommateurs ont dépensé environ 2,3 milliards de dollars sur TikTok en 2021.

L'année dernière, TikTok a enregistré des dépenses de consommation estimées à 2,3 milliards de dollars, notamment sur Douyin, la version chinoise de l'application.

La société mère de l'appli, ByteDance, a vu un revenu total de 58 milliards de dollars en 2021. Il s'agit d'une croissance de 70 % d'une année sur l'autre, et la croissance de la plateforme devrait se poursuivre en 2022. Les options permettant aux marques d'utiliser des publicités payantes sur TikTok sont susceptibles d'augmenter en tant que source de revenus pour l'entreprise.

30. TikTok est disponible dans plus de 150 pays

La plateforme de partage de vidéos est disponible dans plus de 150 pays dans le monde entier et en 75 langues, ce qui donne aux marques la possibilité de cibler des utilisateurs du monde entier. Les marques internationales devraient particulièrement profiter de cette plateforme et de la portée qu'elle a à offrir.

Commencez à créer votre stratégie marketing TikTok

Prêt à créer une stratégie TikTok efficace pour votre marque ? Gardez ces statistiques TikTok à l'esprit lorsque vous commencez à créer votre contenu afin de savoir exactement qui cibler et comment s'y prendre.

Puis suivez ces principes de base du marketing vidéo pour soutenir votre stratégie de marketing des réseaux sociaux.

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