.svg)
Comment démarrer avec Funnel.io : Tutoriel complet pour unifier vos données marketing
Funnel.io est la plateforme de référence (marketing intelligence platform) pour centraliser et analyser toutes vos données marketing en un seul endroit. Avec plus de 600 connecteurs et un traitement de 80 milliards de dollars de dépenses publicitaires annuelles, cette solution ETL (Extract, Transform, Load) transforme votre approche de l'intelligence marketing.
Étape 1 : Créer votre compte et choisir votre plan
La structure tarifaire de Funnel.io s'appuie sur un système unique de "Flexpoints" qui remplace les limites traditionnelles de lignes de données ou de connecteurs. Cette approche flexible permet d'adapter précisément votre usage à vos besoins réels, que vous soyez une start-up testant ses premiers canaux ou une multinationale avec des dizaines de sources de données.
Le plan gratuit de Funnel.io offre une véritable opportunité d'évaluer la plateforme sans engagement financier, ce qui est rare dans l'écosystème des outils d'intelligence marketing. Voici comment procéder pour créer votre compte et activer immédiatement vos premières intégrations :
- Rendez-vous sur funnel.io et cliquez sur "
Start for free" - Créez votre compte avec votre email professionnel
- Confirmez votre workspace - chaque organisation a son propre espace de travail
- Activez l'essai gratuit de 14 jours pour tester les fonctionnalités Premium avec flexpoints illimités
Conseil : Le plan gratuit offre 400 Flexpoints pour jusqu'à 5 utilisateurs, équivalent à environ 2 sources de données et 2 destinations.
Étape 2 : Connecter vos sources de données
L'interface de Funnel.io a été conçue pour simplifier au maximum la découverte et l'activation de nouvelles sources de données. Le processus de connexion suit une logique intuitive qui vous guide automatiquement vers les intégrations les plus pertinentes selon votre secteur d'activité :
Navigation vers les connecteurs
- Accédez à
Connect>Data sourcesdans le menu de gauche - Parcourez la bibliothèque de 600+ connecteurs disponibles
- Sélectionnez votre première plateforme publicitaire ou analytique
Types de connecteurs disponibles
La richesse de l'écosystème Funnel.io réside dans sa capacité à s'adapter à tous les stacks technologiques, des PME utilisant uniquement Google Ads et Facebook aux enterprises complexes intégrant des dizaines de plateformes spécialisées
Configuration d'un connecteur
La configuration d'un connecteur suit une approche standardisée qui facilite l'onboarding même pour les plateformes les plus complexes.
- Sélectionnez "
Google Ads" dans la liste des connecteurs - Autorisez l'accès en vous connectant à votre compte Google
- Choisissez vos comptes publicitaires à synchroniser
- Configurez les paramètres :
- Métriques : Impressions, Clics, Coût, Conversions
- Dimensions : Campagne, Groupe d'annonces, Mots-clés, Appareil
- Période historique : Jusqu'à 2 ans de données
- Sauvegardez la connexion
Important : Funnel synchronise automatiquement vos données toutes les heures avec un taux de fiabilité de 99,95%.
Par contre, les équipes marketing doivent souvent utiliser des outils externes pour le nettoyage et la préparation des données avant l'analyse en raison des capacités limitées de transformation des données de Funnel.io.
Étape 3 : Définir vos destinations d'export
Le choix de vos destinations d'export détermine directement l'efficacité de votre workflow d'analyse.
Funnel.io propose une gamme étendue de destinations pour s'adapter à tous les environnements techniques, des solutions cloud natives aux infrastructures on-premise traditionnelles.
Destinations disponibles
Destinations Basic (Plan Free/Starter) :
- Google Sheets : Export direct vers feuilles de calcul
- Funnel Dashboards : Tableaux de bord intégrés
- Looker Studio : Rapports Google gratuits
Destinations Premium (Plans Business/Enterprise) :
- Data Warehouses : BigQuery, Snowflake, Redshift, Azure Synapse
- BI Tools : Power BI, Tableau, Qlik Sense
- Bases de données : MySQL, PostgreSQL, SQL Server
- Cloud Storage : AWS S3, Google Cloud Storage
Configuration d'une destination
La simplicité de configuration des destinations masque la sophistication technique sous-jacente. Funnel.io gère automatiquement les schémas de données, les transformations de format et la gestion des erreurs.
Exemple avec Google Sheets :
- Accédez à
Connect>Destinations - Sélectionnez "
Google Sheets" - Autorisez l'accès à votre compte Google
- Créez une nouvelle feuille ou sélectionnez-en une existante
- Configurez les paramètres d'export :
- Fréquence : Temps réel, horaire, quotidienne
- Format : Tableau croisé dynamique ou données brutes
- Filtres : Par date, campagne, ou dimension personnalisée
Étape 4 : Configurer les transformations et règles de données
La création de tableaux de bord personnalisés facilite le pilotage de l'activité des entreprises. De plus l'automatisation des KPI permet d'améliorer les performances de l'entreprise avec Funnel io.
Standardisation automatique
L'un des défis majeurs de l'unification des données marketing réside dans l'harmonisation des différents formats, devises et nomenclatures utilisées par chaque plateforme. Funnel.io résout cette complexité grâce à son moteur d'intelligence artificielle qui applique automatiquement des règles de mapping.
Normalisation des champs :
- "
Spend" (Google Ads) → "Cost" (Facebook Ads) → "Coût" unifié - "
Campaign Name" standardisé entre toutes les plateformes - Devises automatiquement converties selon vos préférences
Transformations personnalisées
Au-delà de la standardisation automatique, vous pouvez créer des règles métier spécifiques qui reflètent l'organisation unique de vos campagnes et objectifs marketing.
Exemple : "2024_Q4_BlackFriday_Search" →
- Année : 2024
- Trimestre : Q4
- Campagne : BlackFriday
- Type : Search
Configuration dans Funnel :
- Accédez à
Data Hub>Transformations - Créez une règle personnalisée :
- Condition : Si le nom de campagne contient "BF"
- Action : Ajouter tag "Black Friday"
- Application : Toutes les sources de données
- Testez la règle sur un échantillon de données
- Activez la transformation
Suppression des doublons et nettoyage
La qualité des données conditionne la fiabilité de vos analyses. Funnel.io intègre des mécanismes avancés de détection et correction des anomalies qui préservent l'intégrité de vos rapports.
Règles de déduplication automatiques :
- Détection des imports multiples de la même métrique
- Reconciliation temporelle entre plateformes
- Filtrage des données de test et comptes sandbox
Étape 5 : Créer vos rapports et dashboards
Dashboard templates prêts à l'emploi
Funnel.io accélère votre time-to-value grâce à une bibliothèque de templates pré-configurés qui couvrent les use cases marketing les plus courants. Ces templates intègrent les meilleures pratiques de l'industrie et peuvent être personnalisés selon vos KPIs spécifiques.
- Performance Overview : Vue d'ensemble multi-plateforme
- Paid Social Analysis : Focus Facebook, Instagram, LinkedIn
- Search Marketing : Google Ads et Microsoft Advertising
- E-commerce Performance : ROI et attribution des ventes
- Creative Performance : Analyse des créatifs publicitaires
Création d'un dashboard personnalisé
La création d'un dashboard personnalisé dans Funnel.io suit une approche guidée qui vous aide à structurer vos visualisations selon vos objectifs métier. L'interface drag-and-drop facilite l'expérimentation et l'itération rapide.
- Naviguez vers
Dashboards>Create Dashboard - Sélectionnez vos sources de données connectées
- Choisissez vos KPIs principaux :
- ROAS (Return on Ad Spend) : Revenus / Coût publicitaire
- CPL (Cost Per Lead) : Coût / Nombre de leads
- LTV:CAC : Lifetime Value / Customer Acquisition Cost
- Impression Share : Part de voix vs concurrence
- Conversion Rate : Conversions / Clics
- Configurez vos visualisations :
- Graphiques linéaires : Évolution temporelle des performances
- Tableaux comparatifs : Performance par plateforme/campagne
- Graphiques en secteurs : Répartition du budget
- Cartes thermiques : Performance par géographie
Filtres et segmentation avancée
La puissance analytique de Funnel.io se révèle pleinement à travers ses capacités de filtrage et segmentation. Ces fonctionnalités permettent de creuser au-delà des métriques de surface pour identifier les vrais drivers de performance.
Filtres disponibles :
- Période : Comparaison jour/semaine/mois/année précédente
- Plateforme : Focus sur des canaux spécifiques
- Géographie : Performance par pays/région
- Device : Desktop vs Mobile vs Tablette
- Audience : Segments démographiques personnalisés
Étape 6 : Analyser les données historiques
Analyse de tendances
L'analyse historique dans Funnel.io va bien au-delà de la simple consultation de données passées. La plateforme propose des outils d'analyse comparative sophistiqués qui révèlent les patterns cachés et les opportunités d'optimisation.
Insights actionables
La valeur réelle de l'analyse historique réside dans sa capacité à générer des insights actionnables qui impactent directement vos décisions stratégiques. Funnel.io facilite cette transformation des données en actions concrètes.
- Saisonnalité : Pics de performance par trimestre/mois
- Attribution cross-platform : Impact des campagnes display sur search
- Creative fatigue : Baisse de performance des créatifs dans le temps
- Audience overlap : Cannibalisation entre plateformes
Modélisation marketing avancée
Funnel Measurement, le module d'IA avancé de la plateforme, transforme vos données historiques en prédictions fiables et recommandations d'optimisation.
Cette approche scientifique du marketing mix modeling révolutionne la prise de décision budgétaire.
- Attribution basée sur l'IA pour identifier les vrais drivers de performance
- Analyse d'incrémentalité : Quel budget génère réellement des ventes additionnelles
- Optimisation de budget : Réallocation intelligente entre canaux
- Prédictions de performance : Forecasting basé sur les données historiques
Conseils d'optimisation et bonnes pratiques
Architecture de données recommandée
Une architecture de données bien conçue dès le démarrage évite les migrations coûteuses et les réorganisations complexes lorsque votre usage de Funnel.io se sophistique.
Ces meilleures pratiques reflètent l'expérience de milliers d'utilisateurs entreprise.
Organisation workspace optimale :
- 1 workspace par marque/région pour éviter la confusion
- Nomenclature standardisée des campagnes avant import
- Permissions utilisateur définies par rôle (lecture/écriture/admin)
Monitoring et alertes
Le monitoring proactif de vos performances marketing et de la qualité de vos données garantit une réactivité maximale face aux opportunités et aux anomalies. Funnel.io propose des systèmes d'alertes configurables qui s'adaptent à vos seuils critiques.
Configuration d'alertes stratégiques :
- Baisse de performance : -20% de ROAS semaine/semaine
- Déconnexion de source : Notification immédiate si API fail
- Budget overspend : Alerte à 90% du budget mensuel
- Anomalies de données : Détection automatique de valeurs aberrantes
Conclusion et avis critique
Points forts de Funnel.io
Funnel.io automatise la collecte de données à partir de multiples sources et les prépare pour l'analyse.
- Fiabilité exceptionnelle : 99,95% d'uptime et support de 80 milliards de dollars de dépenses publicitaires
- Échelle de connecteurs : 600+ intégrations natives vs concurrence limitée
- Automatisation intelligente : Mapping et transformation automatiques des données
- Sécurité enterprise : SOC 2 Type II, HIPAA, SSO pour les grandes organisations
- De nombreux utilisateurs louent la réactivité de Florent et son équipe.
Limitations et défis
Funnel.io est perçu comme peu intuitif et peut nécessiter une courbe d'apprentissage pour les nouveaux utilisateurs.
- Complexité tarifaire : Le système de Flexpoints peut être imprévisible et coûteux
- Courbe d'apprentissage : Configuration initiale requiert expertise technique
- Coût élevé : Entre 1 500€ et 2 500€/mois pour la plupart des utilisateurs intensifs (Les tarifs de Funnel.io peuvent escalader rapidement en fonction du nombre de connecteurs et des données traitées.)
- Support connecteurs : Certains connecteurs peuvent être "half-baked" selon utilisateurs
- Funnel.io peut poser des problèmes de fiabilité à cause de connexions défaillantes.
Recommandations d'usage
De nombreuses entreprises utilisent Funnel.io pour unifier et aligner les données à travers différents canaux, facilitant ainsi les rapports et la prise de décisions.
Funnel.io convient parfaitement pour :
- Agences marketing gérant plusieurs clients et plateformes
- E-commerce avec budgets publicitaires >50k€/mois
- Entreprises Enterprise nécessitant conformité et gouvernance
- Équipes analytics recherchant automation et fiabilité
Alternatives à considérer :
- Supermetrics : Plus simple, moins cher pour PME
- Whatagraph : Focus agences avec rapports white-label
- Windsor.ai : Alternative open-source pour développeurs
FAQ
Combien coûte réellement Funnel.io ?
Le plan Business démarre à 675€/mois, mais la plupart des utilisateurs paient entre 1 500€ et 2 500€/mois selon leur usage de Flexpoints. Utilisez le calculateur de prix pour une estimation précise.
Puis-je importer des données historiques de marketing data ?
Oui, Funnel.io permet d'importer jusqu'à 2 ans de données historiques lors de la configuration initiale d'un connecteur. Les données sont automatiquement récupérées et harmonisées.
Que se passe-t-il si je dépasse mes Flexpoints ?
Les sources de données se mettent automatiquement en pause. Vos données et configurations restent intactes. Vous pouvez upgrader votre plan ou attendre le renouvellement mensuel.
Funnel.io fonctionne-t-il en temps réel ?
Les données sont synchronisées toutes les heures pour la plupart des connecteurs. Certaines plateformes comme Google Ads peuvent avoir des délais API de 24-48h pour les données de conversion.
Puis-je personnaliser les transformations de données ?
Absolument. Funnel.io propose des transformations via interface graphique (règles conditionnelles) et SQL personnalisé pour les cas d'usage avancés.
Funnel IO s'intègre-t-il avec Looker Studio et Google Analytics ?
Oui, Funnel IO s’intègre à Google Analytics et à Looker Studio via des connecteurs natifs : il collecte automatiquement les données GA puis les envoie dans Looker Studio pour créer des tableaux de bord rapides et sans code
