LinkedIn : Statistiques et Chiffres Clés (2022)

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Pourquoi s'intéresser à Linkedin ? 

Sur quel réseau vous concentrez-vous aujourd'hui ? Facebook ? Instagram ? Peut-être même TikTok ?

Pourquoi ne pas faire passer votre stratégie pour LinkedIn au niveau supérieur ?

Dans cet article, nous allons partager avec vous plus de 35 statistiques et faits que vous pouvez utiliser comme guide pour vos efforts de marketing sur LinkedIn en 2022.

Ils vous aideront à décider des stratégies dans lesquelles investir cette année !

Nous avons divisé les statistiques de LinkedIn en 4 domaines principaux :

  • Utilisateurs - Qui utilise réellement LinkedIn ?
  • Marketing de contenu - le jeu en vaut-il la chandelle ?
  • Postes et articles - Lequel fonctionne le mieux ?
  • Ventes B2B - LinkedIn est-il une source de prospects fiable ?

Commençons...

LinkedIn : Statistiques et Chiffres Clés (2022)

Statistiques LinkedIn 2022 - Une vue d'ensemble

La vérité sur LinkedIn :

C'est une mine d'or pour le B2B...

C'est là que les décideurs et les cadres passent leur temps libre, que vous soyez indépendant ou que vous travailliez pour une entreprise du classement Fortune 500.

Et la meilleure chose est...

... la plupart du temps, ces décideurs parcourent activement le fil d'actualité à la recherche d'un contenu utile et intéressant à lire.

Parce que LinkedIn n'est pas Facebook. Ici, vous n'avez pas à vous frayer un chemin à travers les mèmes, les vidéos de chats et les photos de mariage - vous obtenez généralement du contenu de haute qualité. Ces décideurs sont à la recherche de contenu susceptible de transformer la façon dont vous faites des affaires.

Tout comme vous lisez cet article ici, les décideurs de votre groupe cible sont également à la recherche de contenus et d'impulsions pour leurs défis.

Cependant, si vous n'avez pas passé beaucoup de temps sur LinkedIn et n'avez pas vraiment compris le fonctionnement de cette plateforme, LinkedIn peut être assez fatigant !

Pour vous donner un coup de pouce, j'ai compilé les statistiques LinkedIn les plus importantes pour tout entrepreneur B2B. Je vous présenterai les principaux résultats d'études réalisées par HubSpot, Business Insider, Buzzsumo et bien d'autres.

Vous pouvez utiliser cet article comme une ressource de référence pour tout ce qui concerne LinkedIn !

Statistiques sur les utilisateurs de LinkedIn

1) LinkedIn compte plus de 690 millions de membres.

LinkedIn a franchi la barre du demi-milliard d'utilisateurs ! Depuis sa création en 2002, l'entreprise n'a cessé de croître d'année en année, et l'acquisition par Microsoft ne l'a certainement pas ralentie.

2) Près de 45% des membres sont également actifs mensuellement.

Selon Hootsuite et d'autres sources allant, le nombre doit être "Monthly Active". Users "(MAU) est estimé à environ 310 millions. Cela signifie que près de 44% des membres sont actifs chaque mois !

3) 40% des MAU sont même connectés quotidiennement.

Cela signifie que plus de 100 millions d'utilisateurs interagissent avec la plateforme chaque jour. Des hommes d'affaires qui utilisent LinkedIn principalement pour trouver du contenu pertinent et pour nouer des contacts. (nous y reviendrons plus tard...)

4) L'objectif de LinkedIn : 3 milliards d'utilisateurs

Si vous pensez que LinkedIn repose sur un demi-milliard d'utilisateurs, vous vous trompez ! Jeff Weiner (PDG de LinkedIn) a déclaré dans une interview accordée à Wired qu'il souhaitait créer avec LinkedIn une plateforme pour tous les "professionnels actifs".

Un point de contact central pour toutes les entreprises et tous les entrepreneurs du monde entier. Selon les estimations actuelles, la population active mondiale s'élève à 3 milliards de personnes.

5) Influenceurs et décideurs de haut niveau

Un article publié par LinkedIn en 2016 affirmait qu'il y avait 61 millions d'influenceurs de haut niveau et 40 millions de décideurs sur LinkedIn. Au cours des 4 dernières années, ce nombre aura sûrement encore augmenté.

6) LinkedIn est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les entreprises du Fortune 500.

Une autre statistique du blog LinkedIn de Marketing Solutions montre ce fait intéressant. Ces derniers peuvent désormais être ciblés spécifiquement sur LinkedIn. Nous y reviendrons plus tard.

7) Sur les quelque 2 milliards de milléniaux dans le monde, 87 millions sont sur LinkedIn.

Selon un article d'Adweek, environ 87 millions de milléniaux sont sur LinkedIn. Les milléniaux [nés dans les années 80 ou 90] sont les décideurs du futur (et dans de nombreux cas, ils le sont aujourd'hui !). Vous n'avez donc pas besoin de comprendre Instagram ou Snapchat en marketing B2B pour atteindre cette tranche d'âge !

8) 57% des utilisateurs de LinkedIn viennent sur la plateforme depuis leur smartphone.

Alors que 98 % de Facebook est consommé sur les téléphones mobiles, les utilisateurs de LinkedIn sont toujours actifs sur le bureau. Néanmoins, vous devriez commencer à axer votre stratégie marketing sur les utilisateurs de mobiles, car la part de ces derniers ne cesse d'augmenter.

9) Les profils LinkedIn avec une photo reçoivent 21 fois plus de visiteurs et 36 fois plus de messages.

Si, aux premiers jours de LinkedIn, les gens aimaient se passer d'une photo de profil, ce n'est plus une option en 2020 ! Un profil avec une photo professionnelle reçoit beaucoup plus de visiteurs et de messages qu'un profil sans visage.

10) 57 % des utilisateurs de LinkedIn dans le monde sont des hommes - 43 % sont des femmes.

LinkedIn est une plateforme pour tout le monde - peu importe qui vous voulez atteindre dans le monde des affaires, LinkedIn est l'endroit où aller.

12) LinkedIn a été consulté plus de 967 fois entre novembre 2019 et avril 2020.

Selon les statistiques de SimilarWeb , LinkedIn a été visité plus de 967 fois en 6 mois et les visiteurs ont passé en moyenne plus de 7 minutes sur la plateforme.

LinkedIn Website Visits

Statistiques sur le contenu de LinkedIn

13) 94% des spécialistes du marketing B2B tirent profit de LinkedIn pour le marketing de contenu.

94% - c'est un chiffre impressionnant, mais ce n'est pas surprenant quand on sait que le contenu sur LinkedIn comparé aux autres réseaux sociaux est 3 fois plus digne de confiance. C'est donc la plateforme idéale pour attirer l'attention sur votre propre contenu sérieux et pour aider votre propre groupe cible !

14) LinkedIn a 9 milliards d'impressions dans le fil d'actualité

chaque semaine. Chaque semaine, le contenu sur LinkedIn est consulté 9 milliards de fois. Cela représente environ 36 milliards d'impressions par mois et 468 milliards d'impressions par an. La probabilité d'être remarqué sur LinkedIn est donc très élevée si vous partagez régulièrement du contenu !

15) Seuls 3 millions d'utilisateurs partagent du contenu hebdomadaire sur LinkedIn

Vos yeux auraient dû s'illuminer... Sur un total de plus de 690 millions d'utilisateurs et environ 310 millions d'utilisateurs actifs mensuels, seuls 3 millions de contenus sont partagés chaque semaine. Cela représente moins de 1 % des utilisateurs actifs mensuels qui recueillent 9 milliards d'impressions chaque semaine.

Je ne pense pas avoir à vous dire pourquoi vous devriez commencer à publier chaque semaine sur LinkedIn.

16) LinkedIn est à l'origine de plus de 50 % du trafic social sur les sites et blogs B2B.

Oui, vous avez bien entendu. 50 % du trafic social des sites Web et des blogs B2B provient de LinkedIn. Pris ensemble, Facebook, Twitter et LinkedIn représentent 90 % du trafic social, dont plus de la moitié provient de LinkedIn. Facebook et Twitter ont plus d'utilisateurs actifs chaque mois, mais LinkedIn montre pourquoi il est la plateforme de référence pour le contenu B2B.

17) 92% des spécialistes du marketing B2B interrogés utilisent LinkedIn dans leur marketing mix.

Si vous voulez vous aligner sur les principaux experts en marketing B2B, laissez une place à LinkedIn dans votre stratégie de marketing de contenu. En matière de marketing de contenu, 92 % des personnes interrogées utilisent LinkedIn, 76 % Facebook, 67 % YouTube et 15 % Instagram.

Most popular social media in digital marketing

Statistiques des articles et des messages LinkedIn

18) Seulement 1 million d'utilisateurs ont publié un article sur LinkedIn

Plus d'un demi-milliard d'utilisateurs et moins de 0,2 % ont publié un article sur LinkedIn. Il suffit de republier le contenu existant de votre propre blog sur LinkedIn et de bénéficier d'une portée jusque-là inutilisée.

Quant à l'algorithme de LinkedIn, les articles natifs publiés sur cette plateforme semblent bénéficier d'une plus grande exposition que les liens externes, ce qui constitue une opportunité encore plus grande pour votre contenu.

19) 45 % des lecteurs d'articles LinkedIn occupent des postes de haut niveau

Ce qui rend les articles LinkedIn encore plus attrayants est le fait que la plupart des lecteurs sont des décideurs de haut niveau. Non seulement vous pouvez donner un coup de pouce à votre contenu en le publiant sur LinkedIn, mais vous pouvez également atteindre les bonnes personnes de votre public cible par la même occasion.

20) Les contenus longs sont plus souvent partagés sur LinkedIn que les contenus courts.

OkDork.com a analysé le contenu viral sur LinkedIn pour savoir quel contenu fonctionne le mieux sur la plateforme.

Ces résultats devraient jeter les bases de votre contenu. Les évaluations montrent que les articles d'environ 1900 mots sont les plus partagés. Essayez donc d'écrire des articles de 1700 à 2100 mots pour donner un autre coup de pouce à votre contenu.

Mais gardez à l'esprit que vous devez fournir un contenu qualitatif dans cette longueur. Le marketing de contenu n'est pas une réussite assurée !

content performance by word count

21) Les messages "Like you ..." et les listes de diffusion fonctionnent mieux sur LinkedIn !

OkDork a également constaté que les publications de type "Comment faire" ou de type liste obtiennent presque deux fois plus de vues que les questions postées. Donc, si vous voulez obtenir plus de vues sur votre contenu sur LinkedIn, concentrez-vous sur un contenu qui apprend quelque chose au lecteur, et n'essayez pas d'engager directement une discussion avec une question éventuellement complexe.

12 raisons de ...

Comme toi...

lists posts graph
How to posts

22) Le contenu divisé en 5, 7 ou 9 sections donne les meilleurs résultats.

On croit depuis longtemps que les gens consomment du contenu avec un nombre inconscient de préférence. Les résultats d'OkDork confirment cette hypothèse. Que vous rédigiez un message sous forme de liste ou non, limitez-le à 5, 7 ou 9 titres.

headings graph

23) 30 des 500 posts LinkedIn les plus partagés étaient des listes

Les utilisateurs de LinkedIn semblent vraiment apprécier les listes. Le Content Marketing Institute a constaté que 30 des 500 posts les plus partagés sur LinkedIn étaient des listes de 5 à 10 éléments.

Nous enfreignons la règle avec cet article, mais il est parfois difficile d'être bref. Dans la mesure du possible, essayez de garder vos listes courtes et d'utiliser un nombre impair.

24) Seuls 6 % des 10 000 articles les plus partagés sur LinkedIn proviennent d'influenceurs.

Preuve qu'il n'est pas nécessaire d'être un influenceur sur LinkedIn, ni d'avoir un grand nombre de followers pour que le contenu devienne viral. Seuls 669 des 10 000 meilleurs posts depuis 2012 ont été rédigés par des influenceurs de LinkedIn.

25) Les articles LinkedIn comportant exactement 8 images dépassent de loin les autres !

Lorsque vous créez un article pour LinkedIn, utilisez exactement 8 images. Si vous en utilisez plus ou moins, vos vues potentielles diminueront considérablement. Il est difficile d'expliquer ce phénomène.

Peut-être l'algorithme de LinkedIn préfère-t-il les articles comportant exactement 8 images. Peut-être les lecteurs préfèrent-ils tout simplement, inconsciemment, partager un article s'il comporte exactement 8 images. Quoi qu'il en soit, ce résultat est assez simple.

number of images graph

Statistiques de ventes B2B sur LinkedIn

26) 97% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn

Selon une étude, 97 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu. Ainsi, pour de nombreuses entreprises, LinkedIn est un outil essentiel à utiliser dans le cadre de votre stratégie et de vos campagnes de marketing.

27) 80% des prospects B2B proviennent de LinkedIn (contre 13% de Twitter et 7% de Facebook)

Cette seule statistique devrait suffire à vous convaincre que vous devriez investir votre temps dans LinkedIn. Sur l'ensemble des pistes B2B provenant des médias sociaux, LinkedIn est responsable de 80 %. Cela signifie que 4 prospects sur 5 proviennent de LinkedIn. Toutes les autres plateformes représentent moins de 20 %, y compris Facebook et Twitter.

28) 79% des marketeurs B2B considèrent LinkedIn comme une source abondante de prospects

Si l'on considère que 80 % des prospects B2B proviennent de LinkedIn, ce chiffre est probablement un peu faible.

Néanmoins, la majorité des spécialistes du marketing B2B considèrent LinkedIn comme une source abondante pour générer des prospects qualifiés pour leur entreprise. Vous devriez en faire autant !

29) 59% des spécialistes du marketing B2B génèrent des leads sur LinkedIn

Parmi les spécialistes du marketing interrogés, 59 % peuvent affirmer avec certitude que LinkedIn est une source de prospects pour eux.

Ce chiffre serait probablement encore plus élevé si vous deviez répartir les 33 % qui ne savent pas exactement d'où proviennent leurs leads

Quoi qu'il en soit, LinkedIn est toujours 2 fois plus efficace que Facebook et Twitter.

best lead generating social media

30) 38% des spécialistes du marketing B2B génèrent également des ventes grâce à LinkedIn Marketing

Plus d'un marketeur B2B sur trois affirme que LinkedIn est une source de ventes pour son entreprise.

C'est 3 fois plus que Twitter, 4 fois plus que Facebook et 19 fois plus qu'Instagram. Alors que la majorité d'entre eux ne sont pas en mesure de voir d'où viennent les revenus, LinkedIn est clairement le leader parmi ceux qui le peuvent !

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31) 71% des marketeurs B2B utilisent LinkedIn pour leurs stratégies publicitaires

Ce chiffre est lié au nombre de décideurs qui utilisent LinkedIn. Lorsqu'il s'agit de B2B, LinkedIn est la plateforme de choix. Bien que Facebook ait une base d'utilisateurs plus importante, le fait que les utilisateurs de LinkedIn soient plus disposés à faire des affaires sur cette plateforme que sur Facebook fait grimper ce chiffre.

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32) Une entreprise de SaaS a obtenu des taux de réponse 11x plus élevés avec des Inmails sponsorisés qu'avec des e-mails.

La société SaaS Replicon a utilisé l'InMail sponsorisé pour cibler les décideurs.

Cela ne signifie pas que le marketing par email est en voie de disparition. Mais cela montre que s'adresser directement aux décideurs sur LinkedIn peut être efficace. Les cadres supérieurs ont très probablement une boîte de réception pleine d'e-mails qu'ils ne verront pas, et encore moins qu'ils liront. Inmail, sponsorisé par LinkedIn, offre un canal unique pour faire passer votre message aux décideurs de votre groupe cible.

33) 46 % du trafic social des pages d'entreprise provient de LinkedIn

LinkedIn est le leader pour attirer les gens sur les sites des entreprises. Si vous utilisez déjà le marketing de contenu pour pousser le trafic vers le site Web et, en fin de compte, les ventes, vous devez aussi le partager sur LinkedIn !

34) 90 % des spécialistes du marketing interentreprises réduisent leur coût par prospect grâce aux formulaires de prospects LinkedIn.

Les formulaires de prospects LinkedIn sont une variante des publicités qui peuvent être placées sur LinkedIn. La publicité sur LinkedIn s'est avérée rentable pour la majorité des spécialistes du marketing B2B. Là encore, cela dépend du nombre de décideurs qui utilisent la plateforme au quotidien.

35) LinkedIn génère 3x plus de conversions que Twitter et Facebook

Une étude de HubSpot a montré que LinkedIn a la plus forte conversion de visiteurs en prospects avec 2,74 %. C'est presque 3 fois plus que Twitter avec 0,69% et Facebook avec 0,77%. Avec LinkedIn, non seulement plus de prospects potentiels atterrissent sur votre site web, mais ils sont également plus qualifiés et intéressés par votre offre.

linkedin lead generation

36) LinkedIn a 15x plus d'impressions de contenu que les annonces d'emploi

. Au fil des ans, LinkedIn est passé d'une plateforme de recrutement à une plateforme de réseau professionnel que les gens visitent pour obtenir des informations et apprendre. Cela fait de LinkedIn une plateforme précieuse pour le marketing B2B !

37) Le coût d'un prospect est jusqu'à 28% moins cher sur LinkedIn

Grâce à un ciblage précis sur LinkedIn, vous pouvez générer plus de prospects sur LinkedIn à moindre coût.

Les annonceurs génèrent Selon Hubspot,les prospects avec LinkedIn Ads jusqu'à 28% moins cher qu'avec Google Ads.

leadjet vs adwords

Il vous manque des chiffres pour une question importante ? Faites-le moi savoir dans les commentaires et j'essaierai de trouver une statistique pour votre question LinkedIn ! 🙂

Résumé - Statistiques LinkedIn

Vous êtes pressé - pas de problème ! Voici les 7 statistiques les plus importantes que tout le monde devrait connaître sur LinkedIn :

  • LinkedIn compte plus de 690 millions de membres.
  • Seuls 3 millions d'utilisateurs partagent du contenu sur LinkedIn chaque semaine, générant 9 milliards d'impressions par semaine.
  • 80% des prospects B2B proviennent de LinkedIn (contre 13% pour Twitter et 7% pour Facebook).
  • LinkedIn génère 3x plus de conversions que Twitter et Facebook
  • LinkedIn bat Google Ads jusqu'à 28 % sur le CPC.

LinkedIn est sans aucun doute le bon endroit pour les entrepreneurs B2B.

LinkedIn : Statistiques et Chiffres Clés (2022)
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