Qu'est-ce que le Marketing des Réseaux Sociaux ? (Définition, Histoire, Comment démarrer)

Choix de la Rédaction
There are no Articles available yet.
<   Revenir au Blog

Comprendre le marketing des réseaux sociaux et comment le maîtriser

Avec la récente popularité de “Derrière nos écrans de fumée“ et plus de 3 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde, il est clair que les réseaux sociaux façonnent notre société.

Si vous ressemblez à plus de la moitié de la population mondiale, il y a de fortes chances que vous soyez présent sur au moins une plateforme de réseaux sociaux.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing ?

Pour commencer, cela signifie qu'il est temps d'affiner votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Mais dans notre société en constante évolution, c'est plus facile à dire qu'à faire.

Avec une multitude de réseaux sociaux, vous vous demandez peut-être sur quelles plateformes sociales concentrer vos efforts marketing ou quels types de contenu vous devriez partager avec votre public.

Le paysage est concurrentiel et les spécialistes du marketing rivalisent pour capter l'attention des utilisateurs du monde entier.

Pour avoir une chance de vous démarquer, vous devez faire preuve de stratégie et de clairvoyance dans l'élaboration de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

Mais avant de nous plonger dans les meilleures stratégies marketing sur les réseaux sociaux, commençons par les bases de ce qu'est le marketing sur les réseaux sociaux et comment il a évolué au cours des 10 dernières années environ.

Démarrons.

growth hacks icons
Testez la viabilité de votre idée de business en 2 semaines.
LANCER MON PROCHAIN BUSINESS À SUCCÈS →
Qu'est-ce que le Marketing des Réseaux Sociaux ? (Définition, Histoire, Comment démarrer)

Qu'est-ce que le marketing des réseaux sociaux ?

Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à utiliser des plateformes sociales (telles que Facebook ou Instagram) pour promouvoir vos produits ou services.

Une personne passe en moyenne 2,5 heures sur les réseaux sociaux et 54 % des internautes utilisent les réseaux sociaux pour rechercher des produits. Il est évident qu'il s'agit d'un élément du paysage marketing qu'il ne faut pas ignorer.

Le marketing sur les réseaux sociaux peut être utilisé pour atteindre de nombreux objectifs, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, le trafic vers votre site web ou simplement de nouer le dialogue avec vos clients ou prospects de manière significative.

Tout cela peut également se traduire par des conversions plus élevées et davantage de ventes.

La mise en garde ? Il n'y a pas de plateformes identiques, ce qui signifie que chacune d'entre elles aura besoin d'une stratégie spécifique pour réussir.

Il est évident que le contenu que vous partagez sur Pinterest ne va pas fonctionner sur YouTube.

Le bon côté des choses ? Il est probable que vous n'aurez pas besoin d'être présent sur toutes les plateformes pour atteindre efficacement vos objectifs marketing sur les réseaux sociaux.

Nous aborderons ensuite les différents types de marketing sur les réseaux sociaux et un aperçu des principales plateformes utilisées aujourd'hui, ainsi que des conseils pour élaborer votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Mais d'abord, faisons un rapide tour d'horizon de l'histoire du marketing sur les réseaux sociaux et de son évolution au fil des ans.

Histoire du marketing des réseaux sociaux

Saviez-vous que Myspace n'était en fait pas la première plateforme de réseaux sociaux à exister ?

Croyez-le ou non, les réseaux de réseaux sociaux remontent aux années 1990, Six Degrees ayant été le premier à ouvrir la voie.

Voyons d'abord où tout a commencé et comment les réseaux sociaux ont évolué depuis leur création.

1997 : Six Degrees

En 1997, le premier site de réseaux sociaux connu, Six Degrees, a vu le jour.

En bref, ce réseau social permettait aux utilisateurs de télécharger des photos et de se connecter avec d'autres personnes, comme le font aujourd'hui de nombreuses plateformes sociales.

Comme vous le verrez ci-dessous, leur slogan était "vous n'êtes qu'à six degrés de tout le monde...". (d'où le nom, six degrees).

Les membres de Six Degrees pouvaient s'envoyer des messages et partager des messages sur le tableau d'affichage jusqu'au 3ème degré de connexion.

Six degrees social media platform

Si vous vous interrogez sur le sort de cette plateforme, elle a fini par être vendue pour la somme de 125 millions de dollars en 2000 et a été fermée peu après en 2001.

Mais tout espoir n'était pas perdu, puisqu'il a été ramené quelques années plus tard.

1999 : LiveJournal

La prochaine plateforme sociale à faire son entrée sur le Web a été LiveJournal en 1999, un croisement entre un réseau social et une plateforme de blogging qui encourageait les utilisateurs à partager leurs histoires de vie, ainsi qu'à échanger des conseils et des idées.

Pour beaucoup, LiveJournal était considéré comme un journal intime ou un journal digital, mais avec un aspect social qui permettait à ses utilisateurs de se suivre et d'interagir les uns avec les autres.

LiveJournal Social Media Platform

Cependant, l'ascension et la chute de LiveJournal est une histoire un peu complexe. En 2005, il a été racheté par une société appelée Six Apart, qui a ensuite vendu la plate-forme à la société de médias basée en Russie, SUP Media, en 2007.

À partir de là, les choses se sont compliquées pour la majorité des militants et journalistes russes que la plateforme a attirés pendant une période de censure gouvernementale, dont vous pouvez lire plus ici.

2002 : Friendster

Friendster a vu le jour en 2002 et a rapidement gagné en popularité, dès les premiers mois, la plateforme a gagné 3 millions d'utilisateurs !

Cette plateforme a été créée comme un réseau social classique, avec des fonctionnalités supplémentaires pour les rencontres et la découverte d'événements, de groupes, etc.

Friendster Social Media Platform

Malgré sa popularité, Friendster n'a finalement pas été en mesure d'évoluer et de répondre à la demande croissante, ce qui a entraîné sa chute terminale en 2015.

2003 : Myspace et LinkedIn font leur apparition

2003 a été une grande année, donnant naissance à Myspace et à LinkedIn.

Myspace a été fondé grâce à l'inspiration de la plateforme de réseaux sociaux Friendster et au potentiel que quelques utilisateurs ont vu dans les diverses fonctionnalités de réseautage social.

Myspace Social Media Platform

Peu de temps après, Myspace est né avec encore plus de fonctionnalités et de possibilités de personnalisation, permettant aux utilisateurs de personnaliser l'apparence de leurs profils et de leurs pages.

Ce n'est un secret pour personne que Myspace a occupé la position de plus grand site de réseau social au monde de 2005 à 2008 avec plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels.

Cependant, en 2008, Myspace a rapidement commencé à chuter en raison de son rival, Facebook, et a fini par changer d'orientation pour cibler exclusivement les musiciens et les créateurs comme moyen de se promouvoir.

Un autre nouveau venu sur la scène des réseaux sociaux en 2003 a été LinkedIn, une plateforme orientée vers les entreprises qui offre une nouvelle orientation aux utilisateurs de réseaux sociaux.

L'accent était mis sur l'établissement de relations professionnelles et l'aide aux utilisateurs dans leur recherche d'emploi.

LinkedIn Social Media Platform

La différence entre LinkedIn et d'autres plateformes telles que Myspace ou LinkedIn est évidente, mais au cas où vous ne seriez pas au courant de ce que la plateforme offre.

  • Les utilisateurs sont en mesure de créer des profils qui ressemblent à un CV, avec la possibilité d'ajouter leur expérience professionnelle, leur parcours scolaire, leurs compétences (ainsi que la possibilité d'être soutenu pour ces compétences par leurs relations), et même des références/recommandations.
  • Connectez-vous avec d'autres utilisateurs jusqu'au 3ième degré et élargissez votre réseau, qui peut ensuite être utilisé pour des introductions et d'autres opportunités de réseautage.
  • Recherchez et postulez à des emplois à l'aide de la fonction "emplois" de la plateforme, et découvrez des informations uniques sur l'emploi et l'entreprise grâce à un abonnement premium à LinkedIn.

Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Toujours aussi puissante, cette plateforme compte aujourd'hui plus de 700 millions de membres.

2004 : Facebook

Il est fort probable que si vous lisez ces lignes, vous avez votre propre profil ou page Facebook.

Lancé par Mark Zuckerberg en 2004, Facebook est connu pour avoir rapidement dépassé son rival Myspace, qui était le premier dans le jeu.

Lors de son lancement, Facebook était limité aux étudiants de Harvard, puis à d'autres universités de la région de Boston et aux écoles de l'Ivy League, avant de devenir accessible au reste du monde.

Facebook est rapidement devenu la plus grande plateforme de réseaux sociaux au monde, atteignant plus d'un milliard d'utilisateurs en 2012.

Aujourd'hui, Facebook est toujours aussi fort avec plus de 2,912 milliards d'utilisateurs actifs et est l'un des sites les plus visités du web.

Fin 2021, pour la première fois depuis sa création, Facebook a vu son nombre d'utilisateurs actifs baisser légèrement. 

2005 : YouTube

Fondé par 3 employés de Paypal, YouTube a été créé comme une plateforme permettant aux utilisateurs de télécharger, partager et regarder des contenus vidéo.

YouTube a été la première plateforme de ce type axée sur le contenu vidéo et le streaming.

Il n'est donc pas surprenant qu'elle ait atteint 2 millions de spectateurs quotidiens six mois seulement après son lancement.

Youtube Social Media Platform

Aujourd'hui, YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde et, le contenu vidéo étant de plus en plus demandé, il ne semble pas prêt de ralentir.

2006 : Twitter

2006 a été l'année du lancement de Twitter, une plateforme considérée comme un croisement entre le microblogging et les réseaux sociaux.

Le concept principal de Twitter était de pouvoir communiquer des messages plus courts ou "tweets", qui ne doivent pas dépasser 280 caractères (limité auparavant à 140 caractères)

Twitter Social Media Platform

Aujourd'hui, la plateforme compte plus de 330 millions d'utilisateurs actifs dans le monde et son objectif va du partage de mises à jour rapides par les utilisateurs quotidiens à la possibilité d'interagir avec des célébrités.

Les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing s'en sont également aperçus comme un moyen de promouvoir leur marque, et la plateforme a même servi d'outil de communication de base dans les campagnes électorales.

2010 : Instagram

Connue comme l'une des plus grandes plateformes de réseaux sociaux au monde (et finalement rachetée par un autre géant des réseaux sociaux, Facebook), Instagram est entrée dans le monde en 2010 et a pris le monde d'assaut.

Instagram Social Media Platform

Instagram s'est rapidement distingué comme la première plateforme de réseaux sociaux de partage de photos et de vidéos de son genre, en encourageant ses utilisateurs à prendre des photos directement depuis l'application et à les partager avec leurs followers.

Aujourd'hui, Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels, et 500 millions d'entre eux utilisent chaque jour leur toute nouvelle fonctionnalité "stories".

2011 : Snapchat

Un an après le lancement d'Instagram, Snapchat, l'application connue pour envoyer des photos et des vidéos qui disparaissent, a été fondée.

Snapchat Social Media Platform

Essentiellement, Snapchat peut être considéré comme un croisement entre une application de messagerie et une plateforme sociale.

Snapchat s'est distingué par sa capacité à permettre aux utilisateurs d'envoyer des photos, des vidéos ou des messages texte qui disparaissent après un certain nombre de secondes et a rapidement gagné en popularité.

En outre, Snapchat possède également d'autres fonctionnalités sociales telles que les stories, la découverte de la presse et des médias, les campagnes publicitaires, etc.

Aujourd'hui, Snapchat compte plus de 229 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, et plus de 63 % des utilisateurs déclarent utiliser l'application tous les jours.

2016 : TikTok

En septembre 2016 à Pékin, une multinationale chinoise nommée ByteDance a lancé une appli appelée A.me, qui a ensuite été renommée Douyin. L'appli a été construite pour créer de courts clips en boucle de 3 à 60 secondes comprenant des vidéos de musique, de synchronisation labiale, de comédie et de danse.

Le fondateur de ByteDance, Zhang Yiming, était inquiet de n'être présent que sur le marché chinois et a déclaré :

"Si la Chine ne se développe pas à l'échelle mondiale, nous sommes condamnés à perdre face à nos pairs qui visent les 4/5èmes. Il est donc indispensable de se mondialiser."

En un an, Douyin comptait 100 millions d'utilisateurs actifs. En septembre 2017, TikTok est entré sur le marché international, et en 2018, il était devenu mondial.

Aujourd'hui, TikTok a été téléchargé plus de 2 milliards de fois et compte 700 millions d'utilisateurs actifs.

TikTok a connu une croissance exponentielle et est maintenant un acteur important dans le paysagemarketing sur les réseaux sociaux.

Résumé de l'histoire du marketing des réseaux sociaux

Maintenant que nous avons abordé l'histoire des réseaux sociaux depuis la première plateforme créée en 1997 jusqu'à ce que nous en soyons là aujourd'hui.

Nous allons nous plonger dans le marketing sur les réseaux sociaux, en commençant par les 2 types de marketing sur les réseaux soicaux et leurs différences.

Types de marketing sur les réseaux sociaux

En matière de marketing sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing utilisent souvent 2 approches (ou un mélange des 2 dans un monde idéal) :

1. Marketing organique

Une stratégie sur les réseaux sociaux organiques est une stratégie qui tend à se concentrer sur les moyens non payants d'atteindre l'audience cible.

Par exemple, lorsque vous partagez du contenu sur Facebook ou Instagram et qu'il apparaît sur le fil d'actualité de votre audience, il s'agit d'un exemple de portée organique puisque vous n'avez pas payé pour cette exposition.

En général, les stratégies sur les réseaux sociaux organiques ont tendance à se concentrer sur l'augmentation de la notoriété de la marque, ainsi que sur l'engagement et le développement d'un public.

Comme tout spécialiste du marketing de contenu le sait, l'objectif de chaque contenu n'est pas toujours d'augmenter les conversions.

Parfois, il suffit d'engager votre audience et de le nourrir au fil du temps, de sorte que lorsque vous lancerez votre prochaine offre, il sera familier de votre marque et prêt à acheter.

C'est là toute la beauté d'une stratégie sociale organique combinée au content marketing.

Nous allons voir maintenant les stratégies payantes sur les réseaux sociaux et la manière dont elles diffèrent d'une approche organique.

2. Marketing payant

En bref, le marketing payant sur les réseaux sociaux ou le paiement par clic (PPC) consiste à payer une plateforme telle que Facebook ou Instagram pour qu'elle affiche vos contenus publicitaires à ses utilisateurs :

Cependant, pour vous assurer que vous obtenez le meilleur rendement de vos dépenses publicitaires, vos annonces ne seront pas diffusées à n'importe quel utilisateur.

En règle générale, les publicités sur les réseaux sociaux sont diffusées à un groupe d'utilisateurs en fonction d'un ensemble de données démographiques cibles ou de publics similaires :

Facebook Ad Targeting

Les annonces payantes vous permettent d'atteindre de nouveaux utilisateurs qui ne connaissent peut-être pas encore votre marque - d'où la raison pour laquelle vous payez pour cette nouvelle exposition.

Les publicités payantes peuvent être affichées sous différents formats en fonction de la plateforme, allant d'un simple texte, d'une image statique ou dynamique, d'un carrousel et même de vidéos ou autres stories.

Au début, une image ou une annonce textuelle suffisait pour convertir un internaute en acheteur.

Aujourd'hui, le contenu vidéo prend peu à peu le dessus et plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens actifs sur les stories Instagram, les temps changent et les spécialistes du marketing doivent faire preuve de créativité dans leur approche.

Autres formes de marketing payant sur les réseaux sociaux

Si vous pensiez que les publicités payantes étaient la seule forme de marketing payant sur les réseaux sociaux, détrompez-vous.

Le marketing d'influence prend rapidement le monde d'assaut et constitue une industrie qui devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022.

En bref, le marketing d'influence est une collaboration entre une marque et un influenceur dans le but d'accroître la reconnaissance de la marque ou les conversions auprès d'une audience spécifique.

Si vous n'étiez pas déjà au courant, un influenceur ou un leader d'opinion est une personne qui a un public assez important dans une niche spécifique et qui est considérée comme une figure d'autorité dans ce domaine.

Par exemple, grâce à ce blog, je suis souvent contactée par des entreprises SaaS qui cherchent à collaborer, car j'écris souvent des articles comme celui sur les meilleurs outils de création de sites Web.

Grâce à mes évaluations de logiciels SaaS sur ce blog, je génère des revenus pour ces entreprises via leurs programmes d'affiliation.

Ce n'est un secret pour personne que les influenceurs sont connus pour leur capacité à influencer les décisions d'achat de leurs followers en raison de leur autorité ou de leur expertise dans leur niche.

Mais avant de commencer à dépenser aveuglément de l'argent dans une campagne d'influence, il est important de fixer des objectifs et des paramètres comme pour toute autre campagne payante ou non.

Mesurer le ROI des campagnes d'influence

Selon que l'objectif de la campagne de marketing d'influence porte sur l'augmentation de la notoriété de la marque ou sur les conversions, les influenceurs sont mesurés sur un ensemble de KPI.

Lorsque vous recherchez un influenceur pour vous aider à accroître la notoriété de votre marque, par exemple, vous pouvez évaluer les influenceurs en fonction des paramètres suivants :

  • Portée sociale : le nombre d'adeptes, d'abonnés ou d'impressions de l'influenceur.
  • Engagement : le nombre d'appréciations, de commentaires, de partages et de mentions reçus par le contenu.
  • Presse et médias : toute presse, toute mention dans les médias ou tout trafic sur leur site.

L'influenceur séduit son audience avec par exemple des codes de réduction, l'incitant à effectuer un achat auprès de la marque qu'il promeut.

J'espère que vous vous êtes rendu compte qu'il n'existe pas de solution unique pour les campagnes payantes sur les réseaux sociaux ou le marketing d'influence.

Récapitulons maintenant certains des avantages de la publicité payante sur les réseaux sociaux.

Avantages du marketing payant sur les réseaux sociaux :

  1. Amplifiez votre portée et votre visibilité grâce aux annonces sociales payantes et au marketing d'influence pour atteindre de nouvelles audiences et des prospects.
  2. Améliorez votre ciblage grâce aux données démographiques et aux audiences similaires pour éviter de gaspiller de l'argent en ciblant les mauvais prospects.
  3. Renforcement de la notoriété de marque grâce à une exposition maximale. La notoriété ou la reconnaissance de la marque entraîne directement une augmentation de la crédibilité et donc des conversions.
  4. Des options adaptées à tous les budgets, qu'il s'agisse d'utiliser des publicités payantes ou de mener une campagne de marketing d'influence.

Maintenant que nous avons couvert les différents types de marketing sur les réseaux sociaux et les différences entre les canaux organiques et payants, discutons des différents réseaux sociaux à notre disposition.

7 réseaux sociaux à utiliser dans votre stratégie marketing

Lors du choix d'une plateforme de réseaux sociaux à utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing, une partie de la décision dépendra du fait que vous êtes une marque B2B (business-to-business) ou B2C (business-to-consumer).

Ainsi que les clients que vous ciblez et les plateformes sur lesquelles ces utilisateurs sont les plus actifs et engagés.

Nous allons nous plonger dans les 7 réseaux sociaux les plus populaires et dans la façon dont vous pouvez utiliser chacune d'entre elles en fonction de votre activité et de vos objectifs.

Facebook

Roi des plateformes sociales, Facebook est un élément essentiel de votre boîte à outils, des petites entreprises aux géants de la vente de détail et aux entreprises e-commerce.

Comme Facebook compte plus de 2 milliards d'utilisateurs, c'est un réseau social efficace pour générer du trafic dans les secteurs B2B et B2C.

La première étape pour réussir à utiliser Facebook dans votre stratégie de réseaux sociaux est de commencer par créer une page professionnelle Facebook :

Create a Facebook Business Page

Une fois que vous avez une page d'entreprise officielle sur Facebook, les options sont illimitées.

Le type de contenu que vous publiez sur la plateforme dépendra largement de ce qui précède, ainsi que de votre stratégie, dont nous parlerons plus loin.

Une fois que vous avez créé votre page d'entreprise Facebook, vous disposez de toute une série d'outils marketing à partir d'un seul tableau de bord :

Facebook Business Page Analytics

Ces outils d'analyse seront particulièrement utiles pour le partage de contenu, car ils vous permettront d'obtenir des informations sur les types de contenu qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public.

Le contenu organique de Facebook peut être utile pour maintenir l'intérêt de votre audience et le nourrir au fil du temps tout en renforçant lentement la confiance et l'autorité dans votre niche.

Annonces Facebook

Il fut un temps où la portée organique était élevée et où l'on pouvait s'imposer sur Facebook sans avoir à compter uniquement sur les publicités Facebook.

Cependant, les temps ont changé et la concurrence ne cesse de s'intensifier. Pour être visible...

Les publicités Facebook vont jouer un rôle essentiel dans la plupart des stratégies marketing sur les réseaux sociaux. De nos jours, les marques doivent payer pour apparaître dans le fil d'actualité de leur public.

D'un point de vue positif, les publicités Facebook ont tendance à être liées directement aux objectifs de conversion et sont généralement plus responsables de l'augmentation des ventes qu'une publication organique sur Facebook.

Pour commencer à utiliser les publicités Facebook, vous pouvez créer une campagne à partir de votre tableau de bord en fonction de votre objectif :

Facebook Ad Campaign Goals

Après avoir sélectionné l'objectif de votre campagne, vous accédez à des options de ciblage plus avancées, qui vous permettent de cibler les utilisateurs en fonction de plusieurs critères :

  • Genre
  • Âge
  • Localisation
  • Intérêts
Create An Audience Facebook Ads

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous pouvez être aussi précis ou aussi large que vous le souhaitez dans votre ciblage.

Toutefois, d'une manière générale, plus vous êtes précis, plus vous avez de chances d'atteindre le bon public cible.

Après avoir défini les données démographiques cibles de votre campagne publicitaire Facebook, vous pourrez saisir votre budget par jour et recevoir des résultats estimés sur la base des données saisies :

Facebook Ads Manager

Dans l'ensemble, Facebook reste le roi des réseaux sociaux et dispose de puissantes capacités publicitaires pour les marques qui cherchent à atteindre des objectifs de réponse directe.

Instagram

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, Instagram est encore une autre plateforme de choix en matière de marketing sur les réseaux sociaux.

En fait, les dépenses publicitaires d'Instagram sont 23 % plus élevées que celles de Facebook et pour une bonne raison.

Sans compter qu'il a toujours une grande portée organique grâce à l'utilisation des hashtags et de l'onglet découverte :

Instagram Hashtags

Instagram fonctionne particulièrement bien pour les marques ciblant les marchés B2C, et est notamment un choix populaire parmi les spécialistes du e-commerce.

Avec plus de 90 % des utilisateurs d'Instagram qui suivent au moins une entreprise sur la plateforme et une durée moyenne d'utilisation quotidienne atteignant 53 minutes par jour, il va de soi que les marques doivent également être actives sur la plateforme.

La première étape pour se lancer dans le marketing Instagram consiste à créer un compte Instagram et à le configurer comme un profil professionnel :

Create Instagram Business Account

Une fois que vous aurez créé votre profil professionnel, vous aurez accès à divers outils d'analyse intégrés pour suivre et mesurer la croissance et l'engagement de votre compte.

Par exemple, vous pouvez avoir beaucoup de succès sur la plateforme simplement en intégrant des hashtags ciblés et en postant aux bons moments.

Toutefois, il est important de ne pas se fier à des suppositions.

Une fois que votre compte Instagram s'est constitué un petit public, la plateforme elle-même vous indiquera les meilleurs moments pour poster en fonction des jours et des heures où votre public est le plus engagé.

À l'intérieur des insights de votre profil professionnel Instagram, vous aurez également accès aux données démographiques de votre public, telles que leur âge, leur sexe et leur localisation :

Instagram Business Analytics

Toutes ces données s'avéreront incroyablement utiles pour créer et optimiser votre stratégie marketing Instagram.

Si vous vous inquiétez du temps nécessaire à la gestion de vos canaux sociaux, et notamment de votre compte Instagram, il existe également de nombreux outils de gestion des réseaux sociaux que vous pouvez utiliser pour programmer vos publications à l'avance et accroître le nombre de vos followers sur Instagram.

Outre les publications régulières du flux, il existe de multiples façons de faire de la publicité sur Instagram, notamment :

Stories Instagram

Instagram continue d'évoluer, tout comme les fonctionnalités sur lesquelles les utilisateurs ont tendance à se concentrer le plus.

Si vous n'êtes pas familier, les stories Instagram sont similaires aux stories Snapchat, en ce sens qu'elles restent visibles pendant 24 heures après leur publication (c'est-à-dire, à moins que vous ne les ajoutiez à un " temps fort " sur votre profil) :

Instagram Story Highlights

La principale différence entre les publications de stories Instagram et les publications de flux est que les stories apparaissent sous forme de diaporama et ont tendance à être plus interactives que les publications de flux grâce à des fonctionnalités telles que la vidéo en direct, les sondages, les questions-réponses, le chat, les gifs, etc.

À l'heure actuelle, les stories d'Instagram comptent plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens et dépassent rapidement le contenu des flux traditionnels....

Les marques commencent donc à s'y intéresser, car il s'agit d'une place de choix pour la publicité sur la plateforme, qui permet d'entrer en contact avec les utilisateurs en temps réel.

Il est beaucoup plus facile de rester dans l'esprit de votre audience cible lorsque votre story est affichée en haut de leur application, plutôt que de devoir compter sur eux pour faire défiler leur flux et espérer voir vos messages.

Vous pouvez être créatif avec vos stories en incluant des appels directs à l'action (CTA) pour que les utilisateurs vous contactent, qu'ils glissent vers le haut pour s'inscrire à votre liste newsletter, et bien plus encore.

Les options sont vraiment infinies avec les stories Instagram.

Annonces Instagram

Avec un compte professionnel Instagram, vous avez la possibilité de créer des publicités Instagram sans avoir à le faire via la plateforme de Facebook (Facebook a acquis Instagram en 2012).

Cependant, vous avez également la possibilité de créer des campagnes publicitaires Instagram à partir du gestionnaire de publicités de Facebook, pour ceux qui préfèrent travailler depuis un ordinateur.

Avec les publicités Instagram, vous disposez de plusieurs options pour publier du contenu sponsorisé, allant de :

Les publicités des Stories Instagram

Les publicités de stories Instagram sont un moyen pratique d'interrompre négligemment le temps de consultation des stories de votre audience cible et d'attirer son attention.

En effet, contrairement aux stories traditionnelles, les utilisateurs n'ont pas besoin de suivre votre compte pour voir votre annonce.

En effet, Instagram, comme Facebook, offre des options de ciblage avancées lors de la mise en place d'une campagne publicitaire :

Instagram Ad Targeting

En tant que spécialiste du marketing, vous obtiendrez le maximum de résultats en étant aussi clair que possible sur le public que vous ciblez, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous créez des campagnes publicitaires.

Une fois la campagne en ligne, les utilisateurs verront votre publicité en parcourant les stories sur leur fil, ce qui lui donnera un aspect naturel.

Toutefois, la différence entre les stories ordinaires et les stories sponsorisées est que ces dernières ne disparaissent pas après 24 heures.

Au lieu de cela, vous pouvez déterminer la durée de la campagne et la fréquence à laquelle les utilisateurs la voient.

Annonces du carrousel Instagram

Le prochain sujet abordé est celui des publicités carrousel, qui sont devenues populaires sur Instagram et Facebook ces derniers temps.

Au cas où vous ne le sauriez pas, les publicités carrousel sont uniques en ce qu'elles combinent plusieurs images ou vidéos en une seule publicité :

Instagram Carousel Ads

Ce type d'annonce est connu pour avoir un taux de clics supérieur de 72 % à celui des annonces traditionnelles.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les annonces carrousel sont un excellent moyen d'afficher plusieurs images avec une touche d'interactivité, ce qui est idéal pour stimuler les ventes et les conversions.

Annonces de photos sur Instagram

Les annonces photo sur Instagram sont connues comme la manière "standard" ou typique d'afficher des annonces sur la plateforme :

Instagram Photo Ads

Chaque fois qu'un utilisateur fait défiler son fil d'actualité et tombe sur un post sponsorisé qui ressemble à n'importe quel autre post (à part la mention "Sponsorisé" au-dessus), il s'agit d'une publicité photo Instagram.

Vous en avez probablement vu des dizaines sans même vous en rendre compte en naviguant sur la plateforme.

Annonces vidéo Instagram

Ce n'est pas pour rien que la vidéo obtient plus de 20 % d'interactions en plus par rapport aux publicités photo traditionnelles.

À notre époque, si vous voulez vous démarquer, vous devez commencer à produire du contenu vidéo.

Les publicités vidéo sont similaires aux publicités photo, à l'exception du fait que le contenu est une vidéo plutôt qu'une photo :

Kajabi Instagram Video Ad

Pour obtenir de meilleurs résultats, essayez de tester une variété d'annonces comprenant à la fois des photos et des vidéos dans votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux et comparez les résultats.

En utilisant les bons formats publicitaires et en suivant le retour sur investissement, il existe de nombreuses possibilités de gagner de l'argent avec Instagram.

TikTok

Si vous avez suivi les tendances du marketing sur les réseaux sociaux ces derniers temps, vous savez que TikTok est en pleine effervescence.

Mais avant de lever les yeux au ciel et de dire que la plateforme est réservée aux enfants et aux adolescents...

N'oubliez pas que TikTok compte actuellement plus de 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde et qu'il est en passe de devenir l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide au monde.

Par ailleurs, seuls 41 % de ses utilisateurs sont âgés de 16 à 24 ans, ce qui signifie qu'il peut être tout aussi efficace pour les entreprises que pour les créateurs de contenu.

Si vous n'avez pas encore pris le train en marche de TikTok, permettez-moi de vous informer...

TikTok Social Media Platform

TikTok est essentiellement une plateforme à dominante vidéo et est surtout célèbre pour ses défis hashtag.

D'une manière générale, le divertissement est le mot d'ordre lorsqu'il s'agit de marketing sur TikTok.

Avec des vidéos de 15 secondes, l'objectif est de divertir et d'intéresser les utilisateurs afin qu'ils cliquent sur votre profil pour en savoir plus afin de vous suivre.

Comme il s'agit d'une nouvelle plateforme tout juste lancée en 2016, la portée organique est encore à son apogée.

Cela signifie que les marques et les entreprises sont en mesure d'atteindre efficacement leur audience cible en partageant uniquement du contenu organique et en étant trouvées grâce à l'utilisation de hashtags et de l'onglet de découverte :

TikTok Discovery Feed

Pour les marques qui ne disposent pas encore d'une forte audience, une autre option consiste à s'associer à des influenceurs afin d'accroître leur portée et leur exposition.

Les influenceurs disposant de leur propre réseau social peuvent s'avérer être des partenaires bénéfiques, à condition qu'ils disposent de followers engagés correspondant à votre cible démographique.

Pour de meilleurs résultats, je recommande de lancer votre propre défi #hashtag et de vous associer à un influenceur pour aider à le promouvoir.

Lorsqu'il est bien fait, c'est un moyen sûr de devenir viral, rapidement.

Comme la plateforme est encore récente, les options publicitaires supplémentaires sont encore en cours d'élaboration. Pour l'instant, il est donc judicieux de commencer à tirer parti des possibilités de croissance organique offertes par la plateforme.

Snapchat

Bien qu'il puisse sembler que les stories Instagram aient complètement dépassé Snapchat, la plateforme a toujours sa place dans votre boîte à outils marketing (surtout pour les marketeurs B2C).

Cependant, cela dépendra entièrement de votre audience cible. Si le vôtre se trouve être les millennials, vous avez de la chance car 82% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 34 ans.

Snapchat User Demographics

Toutefois, si votre public se compose principalement de personnes d'âge moyen ou plus âgées, il est probablement préférable de concentrer vos efforts de marketing ailleurs.

Pour ceux qui cherchent à attirer un public plus jeune, Snapchat peut être une excellente plateforme pour maintenir l'intérêt des utilisateurs via les stories Snapchat :

Snapchat Stories

Et si vous n'étiez pas encore convaincu, sachez que le Snapchatter moyen visite la plateforme 18 fois par jour, ce qui vous laisse beaucoup de place pour être vu et entendu.

En ce qui concerne le marketing sur Snapchat, il existe une variété de méthodes et de fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre entreprise.

En raison de la nature de la plateforme, elle peut être idéale pour créer un sentiment d'urgence et d'anticipation pour les lancements, les ventes et les événements :

D'autres moyens populaires de faire du marketing sur la plateforme incluent :

  • Faire équipe avec des influenceurs pour promouvoir votre marque
  • Proposer des codes de réduction pour encourager les utilisateurs à effectuer un achat.

Les Snapchatters sont connus pour être 60% plus susceptibles de faire des achats impulsifs sur la plateforme.

Quel meilleur moyen d'en tirer parti que de proposer un code de réduction ?

Essayez de partager un coupon et encouragez les utilisateurs à agir rapidement s'ils veulent utiliser le code avant que l'article ne disparaisse dans 24 heures.

  • Annoncer de nouveaux produits ou services, 
  • Partagez le contenu des coulisses
  • Répondez à vos followers

Si vous recevez des réponses à vos stories, assurez-vous qu'un membre de l'équipe est disponible pour répondre aux messages sur la plateforme.

Elle enrichit l'expérience du client et contribue à le fidéliser.

En fin de compte, le nom du jeu quand il s'agit de Snapchat est l'engagement et l'encouragement à une certaine forme d'interaction de la part de vos followers.

Suivez ces conseils et vous réussirez dans vos efforts marketing sur Snapchat.

LinkedIn

Si votre audience cible est constitué d'entreprises (B2B), alors LinkedIn est une plateforme qui mérite assurément l'une de vos premières cibles...

Une chose qui est restée constante avec LinkedIn est le fait que les utilisateurs sont là pour une chose et une seule : faire du business.

Seule plateforme de ce type, LinkedIn est axée sur le networking, l'apprentissage et les possibilités de croissance, ainsi que sur le partage et la découverte d'offres d'emploi.

LinkedIn Job Search

Lorsqu'il s'agit d'intégrer la plateforme dans votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux, il existe plusieurs approches possibles.

Contenu organique sur LinkedIn

Bien que la plateforme n'en soit plus à ses débuts, la portée organique de LinkedIn s'avère toujours hors du commun.

De nombreux spécialistes du marketing interentreprises commencent à réaliser à quel point il est facile de se faire connaître sur la plateforme, en suivant simplement quelques stratégies simples.

Tout d'abord, l'objectif sur cette plateforme devrait toujours être de ne publier et de ne partager que du contenu de haute qualité avec votre public.

Ryan Deiss LinkedIn Post

Idéalement, lorsque vous partagez du contenu organique sur LinkedIn, vos messages devraient soit résoudre un problème pour votre public, soit servir à vous établir en tant que leader d'opinion dans ce domaine.

Ensuite, n'oubliez pas que l'algorithme de LinkedIn favorise ceux qui publient régulièrement du contenu de haute qualité.

Cela signifie que vous avez plus de chances d'apparaître dans les flux de vos connexions et de vos followers si vous le faites.

Une autre façon de vous faire repérer avec du contenu organique est d'utiliser des hashtags stratégiques dans vos publications LinkedIn :

How to use LinkedIn Hashtags

Comme vous pouvez le voir dans la barre latérale gauche, les utilisateurs peuvent suivre des hashtags pour se tenir au courant des actualités et des tendances sur certains sujets.

Même s'il n'est pas affiché et dévoilé, il est plus ou moins facile de comprendre l'algorithme pour devenir viral sur LinkedIn en testant et en se tenant informé par le biais des créateurs de contenus les plus informés du marché. La qualité

Groupes LinkedIn

Les groupes LinkedIn constituent un autre moyen de tirer parti de LinkedIn :

LinkedIn Groups

Sur LinkedIn, vous pouvez trouver un groupe pour pratiquement tous les secteurs et toutes les niches, ce qui en fait un lieu privilégié pour créer des réseaux et faire connaître votre marque.

Plutôt que de spammer les groupes avec des options publicitaires, une stratégie plus efficace consistera à offrir de la valeur aux membres du groupe grâce à un contenu utile et attrayant :

What to post in LinkedIn groups

Si vous ne savez pas par où commencer avec les groupes LinkedIn, essayez de rechercher des groupes en rapport avec votre secteur d'activité et parcourez-les pour voir ce que les autres publient ou posent comme questions.

Une fois que vous aurez trouvé la bonne formule pour toucher plus d'utilisateurs et d'agrandir votre réseau, vous pourrez vous intéresser aux différents outils pour automatiser LinkedIn ou à Sales navigator pour accélérer votre stratégie.

Publicité sur LinkedIn

Tout comme Facebook et Instagram, LinkedIn propose également sa propre version du PPC, ou LinkedIn Ads.

Le partage de contenu sponsorisé sur la plateforme peut être un excellent moyen de compléter votre stratégie organique sur LinkedIn :

LinkedIn Sponsored Ad Databricks

Les publicités LinkedIn offrent une variété de fonctionnalités de ciblage, telles que les titres et fonctions des postes, la taille de l'entreprise, le secteur d'activité, et bien plus encore, afin de vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes avec votre contenu sponsorisé.

Vous pouvez également choisir d'afficher les annonces dans le flux ou même dans la messagerie grâce aux InMails Linkedin où les utilisateurs sont déjà engagés.

Twitter

De nos jours, tout le monde est sur Twitter, des startups aux présidents. 

Et la vérité est qu'avec plus de 145 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, vous devriez probablement l'être aussi.

Si vous êtes curieux de connaître les données démographiques qui composent la plateforme, 63 % des utilisateurs de Twitter ont entre 35 et 65 ans, ce qui en fait le réseau social idéal pour atteindre la génération X et les boomers.

Mais si vous vous demandez comment cette plateforme peut profiter à votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux, sachez que 40 % des utilisateurs de Twitter auraient acheté quelque chose après l'avoir vu sur la plateforme.

Cette plateforme peut également être un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque, d'obtenir des mentions et même de générer du trafic sur votre site web :

Hubspot Twitter Post

La limite de caractères de Twitter étant de 280, il est important de faire court et d'aller droit au but sur Twitter.

Pour ceux qui n'ont pas la patience de se fier uniquement à la nature organique de la création et du partage de contenu en espérant qu'il soit vu par leur audience cible...

Vous serez heureux d'apprendre que les marques peuvent atteindre leurs objectifs plus rapidement grâce aux publicités Twitter :

Jet Sponsored Twitter Ad

Les publicités Twitter peuvent être un excellent moyen d'accroître rapidement votre visibilité et le nombre de vos abonnés.

Cependant, n'oubliez pas que votre contenu doit toujours être de qualité, sinon les utilisateurs n'auront pas de raison de s'engager. 

En plus de vos objectifs marketing sur les réseaux sociaux, Twitter peut également vous aider à fournir un meilleur service client.

Grâce à la fonction DM, les clients peuvent facilement envoyer des messages directs aux marques pour résoudre leurs problèmes.

Twitter peut être une plateforme puissante, tant pour vos objectifs marketing que pour offrir une expérience positive aux clients.

YouTube

Si vous pensez que YouTube est réservé aux tutoriels et aux clips musicaux, détrompez-vous.

YouTube est la 2ème plateforme sociale la plus populaire aujourd'hui et la meilleure plateforme pour le marketing des contenus vidéo.

En fait, 62 % des entreprises utilisent aujourd'hui la plateforme pour partager du contenu vidéo et développer leur activité.

Lorsqu'il s'agit de promouvoir votre entreprise sur YouTube, vous pouvez adopter une approche organique ou payante.

Pour ceux qui sont familiers avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il sera important d'appliquer les mêmes concepts à YouTube pour essayer de classer votre contenu. 

Pourquoi ? Car Youtube est le 2ème moteur de recherche mondial et est régit par les mêmes règles SEO que les moteurs de recherche.

Recherche organique sur YouTube

Des éléments comme le titre et la description de la vidéo vaudront leur pesant d'or lors de l'optimisation pour certains mots clés.

Par exemple, si vous recherchez "growth hacking" sur YouTube, regardez les résultats :

Comme vous pouvez le constater, les vidéos les mieux classées ont des vignettes et des titres accrocheurs, ce qui incite les internautes à cliquer sur leur vidéo.

Si vous cliquez sur la vidéo la mieux classée, vous verrez comment le créateur utilise des mots clés et des hashtags optimisés pour le mot clé pour se classer :

En ce qui concerne YouTube, la meilleure stratégie pour les entreprises consiste généralement à enseigner et à apporter de la valeur ajoutée, comme dans les vidéos ci-dessus.

Par exemple, si votre entreprise est un outil de marketing sur les réseaux sociaux, vous pourriez non seulement créer des vidéos "mode d'emploi" sur la façon d'utiliser l'outil, mais aussi des vidéos fournissant des conseils sur les réseaux sociaux en général dans le but de résoudre les problèmes de votre public.

Hootsuite YouTube Channel

Annonces YouTube

Une autre façon de commercialiser votre entreprise sur YouTube consiste à diffuser des publicités PPC ou YouTube.

Le premier type de publicité que vous avez probablement rencontré est la publicité In-Stream, qui est diffusée dans une autre vidéo YouTube pendant que vous attendez le début de la vidéo :

Monday In-Stream YouTube Ad

Les publicités YouTube In-Stream peuvent également apparaître au milieu des vidéos de plus de 10 minutes.

Ce type d'annonce peut être personnalisé avec divers appels à l'action (CTA) et les utilisateurs ont généralement la possibilité de sauter l'annonce après les 5 premières secondes, ce qui signifie qu'ils peuvent ne pas voir l'ensemble de l'annonce.

Le 2ème type d'annonces YouTube sont les annonces de découverte, et sont essentiellement des vidéos "découvertes" en haut des résultats de recherche (similaire à la façon dont les annonces PPC sont affichées dans Google) :

YouTube Discovery Ads

Cependant, les annonces de découverte ne doivent pas toujours être une vidéo.

Vous pouvez voir ici un exemple d'autres types d'annonces plus traditionnelles affichées au-dessus des résultats lors de la recherche de vidéos sur le dropshipping :

YouTube Discovery Ads for Dropshipping

YouTube offre des options de ciblage et de campagne similaires à celles des autres plateformes de réseaux sociaux, ce qui vous permet d'atteindre facilement votre audience cible.

Lorsque vous exploitez YouTube comme un moteur de recherche, il peut s'agir d'une plateforme puissante pour générer du trafic et des prospects pour votre marque. Bien qu'il existe de nombreuses alternatives à YouTube sur le marché pour la monétisation des vidéos, avec la bonne stratégie organique et payante de YouTube, vous pouvez toujours gagner de l'argent sur cette plateforme.

L'avenir du marketing sur les réseaux sociaux

Maintenant que nous avons fait un tour dans le passé en ce qui concerne les réseaux sociaux et que nous avons discuté des plateformes les plus populaires pour développer votre marque...

Vous pouvez vous interroger sur l'avenir du marketing sur les réseaux sociaux et sur la façon dont les choses pourraient évoluer.

Après tout, les temps changent constamment et ce qui était efficace en 2000 n'est plus la meilleure stratégie en 2020.

Mais une chose est sûre : les possibilités offertes par le marketing sur les réseaux sociaux sont illimitées et ne cesseront de croître au fil du temps.

Lorsque les premières plateformes sont apparues, le texte et les blogs étaient considérés comme les rois, mais nous vivons aujourd'hui une période intéressante qui commence à favoriser le contenu vidéo et audio.

C'est pourquoi des plateformes comme YouTube comptent plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde et ne cessent de croître.

Pour les marques qui souhaitent rester compétitives, il va devenir impératif de prendre le train en marche, sous peine de se retrouver au bord de la route. 

Parmi les autres tendances futures des réseaux sociaux, citons l'utilisation accrue de l'intelligence artificielle (IA) et des chatbots.

En fait, il est possible que les chatbots et autres robots de messagerie commencent à remplacer complètement les membres du service client dans certains scénarios, à mesure que l'IA devient plus robuste. Actuellement, les chatbots représentent 39 % du total des chats en ligne.

Une autre tendance croissante est l'utilisation de la réalité augmentée, comme nous l'avons vu avec les différents filtres sur Facebook, Instagram et Snapchat :

Snapchat Augmented Reality Filters

Ces tendances ne feront que s'accentuer, la technologie devenant plus intelligente et plus rapide que l'homme.

On s'attend également à ce que la tendance à la hausse du marketing sur les réseaux sociaux se poursuive avec l'utilisation du marketing d'influence pour stimuler les ventes et les revenus des marques, les consommateurs devenant plus intelligents dans leur façon de prendre leurs décisions d'achat.

6 conseils pour élaborer une stratégie marketing sur les réseaux sociaux

Comme le savent tous les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprises, les paroles ne valent rien.

Lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre certaines des tactiques que nous avons abordées ci-dessus sur les différentes plateformes de réseaux sociaux, il est essentiel d'avoir une stratégie...

Sinon, vous ne ferez que dépenser votre argent.

Nous allons voir les 6 meilleurs conseils pour élaborer une stratégie marketing gagnante :

1. Identifiez les objectifs et les indicateurs clés de votre stratégie marketing.

Tout d'abord, lorsque vous définissez votre stratégie pour les réseaux sociaux, vous devez identifier vos objectifs et les principaux indicateurs de succès.

Commencez par poser la question "qu'essayons-nous d'atteindre ?" et travaillez à partir de là.

Par exemple, si votre objectif est d'accroître la notoriété de la marque... Quelle notoriété ? Comment allez-vous mesurer le succès des tactiques que vous mettrez en œuvre pour atteindre cet objectif ?

Plus vous êtes précis, mieux c'est.

Un meilleur exemple pourrait être de prévoir d'investir dans la création de contenu de haute qualité avec un objectif bien défini comme tel :

"Notre objectif est d'augmenter de 15 % notre nombre de followers sur Instagram au cours du prochain trimestre et de 50 % le nombre de partages sociaux. Nous utiliserons des outils tels que Crowdfire et Google Alerts pour surveiller les mentions et les partages. Nous utiliserons des outils d'analyse marketing pour mesurer le succès de notre campagne et compilerons des rapports hebdomadaires sur notre croissance et les performances de notre contenu pour suivre les progrès réalisés."

N'oubliez pas qu'en fin de compte, si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l'améliorer.

2. Recherchez et identifiez votre audience cible

Une fois que vous avez identifié vos principaux objectifs et paramètres, l'étape suivante consiste à rechercher et à identifier votre audience cible.

Allez-vous cibler les hommes, les femmes ou les 2 ? Quelle tranche d'âge ? Des lieux spécifiques ou le monde entier ?

N'oubliez pas les options de ciblage avancées que proposent les plateformes sociales telles que Facebook et Instagram. Plus vous pouvez être précis sur les personnes que vous ciblez, mieux c'est.

Par exemple, si vous savez que vous ciblez les hommes âgés de 35 à 65 ans qui vivent à Montréal et s'intéressent à la technologie et au football, vous serez bien mieux armé que si vous vous concentrez sur un seul groupe démographique, comme les hommes du Canada.

Plus vous serez précis en ce qui concerne votre audience cible, plus votre stratégie sera efficace et moins vous risquerez de générer des leads de mauvaise qualité.

3. Effectuez une analyse de la concurrence pour vérifier ce que fait la concurrence.

Les spécialistes du marketing se rendent souvent compte que leurs concurrents ont déjà fait tout le travail pour eux.

Plutôt que d'essayer de réinventer la roue, regardez ce que font vos concurrents.

Consultez leurs profils sociaux et la façon dont ils attirent leur audience cible, car il est probable que celle-ci soit très similaire à la vôtre.

Ensuite, voyez comment les utilisateurs s'engagent avec leur contenu et quels types de messages sur les réseaux sociaux suscitent le plus d'intérêt.

Je ne dis pas qu'il faut copier mot pour mot ce que font vos concurrents, mais le fait d'avoir ces connaissances peut certainement vous aider à élaborer une stratégie efficace et vous éviter de perdre beaucoup de temps au départ.

4. Créer un contenu attrayant

Sur l'ensemble de vos comptes sociaux, vous ne devez chercher qu'à créer et partager un contenu réfléchi et attrayant.

Comme j'aime à le dire, ne publiez pas de contenu juste pour le plaisir de partager du contenu.

Faites en sorte qu'il ait un sens et de la valeur pour votre audience.

Si vous n'êtes pas sûr des types de contenu à publier, réalisez une étude de marché (ainsi qu'une analyse de la concurrence), ou envisagez de lancer une campagne ou une enquête pour interroger directement votre marché cible.

5. Programmez votre contenu à l'aide d'un outil de gestion des réseaux sociaux ou d'un gestionnaire de réseaux sociaux (GMS).

Que vous ayez ou non un membre de votre équipe prêt à assumer la responsabilité de la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux, il est utile d'utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux ou de faire appel à un responsable des réseaux sociaux.

Certains outils pour les réseaux sociaux comme Hootsuite ou Buffer peuvent automatiser la programmation et la publication de vos messages, ce qui vous libère du temps pour d'autres tâches.

En faisant fonctionner votre contenu en pilote automatique, vous serez également plus enclin à maintenir un calendrier de contenu cohérent, garantissant ainsi une stratégie plus efficace.

Une partie de votre recherche consistera à identifier les moments idéaux pour publier sur les réseaux sociaux - assurez-vous de ne pas manquer les moments les plus propices en programmant vos publications à l'avance.

6. Évaluez vos résultats et optimisez pour l'avenir

Enfin, la dernière étape d'une stratégie marketing sur les réseaux sociaux réussie consiste à évaluer vos résultats (mensuellement, trimestriellement, etc.) et à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Utilisez divers outils de marketing et d'analyse marketing pour suivre les progrès et créer des rapports personnalisés à présenter à votre équipe.

Après avoir identifié vos forces et vos faiblesses, efforcez-vous d'optimiser votre stratégie future en procédant à des ajustements si nécessaires.

Résumé

Nous avons abordé de nombreux sujets dans ce guide, de la définition des réseaux sociaux à l'histoire des plateformes, en passant par les meilleurs réseaux sociaux pour le marketing de votre entreprise, et même l'avenir des réseaux sociaux, ainsi que des conseils pour créer une stratégie efficace sur les réseaux sociaux.

Quelles sont les questions que vous vous posez sur le marketing sur les réseaux sociaux ou quelles sont les plateformes que vous envisagez d'utiliser dans votre stratégie si ce n'est déjà fait ?

N'oubliez pas qu'avec de la patience et de la constance, vous pouvez vous aussi utiliser le pouvoir des réseaux sociaux pour générer plus de trafic et de revenus pour votre entreprise.

Certains des liens figurant dans cet article peuvent être des liens d'affiliation, qui peuvent me procurer une rémunération sans frais pour vous si vous décidez d'acheter un plan payant.
Ce sont des outils que j'ai personnellement utilisés, que je soutiens et qui permette de vous offrir du contenu gratuit.
Qu'est-ce que le Marketing des Réseaux Sociaux ? (Définition, Histoire, Comment démarrer)
Sommaire
Téléchargements
Contenus associés
Autres Articles de Blog

D'autres lectures sont disponibles pour décortiquer tous les sujets au coeur des innovations stratégiques, technologiques et méthodologiques.

Envie d'économiser du temps et de l'argent en lançant une nouvelle idée d'entreprise ?

Des modèles guidés étape par étape avec des ressources pour valider et planifier votre prochaine innovation avant de perdre trop de temps et d'argent. La voie rapide vers votre première vente.

LANCER MON PROCHAIN BUSINESS À SUCCÈS →
academy growth academy growth  2DASHBOARD ICON 3KIT image
icon circle 4icon circle 2icon circle 3icon circle 1